鄉村振興戰略下民族地區鄉村旅游的發展路徑

摘 要： 【目的/意義】探索并實踐鄉村旅游發展及文化提升其核心競爭力的路徑，以期為其他旅游地尤其是民族旅游地實現鄉村旅游可持續發展提供可借鑒的實踐經驗。【方法/過程】借助文獻梳理的方法，對相關理論與既有研究成果進行系統分析，同時深入云南省劍川縣石龍村開展田野調查。在此基礎上，闡述鄉村振興戰略背景下民族地區發展鄉村旅游的重要意義，并運用參與觀察和實地訪談的研究方式，全面探討石龍村鄉村旅游的發展現狀以及面臨的困境。【結果/結論】結果顯示，石龍村鄉村旅游在鄉村振興戰略下取得一定成效，但仍面臨基礎設施不健全、文旅融合深度不夠、旅游受季節性限制及旅游知名度較低等困境，為培育鄉村旅游發展新動能，提出加強科學規劃，完善基礎設施；深度挖掘民族文化，持續賦能鄉村旅游；豐富旅游活動，打破季節枷鎖；拓寬宣傳渠道，加強民族品牌建設等路徑。

關鍵詞： 鄉村振興；民族地區；鄉村旅游；石龍村

中圖分類號： F592.7 文獻標志碼： A 文章編號： 1673?5617 （ 2024 ） 06?0059?07

實施鄉村振興戰略是黨的十九大作出的重大決策部署，《中共中央 國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》明確提出“創建一批特色生態旅游示范村鎮和精品線路”[1]，這說明鄉村旅游已經成為推動鄉村振興的有效途徑。2018 年中共中央、國務院印發的《鄉村振興戰略規劃（2018—2022 年）》中明確指出要發展鄉村旅游和特色產業，形成特色資源保護與村莊發展的良性互促機制[2]。繼黨的十九大后提出鄉村振興戰略后，習近平總書記又強調“舉全黨全社會之力推動鄉村振興”，“全面推進鄉村振興落地見效。”[3] 鄉村振興戰略是當下解決鄉村發展問題的重中之重，鄉村旅游的發展成為了促進鄉村經濟轉型升級、推動鄉村全面振興的重要力量。研究鄉村振興與鄉村旅游具有重要的理論意義與實踐意義。

當下學界對鄉村振興和鄉村旅游相關研究已取得了一定成果，主要集中探討二者的內在關系及發展路徑。陸林等[4] 從宏觀視角闡述了鄉村旅游引導鄉村振興的邏輯機理和驅動機制，提出經濟、生態、鄉村治理、政策體系等4 條發展路徑。李志龍[5] 則通過構建鄉村振興和鄉村旅游的評價指標體系，強調二者相互作用，共同推動系統發展。兩位學者對鄉村振興與鄉村旅游的關系研究各有側重點，前者突出強調鄉村旅游對于鄉村振興單向度的引導作用，后者側重突出鄉村振興與鄉村旅游雙向度的耦合作用。這為研究鄉村振興與鄉村旅游奠定了堅實的理論基礎。民族地區在長期的生產生活實踐中孕育了獨特且豐富的旅游資源，鄉村旅游發展潛力巨大，但當前面臨著發展基礎薄弱，產業發展單一且緩慢，文化素質低，內生動力不足等問題。發展鄉村旅游是民族地區實施鄉村振興戰略的重要的突破口，能將資源優勢轉化為旅游優勢、經濟優勢，促進經濟發展，傳承創新民族文化，增強民眾的認同感和自豪感，讓發展成果更公平地惠及人民，推動共同富裕。學界對民族地區鄉村旅游的發展也較為關注。如張洪昌等[6] 以西江模式的民族旅游為例，探討其生成邏輯；吳彥輝等[7] 以廣西邊境民族地區為例提出了發展策略。盡管已有的研究成果為本文提供了指導，但是前人研究還存在宏觀視角局限、微觀案例與區域針對性不足等問題。

