淺析插畫在包裝設計中的應用實踐

郭思齊，閆偉

（東北電力大學，吉林 132000）

插畫作為一門古老的藝術，其歷史可以回溯到遠古時期的洞窟壁畫，直至今日，“凡有書，必有圖”的觀點依舊影響深遠。塞爾吉奧·阿拉戈納曾經說過：“我周游世界，盡管我精通不同的語言，但我最喜歡的語言——繪畫卻可以不費吹灰之力地與人交流，因為說的話通常都要解釋，繪畫本身可以解釋一切。繪畫已經成為我謀生前的一種思維方式，我能理解一切可以成為圖像的東西?！盵1]根據這句話我們很容易理解插圖是培養觀眾最簡單的方法，它可以讓人們不遺其力地去讀任何一本有插圖的書。

1 關于插畫

插圖是視覺交流的重要形式，根據需求的不同，通過不同的風格，明確生動地向觀眾傳達社會的各種信息，幫助我們理解、描繪、記錄、傳達社會生活中錯綜復雜的事物，可以說插畫和我們的日常生活息息相關，它源于我們的生活，貼近我們的生活，又高于我們的生活。

1.1 插畫的概念

《辭?！分袑Σ瀹嬜钤嫉亩x是“插附在書刊中的圖畫，印在正文中間或者用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用，能夠輔助文段的表達。”[2]在西方“插畫”一詞被統一稱作“Illustration”，是由拉丁文的“Illustraio”轉變而來的，原有照亮之意，就是說插畫是幫助閱讀者更加清晰地去理解文字的概念。[3]由此可見插畫最初來源于書籍，與文字相結合。隨著時代的變遷，插圖的概念逐漸由狹義向廣義轉變，不再單純地作為簡單的符號，從最初解釋文字意思的襯托作用轉變為突出主題思想、增強藝術感染力、傳遞信息和情感的作用[4]。

1.2 插畫的表現形式

1.2.1 繪畫表現形式

現代插畫設計的藝術表現手法已經十分豐富，而一幅優秀的繪畫插畫想要具備良好的視覺吸引力需要具備以下幾點：能簡單明確地傳達出作品的主題思想，有著理想的閱讀效果，能對受眾產生強烈的誘導效果，使受眾能夠一眼就清晰地把握到設計作品想要傳達給他們的主題。

寫實表現形式。插畫的表現需要服從所設計的主題，要求它所傳遞的信息和思想文化必須清晰準確，所以在插畫中大多數的設計師都會采用寫實的表現技法，因為它能夠讓觀眾有著具體且明晰準確的視覺效果的真實感。

超寫實表現形式。超寫實風格根據實物的照片，在畫布上進行客觀再現的一種繪畫技法。作者在繪畫對象時不是對所有的細節都進行清晰的處理，把想要表現的局部通過光影、空間、透視等表現手法放大描繪，從而達到真實的視覺效果。

幽默調侃的表現形式。具有幽默性的插畫形象突破了一般插畫的表現，以新的角度進行創作，激起人們的興趣和關注。

1.2.2 攝影表現形式

傳統攝影形式。傳統攝影是指攝影家通過相機實際再現客觀現實的畫面，是一種真實準確地記錄物體、畫面的能力，是最佳的寫實手法之一。因暗房處理技術也隨著科技時代的發展而不斷地發展，拍攝出來的畫面效果也越來越豐富多樣，所以很多插畫的設計依舊會選擇傳統攝影形式來表現。

數字攝影形式。隨著數字科技的不斷發展，數字插畫也越來越普遍，數字插畫就是利用計算機制作而成，與傳統的插畫有著本質的不同，有著傳統插畫所不擁有的獨特優勢。利用計算機進行插畫設計時可以實現超常想象的創意構想，降低了創作的難度和成本，極大地提高了工作效率，因而數字插畫被廣泛地運用于視覺傳達設計的各個領域。

1.2.3 抽象表現形式

抽象是和具象相互對立的兩個概念。抽象表現形式不是對自然的摹仿，而是通過色彩、形狀、線條的選擇加以排列組合，來表達設計師最為純粹的精神和情感[5]。這種抽象的表現形式為作者提供了更寬廣的設計空間，使設計師的思維更加自由，更能夠表達想要表達的思想觀念以及含蓄的情感，從而獲得預期傳達效果。總而言之，抽象表現形式就是把某一概念視覺化，并將其轉化為圖形。

1.2.4 超現實主義表現形式

超現實主義在1920 年興起于法國，現代插畫的超現實主義風格來源于現代藝術中的達達主義、超現實主義和抽象主義，這是一種帶有強烈個人情感的設計風格。[6]超現實主義插畫最大的特點就是打破了一切我們所熟知的常規秩序，將生活中的一切物質與無盡的想象力融合在一起，創造出或怪誕或夢幻的場景。

