努力打造青年有“共鳴”能“共情”會“出圈”的思想文化產品

團上海市委宣傳與網絡工作部

習近平總書記在同團中央新一屆領導班子成員集體談話時指出，要著力加強對廣大青年的政治引領。共青團上海市委緊緊圍繞這一政治責任，深入研究青年思想意識形成規律，從政治上著眼、從思想上入手、從青年特點出發，聯合“Z世代”高度聚集的文化社區和視頻平臺嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”），推出新一季“青春會客廳”系列視頻（以下簡稱“產品”），努力打造青年有“共鳴”、能“共情”、會“出圈”的思想文化產品，實現思想政治引領工作從影響廣泛到引領有力的全面提升。截至目前，產品在B站播放量突破300萬次，點贊數近20萬次，收藏數超4萬次，評論數超7000條。

習近平總書記強調，要善于用青年易于接受的語言和方式闡釋黨的主張，善于把線下互動和線上溝通結合起來，善于把思想政治工作同解決實際問題結合起來。產品緊緊圍繞“三個善于”，采用青年人喜聞樂見的形式，以沉浸式場景體驗、元素化解析理論等手段，不斷提升黨的創新理論解讀和思想文化產品的內涵。

場景化闡釋黨的創新理論。準確把握青年政治認同基本邏輯，圍繞習近平總書記強調的科技創新、鄉村振興、綠色發展、社會服務、衛國戍邊等5個領域，聚焦市第十二次黨代會報告提出的“建設青年發展型城市”中心任務，每期聚焦一個領域、邀請一組UP主、走進一個城區，將黨的創新理論的大體系、大道理轉化為青年易于理解、便于接受的微元素、小故事，通過生活化轉向、情感性連接、知識化滲透，做好理論學習內化、深化和轉化的文章，讓深奧的大道理“鮮活”起來，推動黨的創新理論從抽象到具象的精準轉化。比如，浦東篇邀請UP主和青年科技工作者走進建平中學，生動講述青年投身高水平科技自立自強和科技強國建設的故事，點燃青少年科技強國夢，現場反響熱烈。

元素化解析指好“青年路”。內容設計立足青年需求、個性特征、興趣所向，采用“正片+副片”的模式實現風格適配、策略賦能。“正片”采用類綜藝形式，將宏觀敘事與微觀敘事相結合，內容呈現上關注情緒價值輸出，從感悟體驗引出習近平總書記講話原文總結升華，變傳統的“灌輸”闡釋為平等互動的共情對話，讓青少年能點得開、看得進、記得住，引導青少年更加深入地理解理論背后的價值追求和情感溫度。“副片”解讀政策，邀請團區委書記化身“青春推介官”，靶向供給、精準解答青年急難愁盼問題，更好地服務青年成長發展。正副片結合，兼顧趣味性與實用性，為青年學習黨的創新理論打造從感知到認知的一站式學習新路徑。

B站是當前青少年用戶活躍滲透率最高的新媒體內容平臺，被稱作為“Z世代”互聯網聚集地。產品充分把握新媒體傳播規律，突出青少年特色，精準定位受眾，注重差異傳播，努力提升思想文化產品的傳播力、引導力和影響力。

入圈破圈，實現精準滲透。基于B站圈層文化濃厚、青年群體興趣多元的特征，邀請@老番茄、@綿羊料理、@小潮院長、@盜月社食遇記等10余位B站頭部UP主（粉絲總量近1億人次），覆蓋游戲區、美食區、生活區、鬼畜區、健身區等。5期節目充分發揮UP主在各自垂直領域的影響力，綜合運用潮、趣、萌等差異化的視頻表現樣態，通過產品聯投、動態轉發、留言互動等“組合拳”打動目標青年群體，提高節目曝光率和觸達率，讓黨的創新理論覆蓋更多青少年群體。后臺數據顯示，25歲以下觀眾占比達到73%。同時，注重發揮項目實踐育人功能，將節目錄制轉化為實景課堂，讓UP主、青年影視工作者等新興領域青年，在參與腳本制作、現場體驗等共創環節中沉浸式感悟，實現“潤物細無聲”的引領成效。

排浪式宣傳，實現傳播裂變。為擴大傳播覆蓋面，采用“預告+正副片+花絮”的排浪式宣發形式，既兼顧內容呈現的深度、精度和豐富度，又利用好短視頻“播放量繁榮”的優勢。后臺數據顯示，觀眾中非上海用戶達到92%以上，其中不乏境外IP地址。“和印象中的鄉村很不一樣”“上海不愧是大都市，包容性特別強”“好心動，金山等我”“社區服務又小又重要，上海社區做得真好”等評論，充分體現了產品在傳播上海精彩、講好上海故事的有益探索。

理論闡釋只有凸顯青年主體地位，實現闡釋者和青年的雙向互動，構建多元的對話溝通方式，才能真正實現有效影響和有效引領。

交互式互動，構建“主主共襄”的傳播格局。突出表達交流，加強與青少年的全面互動，揚棄“主客有別”的關系立場，努力探索建立平等互動的對話模式。一方面回應粉絲“許愿”，讓青少年最喜愛的 UP主參與節目錄制，增強參與感、獲得感，增加用戶黏性。有粉絲留言：“那聲‘塑料叉’（B站UP主）是我喊的，沒想到真的實現了！”另一方面結合節目主題發布議題、設置互動福利、快速回應，激發青少年主動思考，實現UP主與青年、青年與青年、青年與節目之間的充分交流。“最后的立意真的挺好，青年人回報家鄉，振興農村產業。希望我能夠回到家鄉，為家鄉的發展貢獻自己的力量。”“我們永遠不要忘記軍警為人民在國內外的守護。”節目收獲7000余條評論，實現了青少年從“看到”“聽進”再到“輸出”的正向反饋。

線上線下聯動，堅持組織化學習主渠道。發揮組織優勢，打通線下渠道，把“青春會客廳”系列視頻作為團員和青年主題教育各級團組織組織化學習內容，構建形成“個人思考—集體研討—實踐體驗”的認知路徑，通過問題代入做實交流研討，將節目場景與自身實踐相結合，為青年搭建尋找問題答案、啟發答題思路、驗證回答內容的“大課堂”，鼓勵團員和青年帶著問題、帶著思考去觀察社會、體驗生活，幫助青年在各種思潮交融交鋒中把握主流，用敏銳的眼光觀察社會，用智慧的力量創造未來。

下一步，團上海市委將堅持優質內容與時尚形式相統一，堅定不移推進宣傳思想產品化戰略，通過擦亮“青春會客廳”等品牌，推動黨的創新理論青年化闡釋水平不斷提升、青少年思想政治引領更加入腦入心，為上海加快建成具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市匯聚青春力量。