淺析情感理念在包裝設計中的應用

汪佳瑩，閆偉

（東北電力大學，吉林 132011）

情感理念的融合運用，讓包裝設計有了新的內涵。這種包裝設計的意義不僅僅滿足于包裝保護產品的基本作用，而更加為設計注入了靈魂。讓包裝設計和消費者之間進行了“對話”，形成良性的互動。包裝設計的改變，也是人類認識世界的認知改變，不光會對企業的效益提高有積極作用，更加是推動人類認知進步的關鍵因素，這也就對設計師的設計過程提出了更高的要求。

1 包裝設計與情感理念

包裝設計指在商品流通運輸過程中能保護商品，并促進商品銷售的容器總稱[7]。包裝設計的目的是為消費者服務，而設計的過程就包含了對于消費者心理情感的探尋，越是能夠探尋消費者情感變化的設計越是能引領社會前進的方向，體現藝術對于人類社會的風尚作用，可以在不同層面影響改變消費者的生活。貼近消費者情感變化的包裝設計甚至可以影響人們的消費方式、消費習慣等。與之對應的人們消費方式和消費習慣的改變反作用于設計師對于產品的包裝設計，好的社會效益、經濟效益為設計師帶來不竭的設計動力。這樣的良性循環能夠更好地通過包裝設計這個媒介拉近商家和消費者之間的距離，互相接納達到共贏。

人類的心理與行為異常復雜，不同的個體之間也存在著非常大的差別。情感是心理認知的一個重要的過程，是人對客觀事物是否符合自己的需要或期待的主觀認知。情感理念也是設計師這個個體，在尋找其他個體的共性或個性的心理過程中的重要環節，任何認識事物的過程都伴隨著情感。

2 情感理念在包裝設計中的表現和作用

2.1 情感理念在包裝設計中的表現

文字作為產品包裝視覺傳達的一個重要元素，它不僅是信息載體而且也是具有圖形視覺語言的載體[8]。文字能夠傳遞商品信息、商品主題、商品情感等內容。文字的編排又包括很多部分，比如文案的部分。好的文案是能通過幾句話來傳遞出企業精神文化，或引起大眾共鳴的。但是沒有合理地編排文字，只是堆砌在畫面中，那么就會讓人感覺平淡，甚至枯燥[1]。如果這時候設計師能夠根據視覺傳達的設計原則合理編排則會激起消費者的情感共鳴，對文字的內容進行組合聯想，讓文字真正發揮其作用[9]。根據現在的產品市場來判斷，能夠迎合消費者對文字部分進行一種趣味性設計的產品相對于直接表達文字的設計更加受消費者青睞，因為這種共鳴是個體的共性，能夠被大多數人找到情感交流的感覺。

點線面的排列組合最后構成了圖形，點線面之間的變化也就形成了平面構成。它們之間沒有絕對的界限，三者之間可以轉化，從而使平面構成的畫面更加豐富、虛實結合、富有美感[5]。而在情感理念帶動下的包裝設計里面的每一個點、每一條線、每一個面的組成都有不同的情感含義。在設計表達的核心中情感理念是至關重要的，這樣的設計能通過圖形對消費者起到一定的引導作用，讓消費者駐足對其中的情感進行分析。

當帶有顏色的包裝設計進入我們的視野內，就會產生不同的視覺感覺[3]。在產品包裝的設計過程中如果能運用不同顏色和自己想要傳遞的情感進行交織，就能夠帶給消費者眼前一亮的感覺。所以在包裝設計中色彩起著至關重要的作用，能夠帶給作品生動的感覺，是不可或缺的一部分。

2.2 情感理念在包裝設計中的作用

市場上的很多產品沒辦法去打動消費者，設計師更加注意到了這一點。設計師們開始思考怎么樣才可以設計出來和消費者情感緊密相連的產品，從“人”的本身出發，讓消費者跟產品能夠形成互動，不光能在商品包裝上獲取產品的基本信息，還能得到情感上的真實體驗[10]。以江小白白酒包裝設計為例，該產品的包裝中有一個系列是文案加上配圖。比如江小白系列包裝設計，文案醒目地出現在瓶身包裝上，一時之間打卡江小白白酒的圖片風靡朋友圈。就像是隨機抽中的盲盒，包裝上的文字抓住了當代消費者的心理情感，用一些共鳴性極強的文案雞湯，吸引消費者來尋找共鳴。這樣的包裝設計可以說是十分成功的。放眼酒類產品市場，其他的產品設計只是向消費者展示產品信息，而缺乏了情感溝通的環節。由此可見，情感理念在包裝設計中能拉近與消費者距離的作用。

現如今的社會各類新型包裝層出不窮，要在新的領域取得成就不是一件簡單的事情，同時消費者所需要的包裝更偏向于有溫度的包裝，這就對設計師提出了嚴格的要求，只有將情感理念融入到包裝設計中才有能給消費者帶來突破的設計，當將情感理念融入到包裝設計中去，設計就具有了故事性和趣味性。帶有這樣人情味的包裝設計，才是有靈魂的設計。

