電視體育評論如何從“評”到“論”轉變的策略探析

摘要：體育賽事作為擁有極大群眾基礎的體育競技活動，一直以來深受人民群眾的關注和喜愛。隨著社會節(jié)奏加快，一些受眾很難有大量空閑時間去收看賽事直播；還有一些受眾由于缺乏專業(yè)的體育知識，需要媒體平臺對體育賽事活動進行專業(yè)的解說分析。在這些客觀需求下，近年來我國的體育評論節(jié)目越來越火。與體育賽事直播相比，電視體育評論節(jié)目在內容上融合了體育賽事、新聞評論和電視媒介的優(yōu)點，既有對體育賽事的簡單概括，又有對體育比賽的專業(yè)分析，能滿足受眾在快節(jié)奏工作情況下的賽事關注需求，同時能滿足受眾對賽事進行專業(yè)分析和研究的需求，由此受到越來越多受眾的重視。文章采用案例分析法，以北京衛(wèi)視《體育議起來》節(jié)目為例，從認知功能、解讀功能、引導功能分析電視體育評論節(jié)目“評”的功能；圍繞社會價值與思想價值、娛樂價值與經(jīng)濟價值研究電視體育評論節(jié)目“論”的價值；從節(jié)目定位、節(jié)目話題、節(jié)目嘉賓和節(jié)目主持人探討實現(xiàn)電視體育評論節(jié)目“論”的策略。文章認為，新媒體環(huán)境下，電視體育評論節(jié)目要從“評”突出轉向“論”突出，凸顯“論”的價值，積極利用新媒體增強“論”的影響力，從而提高電視體育評論節(jié)目的傳播力和影響力。

關鍵詞：電視；體育評論；功能；價值；方法；影響

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）02-0149-03

近年來，隨著科學技術的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，學習壓力、工作壓力也較大，體育愛好者們很難再投入大量的時間和精力觀看賽事的現(xiàn)場直播。為了了解體育賽事，分享體育訊息和觀點，他們紛紛選擇通過電視體育評論節(jié)目來了解賽事情況。相較于純粹的電視體育新聞，電視體育評論節(jié)目融合了體育賽事、新聞評論和電視媒介的特點，與普通電視評論節(jié)目不同的是，其與體育賽事密切相連，專業(yè)性要求較高，在體育專業(yè)大范疇下，深入體育事件、人物甚至社會各領域，引發(fā)深刻的社會性思考。

與單純的電視體育新聞相比，電視體育評論節(jié)目有自己鮮明的觀點，不但傳播賽事訊息，還對受眾關注的大型賽事和體育活動進行點評，從更加專業(yè)的角度為受眾分析該賽事或體育活動的特色等。但是，目前我國電視體育評論節(jié)目的發(fā)展仍然不平衡，有些節(jié)目收視率較高，受到粉絲的喜愛，而有些節(jié)目則收視率慘淡。究其原因，一些電視體育評論節(jié)目過分凸顯“評”而忽視了“論”，導致受眾參與性不強，難以

擴大節(jié)目影響力[1]。

《體育議起來》于2011年5月開播，是北京衛(wèi)視體育頻道的精品節(jié)目。該節(jié)目自開播以來受到廣泛關注。和同類型節(jié)目相比，《體育議起來》一改以往評論節(jié)目只評不論的模式，深挖報道內容，增強評論影響力，同時根據(jù)節(jié)目特點，明確以體育賽事為核心，借助新媒體拓展傳播路徑和評論路徑，使主持人、觀眾和嘉賓能夠實現(xiàn)有效互動，增強評論節(jié)目“論”的價值影響力。本文以《體育議起來》為例，探尋電視體育評論節(jié)目從“評”到“論”轉變的策略，以推動此類節(jié)目優(yōu)化發(fā)展。

