念好“山海經(jīng)”裘村鎮(zhèn)奮力構(gòu)建全域旅游新格局

文/宋昊天 責(zé)任編輯/楊芝

（上圖）裘村鎮(zhèn)位于山海之間，地理位置優(yōu)越，自然資源豐富。

在86.1 平方公里的土地上，裘村鎮(zhèn)依托豐富的自然資源和良好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，推動鄉(xiāng)村旅游不斷向縱深發(fā)展，區(qū)域內(nèi)特色旅游多點開花，全域旅游發(fā)展步入“快車道”。據(jù)統(tǒng)計，2023 年，裘村鎮(zhèn)全年接待游客153.06 萬人次，旅游綜合收入達6334.4 萬元。

一半碧海，一半山川，裘村鎮(zhèn)就位于山海之間。該鎮(zhèn)地處奉化區(qū)東南沿海，南臨象山港，擁有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，海洋、島嶼、森林、濕地資源豐富。全鎮(zhèn)海岸線長15.1 公里，大小島嶼共13 座，海涂面積8700 畝，淺海面積1.9 萬畝，不僅有缸爿山島野生海濱木槿保護區(qū)、南沙山島珍稀鳥類保護區(qū)、橫江濕地生態(tài)保護區(qū)、國家4A 級景區(qū)黃賢森林公園、寧波灣省級旅游度假區(qū)、寧波“最美風(fēng)車公路”等秀美的山水資源，還有馬頭村民國古建筑群、曹村曹王廟、吳江晚清遺跡等豐富的人文資源。

近年來，裘村鎮(zhèn)以全域創(chuàng)新、全域美麗、全域旅游、全域宜居、全域融合等五個“全域”為主要抓手，積極打造長三角一流的山海鄉(xiāng)村旅游度假勝地。裘村鎮(zhèn)根據(jù)區(qū)位優(yōu)勢、經(jīng)濟水平、旅游成熟度和基礎(chǔ)配套制定規(guī)劃，把精品化打造、精心化打磨、精細化管理、精誠化服務(wù)等貫穿于規(guī)劃編制、項目建設(shè)全過程，既綜合生態(tài)、生產(chǎn)、生活等要素，也結(jié)合區(qū)域內(nèi)的自然和人文資源、傳統(tǒng)與新型旅游業(yè)態(tài)等，讓原本沉寂的資源“活”起來，使之成為全域旅游全鏈條發(fā)力的新動能。

“全要素”納入規(guī)劃調(diào)動各方積極性

裘村鎮(zhèn)應(yīng)家棚村南沙山島生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，成為鳥類棲息的樂園。

“全空間”謀定主題為全域發(fā)展賦能

全域旅游，意味著無論是否是核心旅游區(qū)域，都要能滿足游客體驗需求。為了貼近這一目標(biāo)，裘村鎮(zhèn)從生態(tài)空間入手，結(jié)合寧波灣省級旅游度假區(qū)、黃賢森林公園景區(qū)建設(shè)，突出馬頭村、甲岙村等村發(fā)展，依托沿海中線、S203 省道等路網(wǎng)升級后形成的“半小時交通圈”，串聯(lián)起風(fēng)車紅語路、濱海休閑路、人文研學(xué)路三條主題游線，聯(lián)動天妃湖、華僑城等多個濱海重點項目，為裘村全域旅游發(fā)展賦能。

東部的水墨馬頭景區(qū)，歷經(jīng)7 年打磨，千年古村的名號愈發(fā)響亮。古建滄桑、小巷悠長，各式門樓、門頭飾、馬頭墻讓人目不暇接。村里將部分古宅舊居改造成非遺文化展覽室、糕點加工坊、紅色印跡館等，趣味十足的民俗活動助力古村流量連創(chuàng)新高。西部以吳江、曹村為核心的景觀線，打造了忠義曹村、書香吳江等10 余處“一村一品”風(fēng)景點。北部坐擁菩提嶺古道、“最美風(fēng)車公路”兩大打卡熱門地。每當(dāng)波斯菊盛開，公路便進入絕美觀賞期。南部的黃賢森林公園，是集森林、山海地貌和人文古跡于一體的省級原生態(tài)森林公園，景區(qū)提升改造后新增親子兒童樂園、非遺體驗區(qū)、海上長城玻璃棧道、露營基地等旅游業(yè)態(tài)。東南沿岸的寧波灣省級旅游度假區(qū)囊括3 個島嶼，再加上天妃湖、歡樂濱海、時光寧波和國際醫(yī)療健康中心等4 個板塊，研學(xué)基地、東海漁市、特色商業(yè)街區(qū)等一系列服務(wù)新業(yè)態(tài)逐步形成。

夕陽下的寧波灣天妃湖。

“全景式”布局打造提升游客體驗感

俠客手拿裘村地圖，疾走在青石板街，古樸的客棧、酒坊、鏢局、茶鋪在身后一一閃過……這是帶上VR 眼鏡的游客眼中的數(shù)字孿生裘村，也是裘村鎮(zhèn)在“元宇宙”新興業(yè)態(tài)方面的大膽嘗試。