每個民族地區既有共性又具個性，需要具體問題具體分析。位于云南省大理白族自治州劍川縣的石龍村，是一個以白族為主的少數民族村落。由于地理位置相對閉塞，石龍村的白族文化得以較好地保持了其原生性與純粹性，成為了白族文化的活化石。石龍村不僅保存了原汁原味的白族傳統民間民族文化，如白族霸王鞭、三玄、洞經古樂、本子曲、白族調和鄉戲等；也保存了較為完好的廟宇建筑，如本主廟、觀音廟、古戲臺、關圣宮和土地山神廟等廟宇建筑，以及遵循“三坊一照壁”風格的民居建筑，其中最具特色的便是用云南松原木壘造的“垛木房”。同時，石龍村的民間藝人更是層出不窮，既有霸王鞭傳承人李定鴻等，也有將白族歌曲帶到中央電視臺和“星光大道”的“小阿鵬”姜續昌等，民間藝人為民族優秀傳統文化的傳承注入了主體力量。由此可見，石龍村具有民族原生文化的代表性與特殊性，其作為遠近聞名的“白曲村”和民俗文化示范村，擁有數量豐富且獨具特色的資源，鄉村旅游發展潛力較大。然而，石龍村鄉村旅游發展也面臨著民族地區鄉村旅游發展中的一些共性問題。因此，本文從微觀視角對其進行研究，探究石龍村鄉村旅游的發展現狀、問題及路徑優化具有一定的現實意義，可為其他民族地區鄉村旅游可持續發展提供借鑒。

1 鄉村振興戰略下民族地區發展鄉村旅游的意義

民族地區鄉村旅游的可持續發展方向與鄉村振興戰略的總要求“產業興旺、生態宜居、治理有效、鄉風文明、生活富裕”[8] 相一致，鄉村旅游的可持續發展具有經濟、文化、社會、生態等方面的重要意義，不僅能夠促進社會經濟發展以提升人民的物質生活水平，提供豐富的精神產品以滿足人民日益增長的精神文化需求，還能為推動生態文明建設提供重要動力。

1.1 推動鄉村經濟多元化發展

鄉村經濟依托農業生產、農產品加工銷售和養殖業發展，通過文化賦能和旅游驅動，鄉村經濟可以實現新的發展動力。開展鄉村旅游能拓展相關行業如吃、住、行、游、購、娛等旅游綜合性連鎖產業鏈，推動鄉村經濟多元化發展。何梁[9] 認為民俗文化旅游以地域性獨特的民族風俗習慣為核心資源，衍生出地方文化基因的旅游模式，這促進了民族地區的經濟社會發展，也為鄉村振興提供了堅實的支撐。民族地區豐富的民族文化和深厚的歷史文化，使民族地區稟賦鄉村旅游發展優勢。文化驅動鄉村旅游新引擎，創造鄉村經濟發展新的增長點，同時能更好地推動鄉村人才回流與就業，增加農民收入，提升農民的生活水平。鄉村旅游的可持續發展可推動鄉村產業興旺、村民生活富裕，從而為進一步推動鄉村振興戰略的實現提供堅實的物質基礎。

1.2 促進鄉村文化傳承與發展

鄉村文化的傳承與發展是鄉村旅游發展的靈魂，鄉村旅游的發展能夠促進鄉村文化振興，是實現鄉村振興的重要內容和環節。文華等[10] 認為文化旅游賦能鄉風文明，讓中國鄉村成為傳承中華優秀傳統文化、弘揚社會主義核心價值觀和彰顯地域文化特色的基地，讓鄉風更文明。文化賦能鄉村旅游能夠豐富旅游的文化內涵，保護和傳承鄉村文化，延續鄉村文化的生命脈絡，提升鄉村文化自信。同時為鄉村旅游注入新的活力，為旅游者提供更高質量的旅游體驗，促進不同文化的交流與融合，增進其對民族文化、中華優秀傳統文化的認同。