一、保證電視體育評論節(jié)目“評”的功能

當前電視體育評論節(jié)目雖然“論”的特點不突出，但是不能為了凸顯“論”而拋棄“評”的功能，造成再度失衡的結果[2]。因此，在實現(xiàn)“論”的過程中，仍然要注重保留“評”的功能，即保留電視體育評論節(jié)目的認知功能、解讀功能和引導功能。

（一）認知功能

電視體育評論節(jié)目以體育賽事、人物，或者體育領域的熱點問題為評論素材，因此該評論節(jié)目具有一定的針對性[3]。在主持人和嘉賓評論、探討的過程中，觀眾能夠獲得關于某件事、某個人的信息，幫助觀眾觀察和了解事物或者事件本質，使觀眾能更清楚且更有邏輯和條理地認識事物[4]。由此可知，電視體育評論節(jié)目“評”的認識功能尤為重要。電視體育評論節(jié)目在由“評”向“論”轉變的過程中，需要保留認識功能，有效針對體育熱點事件或者人物進行評論，提高觀眾觀察事物的能力[5]。

（二）解讀功能

電視體育評論節(jié)目無論是進行“評”還是“論”都要對體育事件或者問題進行深度解讀和剖析，才能使觀眾了解事件或者現(xiàn)象的本質，因此電視體育評論節(jié)目須保證具有解讀功能[6]。在節(jié)目解讀功能的作用下，觀眾能由事件表面現(xiàn)象深入了解事件內在原因，并以不同的視角看待問題，多層次思考，盡可能理性看待問題。

（三）引導功能

觀眾在觀看電視評論節(jié)目時思緒往往受到節(jié)目評論員的影響發(fā)生變化。電視體育評論節(jié)目屬于電視評論節(jié)目，體育評論員的言辭同樣能夠影響觀眾思緒，對觀眾觀點產(chǎn)生一定的引導作用[7]。電視體育評論節(jié)目應當保證自身的引導功能，對體育事件作出客觀、理性的評價，使觀眾學會理性客觀地思考，由此引導他們在實際生活中擺正心態(tài)，積極向上。

二、凸顯電視體育評論節(jié)目“論”的價值

電視體育評論節(jié)目存在的意義在于，其能夠深度分析體育事件、事物，解讀體育熱點問題，引起社會范圍內廣泛的關注和思考，具有評論價值[8]。在保證電視體育評論節(jié)目“評”的功能外，還須發(fā)揮“論”的價值。

（一）社會價值與思想價值的體現(xiàn)

電視體育評論節(jié)目“論”的價值與體育新聞評論價值不同，它是針對某個社會團體或者個人作用的。其最基本的價值是社會價值與思想價值。“論”的社會價值是指電視體育評論節(jié)目中主持人、嘉賓等節(jié)目參與者，對某個體育事件或者體育熱點問題的看法，這些觀點能夠影響觀眾思想和行為，從而引導輿論發(fā)展[9]。“論”的思想價值體現(xiàn)在主持人、嘉賓等節(jié)目參與者對體育現(xiàn)象或者問題的客觀分析及思考，并由此啟發(fā)受眾思考與分析問題，增強觀眾的理性思考能力。

（二）娛樂價值與經(jīng)濟價值的體現(xiàn)

電視體育評論節(jié)目并非傳統(tǒng)意義的說教節(jié)目，其具有娛樂價值。其娛樂價值體現(xiàn)在體育評論節(jié)目的話題選擇上，節(jié)目參與者對體育事件觀點、看法的碰撞體現(xiàn)出娛樂性[10]。

在電視體育評論節(jié)目中，除了主持人、嘉賓會針對體育事件進行評論由此發(fā)揮娛樂價值外，制作方還會利用比賽現(xiàn)場畫面、相關資料、屏幕互動以及各種包裝手段，增強電視體育評論節(jié)目的現(xiàn)場感、表現(xiàn)力和真實感，讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中獲得心靈上的快感，實現(xiàn)“論”的娛樂價值。而“論”的經(jīng)濟價值則是指以受眾為中心，針對受眾關心的體育事件、體育熱點進行評論，滿足受眾需求[11]。在經(jīng)濟社會不斷發(fā)展過程中，體育新聞理念不斷發(fā)生變化，節(jié)目與受眾之間服務和被服務的關系受到市場影響，節(jié)目經(jīng)濟價值日益明顯。