3 包裝設計中情感理念遵循的原則與方法

產品包裝設計也有自己需要遵循的原則，這些原則運用得好可以使設計大大加分。這些原則可以概括成幾個方面。

3.1 互動性原則

在包裝設計中情感理念的運用能明顯增加消費者和包裝產品之間的互動性。消費者可以根據產品的包裝全面了解產品。因此，互動性的原則在于產品包裝設計能夠增加消費者和產品之間的溝通，在面對眾多的包裝時，這種“對話”之感，能在一定程度上影響消費者對于產品的選擇，提高其消費積極性。遵循互動式的原則能讓消費者獲得良好的購物體驗，也能促進設計師深入了解市場商品的銷售情況以及消費者的需求情況[7]。這樣的互動環節不僅發揮了包裝對產品的保護作用又能讓消費者也參與到了包裝設計的這個環節，增強了消費者和產品的互動，從而激發購買欲望。

3.2 針對性原則

針對性原則是指設計師需要根據消費者的不同，進行不同的有針對性的設計，在個體差異中尋找共性的過程，讓企業的包裝設計能夠更好地走入精準市場。如果包裝設計過程中沒有遵循針對性原則，這樣的設計即使再精美華麗也無法匹配消費者的情感需求，不能促進銷售。反而這樣的失敗設計會大大影響到產品的銷售。比如當今世界產品不僅僅在國內銷售，一些企業的產品也會走向國際，如果設計師不去了解當地的風俗文化、價值觀念、宗教信仰等，設計出的產品若造成不必要的誤會，甚至還會引起國家間的紛爭。所以不同的消費者需要匹配不同的設計，讓消費者感覺到自己的情感得到了尊重，才能產生良好的共鳴促進銷售。

早在12 年前，習近平總書記就提出了“綠水青山就是金山銀山”的理念。各大企業也爭先將綠色原則加入到自己的設計中去，形成一種企業之間的良性競爭。這就要求設計師在設計過程中結合企業預算和消費者的情感需求進行最合理的設計，將綠色原則貫徹到底。近些年來的中秋節，高檔的月餅包裝設計覆蓋市場，消費者為了自己的體面，購買一些華麗過度的包裝，一塊小小的月餅包裝的成本遠遠高出了商品本身的價值。當節日的熱度消減，這樣的包裝就造成了浪費，不僅僅是資源的浪費，更是對于企業的長遠發展不利。所以想要情感理念在包裝設計中有所體現，一定要適度的設計，遵循綠色原則，避免消費者對于華麗包裝的依賴感，將綠色原則真正內化于心。

4 包裝設計中情感理念應用的設計方法

按照消費者的消費水平進行設計的劃分，大致可以分為以下幾種。

按照商品的價值進行分等級包裝。可以按照產品價值的不同分為高、中、低檔三類包裝，這樣可以迎合不同的消費群體的不同消費情感需求。這包括可重復利用包裝。就是在商品使用后能夠進行其他用途的包裝，這樣的包裝具有多種用途。比如罐頭的包裝，當食用過后可以繼續拿來盛裝其他物品；禮品式包裝，這種包裝一般具有華麗的裝飾，精致的外觀以及高端的格調。一般在節日使用，增加歡樂的氣氛；簡便包裝，這種包裝適合一次性的商品，或對其實用性要求較強的商品。比如說拖布、掃把等生活用品的包裝。

按照消費者的不同年齡或不同性別劃分包裝。這包括按性別劃分可以分為男性化包裝，這種包裝一般符合男士的消費情感，比如說電動剃須刀的包裝；女性化包裝，指這類包裝一般要求符合女性對于包裝的情感需求。比如女士香水的包裝；還可以按照消費者不同的年齡進行包裝劃分。比如老年用品包裝，這種包裝一般針對老年人的情感需求設計，比如防滑鞋的包裝設計；青少年用品包裝，根據青少年的需求進行包裝設計，比如書包包裝的設計；幼兒用品包裝，針對兒童情感需求進行包裝設計。比如玩具的包裝設計。

情感是通過外界刺激的一定反應，人們所經歷的事件會影響這些反應，在一定的刺激下，能夠喚起一定的回憶，形成不同的心理活動[2]。人們對于某種物品的感興趣程度，往往在于這個物品帶來的情感互動，包裝設計與情感兩者都不可或缺。包裝設計不僅僅只是針對消費者的需求，其實更加想表現的是設計師和消費以及產品之間的溝通過程。溝通的過程其實也是設計的過程，這樣的設計是在互相溝通的過程中進行的。設計師通過情感理念的表現使得產品和消費者的情感相互依存。情感理念的運用，給產品注入的情感作用是不可估量的，這就要依靠消費者去用心體驗和感受，產生溝通互動。

5 結語

包裝設計經過歷史的發展，最終以多元化的形式出現在我們面前[6]。其實包裝設計從本質上講與情感理念具有重要聯系，設計者需要通過按照消費者的消費水平、情感需求等設計方法，將情感理念與包裝設計進行有效融合。這樣可以讓情感理念在作品創作過程中的圖形設計、文字設計和色彩設計中得以體現。從而進一步促進包裝的深度發展，為人們認識世界帶來推動力，給大眾帶去更多賦予情感的包裝設計作品。