周國輝：推動數字文化產業高質量發展的思考與建議

從實踐看，數字文化產業是科技與文化產業融合發展的必由之路，也是繁榮文化產業的“牛鼻子”

浙江的數字文化產業從動漫游戲到影視直播，再輻射到文旅、文博、文考、文創、文演等多個領域，依托數字技術和平臺推動傳統與現代文化產品及服務的融合創新。這種跨界融合加強了產業的滲透性，促進了不同領域大數據的交互融合，有效推動了產業深度融合，構建了涵蓋多個領域的生態系統。

日前，百人會在M511光影匯專題研討數字文化產業高質量發展問題。在應邀參加這個圓桌研討活動的過程中，周國輝認為此次活動主題很有現實和長遠意義。

創新探索數字文化產業高質量發展的現實和長遠意義

首先，我們當前正在深入學習貫徹黨的二十屆三中全會和全國科技大會精神，并且最近浙江省委作出了建設創新浙江、因地制宜地發展新質生產力、推進高質量發展等新的重大戰略部署。同時，明年就要謀劃“十五五”規劃。這是十分重要的現實背景。在創新浙江嶄新的部署和實踐推進中，數字文化產業應當成為浙江重要的戰略性新興產業、特色優勢產業來謀劃和打造。這次活動放在新的文化IP——M511光影匯召開，也是一次沉浸式的體驗和研討。從發言和研討中可以感受到，大家深受感染、震撼和啟發。M511的出圈走紅，再一次證明數字文化產業發展的社會需求，具有巨大的發展潛力和魅力。這有助于進一步廓清我們的發展思路，鼓舞和堅定我們的創新實踐探索的決心和信心。

其次，近年來浙江數字文化產業發展異軍突起、成果喜人。數字浙江和文化強省是“八八戰略”的重要內容。得益于20多年前習近平總書記的親自部署和推動，浙江比較早地開展了科技與文化融合發展的創新探索，這幾年大力實施文化產業數字化戰略，構建了具有地方特色的數字文化產業生態。這一產業沿著數字化、網絡化、智能化的路徑持續發展，優化升級生產要素，并在多個層面上賦能價值創造。

浙江數字文化產業發展現狀和面臨挑戰

浙江的數字文化產業從動漫游戲到影視直播，再輻射到文旅、文博、文考、文創、文演等多個領域，依托數字技術和平臺推動傳統與現代文化產品及服務的融合創新。這種跨界融合加強了產業的滲透性，促進了不同領域大數據的交互融合，有效推動了產業深度融合，構建了涵蓋多個領域的生態系統。

一是數字文化產業發展迅猛，一直走在全國前列，已逐漸成為新的經濟增長點，其增速遠超傳統業態，對產業營業收入增長的貢獻率超過一半甚至達到70%。

二是數字文化企業不斷發展壯大，涌現了一批行業標桿和影響力企業，從市場主體來說，呈現民營企業千軍萬馬、國有企業百舸爭流的生動局面，創建了一批國家級數字文化項目平臺，數量居全國各?。▍^、市）前列。

三是數字技術創新應用與內容創造齊頭并進，呈現良好態勢。得益于網絡技術的發展基礎，浙江在數字文化產業中廣泛應用了人工智能、AR、VR、元宇宙等技術，提高產品和服務的附加值，內容創造上也涌現出諸如《黑神話﹕悟空》《新龍門客?！返瘸壉钚宰髌贰？梢哉f，浙江的數字文化產業在發展速度、跨界融合、技術創新、政策支持和行業影響力等方面都取得了顯著成就，不僅已成為中國文化產業高質量發展的重要力量，而且正在不斷蓄勢等待爆發，具有非常良好的產業發展前景。

當然，浙江數字文化產業的發展也面臨一些潛在的問題和挑戰。一是技術和創新存在差距，原始創新能力不足；二是創新質量有待提升，低水平同質競爭問題突出；三是版權和知識產權保護問題突出；四是高素質的數字文化產業人才需求量大，但面臨人才培養和留存的挑戰；五是面臨國際競爭的挑戰。