2023 年4 月25 日，裘村鎮(zhèn)簽約“元創(chuàng)裘村”項目，引進數(shù)字文旅人才團隊，以馬頭村作為“元宇宙”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試點，大力建設(shè)山海裘村數(shù)字會客廳及沉浸式夜游馬頭項目，打造國內(nèi)首個匯聚數(shù)字產(chǎn)業(yè)場景、呈現(xiàn)未來元素的“元宇宙”產(chǎn)業(yè)示范鎮(zhèn)，形成沉浸式劇本殺、AR 電競轟趴、全息投影展覽館等新業(yè)態(tài)，不斷豐富休閑農(nóng)旅、濱海文旅等產(chǎn)業(yè)，滿足游客吃、住、行、游、購、娛等多元需求。聚焦“Z 世代”游客群體和親子家庭群體兩大客群市場，裘村鎮(zhèn)推出深受年輕人和家庭客喜愛的沉浸式旅游、生態(tài)露營、休閑度假等產(chǎn)品。此外，裘村鎮(zhèn)在全域旅游打造中特別注重“旅游+”的探索，融合領(lǐng)域包括研學(xué)、農(nóng)旅、康養(yǎng)、美食、購物、旅居等，全面激活可觀可賞可玩的全域旅游場景。

“全流程”貼心保障提高資源整合度

2022 年，裘村鎮(zhèn)成為美麗城鎮(zhèn)建設(shè)省級樣板。以此為契機，全鎮(zhèn)趁熱打鐵，實施全域旅游攻堅行動，依托“半小時交通圈”，打造“寧波—裘村”“濱海—裘村”融合旅游帶，塑造鄉(xiāng)村全域旅游新格局。

峻壁溪東側(cè)的生態(tài)游步道“上新”，4200 平方米的荒廢土地“變身”為沐耕公園，總投資600 萬元的寧波灣白鷺源公園落成……這兩年，在裘村鎮(zhèn)，一個個微改造項目接連完成。從細處著眼、小處入手，當(dāng)“以人為尺度”去重新衡量旅游生態(tài)，“微改造、精提升”行動就有了更具象的抓手，游客的游玩體驗也有了顯著提高。

（上圖）風(fēng)景秀麗的奉化黃賢村。

裘村鎮(zhèn)因地制宜，從價值特色、保護修繕、風(fēng)貌提升、業(yè)態(tài)發(fā)展等方面著手，做到古為今用、合理利用。堅持政府引導(dǎo)、多方參與原則，發(fā)揮政策扶持、規(guī)劃引領(lǐng)作用，引導(dǎo)各類投資主體參與村落保護利用和開發(fā)建設(shè)。把歷史文化（傳統(tǒng)）村落保護利用與人居環(huán)境整治有機結(jié)合起來，加強對歷史文化（傳統(tǒng)）村落的基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境整治建設(shè)的指導(dǎo)服務(wù)，努力改善歷史文化（傳統(tǒng)）村落居住環(huán)境，提高村民生活品質(zhì)。以景觀化理念改造風(fēng)貌和環(huán)境，以園林化理念裝扮山川田野，突出生態(tài)環(huán)境的保護、山水魅力的彰顯、鄉(xiāng)村風(fēng)情和特色民俗文化的展示，通過梳理改造村莊空間肌理，挖掘提升書香文化內(nèi)涵，不斷整治村落環(huán)境和完善配套服務(wù)設(shè)施。

“全方位”宣傳推介提升品牌辨識度

裘村鎮(zhèn)不僅有大海饋贈的海鮮，瓦缸烘蝦、彌勒稻米等特色產(chǎn)品也很豐富，“吸金引流”潛力巨大。但能讓游客帶走、有品牌辨識度的產(chǎn)品少之又少，集文旅和特色于一體的“拳頭產(chǎn)品”更是難找。

為了打破這層藩籬，裘村鎮(zhèn)圍繞“農(nóng)文旅”“產(chǎn)學(xué)研”等做文章，深挖“山海公司”與“一秋田”農(nóng)創(chuàng)園潛力，融合數(shù)字農(nóng)業(yè)、綠色漁業(yè)、濱海旅游業(yè)等，助推鄉(xiāng)村振興。依托“求寸鮮”區(qū)域公共品牌集成優(yōu)勢，全鎮(zhèn)深入推進瓦缸烘蝦、彌勒稻米、紅托竹蓀、白巖山茶葉等特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，通過村企結(jié)對，盤活村內(nèi)閑置資產(chǎn)，建立共富基金，帶動村民就業(yè)，推動美麗風(fēng)景向美麗經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。

與此同時，為了讓“冷”資源變身為“熱”經(jīng)濟，裘村鎮(zhèn)集中力量打造農(nóng)文旅特色品牌，助推“山海珍品”等品牌“出圈”，形成產(chǎn)業(yè)反哺鄉(xiāng)村、產(chǎn)品惠及群眾的全周期產(chǎn)業(yè)鏈。以特色活動為宣傳節(jié)點，以旅游產(chǎn)品為宣傳載體，以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”模式加快互動營銷、融合營銷、精準(zhǔn)營銷，廣泛開展多種形式的宣傳推介活動。■