1.3 提升鄉村社會治理效能

鄉村社會治理的有效性，是鄉村振興實踐中所關注的核心議題，同時也是衡量鄉村振興戰略實施效果的關鍵因素。向延平等[11] 認為發展鄉村旅游能有效驅動鄉村治理，有利于健全和重構鄉村自治、法治和德治相結合的鄉村治理體系。民族地區擁有豐富的歷史遺跡、傳統建筑、傳統工藝、民間傳說、著名人物、民族節慶等文化遺產和特色民俗，這樣的文化環境會對人的行為規范潛移默化地產生一定的積極影響，對鄉村社會的凝聚力產生積極的提升作用，進一步夯實鄉村治理的道德基石。此外，鄉村旅游的可持續發展能夠促進公共管理和社會組織的健全和發展，能充分發揮村民內部、村民與其他民族的團結協作精神，促進各民族的社會交融與和諧共處。這些積極的變化，為鄉村治理體系的完善奠定了堅實基礎。因此，在鄉村文化旅游發展和鄉村治理過程中，應更加注重激發村民的主體性與積極性，并在實踐中不斷完善鄉村法治、德治、自治相結合的基層治理體系。

1.4 推動鄉村生態文明建設

鄉村旅游是促進美麗鄉村和生態文明建設的重要抓手[12]。生態宜居是鄉村振興戰略的總目標之一，也是鄉村旅游可持續發展的重要要求。銀元等[13] 認為生態宜居包括整潔的村容村貌、優美的生態環境、宜人的居住條件等，蘊含著生產、生態、生活融合發展的內在要求。鄉村旅游驅動各發展要素聚集，推動鄉村基礎設施、村莊綠化、公共衛生等發展，提升村容村貌，不斷滿足鄉村旅居和生態宜居環境建設需求。此外，隨著鄉村旅游的發展，公眾的環保意識不斷提升，生態補償機制不斷健全與發展，不斷推進鄉村經濟效益、社會效益和生態效益的和諧統一。

2 鄉村振興戰略下石龍村鄉村旅游發展的現狀及困境

2.1 石龍村鄉村旅游發展成效

大理是全國唯一的白族自治州，歷史悠久，民族優秀文化燦爛。石龍村是一個典型的民俗文化村，民俗文化是中華民族傳統文化的重要組成部分，也是大理民族優秀文化的根。文化賦能鄉村旅游不僅為鄉村經濟發展注入新的活力，還促進了鄉村文化的振興。本文通過參與觀察和實地訪談負責石龍村鄉村旅游的相關人員，獲取了有關石龍村旅游發展的田野資料，發現石龍村鄉村旅游發展已取得如下成效。（1）該村位于國家4A 級風景名勝區石寶山腹地，村后有原始森林和高山杜鵑且依托石龍水庫濕地生態等豐富的自然資源，發展鄉村生態休閑旅游。（2）挖掘村內豐富的民俗文化資源，堅持修舊如舊的原則保護村落的歷史建筑和傳統民居、組建非物質文化遺產繼承人班子、組建民間藝術團和開展豐富多彩的民俗節慶等發展鄉村文化旅游，促進了白族傳統文化在旅游場域中的傳承與傳播。（3）村民參與國家級非物質文化遺產代表性項目石寶山歌會，在歌會期間展現出白族人民的民族特點和文化傳統，傳承和發揚了白族民歌、舞蹈等原生態文化。歌會不僅為村民提供了一個展示自我、交流情感的平臺，同時促進了村社整合與外界的溝通，提升了該村旅游形象。（4）由政府牽頭引進“喜林苑”夯土建筑風格的特色民宿酒店，以探索石龍村本地文化為核心，建立一個輕松自由、沉浸式跨文化的交流平臺，不僅為旅游者提供良好的住宿體驗，也帶動了村民的就業。截至2023 年10 月份，石龍村鄉村旅游示范項目帶動當地自主經營鄉村民宿4 家、農家樂4 家，石龍村鄉村旅游穩定就業80 人，參與鄉村旅游就業300 余人[14]。（5）石龍村建立鄉村旅游專業合作社，通過合作社與村民、當地企業的團結協作，整合旅游資源，為旅游者提供良好的旅游體驗。同時也吸納更多村民參與旅游服務業，村民、企業和旅游者在旅游活動交往中構成互利共贏的“利益共同體”。（6）石龍村除了發展生豬、肉牛、羊等畜牧養殖業，上山采集松茸和野生菌，種植白蕓豆、玉米和洋芋等農作物外，還通過發展鄉村旅游為村民帶來額外收入。（7）該村積極利用村中的優質物產資源，有蜂蜜、松茸、雞樅、山老腿和石龍水庫生態魚等提取劍川日月精華的美食，其中旅游者還可品嘗外皮酥脆，內陷軟糯的破酥粑粑和“一苦、二甜、三回味”的三道茶等，為旅游者提供一場味蕾的精致盛宴。綜上，鄉村旅游的發展對石龍村的經濟、文化、生態都有一定的積極影響，增加村民收入、促進民族文化傳承發展、重視生態環境保護等。截至2024 年8 月份，村內共計開設民族特色客棧及餐飲8 家，旅游從業人員累計達110 余人，村集體收入36 萬余元，接待旅游3 萬余人次，旅游年收入160 余萬元[15]，各族群眾在石龍的土地上，共同譜寫了美麗鄉村新篇章。