推動數字文化產業高質量發展的建議

從實踐看，數字文化產業是科技與文化產業融合發展的必由之路，也是繁榮文化產業的“牛鼻子”。從未來發展趨勢來看，應從以下七個方面推動數字文化產業高質量發展。

一要進一步強化數字文化產業的領導和協調機制。數字文化產業作為戰略性新興產業，與其他產業存在很大的不同，涉及面很廣、跨界性很強，事業與產業交織，又有顯著的意識形態特性，必須進一步提升領導、規劃、政策的協同力。

二要進一步完善文化科技融合創新體系。依托企業、高校、科研院所等，加快推動建設文化數字化協同實驗室，開展數字文化產業領域一批關鍵共性技術研究，推動文化數字內容生產技術的研究與開發。探索文化科技成果轉化機制，打造跨部門、跨地區、跨領域的文化數字化研究和轉化前沿陣地，開展文化科技咨詢、技術評估、技術轉移、成果轉化等方面的文化科技服務，推廣文化數字化技術創新和應用，強化科技成果與文化產業對接。

三要創新優化內容生產和傳播機制。積極推進人工智能等技術的深度集成和場景研發，打造智能創作平臺，擴大優質內容產能，強化正面宣傳的個性化定制、精準化生產與智能化推送。鼓勵媒體在內容生產中結合VR、AR等技術，在內容創作和傳播形式上不斷創新，提供沉浸式、互動式體驗。支持打造一批文化領域垂直大模型，提供細分領域的智能化、個性化服務。

四要完善文化科技融合創新平臺建設機制。做強做優國家文化和科技融合示范基地、國家級文化產業平臺，謀劃布局數字文化產業集群，在網絡文學、網絡視聽、網絡直播、數字出版等領域建設一批在全國有影響力的數字文化創新基地，發揮引領示范作用。企業永遠是創新的主體，除了鼓勵和支持民營企業千軍萬馬投身數字文化產業并做大做強外，很重要的一件事，就是要進一步深化文化事業單位和國企改革，充分發揮浙江文投等國企在行業中的領軍作用，努力打造開放型、樞紐型、平臺型的文化企業，為數字文化產業高質量發展服務。

五要推進數字資產交易一體化體系改革。總結經驗，建強文化產權交易所，活躍數字版權交易，提升文化產業區塊鏈新型基礎設施。進一步優化完善長三角文化數字資產交易平臺。推動構建以文化數字資產的確權、登記、價值評估、存儲、溯源、版權保護等環節為一體的文化數據要素流通全生命周期解決方案。積極整合影視音樂、古籍文獻、博物非遺、工藝美術等文化數據資源，打造IP文創數字應用。針對文化創意容易被模仿問題，要加強市場監管，加強版權保護和知識產權管理，鼓勵企業通過差異化競爭和創新來拓展市場，優化市場競爭環境，防止惡性競爭。

六要推動文化科技人才培養體系建設。加強文化與科技融合人才培養力度，引進和培育一批數字文化人才。支持省內高等院校、職業學校與全國科技型文化企業聯合建設文化科技人才培養基地、專業人才實訓基地等，重點加強創新型、復合型、外向型文化科技跨界人才培養。大力推進數字工程師職業化培訓工作，建立產學研合作機制，鼓勵企業聯合高校院所，合作培養高水平創新人才隊伍。

七要進一步加強對外開放和國際合作。加強與國際先進數字文化企業的合作，引進先進技術和管理經驗，推動浙江數字文化產品和服務“走出去”，提升國際影響力。當前國際貨物貿易競爭越發激烈，應當調整和優化貿易結構，大力發展服務貿易、數字貿易和文化貿易。中國歷史文化悠久深厚獨特，這是服貿、數貿和文貿的優勢和潛力之所在，也是講好中國故事之必需，其發展的關鍵是如何提高技術和內容的原創能力。

（周國輝系浙江省科普聯合會會長、浙江省政協原副主席）