微短劇爆火背后

毛振華

2024年3月12日，濟南，短劇《大過年的》

“雖然劇情‘辣眼，但就是欲罷不能”“掉進一分多鐘一集的微短劇‘坑里出不來了”“這么‘狗血的劇情我居然喜歡上了”……最近，比傳統(tǒng)電視劇短，又比短視頻連貫的微短劇，在各大視頻網(wǎng)絡平臺爆火。

盡管不少微短劇場景簡單、內(nèi)容浮夸，但憑借緊張刺激的節(jié)奏、夠爽的劇情，成功吸引大批觀眾的目光。依靠創(chuàng)新的付費收看模式，更是創(chuàng)造行業(yè)“造富神話”。

微短劇的成功開辟了視頻創(chuàng)作領(lǐng)域全新的賽道。不過，短期的成功并不意味著這條賽道就是一路坦途。怪誕、驚悚、奇葩的劇情賺得一時，卻終究難以持久。業(yè)內(nèi)人士認為，唯有以精品為方向細細打磨，不斷提升創(chuàng)作水準，微短劇的新賽道才能越走越寬。

這部微短劇創(chuàng)造了拍攝僅耗時10 天、后期投入約8 萬元、上線當日充值超2000 萬元的“造富神話”。

出圈又出海

2024年春節(jié)假期，微短劇《我在八零年代當后媽》成功出圈，登上熱搜。據(jù)報道，這部微短劇創(chuàng)造了拍攝僅耗時10天、后期投入約8萬元、上線當日充值超2000萬元的“造富神話”。同期，都市題材微短劇《大過年的》亦成爆款，在某視頻平臺播出12集，總播放量超8億。

當前，不少人在手機上追微短劇不亦樂乎，這些微短劇以快節(jié)奏、高濃度的劇情吸引力為賣點。華金證券研報預估，今年春節(jié)檔微短劇總“票房”約8億元。這足以讓不少大制作的電影感受到危機。

其實，微短劇并非今年才出現(xiàn)。不少劇本由網(wǎng)文改編而來，其題材多以穿越、重生等為源頭，主角由此開啟一場逆襲之旅。從內(nèi)容制作上看，通常場景簡單，為降低成本演員數(shù)量有限，但通常顏值在線，內(nèi)容盡管“狗血”但足夠緊張刺激，主角一路“開掛”，劇情看似不合理卻爽感十足，觀眾看后很容易上頭。

例如，《顧總夫人她賺瘋了》講述的是遭遇悔婚的都市女青年意外嫁給“霸道總裁”，同時擁有了可以看到回報率的“透視眼”，從而在古玩、土地等投資領(lǐng)域一路“綠燈”，賺得盆滿缽滿，最終與“霸道總裁”過上幸福生活的故事。故事情節(jié)看似老套，卻引人入勝。

穿著普通參加同學聚會受盡“勢利眼”羞辱，亮明身份后逆風翻盤抱得美人歸——這曾是早期很多微短劇的主線劇情，多在三四線城市用戶中流行。隨著劇本、表演、制作不斷精良，微短劇吸引了越來越多一二線城市用戶成為忠實“粉絲”。

除了國內(nèi)，微短劇在海外也有廣闊的市場。隨著新閱時代旗下短劇應用GoodShort、暢讀科技的MoboReels、社交平臺赤子城的Mini Episode等多個微短劇App在海外上線，外國友人們直呼“過癮”。

中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年有50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以下短劇等內(nèi)容，按照當年短視頻用戶10.12億，微短劇用戶規(guī)模已經(jīng)數(shù)以億計。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，國內(nèi)微短劇2023年市場規(guī)模373.9億元，已達到同期電影市場規(guī)模（總票房逾549億元）的近七成，足見微短劇的發(fā)展速度之快、勢頭之猛。展望未來，預計到2027年，我國微短劇市場規(guī)模將突破1000億元大關(guān)。

微短劇為何能火出圈？首都師范大學文學院副教授楊慧認為，很多用戶觀看微短劇是希望得到放松和消遣，觀看時的緊張或催淚，都是一種“心理按摩”。

專家認為，微短劇的短、平、快制播模式，迎合了普通用戶對短視頻的心理期待，也滿足了用戶對故事的需求。即便并不怎么專業(yè)，但在長期 “熏陶”下，大眾對微短劇的包容性很強，并不會糾結(jié)于情節(jié)、制作上的瑕疵，而自愿付費觀看，這在網(wǎng)絡上充斥海量的免費作品背景下尤為難得。

問題不容忽視

中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布研究報告稱，在微短劇用戶中，年輕人群占比近六成。年輕人熱衷的行業(yè)是有前途的。但不可否認的是，微短劇并不完美，甚至稱得上瑕疵很多。這些瑕疵成為制約微短劇賽道做大做強的瓶頸。

——質(zhì)量良莠不齊，不乏粗制濫造。以“窮小伙”參加同學會逆風翻盤竟是“霸道總裁”為例，僅是該題材相關(guān)的短視頻就比比皆是，同質(zhì)化嚴重。不少微短劇浮夸的表演、敷衍的制作、參差不齊的服化道水準，還有不太標準的普通話，讓人看完不由覺得“尬”。

