新媒體賦能 讓共青團思想政治引領工作“走新”更“走心”

鄔海潮

黨的十八大以來，黨中央從全局和戰略高度，對宣傳思想文化工作作出系統謀劃和部署，推動新時代宣傳思想文化事業取得歷史性成就，全黨全國各族人民文化自信明顯增強、精神面貌更加奮發昂揚。團內蒙古區委堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平文化思想，深刻把握“兩個確立”，切實做到“兩個維護”，按照團中央和自治區黨委部署要求，緊跟時代脈搏和青少年需求，全力進駐青少年喜愛的新媒體平臺和網絡空間，積極探索具有鮮明特色的青少年網絡思想引領工作體系機制，著力構建日常直達青年、高效聯絡基層、運轉活躍有序的團屬新媒體陣地，在網絡空間奏響激越青春旋律，持續推動新媒體創新融合發展。

團內蒙古區委以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，充分發揮新媒體“零距離”的傳播優勢，以體現時代性、富于創造性的方法舉措，引領全區廣大青少年堅定不移聽黨話、跟黨走。

始終把思想政治引領擺在首位。堅定不移用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，認真組織團員青年參加網上主題團課學習，“青年大學習”參學率排名全團前列。全年刊播學習習近平總書記重要講話精神等主題稿件241條，總點擊量1260萬次。刊發“學習二十大、永遠跟黨走、奮進新征程”主題活動稿件900余條，總閱讀量超過2800萬人次。

推動理論宣講進網絡“云端”，建立自治區、盟市、旗縣三級團組織聯動機制，組織北疆青年講師團成員通過錄制微視頻，開展對象化、分眾化、互動化宣講，推動理論學習直達基層、直抵青年。

持續鞏固壯大主流思想輿論。深入細致做好正面宣傳，精心策劃主題鮮明的線上活動，持續推出“學習進行時”“石榴籽小課堂”“北疆青年說”等學習專欄，組織開展“青春心向黨·建功新時代”“青春心向黨 奮進新征程”“感黨恩、聽黨話、跟黨走”等主題活動，參與量突破3000萬人次；策劃推出微視頻、微語音、H5等理論產品3000多件，MG動畫《@內蒙古青年，這是青春與信仰的答案！》發布當天微信平臺觀看量突破10萬+，微電影《逐夢青春》各平臺累計超過1600萬次觀看，原創歌曲《領航》在短視頻平臺獲得超過1萬名網友留言點贊，《青春，向光而行》《青年的模樣》等文化產品榮獲多個自治區級獎項和榮譽。一個個爆“款”產品、一條條精彩報道圈粉無數，充分展現了在黨的領導下，內蒙古青少年在現代化內蒙古建設中挺膺擔當的精神風貌。

緊盯青年關切推動陣地建設。主動適應青年在網絡空間聚集的趨勢，整合思想引領、創業就業、志愿服務、婚戀交友、青年生活等團的品牌工作，建設“蒙青E家”全媒體綜合服務平臺，打造聯系服務青年的線上“門店”。不斷拓展新媒體陣地，逐步提升抖音、B站、快手、QQ空間等平臺影響力，從青年關注的事件和話題入手，主動與青年搭上脈、說上話，成為青年遇到困難時想得起、靠得住、信得過的“知心團團”。目前，內蒙古共青團官方微信、微博，平臺粉絲量達432.2萬，總點擊量12.5億，長期位列內蒙古政務微信微博排行榜首位。

團內蒙古區委緊緊圍繞貫徹落實黨的二十大精神這條主線，緊扣落實習近平總書記交給內蒙古的“五大任務”和全方位建設模范自治區“兩件大事”，推出了一批有思想、有溫度、有品質的新媒體產品，不斷催生新媒體助力內蒙古高質量發展的“化學反應”，成為青少年熱愛內蒙古、建設內蒙古的青春窗口。

重大主題宣傳澎湃有力。緊緊圍繞習近平總書記交給內蒙古的“五大任務”和全方位建設模范自治區“兩件大事”主題宣傳，及時轉載權威媒體重要評論和解讀文章，策劃推出《“聚焦‘兩件大事’ 青春崗位建功”青年微宣講》系列產品，以“小切口”解讀“大道理”，進一步講清楚黨中央交給內蒙古“兩件大事”的指示精神，講清楚完成好“兩件大事”內蒙古人民的期待，講清楚黨中央、自治區黨委各項頂層設計背后的政治邏輯和理論邏輯。聚焦習近平總書記考察內蒙古重要講話精神宣傳，整合發布《論深入學習貫徹習近平總書記在內蒙古考察期間的重要指示重要講話精神》合集，推出《習近平總書記在內蒙古考察并發表重要講話引發全區各族各界青年廣泛熱議》系列推文，激勵廣大團員青年鼓足干勁真抓實干，奮力書寫中國式現代化內蒙古新篇章。落實自治區黨委“把內蒙古形象立起來”的要求，開展“熱愛內蒙古 建設內蒙古——我為北疆添光彩”主題全媒體宣傳活動，推出“高舉團旗跟黨走 青春建功亮北疆”“強化思想政治引領 凝聚青年奮進力量”“助力北疆建設 描繪青春色彩”等專題報道，發揮朋輩教育、身邊榜樣作用，引領青少年情系內蒙古、奉獻內蒙古，在落實“兩件大事”中干在實處、走在前列。

