從媒介生態學視角探究融媒體短視頻內容運營策略

摘要

本文從媒介生態學的視角出發，探討傳統媒體與新興媒體在短視頻內容運營實踐中的融合路徑與策略。從內容生態、用戶生態和傳播生態三方面分析短視頻內容運營現狀，強調與社交媒體合作在融合過程中的重要性。從豐富內容生態、疏通生態內環境、精準把握用戶畫像、拓寬傳播渠道以及培養人才隊伍五方面，總結短視頻內容運營優化策略，為媒體融合的持續健康發展提供借鑒與參考。

關鍵詞

媒介生態學 媒體融合 短視頻內容運營

2014年，媒體融合正式上升至國家戰略層面。我國傳統媒體與新興媒體融合已經走過十年，歷經“現代傳播體系”“全媒體傳播格局”到“全媒體傳播體系”。

為了加快推進融合發展的深度、廣度和速度，各級媒體積極實踐短視頻內容運營課題。本文研究背景基于媒介生態學的理論框架和短視頻內容運營在媒體融合時代的重要性，采用文獻綜述、案例分析和數據分析等方法，探析內容生態、用戶生態、傳播生態以及優化策略建議，為新型主流媒體在短視頻內容運營方面提供借鑒與參考，助力媒介生態學在實踐中的應用與發展。

一、媒介生態學視角下的短視頻內容運營概述

（一）媒介生態學核心概念

媒介生態學的起源可以追溯到20世紀60年代的北美。隨著當時社會的變革與進步，以及電報、電話等通信技術的發明使用，媒介生態學應運而生。尼爾·波茲曼（Neil Postman）在1968年的演講中首次將其定義為“將媒介作為環境的研究”，標志著媒介生態學作為一門獨立學科的誕生[1]。……