中國旅游發展水平的區際差異研究

摘?要：文章研究了旅游發展水平在中國不同地區樣本省份之間的差異，通過各個樣本省份所包括的地區級以上城市旅游統計數據之間的對比，揭示不同地區之間在國際旅游收入、國內旅游收入和星級酒店數量等統計指標上的差異。分析結果表明，東部地區、中部地區、東北地區、西部地區在前兩項指標上存在顯著的差異。該差異可以概括為兩種不同的形式：“外向型”和“中心聚集式”。而在第三項指標上，中部地區具有“中部樞紐式”的特征。這些發現對于優化旅游資源的配置具有一定的參考價值。

關鍵詞：旅游發展水平；區際差異；國際旅游收入

中圖分類號：F590.3文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2024）09-0010-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.09.003

1?研究問題的提出

近年來，受新冠肺炎疫情影響，中國旅游行業發展整體有所停頓，有的地方的旅游業甚至出現了嚴重下滑。2020年之前與之后是兩個不同的旅游發展階段。這種階段性差異在統計數據上表現得特別明顯。由于旅游業是服務行業，需要由旅游從業人員為旅游消費者提供直接或者間接的服務，因而對于接觸點的要求不僅要數量多，而且要質量高，這都與第一產業、第二產業有著明顯的不同。服務業中比較強調和重視人與人之間的接觸活動，而防止疫情擴散又必須嚴格管理人員的接觸與流動，這就在一定程度上制約和影響了旅游業務的正常開展。不論是旅游景區、旅行社、餐飲企業，還是旅游消費購物場所和住宿的酒店，都需要人與人的接觸式管理來處理一些業務問題，缺乏人員的參與，旅游活動就無法有效地開發。在疫情最嚴重的時期，這些服務環節不得不采取線上服務方式，進而影響了旅游企業的營業額和從業人員的收入水平。2022年年底，中國防疫措施有了較大程度的調整，一些困擾旅游行業發展的問題也隨之消除，這為整個“十四五”期間的旅游業健康發展提供了有利的外部環境。

但是，做好“十四五”期間的旅游行業管理和旅游市場發展工作，首先還是要在理論和實踐上對中國旅游行業和旅游市場的特征和特點有正確的認識，即把握旅游這一客觀事物的內在規律，既要處理好地區內部的旅游潛力發揮問題，又要正確處理旅游地區之間的不平衡發展問題。也就是說，對于不同地區的旅游潛力與它們之間的旅游發展水平的差異有深入的了解。在旅游發展方面，不同地區之間有哪些共同點？除了前面提到的地區之間、省份之間的差異外，還有哪些差異沒有被發現？這是文章準備研究的問題。地區之間的共同點和差異點，影響著旅游發展的戰略和方向的選擇。文章通過對比不同地區樣本省份內的各個地區之間的旅游統計數據，分析各個樣本省份的旅游發展方向，進而提出中國“十四五”期間促進不同地區之間旅游協調發展的建議。

關于地區之間的旅游發展水平差異的研究，現有文獻主要聚焦于以下四個方面。

（1）聚焦于收入。收入是國內旅游消費的主要決定因素，高收入階層在國內旅游發展的早期階段起著非常重要的作用（Gu和Liu，2004）。產品市場的一體化降低了實際收入的不平等；然而，資本市場的整合加劇了這種不平等，地方產業多樣性與空間不平等有關（Zeng，2015）。旅游業可以減少中國的收入不平等（Li?C，et?al，2016）。

（2）聚焦于就業。旅游業是就業機會的重要創造者（Mehdi，2019;Zhang?L，2021）。旅游業作為第三產業中的勞動密集型產業，具有帶動系數大、當地社區就業機會多的特點（Tian和G，2021）。特別是，中國等人口大國擁有獨特的地理位置；然而，旅游業需要充足的基礎設施和訓練有素的人力（Mehdi，2019）。旅游業的發展為當地人創造了就業機會（Zeng和Cui，2015）。

（3）聚焦于地區之間平衡發展。城鄉平衡發展應采取措施，突破鄉村振興戰略和城鎮化戰略中的體制障礙，減緩老齡化進程，提高農村居民收入水平，優化農村居民收入結構，增加農村居民的旅游消費需求（Zhao，?2018）。在城鄉二元結構下，農村地區的發展成本高于城市地區（Zhang，2021）。旅游業作為一種重要的扶貧手段，可以吸引投資，改善農村基礎設施，特別是農村地區的基礎設施（Das?R，2010;Qin，2019;Zhang，2021）。有必要不斷加強和引導旅游經濟的發展，促進行業收入分配更加公平（Zhang，2021）。