2.2 石龍村鄉村旅游發展困境

2.2.1 基礎設施不健全

交通是人們實現旅游活動的重要手段，是發展旅游業的前提和物質基礎，是旅游業發展的命脈[16]。交通基礎設施的不完善對旅游者的進入造成一定的阻礙作用。石寶山旅游公路是旅游者進入石龍村的必經之路，石龍村是石寶山景區中的景區，但由于資源整合、發展規劃、宣傳推廣等原因，二者沒有達到一個平衡層面，旅游者進入石龍村的情況也不容樂觀。同時劍川縣城、沙溪古鎮沒有直達石龍村的客運專線，多為自駕和包車出行，部分路段還會由于天氣影響存在地質災害風險，因此該村的交通通達度不高。此外村內的交通路面情況較差，為狹窄的單行道，雙向會車較為困難，且有部分路段的路面破損。村內的道路、公共廁所、垃圾箱、公共停車場、民宿客棧、農家樂與餐飲、文化活動場所等旅游配套設施仍需要進一步完善。石龍村的鄉村旅游在發展階段，對村內基礎設施的建設有一定的積極影響，但是隨著旅游消費需求的個性化和多樣化，該村的基礎設施還難以滿足旅游者更高質量的旅游體驗需求。

2.2.2 文旅融合深度不夠

在文化旅游中感受、體驗以可參觀形式呈現出來的他者文化是人們參與文化旅游活動的核心訴求，貫穿于文化旅游活動中的文化生產、文化傳播、文化消費是文化旅游區別于其他旅游類型的顯著特征[17]。石龍村雖然有著豐富的民族文化，但是仍然存在著民族文化保護傳承和開發利用不足、旅游產品文化內涵不足、文旅產品單一等問題。村內民族優秀傳統文化傳承與發展的人員并不普及，主要為村中的非遺繼承人、民間歌舞演出人員、村干部等在內的社會精英，普通村民對于自身的民族文化的了解不夠深入；村內民族歌舞活動具有一定的表演性、功利性和機械性，民族文化的傳承創新還需要開辟更多新的途徑；村內販賣的旅游產品與民族文化的融合程度不高，如木雕手工藝品、白族布扎、銀飾、刺繡、霸王鞭形狀的鑰匙扣和擺件等，為迎合現代審美需求忽視了一些傳統的民族元素；村內的旅游景點相對孤立，互相之間缺乏聯系，尚未形成文化、體育、休閑、研學等特色鮮明的鄉村旅游精品線路。如在石龍水庫的草坪周圍可以體驗騎馬、草地摩托和咖啡露營等活動，但是沒有把“生態＋文化”更好地結合，旅游者對村內優秀民族文化的體驗較少。總之該村對民族文化的深層次挖掘和開發利用不足，對高端國內外旅游者的吸引力不夠。