各類媒體融合蹄疾步穩。堅持一體化發展方向，加快推進平臺相加向平臺相融發展，著力打造新媒體矩陣集群，在建好建強“內蒙古共青團”“內蒙古青年”的基礎上，開通新華網、人民日報、快手、今日頭條號等20余個第三方新媒體賬號，實現信息內容共融互通。實施內蒙古共青團深度融合轉型項目，打造“青春領航”內蒙古青少年宣傳思想綜合引導平臺，將全媒體宣傳內容、新媒體產品、典型案例庫、影響力可視化分析、網絡輿情監測等青少年網上思想引領所涉及的重要成果和工作抓手整合至統一出口，提升網絡宣傳工作質效；積極探索《這一代》雜志并刊改版，推動網刊內容同頻共振、優勢互補，邁出媒體深度融合的鏗鏘步伐。

特色品牌創建有聲有色。積極推進“互聯網+民族團結”行動，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，不斷加強宣傳產品創作生產，全力講好“五句話”事實和道理，系列融媒體產品“破圈”傳播，各類信息閱讀點擊量達400萬余次，短視頻《鑄牢中華民族共同體意識，讓民族團結之花常開長盛》獲自治區黨委宣傳部理論微視頻大賽二等獎，為“北疆文化”直抵青少年打通“最后一公里”。打造“北疆青年說”短視頻欄目，每期跟進團中央“青年大學習”網上主題團課內容，圍繞“學習宣傳貫徹黨的二十大精神”“聽黨話，跟黨走，奮斗在一線”“團員和青年主題教育”“堅持以人民為中心的發展思想”等主題，組織高校學生、企業青工、青年醫務工作者等各地各領域團員青年分享學習體會、暢談感悟啟示，推動全區廣大團員青年學思踐悟黨的創新理論，爭做新時代好青年。聚焦青少年關心關注的熱點問題，開設#團青關注##青年之聲 內蒙古#話題專欄，推出一批有溫度、有真情、有關愛的新聞報道，閱讀量突破1.6億人次。

團內蒙古區委始終堅持技術引領、人才驅動，不斷加強自身動能，強化專業訓練，進一步提升運用新媒體的能力，不斷提升青少年對新媒體產品的感知和體驗，著力鍛造做好新時代共青團新媒體工作的高素質、真功夫，有效提升內蒙古共青團的品牌力、影響力、傳播力。

加強專業隊伍建設。在盤活隊伍存量和提升能力素質上下功夫，健全團屬新媒體工作人員“選育管用”全鏈條機制，加強深化新聞、出版專業技術人員職稱評審，采取盟市聯動、部門協同、上下結合等方式，開展專題培訓、能力競賽等活動。新媒體工作隊伍素質結構得到轉型優化，專業采編團隊政治素質過硬、業務能力精湛，他們用擅長的青少年視角思維發出青少年聲音、講好內蒙古故事，成為推動新媒體工作不斷創新、永葆生機活力的重要力量。

不斷延伸工作觸角。持續深化全區團屬新媒體矩陣建設，組建橫向覆蓋全網，縱向覆蓋盟市、旗縣區、直屬高校、直屬企業的團屬新媒體平臺陣地，充分發揮矩陣聯動效應，同步發聲、同頻共振，擴大宣傳聲勢。對接自治區部分高校、企業和相關單位，聘請傳媒領域專家學者為特約編審，深入挖掘高校學生、企業青年職工和各行業領域青年作者資源發展為通訊員，建立常態化新媒體供稿機制，將工作對象轉化成工作力量。積極把“網上鍵對鍵”和“線下面對面”結合起來，創新設計網絡青聽、有獎競猜、實踐體驗、集體觀影等有意思、易參與的粉絲團活動，定期邀請高校學生、新興領域青年等粉絲群體參與，貼近青年、增進平臺和粉絲的黏度，讓青少年網下也能及時找到團組織，提升青年的幸福感、獲得感、歸屬感。

完善制度機制建設。重新修訂《內蒙古自治區團屬網絡新媒體運營管理規范》《網絡輿情會商研判工作方案》等工作制度，規范團屬平臺陣地建設，嚴格落實“三審三校”制度，對團屬媒體平臺發布內容進行嚴格把關，形成全區共青團網絡新媒體工作運營管理和矩陣管理制度體系。建立項目策劃和融媒作品評析制度，按時召開新聞閱評和業務研討會，分析稿件。開展“亮曬比”活動，對每季度的工作表現及成果進行講評，評先選優，通過經常性的“學講比練”，營造了比學趕超、爭先創優的濃厚氛圍。

風好正是揚帆時，不待揚鞭自奮蹄。站在新的起點，團內蒙古區委將堅持不懈用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，全面貫徹落實黨的二十大和二十屆二中全會精神，著力用社會主義核心價值觀鑄魂育人，竭誠引領服務青少年，生動鮮活地講好內蒙古故事，以新氣象新作為推動新媒體工作高質量發展取得新成效。