（4）聚焦于可持續發展和生態保護。例如協調旅游政策，如公共外聯戰略（Mak，2017）；可持續旅游發展中的產品和路徑依賴（Ma和Hassink，2014）。

事實上，不同地區之間存在旅游發展水平的差異并不是一個必須解決的矛盾。由于各個地區的資源稟賦并不完全相同，因而在旅游發展水平上存在差異就是可以接受的一種發展狀態。但是，如果在同一個地區之內的不同省份之間，旅游行業發展出現嚴重的不平衡，就會對地區內部的經濟和社會結構產生影響。因此，認識差異并維持市場之間的平衡發展就是一種有效的發展路徑。在關于地區之間以及地區內部不同省份的旅游行業發展對比研究方面，從旅游收入與支出方面探討是較為常見的研究方式。有時，分析旅游收入的構成與旅游消費支出的構成，以及進行不同省份、不同地區之間的橫向對比，對于旅游管理具有一定的借鑒意義。

從東部、中部、東北、西部四個區位劃分來分析中國不同地區旅游行業發展水平的差異。通過對比這些地區以及其內部各個省份之間的旅游收入和旅游消費支出，是一種比較常用的地區旅游發展水平研究方法。而縱向的跨越不同歷史時期的數據對比，更能夠從動態角度揭示不同地區旅游行業發展和演進的軌跡。從對中國旅游行業發展的整體感知來判斷，一般認為，旅游行業發展與地區的經濟社會文化整體發展水平緊密相關，即東部沿海地區的旅游行業發展比較快速，規模大而且發展水平高；中部次之；東北和西部地區相對緩慢。盡管在統計上，有相關的數據能夠支持這種判斷，但是這只是一種基于國民經濟發展總體情況而得出的總體判斷，很難由此而進行更加深入的差異化分析。因此，全國總體指標值、地區平均水平以及各省份的旅游收入與消費，在一定程度上模糊了地區內部不同省份之間的差異，以及不同省份內部的各個地區之間的差異。為此，文章嘗試通過選取不同地區的樣本省份，進而分析各個省內不同地區之間的數據差異性，以此來揭示不同地區之間在旅游發展水平上的差異點。

2?樣本的選取與分析

由于各個省份在統計數據提供方面所采用的指標并不完全一致，因而很難就研究的問題而獲得全國各個省份的旅游統計數據。為此，必須選擇地區代表省份來對比不同地區的旅游發展水平。考慮到旅游發展水平受自然資源稟賦和地理區位等因素的影響，在選擇具體樣本省份時，首先要考慮統計數據的可獲得性；其次要考慮當地的旅游資源優勢；最后要考慮沿海、內陸和沿邊等發展旅游的區位特點。具體結果為，東部：廣東、江蘇；中部：江西、安徽；東北：吉林；西部：廣西、四川。在這些樣本省份中，除了統計數據缺失的個別地區外，各個省下屬的地區都包括在內，共有90個樣本。由于疫情以來旅游行業發展并未處于一種正常狀態，因而文章所選取的統計數據以各個樣本省份2020年統計年鑒中的2019年統計數據為準。文章選用的統計指標分別為：“國際旅游收入”“國內旅游收入”和“星級酒店數量”。

圖1是各地區樣本省份的國際旅游收入比較。通過圖1可以發現，東部地區的廣東和江蘇兩省的數據分布比較分散，廣州、深圳屬于極端值，蘇州屬于奇異值；中部地區的數據分布比較集中；東北地區樣本省份吉林省的延邊地區屬于奇異值；而西部地區樣本省份中的成都、桂林、南寧屬于極端值。從箱體圖的形態來觀察，與其他地區相比，東部樣本省份有明顯的差異。中部地區沒有極端值和奇異值，說明這個地區樣本省份內的各個地區之間在這項指標上差異并不是十分明顯，旅游發展水平比較平衡。其他三個地區存在的極端值和奇異值表明省會城市、經濟特區和具有明顯優勢的旅游城市如桂林，以及沿邊城市在發展旅游方面具有明顯的資源優勢和區位優勢，因而與地區樣本的其他城市相區分。也就是說，在國際旅游收入方面，這些城市具有明顯的優勢。因此可以把這些城市理解為旅游“外向型”城市。樣本數據分析結果表明，在國際旅游收入方面，沿海、沿邊的地區具有明顯的優勢。國際旅游在地域上具有“由外向內”的逐級擴展特征。

