融媒體時代新聞主持人的“破圈”之道

◆ 林笑影

融媒體時代，如何做大做強主流輿論，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，是宣傳思想戰線面臨的時代課題。黨的十八大以來，習近平總書記圍繞加強和改進思想輿論建設，先后發表一系列重要論述，特別強調“主力軍”要全面挺進“主戰場”。主持人作為新聞行業中的重要組成部分，其形象建構與角色重塑在節目的傳播效果中發揮著舉足輕重的作用。面對瞬息萬變的媒介傳播態勢，來自傳統媒體的主持人要認清自身的發展優勢與劣勢，根據廣大受眾的個性化需求來落實改革任務，盡快形成具有辨識度的主持風格，尋求“破圈”之道，實現職業角色的順利轉型，以更好履行新聞從業人員的職責使命。

一、直面瓶頸：融媒體時代新聞主持人的“破圈”難點

在融媒體時代，新聞主持人所面臨的“圈”主要是傳統媒體的固有模式和局限，包括傳統的播報風格、單向的傳播模式、缺乏互動與個性化的內容呈現等。“破圈”，即突破傳統媒體的局限，實現職業角色的轉型，以滿足日益多元化和個性化的信息消費需求。“破圈”的核心意義在于促使新聞主持人能夠適應新媒體環境，拓展職業發展空間，進一步提高新聞傳播的效果和社會影響力。在傳媒業競爭日益激烈的背景下，擺脫同質化，提升個人和節目的原創性和互動性成為擺在每一位傳統媒體從業者面前的現實問題。

首先，內容千篇一律和缺乏原創性是一個主要問題。傳統的播報模式往往較為固定和單一，缺乏新媒體時代所需的創意和互動性，無法在受眾腦海中留下深刻印象。其次，新聞主持人的表現手法較為單一，過于依賴傳統的播報模式，缺乏對新媒體特色的把握和應用。例如，簡單地效仿網絡新聞視頻或對新聞稿件進行簡單剪輯，缺乏創新和差異化。再次，新聞主持人與受眾之間的互動性較差，情感表達不足，無法形成有效的情感共振和交流，這在新媒體時代是一個嚴重的短板。

針對來自主流新聞媒體的主持人，如何在媒體融合的大背景下處理好變與不變的關系，成為實現“破圈”的關鍵。變的是需要通過入駐新媒體，勇于嘗試創新的傳播方式和手段，如利用直播、短視頻、社交媒體等多種形式，增強與受眾的互動和感受，提高新聞傳播的吸引力和影響力。不變的是新聞主持人的價值立場和職能任務，即始終要堅守新聞媒體的職責使命，保證新聞的準確性、客觀性和公正性，遵循內容為王的基本原則，不斷地打磨新聞內容，提高新聞的質量和價值。

因此，新聞主持人的主要任務是樹立創新意識，積極利用新媒體技術和平臺作為“破圈”的重要途徑和工具，主動融入融媒時代的新聞傳播生態圈中。在保持新聞的專業性和準確性的同時，不斷嘗試新的傳播形式和內容創新，與時代同進步，與受眾共成長，逐步形成與新媒體環境相適應的新聞創作和傳播模式，實現傳統新聞主持人在融媒體時代的成功轉型和“破圈”發展。

二、夯實基礎：融媒體時代新聞主持人成功“破圈”的必要條件

要想成功“破圈”，新聞主持人需要在多個層面夯實基礎，以適應新媒體的傳播特點和受眾需求。

（一）扎實的專業知識和技能是基礎

無論外在環境如何改變，專業的新聞主持人都應具備扎實的職業功底，包括對新聞的敏感度、對事件的分析能力、臨場的反應能力以及良好的口才和表達能力。在適應新媒體環境的過程中，新聞主持人不能忽視對基本功的練習，同時應關注新媒體傳播的特點，拓寬自己的知識視野，提升與受眾的互動能力。

（二）創新意識和勇于嘗試是“破圈”的關鍵

新聞主持人需要保持開放的心態，勇于嘗試不同的傳播方式和手段。創新與融合并不意味著隨波逐流，而是要在維護新聞專業性和準確性的基礎上，尋求新的傳播方式，以吸引和留住受眾。在此過程中，新聞主持人要警惕唯技術論與拿來主義對自身專業性的侵蝕，避免過度追求流量而失去新聞傳播的初衷。

（三）打造個人品牌和形象是實現“破圈”的重要途徑

在融媒體環境中，新聞主持人應努力構建和維護自己的個人品牌，形成獨特的主持風格和個人識別度。通過樹立個人IP，不僅可以積累一批忠實的粉絲群體，而且能夠將來自新媒體中的流量用于反哺新聞節目，使得新聞節目能夠在同類型新聞產品中脫穎而出。例如，利用社交媒體平臺展示個人風采，開展線上線下的互動活動，以及參與多元化的新媒體項目，都是提升個人品牌和影響力的有效途徑。

新聞主持人要想在融媒體時代成功“破圈”，需要在專業技能、創新意識和個人品牌三個層面上下功夫。通過不斷的學習和實踐，以及積極地與新媒體和受眾的互動，來拓寬自己的傳播視野和能力，實現從傳統媒體向融媒體的成功轉型。