三、電視體育評論節(jié)目從“評”到“論”轉變的策略

為有效發(fā)揮電視體育評論節(jié)目“論”的價值，本文從節(jié)目定位、節(jié)目話題、節(jié)目嘉賓和節(jié)目主持人四個方面找尋策略。

（一）節(jié)目定位

一般每一期的電視體育評論節(jié)目都是根據(jù)一個有關體育的話題展開評論的，其目標受眾是喜愛體育的人群[12]。所以，節(jié)目定位應當彰顯體育內涵，深化體育本質，強調專業(yè)性和高品質，如此有利于體育事業(yè)和電視體育評論節(jié)目的長久發(fā)展。

（二）節(jié)目話題

電視體育評論節(jié)目的話題質量事關節(jié)目收視率和影響力[13]。因此選擇話題時須遵守時效性、針對性和新穎性原則，使節(jié)目內容緊貼現(xiàn)實熱點，提高關注度，以實現(xiàn)其現(xiàn)實意義。選擇節(jié)目話題時，可選擇新近發(fā)生的具有代表性的體育熱點事件或者人物，并從獨特的角度切入，引起受眾關注，增強受眾參與積極性。

（三）節(jié)目嘉賓

在節(jié)目嘉賓的選擇上，為凸顯體育評論節(jié)目的專業(yè)性，因此需要邀請專業(yè)嘉賓。挑選在體育評論界具有較強影響力或者專業(yè)化水平較高，具有豐富實踐經(jīng)歷的專業(yè)人士[14]。如《體育議起來》節(jié)目經(jīng)常邀請新浪體育袁野、體育廣播王異、足球周刊總編輯傅亞雨等專業(yè)人員做客節(jié)目，以提高節(jié)目的專業(yè)化水準。

（四）節(jié)目主持人

因為電視體育評論節(jié)目對專業(yè)性要求較高，因此節(jié)目主持人需要具有體育專業(yè)知識，并且為保證能靈活應對現(xiàn)場的突發(fā)事件需要具有豐富的知識儲備。另外，由于電視體育評論節(jié)目是一個觀點類節(jié)目，因此要求主持人能夠客觀理性地分析體育事件或者問題，并且須具有較強的邏輯思維能力[15]。當節(jié)目嘉賓出現(xiàn)爭執(zhí)或者評論偏離話題時，主持人須及時、靈活地處理爭執(zhí)，將評論引回主線。此外，在嘉賓發(fā)表評論時，主持人應當做好聆聽者，并適當引導嘉賓表述，給予嘉賓最大的尊重，營造良好的節(jié)目氛圍。

四、引入新媒體增強電視體育評論節(jié)目“論”的影響

當前，新媒體已經(jīng)融入人們的日常生活，人們通過微博、微信等新媒體獲取信息已經(jīng)成為一種習慣。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體不斷與新媒體融合，增強傳統(tǒng)媒體對受眾的吸引力，同時提高了新媒體在受眾心中的可信度。電視體育評論節(jié)目應當順應這種趨勢，不斷與微信、微博等新媒體融合，同時不斷拓展傳播渠道，如與優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站合作。

自《體育議起來》節(jié)目開播以來，該節(jié)目就利用微博、微信、抖音等新媒體渠道吸引受眾關注和互動。節(jié)目官方微博經(jīng)常發(fā)布節(jié)目視頻鏈接、節(jié)目播出提醒、互動話題等內容增強受眾黏性。

同時，該節(jié)目的微信公眾號內容也相當豐富，公眾號設置三個功能選項，分別是一起看、一起聊和個人中心，其中“一起聊”包括話題征集、每日事件和球迷的原創(chuàng)標語三個部分，此三個部分觀眾能夠充分參與，真正實現(xiàn)“論”的價值。