2.2.3 旅游受季節性限制

旅游旺季與淡季是旅游目的地過剩需求與過剩供給的表現形式，而旅游目的地受旅游資源性質和地理環境特征決定，在不同時間或季節其旅游吸引力會呈現強弱和大小的變化，使得旅游目的地觀賞價值、度假價值在不同季節產生較大波動，從而影響旅游者出游時間的選擇[18]。石龍村鄉村旅游旺季主要為春夏秋三季，氣溫適宜，降水較少，天氣多以晴朗或多云為主，自然風光秀麗，有利于旅游者參加戶外活動和觀光。雖然春夏秋為該村的旺季，但是旅游旺季效應仍不明顯，旅游活動主要為單一的白族傳統建筑參觀，白族霸王鞭和白曲等歌舞表演，游覽高山湖泊和山澗溪流，體驗田園風光，購買布扎、木雕等手工藝品。為了達到延長旺季的目的，該村還需要持續加強四季游產品的開發設計。該村旅游淡季主要為冬季，氣溫較低，且可能出現降雪或冰凍天氣，影響旅游者的出游意愿，不利于戶外活動和旅游觀光。旅游淡季時，部分旅游資源和設施處于閑置狀態，利用率較低，旅游收入減少，經濟效益下降。

2.2.4 旅游知名度較低

吳寶清等[19] 通過研究發現景區到訪率與知名度存在正相關關系，且為指數曲線相關關系，景區到訪率隨知名度的提升呈加速增長趨勢，知名度較低時，到訪率增加速度較慢；知名度較高時，到訪率增加速度較快。旅游目的地知名度的高低在很大程度上影響了旅游者的旅游選擇。石龍村地理位置相對偏遠、交通不便，旅游者難以輕松到達，從而限制了其旅游知名度的提升；盡管石龍村擁有得天獨厚的旅游資源，但缺乏有效的市場營銷策略和宣傳渠道，在宣傳推廣方面力度不足，導致外界對該村的了解有限，難以吸引大量的旅游者前來觀光旅游和體驗民族文化；村內的基礎設施和服務水平存在不足，難以滿足旅游者多樣化、個性化、體驗化的高品質需求，影響旅游者的旅游體驗，進而降低其口碑和知名度；旅游品牌的建設是一個長期性難題，石龍村在旅游品牌建設方面相對滯后，缺乏具有知名度和影響力的民族旅游品牌和特色產品，使旅游者在選擇目的地時更傾向于其他知名度高的地方，如沙溪“千年古集市”寺登村、有“先鋒書店”的北龍村等，而忽略作為“白族文化聚寶盆”的石龍村。

3 鄉村振興戰略下石龍村鄉村旅游的發展路徑

石龍村作為白族傳統古村落，民族文化豐富多樣，旅游資源富集，田園風光優美，在劍川縣文化產業賦能鄉村振興、打造“一村一韻”等政策加持下，立足石龍文旅資源優勢，在激活民族文化資源、加快文旅產業要素聚集等方面已取得一定成效，但存在基礎設施不健全、文旅融合深度不夠、旅游受季節性限制、知名度較低等問題，因此需要從以下4 個方面進行路徑優化。

3.1 加強科學規劃，完善基礎設施

健全的基礎設施是鄉村旅游開展的硬件要素。硬件要素是旅游形象樹立的基礎，也是旅游形象的物質支撐[20]。做好頂層設計和戰略規劃，充分發揮黨和政府的領導作用，推進基礎設施完善。

3.1.1 科學規劃交通線路

政府應設立修建鄉村旅游交通的財政資金，科學推動交通線路的完善，如建立大麗高速通往石龍村的鄉道、規劃和完善石寶山旅游開發路網建設等。同時配套設置劍川縣城、沙溪古鎮等往返石龍村的旅游巴士、公交車等公共交通。