一位業(yè)內(nèi)人士坦言，制作投入低是微短劇制作面臨的共性困境，這就導致了不少微短劇不得不在劇本上跟風，哪種類型火就拍攝哪種，以最大程度降低投資失敗風險。演員普遍缺乏專業(yè)水準，因為片酬少。值得一提的是，微短劇偏愛現(xiàn)代題材，是因為古裝劇服裝、道具、背景會拉高成本。

在低投入又缺少背書的背景下，微短劇能夠脫穎而出本身就是小概率事件。更何況大多數(shù)微短劇無非是大眾茶余飯后休閑娛樂的“小菜”，自然難以企及電視劇、電影等“大餐”的高度。

——盜版嚴重，不少微短劇在夾縫中求生存。根據(jù)《瞭望東方周刊》記者從業(yè)內(nèi)了解到的情況，類似《我在八零年代當后媽》首日充值觀看就超過2000萬元的案例是鳳毛麟角，真實情況是微短劇免費收看的多，真正付費的少。

《瞭望東方周刊》記者在多個短視頻平臺上注意到，某部微短劇在看完一部分后，如果出現(xiàn)收看后續(xù)要收費的情況，完全可以在平臺上換個影視類自媒體繼續(xù)收看，大概率能看到完整版。由于大多數(shù)微短劇并沒有在官方報備，遭遇自媒體賬號“搬運”后維權(quán)十分困難。

與此同時，微短劇資源被搬運到網(wǎng)上批量販賣?；ㄙM6.55元就能購買5000部微短劇的網(wǎng)盤資源，花費7.66元不但能看9999部微短劇，還能“會員永久更新”。相比微短劇“官方”看完一部劇就需要充值最少幾十元的費用，顯然要劃算得多。有投資方曾表達擔憂，盜版猖獗或極大地影響好不容易建立起來的用戶為正版付費的消費習慣。

除此之外，微短劇拍攝完成后要想獲得收益，需要依附平臺買流量，如果付費收看效果不佳，可能竹籃打水一場空。

——誘導性付費收看，中老年群體成受害重災區(qū)。微短劇當下的主要盈利模式，包括付費觀看、廣告以及電商帶貨等幾類，付費觀看是最主要的收入來源。在平臺收看微短劇會發(fā)現(xiàn)，一部通常是最初幾集免費，每集通常在3分鐘以下，收看后續(xù)則需付費。盡管每集付費只有1元上下，可對于動輒幾十集甚至上百集的微短劇來說，全劇看完的花銷并不比到電影院看電影少多少。

大部分微短劇的生命周期只有一個月左右，為了爭奪流量及用戶，一些微短劇出品方走上了誘導性付費的歪道。

中國消費者協(xié)會發(fā)布的《2023年第四季度消費維權(quán)輿情熱點》，點名短視頻平臺微短劇誘導付費亂象，稱在社交平臺上有網(wǎng)民曬出的賬單顯示，父母的微短劇訂單少則數(shù)千元，多的甚至達到數(shù)萬元，不少訂單均為自動扣款。

有報道稱，中老年人在收到“解鎖一集只需0.9元”等廣告宣傳誘導后，很難注意到“默認下一集自動解鎖”等選項，常在不知情的情況下購買全部劇集。即便子女發(fā)現(xiàn)，也會面臨申訴繁瑣、維權(quán)難困境。有出品方干脆下架視頻，受害者投訴無門。

花費6.55 元就能購買5000 部微短劇的網(wǎng)盤資源，花費7.66 元不但能看9999 部微短劇，還能“會員永久更新”。

走向精品化

2024年1月，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于5月上線。在周星馳看來，微短劇是近年來科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的一個迅速發(fā)展的領(lǐng)域。

中國傳媒大學戲劇影視學院院長關(guān)玲認為，微短劇發(fā)展經(jīng)歷了野蠻生長的萌芽期、納入監(jiān)管的發(fā)力期、漸入精品化的成熟期三個時期，現(xiàn)階段需要涌現(xiàn)精品代表作，引導行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

顯然，微短劇走向精品化是大勢所趨，正規(guī)化也必將同步進行。2023年11月，國家廣播電視總局發(fā)出監(jiān)管通知，將加大網(wǎng)絡微短劇管理力度、細化管理舉措等。國家廣播電視總局辦公廳近期發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部優(yōu)秀微短劇。

在告別了最初的野蠻生長之后，管理規(guī)范化和內(nèi)容精耕細作是微短劇發(fā)展的必然趨勢。隨著微短劇逐漸打破傳統(tǒng)的霸總、戰(zhàn)神題材，繼之涌現(xiàn)的是現(xiàn)實主義題材、類型片、行業(yè)劇等。這些作品既是展現(xiàn)真實生活的小切口，也是描繪時代變革的大切面。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司一級巡視員董年初認為，形式本身并不決定文化價值的高低，微短劇完全可以做到“微而不弱，短而不淺”，以小切口呈現(xiàn)宏大的時代主題。

除此之外，科技的賦能對于微短劇持久創(chuàng)新發(fā)展也不可或缺。隨著微短劇漸入人心，大眾對質(zhì)量的要求越來越高。北京郵電大學數(shù)字媒體與設計藝術(shù)學院副教授蔣淑媛等專家建議，為避免觀眾審美疲勞，應增強受眾觀劇的體驗感、互動性和參與性，在交互敘事、游戲敘事領(lǐng)域下功夫。

質(zhì)量與口碑是成正比的。只有不斷推陳出新，微短劇才能保持生命力，在大眾的休閑娛樂文化生活中占據(jù)一席之地。