新媒體背景下基層媒體融合創(chuàng)新對策探究

◎黃成元

(鹽津縣融媒體中心，云南 昭通 657500)

信息技術(shù)在媒體領(lǐng)域中的廣泛應用，使現(xiàn)代社會逐步進入到新媒體時代，而在新媒體時代，信息具有爆炸性特點，傳播速度快，更具時效性，給社會帶來極大的改變。與此同時，在新媒體時代，基層媒體的問題被逐漸放大，但是作為受眾范圍廣、社會性強的公眾媒體，基層媒體的作用不可取代。因此，為確保新媒體背景下基層媒體創(chuàng)新，基層媒體需要明確可持續(xù)發(fā)展目標，保持學習借鑒的心態(tài)，融合新媒體的優(yōu)勢和特點，使其自主創(chuàng)新，在新時期繼續(xù)發(fā)揮其基層媒體的價值。

一、新媒體時代及其優(yōu)勢特點分析

(一)新媒體時代概述

新媒體是一種新的媒體形態(tài)，是以現(xiàn)代化技術(shù)為支持的新型媒體形態(tài)。新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，主要是由于在新技術(shù)的支持下，使新媒體展現(xiàn)出更強大的媒體優(yōu)勢。研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代新媒體以數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及通信技術(shù)為核心技術(shù)，創(chuàng)造了新型技術(shù)框架，從而使媒體信息傳播形態(tài)發(fā)生變化，給媒體用戶提供更好的信息體驗。

新媒體以其獨特的優(yōu)勢，迅速成為現(xiàn)代社會的主流媒體形式，并且對社會的影響也在逐漸增加。如今，新媒體形態(tài)已經(jīng)開始影響傳統(tǒng)媒體，并且以新媒體為中心，社會正在衍生新行業(yè)，所以新媒體時代已經(jīng)悄然來臨。

(二)新媒體時代的優(yōu)勢特點分析

新媒體時代之所以在現(xiàn)代社會快速發(fā)展，本身就是由于新媒體時代在新技術(shù)支持下體現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。

第一，新媒體時代具有信息海量的優(yōu)勢。新媒體可以提供大量的信息，包括新聞、觀點、數(shù)據(jù)等，可以幫助人們獲取全球各地的信息，并使獲取信息變得更為便捷和快速。

第二，新媒體時代互動性強。新媒體時代快速獲得廣泛受眾的主要原因就是具有互動性，受眾可以在媒體平臺上互動，實現(xiàn)了媒體信息交流，增強了文化傳播功能。例如，新媒體提供了多種交互方式，如評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等，用戶可以在獲取信息的同時，與他人交流和討論。

第三，新媒體時代具有實時更新的優(yōu)勢。在大數(shù)據(jù)時代，信息及數(shù)據(jù)就是發(fā)展的本錢，新媒體具有超快的資源更新速度，所以其具有更好的發(fā)展前景。新媒體的信息更新速度非常快，用戶可以隨時隨地獲取最新的信息，新媒體的信息發(fā)布也是實時的，可以快速傳達給用戶最新的信息。

第四，新媒體內(nèi)容豐富。新媒體的內(nèi)容非常豐富，包括新聞、娛樂、體育、財經(jīng)、科技等多種類型，可以滿足不同用戶的需求。如今，群眾對媒體的需求不僅僅是獲取信息的需求，更需要媒體實現(xiàn)娛樂、交流，而新媒體可以利用自身技術(shù)特點滿足群眾的每項需求，繼而確保自身獲得廣泛受眾。

第五，新媒體的傳播途徑多樣，獲取信息更加便利。新媒體可以讓人們隨時隨地獲取信息、交流和互動，不需要像傳統(tǒng)媒體一樣必須依賴電視、報紙等媒體獲取信息和交流。

二、新媒體時代基層媒體及其不足和創(chuàng)新難點

(一)基層媒體簡要分析

基層媒體是媒體發(fā)展中形成的一種特殊的媒體形式，不是從媒體技術(shù)形態(tài)上形成的媒體，而是指媒體受眾、媒體級別上的不同形態(tài)。例如，城市媒體、縣級或者基層社區(qū)的媒體屬于基層媒體范疇，或者說媒體信息或功能服務(wù)于基層群眾的媒體形態(tài)。