圖2是各地區樣本省份的國內旅游收入比較。從中可以發現，四個地區的箱體差異并不是十分明顯，但是除了中部地區外，其他三個地區都存在著極端值或奇異值。東部地區樣本中廣州、蘇州、南京屬于極端值，無錫屬于奇異值；東北地區樣本中長春是極端值；西部地區樣本中成都、桂林和南寧是極端值。從這些數據分布狀態來觀察，省會城市的優勢仍然比較明顯，旅游資源優勢的城市如桂林也具有較強的吸引力，但是也有既非省會也非優勢特別明顯的城市在國內旅游收入方面表現突出，如無錫市。從各個地區樣本數據的分布特征來觀察，沿海、沿邊的特點并不明顯，而省會城市和旅游資源優勢城市在擴大國內旅游消費中的作用十分突出。因此，?四個地區的樣本數據分布表明，國內旅游消費具有“中心聚集式”的典型特征，即省會城市和著名旅游城市發揮著重要的“磁場”作用。需要注意的是，中部地區的國內旅游收入在數據分布上比較均勻。

圖3是星級酒店數量比較。由于統計數據缺失，只能比較東部、中部和西部三個地區。從箱體圖可以看出，6個樣本省份中，有3個省會城市的該項指標屬于極端值或奇異值。桂林市在該項指標上表現突出，河池的星級酒店數量比較多。中部地區的樣本中并沒有特別突出的城市，但是其酒店數量的中位數卻比其他兩個地區高。也就是說，如果僅就箱體內部的數據進行地區之間比較，中部地區酒店數量的中位數明顯高于其他兩個地區。這個分布特征表明，除了省會城市的特殊作用外，星級酒店作為重要的旅游服務設施，具有“中部樞紐式”的特征。

除了進行箱體圖這種比較直觀的對比外，還可以利用其他統計分析工具來進一步比較不同地區之間的差異。由于90個樣本中，不論是國際旅游收入，還是國內旅游收入，經檢驗都不符合正態分布，因此文章利用K個獨立樣本的非參數檢驗方式來完成這項對比。Kruskal-Wallis?檢驗具體結果如表1至表4所示。

3?政策建議

（1）國際旅游收入以“外向型”旅游文化城市的品牌建設為主。發揮這些外向型城市在吸引國外游客方面的重要作用，建立旅游“外向型”城市的品牌形象，在政策和措施上有必要進行相應調整，突出這些地區的地理優勢和旅游資源優勢，發揮沿海、沿邊具有旅游優勢城市的核心引領作用。2019年統計數據顯示，中國國際旅游收入與國內旅游收入分別是1312.54億美元和57250.9億元人民幣，如果折合成相同貨幣進行比較，兩者之間的比例約為1∶6.23，在90個樣本中，僅有深圳、珠海、東莞、江門高于這個比例，惠州、長白山接近這個比例。這表明中國旅游行業的快速發展關鍵在于擴大內需。

（2）國內旅游收入以“中心聚集式”旅游文化城市的品牌建設為主。發揮這些內向型城市在啟動和擴大旅游消費市場中的核心作用，做好服務于國內消費者的旅游接待工作，完善相關服務設施，對市場進行有效細分，突出地方特色和民族文化特色，在擴大內需方面發揮積極效能。中國各地旅游資源十分豐富，旅游市場發展潛力巨大。因此，通過“中心聚集式”擴大旅游內需，能夠把關鍵的建設資金投到最有經濟效益和社會效益的領域，進而實現以點帶面的效果。

（3）星級酒店等服務設施的建設以“中部樞紐式”旅游文化城市的品牌建設為主。在一般地理空間概念下，處于中部地區的省份通常是聯結周邊省份的紐帶，也就是說，周邊省份之間的相互經濟貿易往來需要通過中間省份，因而中間省份的橋梁作用就顯得非常重要。在星級酒店建設上，這個特征也體現得較為明顯，中間省份的星級酒店多，而周邊省份的星級酒店略少一些。從國內游客設計旅游線路和安排行程的角度來觀察，旅游中轉通常是一個必經的環節，這時就需要提供相應的酒店服務和其他服務。尤其是自駕旅游和乘火車旅游時，這種中轉式的旅游或停頓休息就顯得很重要。這表明，中部省份需要發揮區位優勢來提高酒店服務水平。

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［作者簡介］苗月新，經濟學博士，中央財經大學教授，就職于中央財經大學商學院市場營銷系，研究方向：市場營銷、品牌管理、營銷渠道、旅游營銷。