三、趁勢而為：融媒體時代新聞主持人的“破圈”建議

（一）導入互聯網思維，強調受眾價值

在互聯網高度發展的時代背景下，新聞主持人需快速適應并引入互聯網思維，以受眾為中心，提供更為個性化的內容和服務。現代新聞傳播已從傳統的單向流動逐步過渡到立體化、多向化和全方位的狀態，旨在滿足不同受眾的多元化和個性化需求，從而提高受眾的黏性和滿意度。為此，新聞主持人應進一步強化受眾意識，深刻理解新聞媒體與受眾之間微妙的“供求關系”。在這種關系中，新聞產品不只是傳統意義上的信息傳遞，更是傳媒市場上的一種商品，受眾有權選擇不同的終端和渠道來獲取自己想要的信息。在這樣的背景下，新聞主持人的角色也應發生相應的轉變。他們不再是單方面輸出新聞信息的傳播者，而應成為開放性的新媒體平臺上與受眾互動、交流的參與者。通過利用互聯網環境中的技術手段和經驗，解決受眾在信息獲取和交流過程中遇到的實際問題，實現從傳播者本位向受眾本位的根本轉變，為受眾提供更為貼心、個性化的服務和體驗。

（二）借助技術創新實現傳播頻次的更新

融媒體時代為新聞主持人提供了前所未有的機遇，特別是微傳播的出現，為新聞傳播提供了新的渠道和形式。在這樣的背景下，新聞主持人應把握微傳播的轉型契機，在微信、微博等新媒體平臺上開設個人賬號，積極嘗試通過社交媒體來打造和展示個人的專業形象，將新聞內容與受眾需求緊密關聯，為受眾提供更為豐富、多元的信息選擇。同時，針對受眾日益增長的碎片化閱讀需求，新聞主持人應努力通過新媒體平臺發布更為精練、貼切的新聞信息，以吸引更多受眾的關注和分享，成功塑造具有辨識度和影響力的新媒體形象。此外，借助技術創新，新聞主持人還能實現傳播頻次的更新，通過多渠道、多形式的傳播，提高新聞信息的覆蓋率和影響力，為自身的職業發展和傳媒機構的品牌建設奠定堅實的基礎。通過這些努力，新聞主持人不僅能夠在融媒體時代保持自身的專業價值和影響力，還能為傳媒機構的轉型和發展貢獻出自己的力量。

（三）調整角色定位，創新主持形式

在融媒體時代，新聞主持人的角色不再是單一的新聞播報者，而應轉型為信息的挖掘者、觀點的輸出者以及新聞的評論者。他們需要具備一專多能的綜合素質，以適應新媒體環境中多元化、互動性強的傳播需求。除了基本的新聞播報工作，新聞主持人還需主動承擔信息挖掘、觀點輸出、新聞評論、素材整理和新聞服務等多項任務，展現出更為豐富多彩的職業能力。為了實現這個目標，新聞主持人應不斷學習新的知識和技能，提升自身的綜合素質。

在準確把握時與勢的基礎上，新聞主持人需要摒棄傳統的按部就班的工作模式，勇敢嘗試新的主持形式。在開放性的直播環境中，新聞主持人可以通過多種形式與受眾進行互動。例如，通過實時互動板塊，在直播演播廳內與受眾交流和互動，根據受眾的實際需求和反饋，不斷創新直播的方式和內容，以獲得更廣泛的認可。此外，新聞主持人還應緊跟載體升級的步伐，利用微平臺的強大交互功能，通過留言板或話題討論板塊與受眾展開深度互動，同時也可以在線下組織見面會、交流會等活動，多方面搜集互動信息，為后續新聞播報形式的創新提供有價值的參考和啟示。

（四）突破傳統范式，增強個人魅力

在保證立場正確的前提下，新聞主持人應努力打破傳統話語體系的束縛，將受眾的需求和喜好放在首位，創造出具有辨識度和吸引力的新聞播報風格。通過更加接地氣、生動活潑的表達方式，新聞主持人可以改變過去正襟危坐、過于嚴肅的形象，使新聞節目和主持人形象變得更加立體、生動和富有吸引力。例如，在處理一些輕松、熱點或者爭議性強的新聞題材時，可以適當加入一些幽默、帶網感的評論，以吸引更多年輕受眾的注意力。

在改進播報風格的過程中，新聞主持人應注意保持正確的價值導向，既要“有正氣”，也要“接地氣”。應結合新聞主題和傳播平臺的特點，靈活選擇適合的敘事方式和表達風格，展現出新聞作品的靈活性和高適配性。例如，在處理嚴肅、重大的新聞題材時，應保持傳統的嚴肅、正式的播報風格；而在處理輕松、娛樂或者生活類的新聞題材時，則可以嘗試更為輕松、活潑、接地氣的播報風格。通過這種方式，新聞主持人不僅能夠豐富自身的主持形象和風格，還能有效提高新聞節目的吸引力和影響力，實現新聞傳播的最大效果。