2 插畫在包裝設計中的“語言”應用

插畫因其豐富多樣的表現力在包裝設計中的應用可以說是相當的廣泛。對于市場來說，包裝設計是消費者和中心生產者之間的直接聯系，是為了給消費者傳遞商品的信息。阿恩海姆曾經說道：“圖像的視覺設計不是客觀物體的機械復制和傳播，視覺圖像的藝術特征豐富了想象力、創造力、風格和美感?！盵7]在傳統的包裝設計中，照片通常被用來設計產品包裝，真實的產品形象被用來吸引消費者對產品的注意。雖然消費者可以觀察到客觀現實圖像，但如果這種情況持續下去，從長遠來看，包裝的形象會顯得過于強硬和統一，這就要求產品的包裝需要將實用性和藝術性相結合。隨著數字媒體的發展，越來越多的包裝設計將使用插圖，不僅使傳統包裝的視覺美學變化，而且使包裝設計的發展更加豐富和多樣化，給消費者新的視覺體驗。

2.1 插畫給包裝設計帶來的優勢

多樣化的表現手法。繪畫藝術里的許多表現手法都被包裝插畫所借鑒：應用一些具象或抽象手法來描繪蘊含傳統韻味或者現代風格的插畫，比起效果單一的攝影圖片，插畫更能使設計者通過豐富的繪畫手法向受眾凸顯商品特點。

風格復雜多變。風格復雜多變是插畫最為顯著的特征之一。設計師通過分析商品特點，借鑒他人插畫的設計風格，創造出屬于自己獨特吸引力的包裝作品，幫助商品在相同或者相似的產品中脫穎而出。

豐富的裝飾。插圖本身就是一個裝飾，可以單獨使用。作為一個普通的數字商業插圖，它可以依賴于傳統的裝飾圖案，并通過獨特的視覺特征創造出不同的紋理。

2.2 插畫在現代包裝設計中的作用

視覺信息的詮釋。產品包裝的視覺元素通常與圖形、文本和標志相結合，產品信息通過這些視覺元素被公開。在現代包裝設計中，插圖的應用具有顯著的優勢：產品信息的時尚元素清晰。這不僅提高了產品的文化和藝術價值，而且還提高了產品的認可度和消費意識。

輔助內容的說明。包裝的基本要求是通過簡潔、清晰、明確的方式將產品的內容傳遞給消費者，設計師需要在保證基本要求的基礎上，將插畫進行藝術與技術的結合，賦予商品不同于其他類似產品的包裝造型形式。

注入人文氣息?，F代包裝設計的作用不單單是為了促進產品銷售得更好，還需要其在情感上和消費者建立起共情，即體現商品品牌文化對消費者的關懷。用插畫來繪制的產品形象遠遠要比傳統攝影形式多了更多特點，使產品形象更加富有繪畫感、藝術感、生動性，也使產品形象更加富有人情的味道。增加了商品的人文氣息，從而拉近了商品和消費者的距離，使消費者與其產生了共情。

3 插畫在包裝設計中的應用實踐

本次課題主要研究了香道文化在包裝設計中的視覺體現。通過查閱視頻、書籍、網絡可以了解到香在中國的應用可以追溯到春秋和戰國時期，在古代貴族、官員和學者的日常生活中很受歡迎。在親身實踐焚香時能夠感受到香不僅芳香養鼻，還可以靜心養神，正如羅隱的那首詩“沉水良材食柏珍，博山爐暖玉樓春。憐君亦是無端物，貪作馨香忘卻身。”通過對其文化的研究可以發現香道文化本身具有獨特的民族特征，是民族文化傳播的載體。所有的文化現象都存在和發展在特定的文化和歷史條件下，因此具有特定的時間特征。隨著社會的發展，香文化隨著時間的變化而消失，新思想對傳統民族文化的發展產生了一定的影響，香道文化在現代開放文化中慢慢消散。本課題的設計通過對香道文化進行梳理分析，加以提煉，將香道文化、個人情感和圖像結合起來以傳遞香道的理念和信息。

此設計選擇了“線”為基本的元素，原因有兩點：一是線條在中國的繪畫中是最經常被采用的造型手段，以線條為基本元素塑造的繪畫都具有濃厚的中國特色，如工筆畫。二是因為線條是復雜多變的，可以通過線條的粗細、長短、曲直、虛實的變化來表現作品。如圖1 所示，圖案采用了橫式構圖，根據線條的疏密關系、線條的長短和曲直關系來表現。由于香道文化屬于中國的傳統文化，線條的排列結合作品名稱《靜松》《春信》《雨荷》以工字、線條、云紋為元素采用了傳統的連續紋樣排列方式，造型簡單而生動，充滿了節奏感。

圖1 “不覺堂”圖案設計

香是一種素雅之物，焚香的過程本身就是一種凈化自心的過程，是“裊裊青煙，靜觀不語”的安逸從容的寧靜，所以包裝（圖2）在設計上沒有選擇五彩斑斕的色彩而是選擇了較為沉穩的暗紅色，目的是更貼合香的特點。

圖2 “不覺堂”整體包裝展示

4 結語

隨著時代的變遷，插畫同以往的形式和風格相比發生了巨大的變化，以不同于傳統的藝術風格和形式越來越被大眾所接受和喜愛，作為當代所流行的美術形式被廣泛地應用于視覺傳達設計的各個領域。尤其視覺傳達設計中不同形式的插畫有著不同的表達方式和作用，但不論插畫發生怎樣的變化，設計師要注重理解插圖與作品的關系，準確、完整地表達作品的主題，然后與受眾進行溝通。