基層媒體是媒體的重要組成部分，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都包含基層媒體，同時基層媒體的作用也不容小覷。近些年，我國正在大力開展基層文化建設(shè)，基層媒體作為基層文化交流傳輸?shù)拿襟w渠道，在各項工作中均有重要地位。2023 年春節(jié)前，中宣部對全國媒體提出要求，要求各地各新聞單位認真開展“新春走基層”活動，不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，生動展示廣大人民群眾歡樂祥和過春節(jié)的喜人景象，齊心協(xié)力營造喜慶安康、昂揚向上的節(jié)日氛圍。國家和有關(guān)部門非常重視基層媒體的工作，反映出基層媒體在媒體領(lǐng)域的重要地位。未來，我國媒體行業(yè)對社會的貢獻逐漸突出，基層媒體作為關(guān)鍵形態(tài)，需要保持與時俱進，提升自身的媒體傳播實力，繼續(xù)發(fā)揮其獨到的作用。

(二)新媒體時代基層媒體本身不足分析

新媒體時代，基層媒體正處于創(chuàng)新改革的關(guān)鍵時期。但是，研究發(fā)現(xiàn)，基層媒體存在不足，導致創(chuàng)新工作受到影響。以下對基層媒體本身不足進行分析。

第一，基層媒體創(chuàng)新融合不足，導致創(chuàng)新發(fā)展受到影響。新媒體背景在媒體領(lǐng)域中掀起的改革浪潮已經(jīng)波及基層媒體領(lǐng)域，基層媒體順勢開展創(chuàng)新改革。但是深入分析發(fā)現(xiàn)，基層媒體的創(chuàng)新融合深度不足，給基層媒體發(fā)展造成影響。例如，現(xiàn)代基層媒體開始在媒體技術(shù)、工作管理模式方面效仿新媒體，但是由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，導致媒體技術(shù)與媒體傳播管理工作脫節(jié)，未能形成良好的效果。具體來說，基層媒體與新媒體在信息采編、內(nèi)容發(fā)布、信息審核、評價反饋等多個環(huán)節(jié)缺乏規(guī)范性指導依據(jù)，各平臺的工作模式、運作流程、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)沒有實現(xiàn)客觀統(tǒng)一。

第二，基層媒體內(nèi)容守舊，缺乏群眾吸引力。基層媒體的服務(wù)受眾為基層群眾和組織，但是千萬不可忽視基層群眾和組織對媒體服務(wù)的需求能力。尤其是在當前新媒體發(fā)展背景下，基層群眾對文化信息服務(wù)的要求極高，群眾渴望通過基層媒體獲取信息、學習知識、娛樂休閑。但是部分基層媒體還未重視基層群眾的媒體需求變化，基層媒體內(nèi)容比較傳統(tǒng)，不善于抓住精品內(nèi)容，媒體信息和內(nèi)容與群眾的“口味”不符，從而導致基層媒體的媒體服務(wù)效果下降。內(nèi)容是媒體傳播的靈魂，如果媒體長時間無法保證推出精品內(nèi)容，基層媒體將會逐漸失去基層受眾。

(三)新媒體時代基層媒體創(chuàng)新難點

除了上述兩點問題外，新媒體時代，基層媒體創(chuàng)新工作也遇到諸多困難，包括技術(shù)設(shè)備落后、人才缺失以及制度不完善等，都是影響新媒體時代基層媒體創(chuàng)新的主要問題。以下是新媒體時代基層媒體創(chuàng)新的難點。

第一，基層媒體技術(shù)設(shè)備落后。新媒體是依靠先進技術(shù)和設(shè)備形成優(yōu)勢的媒體，而基層媒體一直以來借助的傳統(tǒng)媒體傳播手段。但是從現(xiàn)在來看，傳統(tǒng)媒體的傳播手段優(yōu)勢已經(jīng)不再，其在技術(shù)設(shè)備方面比較落后，難以滿足新時期媒體的工作需求。另外，由于基層媒體資金薄弱，導致技術(shù)設(shè)備落后的問題遲遲未得到解決和處理。

第二，新媒體時代，基層媒體創(chuàng)新存在人才缺失的問題。基層媒體缺少新技術(shù)人才、新管理人才。在新時期，媒體領(lǐng)域中的先進人才大部分流入新媒體行業(yè)，新媒體行業(yè)更具有良好的發(fā)展前景，從業(yè)待遇以及職業(yè)發(fā)展也比基層媒體更好，并且基層媒體在發(fā)展中還未明確人才的重要性，也未制定人才發(fā)展戰(zhàn)略，從而導致創(chuàng)新改革的人才源動力缺失，影響到具體工作。

第三，新媒體時代，基層媒體創(chuàng)新還存在制度機制不完善的問題。例如，基層媒體并未根據(jù)新媒體特點完成統(tǒng)籌規(guī)劃，各項創(chuàng)新工作比較混亂，創(chuàng)新工作中的諸多事宜無人負責，服務(wù)制度體系不夠健全，在極大程度上限制了基層媒體快速長遠發(fā)展。