3.1.2 完善基礎設施

政府應加大財政投入并吸引外來投資，完善村內旅游接待服務設施，全面提升旅游接待能力。如在石龍村入口處修建旅游者服務中心，擴大村口的停車場規模，拓寬并修復村中主干道，以及在村落外圍修建觀賞石龍水庫風光、田園風光的觀景臺和村落中心到村落外圍的游步道。同時，為提升游客體驗，還需完善村內道路系統，設置交通引導和旅游景點標識；加強餐飲、民宿客棧等住宿餐飲設施建設；增設公共廁所、垃圾箱等公共設施，并注重公共衛生管理和環境保護，確保游客在享受美景的同時，也能享受到便捷的旅游服務和舒適的旅游環境。

3.1.3 優化相關產業布局

依托豐富的旅游資源引進高端酒店、書屋、咖啡店等優秀企業入駐，修建白族文化館，石龍鄉戲、霸王鞭展演館，生態博物館等。同時結合本地的民族特色打造綠色生態的農家樂，為旅游者提供高端、健康、特色的旅游產品和旅游體驗。健全的基礎設施是推動鄉村旅游高質量發展的重要因素，也是助力鄉村振興持續推進的堅實基礎。

3.2 深度挖掘民族文化，持續賦能鄉村旅游

鄉村文化和旅游融合，是推動當代鄉村經濟和文化發展的動力，也是推動鄉村經濟與文化協同發展的重要路徑之一[21]。文旅消費在文化和旅游融合的過程中有兩個層面的價值連接作用，一是借助旅游者的消費行為連通文化旅游吸引物與日常生活場景，通過消費者的主體參與行為形成商業與旅游吸引物之間“相互賦值”的過程[22]。石龍村作為白族文化的聚集地，需進一步正確認知該村的在地文化屬性與增進對中華文化的認同，深度挖掘白族本原文化元素融入鄉村旅游，激發鄉村旅游發展新動能。

3.2.1 以民族傳統文化為靈感，開創獨具特色的旅游產品

融入石龍霸王鞭、白族調等民族傳統藝術元素，賦予文創產品更多的文化內涵和情感價值。挖掘石龍村歷史建筑、白族服飾、刺繡等民族文化資源，開展民族文化深度體驗項目，讓人們感受傳統技藝的魅力。開創多樣化的民族特色產品以滿足旅游者對異域文化的探索和體驗需求。

3.2.2 以文旅融合、文旅一體化融合其他產業發展新業態

開展石龍村“文旅＋生態”，依托村內民族特色建筑、民族特色美食和村內優美的田園風光等開展生態休閑客棧、餐廳，為旅游者提供休閑度假、養生保健、康養旅居的文化、生態環境。開展“文旅＋農業”，利用村內的農業資源，開展生態農業觀光游、白蕓豆采摘、松茸采摘等農事活動體驗等。開展“文旅＋研學”，充分利用世界少數民族語言研究院在村內設置的白語教學試驗點、云南大學民俗研究所設置的“白族調查研究”工作站，開展白族文化傳承與體驗、自然生態探索與保護等為主題的研學旅游活動，為學生和旅游者提供一個獨特的學習和實踐平臺。

3.2.3 以專項資金和文化培訓加強文化人才的培養

設立文化人才培養專項基金，用于支持文化人才的培訓、創作、交流等活動。組織村民開展村內白族文化、歷史文化知識的學習與培訓，提高村民的文化素質，增強村民的民族認同感和自豪感。明確村內文化人才的培養方向，如培養白族歌舞、民族傳統工藝、鄉村旅游管理等方面的人才服務于村內文化發展和鄉村振興。

3.3 豐富旅游活動，打破季節枷鎖

季節性因素限制鄉村旅游的高質量發展，打破旅游旺季和淡季界限、緩解季節性帶來的不良影響勢在必行。根據石龍村的民族鄉村特色與旅游資源特點，豐富村內旅游產品與活動。

3.3.1 充分利用時間節點，策劃特色活動

根據四季變換特色，安排與之相適應的旅游活動。如石龍村的春季開展以賞花（如高山杜鵑、櫻花）和踏青（如登山、徒步）為主題的旅游活動；夏季則開展以山區避暑度假、野生菌尋摘體驗為主題的旅游活動；秋季開展水果或農作物的采摘活動，品嘗新鮮食物和體驗豐收喜悅，還可以觀賞石寶山景區的皇菊花海；冬季雪景美麗，旅游者可欣賞銀裝素裹的湖光山色。應保留石龍村獨特的鄉土特色，讓旅游者體驗四季輪轉，延長其在村中的逗留時間，深度體驗村中民族文化，持續加強旅游旺季效應，縮小旅游旺季和淡季差距。