除了通過微信、微博增強節(jié)目互動性外，《體育議起來》節(jié)目還與各個視頻網(wǎng)站合作，在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上播放節(jié)目，很多觀眾在視頻網(wǎng)站觀看節(jié)目的同時發(fā)表評論，進一步發(fā)揮“論”的價值。

五、結語

本文以《體育議起來》節(jié)目為例，探究電視體育評論節(jié)目從“評”突出向“論”突出的策略，建議節(jié)目在保證“評”的基礎上，凸顯“論”的價值，從節(jié)目定位、選題、嘉賓和主持人的選擇上實現(xiàn)向“論”的轉變，并利用新媒體進一步發(fā)揮“論”的價值。《體育議起來》的成功為電視體育評論節(jié)目提供了寶貴經(jīng)驗，為電視體育評論節(jié)目轉變發(fā)展提供了可能。電視體育評論節(jié)目“評”和“論”功能和價值的有效發(fā)揮，將帶動社會人群不斷思考進步。

參考文獻：

[1] 賈貝熙，姚俊臣.媒體議程與公眾注意力互動性研究：基于融媒體新聞評論節(jié)目《中國輿論場》的分析[J].科技傳播，2021（7）：63-65，106.

[2] 張翠娟.融媒時代電視新聞評論節(jié)目的轉型：以央視《中國輿論場》為例[J].青年記者，2019（23）：59-60.

[3] 許憶桐.新聞評論節(jié)目的融媒體創(chuàng)新路徑探究：以《中國輿論場》為例[J].科技傳播，2019（16）：94-95.

[4] 劉嘉.融媒時代電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新：以《中國輿論場》為例[J].傳媒，2018（6）：60-61.

[5] 焦書娟.新聞評論節(jié)目的融媒體創(chuàng)新路徑：以《中國輿論場》為例[J].青年記者，2019（6）：62-63.

[6] 洪文琦.融媒體環(huán)境下電視新聞評論節(jié)目主持的創(chuàng)新：以《中國輿論場》為例[J].今傳媒，2018（6）：140-141.

[7] 肖輝馨，譚超杰.融媒產(chǎn)品思維下新聞評論節(jié)目的轉型：以《閃電輿論場》為例[J].青年記者，2019（35）：90-91.

[8] 于琳，王勇生.融媒體時代下新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新：以央視《中國輿論場》為例[J].新聞傳播，2018（23）：41-42.

[9] 張琳，趙紅艷.新媒體背景下電視新聞評論節(jié)目的突圍之策[J].哈爾濱師范大學社會科學學報，2022（3）：158-163.

[10] 靖鳴，王堯.央視專職電視評論員亮相引發(fā)中國電視評論新變局[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2010（2）：165-166.

[11] 薛懷剛，王茂羽，何健.發(fā)揮視聽特色，堅守專業(yè)價值：以電視評論《智能生活不能“屏蔽”老人》為例[J].新聞戰(zhàn)線，2022（11）：33-36.

[12] 商曉虎，原寶國.從“小事”挖大問題 于小處做“大評論”：以電視評論《求才 莫讓才求人》為例[J].新聞戰(zhàn)線，2022（11）：45-47.

[13] 劉國剛，胡瀚中，張先凱，等.守初心、融未來，地市媒體的融合蝶變：以荊州廣播電視臺融媒體新聞中心為例[J].中國廣播影視，2023（6）：76-79.

[14] 王菲，彭羽，王一婷.突發(fā)公共衛(wèi)生事件新聞報道主持人角色構建探析：以《新聞1+1》白巖松對話鐘南山為例[J].新聞研究導刊，2022（5）：103-105.

[15] 王冠.以融媒體思維打造財經(jīng)專欄 構建廣播電視網(wǎng)絡協(xié)同生產(chǎn)：以融媒體評論專欄《兩會財經(jīng)快評》為例[J].中國廣播，2019（5）：43-45.

作者簡介 宋睿，研究方向：播音與主持藝術。