三、新媒體時代基層媒體融合創(chuàng)新對策

新媒體時代，基層媒體融合創(chuàng)新是時代發(fā)展的必然要求，而成功創(chuàng)新對于我國基層社會文化交流發(fā)展有非常重要的意義。面對上述問題，基層媒體的融合創(chuàng)新應從解決問題入手，改進不足既是創(chuàng)新的關(guān)鍵，也是有效的途徑。

(一)全面融合創(chuàng)新思路

全面融合創(chuàng)新是新媒體時代基層媒體創(chuàng)新的關(guān)鍵路徑，面對傳統(tǒng)融合工作存在的融合不全面、忽略深層融合等問題，建議基層媒體融合創(chuàng)新應從技術(shù)和管理等多個方面入手，轉(zhuǎn)變?nèi)诤蟿?chuàng)新理念，保證各項創(chuàng)新工作得到良好執(zhí)行。

第一，從整體上完成基層媒體創(chuàng)新工作的統(tǒng)籌規(guī)劃。以往創(chuàng)新工作不力，主要原因在于缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，無明確目標，導致創(chuàng)新工作受到限制。因此，在新時期開展基層媒體融合創(chuàng)新工作，需要盡快完成統(tǒng)籌規(guī)劃，政府及有關(guān)部門應對對基層媒體的新媒體融合創(chuàng)新進行規(guī)劃。例如，前文中提出的“新春走基層”，就是中宣部對基層媒體創(chuàng)新的工作引導。因此，各個地區(qū)可以效仿中宣部在基層媒體創(chuàng)新中的正確做法，其中包括制定新任務(wù)、明確工作計劃、確定基層媒體融合目標等多項工作，全面地統(tǒng)籌規(guī)劃工作，確保從總體上實現(xiàn)基層媒體融合工作良性開展。

第二，聚焦聚合媒體，制定統(tǒng)一的基層媒體工作新措施。以往的集成媒體融合創(chuàng)新工作都是以技術(shù)創(chuàng)新為首要工作，對媒體工作的其他環(huán)節(jié)缺乏創(chuàng)新管理。針對此種情況，要求在新時期基層媒體融合的過程中，做好全流程創(chuàng)新。新時期，基層媒體融合需要明確業(yè)務(wù)范圍、職責義務(wù)以及生產(chǎn)業(yè)務(wù)，以服務(wù)群眾為核心工作宗旨。在其工作創(chuàng)新的過程中，需要同時圍繞策劃、采編、審核、宣發(fā)等四個環(huán)節(jié)構(gòu)建聯(lián)動協(xié)作機制，設(shè)計出統(tǒng)一合理、成熟科學的采編審發(fā)流程，讓整個基層媒體內(nèi)部的職能部門分工明確、互相監(jiān)督、默契配合。另外，在融合創(chuàng)新的過程中，從媒體傳播途徑角度實施創(chuàng)新，建立電視渠道、網(wǎng)絡(luò)以及客戶端三元一體的集成媒體傳播模式，實現(xiàn)基層媒體渠道以及平臺的全面融合，為基層媒體融合打好基礎(chǔ)。

(二)內(nèi)容形式方面的融合創(chuàng)新

內(nèi)容形式的融合創(chuàng)新也是新時期背景下基層媒體創(chuàng)新發(fā)展的有效策略，對于基層媒體發(fā)展有非常重要的意義。基層媒體在內(nèi)容方面，應當堅持推陳出新，一定要根據(jù)新時期基層群眾的需求完成內(nèi)容創(chuàng)新，確保創(chuàng)新后的內(nèi)容更符合基層發(fā)展。

第一，報道視角基層化。基層媒體的宗旨是服務(wù)基層群眾，因此其對基層文化和信息的理解角度應從基層出發(fā)，站在基層立場，更能夠使媒體與群眾的文化思想形成同頻共振，避免傳統(tǒng)基層媒體的宣導視角過高，經(jīng)常被基層群眾詬病不切實際。新媒體背景下，媒體更加趨向區(qū)域基層化，基層群眾更愿意借助媒體發(fā)聲，也對媒體信息有更多辨別。基層媒體創(chuàng)新需要從內(nèi)容視角入手，始終保持和基層群眾同一頻道，內(nèi)容更貼近實際，內(nèi)容報道形式和敘述技巧更加簡單、通俗，從而方便服務(wù)群眾。