3.3.2 利用豐富的民族文化資源，策劃特色文化活動

利用石龍村的傳統節日和節慶活動，如春節、元宵節、中秋節、火把節、本主節、關圣帝會、石寶山歌會等，舉辦具有地方特色的慶祝活動，如長桌宴、攔門對歌等，吸引旅游者參與。開發民俗體驗項目，如白族歌舞表演、傳統農耕體驗、非物質文化遺產體驗等，讓旅游者在體驗中感受白族文化的魅力。石龍村要以綠色為底色、以鄉愁為原色、以文化為特色共同推進鄉村旅游的可持續發展，促進鄉村全面振興。

3.4 拓寬宣傳渠道，加強民族品牌建設

鄉村旅游品牌戰略是為鄉村旅游地或鄉村旅游企業創造和培育品牌資產，擴大市場影響力以及提高鄉村旅游市場競爭力的根本性謀略[23]。打造特色鄉村旅游品牌，提升鄉村旅游整體吸引力，需要政府、社會組織、企業和個人等多方面的共同努力。

3.4.1 拓寬線上線下相結合的宣傳渠道

根據石龍村自身特色，建立具有鄉土文化的旅游網站，為旅游者提供鄉村旅游線路、特色文化項目、特色美食等旅游指引。開設微博、微信公眾號、小紅書、抖音等社交媒體賬號，及時更新村內景區資訊、發布節日節慶相關活動信息、與旅游者進行互動。發布短視頻、文章或直播等，將村內特色民俗文化、鄉村旅游活動、優美田園風光等展現在大眾眼前。同時發揮大理文旅、大理融媒、劍川文旅等主流媒體作用進行積極宣傳。線下通過舉辦鄉村歌會、旅游產品展銷會、民族傳統節日慶祝等活動，展示鄉村的文化與旅游資源，與旅游者進行更直接的互動交流，提升鄉村旅游的吸引力。

3.4.2 依托周邊特色旅游品牌，主動融入區域性品牌建設

石龍村應主動加強與周邊旅游合作，依托“南天瑰寶”的石寶山景區、沙溪古鎮的文旅IP、“雕刻時光、靜享劍川”的劍川縣等旅游品牌效應，積極依托“去有風的地方”“有一種生活叫大理”的對外形象新IP，積極融入大滇西旅游環線建設。守住石龍村“一山一水一古村”，打造旅游者心中的“詩與遠方”，推進石龍村鄉村文化旅游與品牌營銷，提升其知名度和吸引力。

4 結語

實施鄉村振興戰略既是發展鄉村旅游的政策保障，也是鄉村旅游在新時代應該積極面對的新要求。實現鄉村旅游高質量發展對推進鄉村振興戰略的實施具有積極意義，在推動鄉村經濟多元化發展、促進鄉村文化傳承與發展、提升鄉村社會治理效能、推動鄉村生態文明建設等方面發揮不可替代的作用。民族地區的鄉村擁有優越的自然生態資源和獨具魅力的民族文化資源，將鄉村振興戰略的政策優勢轉化為推進鄉村旅游發展的重要動力，同時鄉村旅游的可持續發展又助推鄉村振興的實現。石龍村作為大理劍川縣旅游的潛在熱點，探究其鄉村旅游發展路徑，可推動鄉村經濟價值、文化價值、社會價值等多維度價值的實現，促進民族地區社會經濟發展，推動民族優秀傳統文化的傳承與創新。同時，也鼓勵各民族開展更深層次的交往交流交融，在這一過程中更好地滿足人民對美好生活的追求，進一步鑄牢中華民族共同體意識。

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