第二，新時期基層媒體的內(nèi)容應注重抓住民生熱點。新媒體背景下，熱點被推送到媒體的最前沿，無論是大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持還是群眾的關(guān)注，熱點新聞的關(guān)注度確實非常高。基層媒體受眾范圍廣，大部分基層群眾也更希望能夠掌握熱點信息。因此，基層媒體在創(chuàng)新內(nèi)容的過程中，應注重內(nèi)容精品化、內(nèi)容熱點化，聚焦基層熱點話題，以熱點話題構(gòu)建基層媒體內(nèi)容，增強內(nèi)容上的吸引力。例如，近些年“三農(nóng)”問題、可持續(xù)發(fā)展、土改、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、民生輿論等都屬于熱點話題，創(chuàng)造熱點內(nèi)容需要保證實時性，基層媒體人應善于發(fā)掘熱點，創(chuàng)造熱點。另外，基層媒體在內(nèi)容方面應給予基層發(fā)展一定的幫助。例如，基層媒體發(fā)揮自身的宣傳功能，宣傳地方基層產(chǎn)品、企業(yè)或者人文文化，從而達到促進地區(qū)經(jīng)濟文化發(fā)展的目的。

(三)優(yōu)化資金，實現(xiàn)技術(shù)設(shè)備創(chuàng)新

新時期，基層媒體已經(jīng)進入到媒體改革潮流之中，奈何基層媒體不能和其他主流媒體相比，因其先天優(yōu)勢不足，自身規(guī)模以及實力較弱，缺乏改革啟動資金，技術(shù)設(shè)備無法得到快速更新，從而影響到改革工作創(chuàng)新。面對此問題，要求現(xiàn)代化基層媒體融合應該從多方面入手，加大資金投入[1]。

第一，在政策方面，政府及有關(guān)部門應該給予大力支持，幫助基層媒體渡過難關(guān)。基層媒體的社會效益較高，政府應善于利用基層媒體，完成基層文化建設(shè)，針對基層媒體的創(chuàng)新，給予相應的政策優(yōu)化，包括減少稅收、資金補貼供給等多項措施。

第二，政府可以聯(lián)合基層媒體，建立政府和人民聯(lián)合創(chuàng)辦的基層媒體組織。如此一來，基層媒體組織可以直接獲取政府的信息數(shù)據(jù)資源，同時可以承擔文藝匯演、公益廣告、直播帶貨等多種業(yè)務(wù)，從而獲取廣泛資金。

(四)創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系

新時期，培養(yǎng)新媒體人才對于媒體創(chuàng)新發(fā)展有非常重要的意義，基層媒體應創(chuàng)建具有創(chuàng)新意識和能力的新人才，為新媒體融合創(chuàng)新助力。

第一，基層媒體開展人才培訓等工作，通過培訓工作提升專業(yè)能力。建立一個完整的新媒體人才培養(yǎng)體系，包括理論課程和實踐教學等，建立創(chuàng)新實踐基地，鼓勵新人才創(chuàng)新學習。

第二，制定合理的激勵和晉升機制，鼓勵員工不斷提升自己的能力和素質(zhì)。基層媒體為激發(fā)人才動力，可建立競爭上崗制度，任何崗位均憑能力上崗，能夠帶來創(chuàng)新、提出媒體發(fā)展新建議的員工優(yōu)先上崗和晉升。通過此種方式，繼續(xù)優(yōu)化團隊實力，為企業(yè)發(fā)展提供專業(yè)化制度[2]。

第三，與現(xiàn)代高校實施合作。通過校企合作模式，實現(xiàn)學校與企業(yè)之間信息交流以及協(xié)同推動人才建設(shè)。基層媒體強化校企合作后，可以迅速構(gòu)建人才儲備庫，使自身在新媒體的人才競爭中獲得優(yōu)勢，獲取人才后，才能促進基層媒體快速創(chuàng)新。

(五)創(chuàng)新基層媒體融合機制

創(chuàng)新基層媒體融合機制也是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，創(chuàng)新工作需要以機制為保障，以確保基層媒體創(chuàng)新科學合理。

第一，明確基層媒體部門的職責和組織架構(gòu)，包括確定并執(zhí)行基層媒體平臺的發(fā)展戰(zhàn)略，負責新媒體內(nèi)容的策劃、創(chuàng)作和編輯、運營、管理并維護新基層媒體平臺等。

第二，建立一套完整的信息報送制度，負責信息工作的管理，建立和制定信息工作計劃，做好信息的采集、篩選、編排和發(fā)送。各部門負責重點收集本條戰(zhàn)線上的工作信息，落實信息，及時向上級報送[3]。

四、結(jié)語

在新媒體發(fā)展背景下，基層媒體融合發(fā)展已經(jīng)勢在必行。因此，在新時期發(fā)展背景下，要求完成基層媒體融合創(chuàng)新，需要做好制度、人才以及資金準備，同時需要從技術(shù)創(chuàng)新以及內(nèi)容創(chuàng)新等方面入手，切實完成新媒體融合，促進基層媒體更好地發(fā)揮自身功能。