“互聯網+”背景下播音主持的創新與發展趨勢研究

摘要：本文探討了“互聯網+”對播音和主持創新與發展的影響，并探討了主要發展趨勢，如互動直播的增加、內容多樣化以迎合廣大受眾、通過參與式形式提高觀眾的參與度，以及多個數字平臺的戰略整合，這些趨勢凸顯了該行業正在向更具活力、包容性和技術驅動的內容制作和傳播方式轉變。通過適應這些變化，廣播公司能夠滿足數字互聯觀眾不斷變化的喜好，確保電視廣播在互聯網時代繼續保持相關性和吸引力。

關鍵詞：“互聯網+”；播音主持；創作風格

一、引言

“互聯網+”背景下，互聯網技術與傳統媒體的融合，影響了廣播和主持創作方式的創新與發展，這種方式徹底改變了內容創作、傳播和消費，使媒體格局更加互動化、個性化和多元化。傳統的電視臺和主持人正利用社交媒體平臺、流媒體服務和其他數字工具與全球受眾互動，打破地域和時間的障礙?！盎ヂ摼W+”營造了一個用戶生成內容與專業媒體共存的合作環境，鼓勵創造并允許實時反饋，這種演變不僅增強了廣播和主持的覆蓋面和有效性，也為內容創作者帶來了新的挑戰和機遇，使他們能夠在講故事的技巧、演示風格和受眾參與策略方面進行創新。因此，這是一個充滿活力、不斷發展的領域，反映了與數字相連的受眾不斷變化的喜好和行

為。

二、“互聯網+”背景下播音主持創作風格創新的概述

“互聯網+”背景下，播音與主持的創作方式發生了重大革新。這一戰略將互聯網與傳統產業融合，重塑了媒體與傳播的格局，使播音與主持更具互動性、個性化和動態性。傳統的獨白已演變成引人入勝的對話，內容創作者利用社交媒體平臺、播客和直播，直接與受眾接觸和互動，這種直接互動培養了社區感和參與感，鼓勵創作者根據受眾的喜好和反饋調整內容。此外，多媒體元素和講故事技巧的使用已變得十分普遍，增強了廣播的吸引力和有效性?！盎ヂ摼W+”不僅擴大了廣播和主持的覆蓋面和可及性，還豐富了內容的創造性和多樣性，體現了傳統價值觀與現代技術進步的融合。

三、“互聯網+”背景下播音主持創作風格創新與發展的意義

（一）提升互動性

“互聯網+”對廣播和主持方式創新與發展的影響，凸顯了增強媒體制作互動性的重要性。互聯網與傳統廣播方式融合徹底改變了內容創作、傳播和消費方式，使互動性成為現代傳播的基石。通過網絡平臺、社交媒體和流媒體直播促進主持人與受眾之間的實時互動，向更具包容性和參與性的媒體環境轉變，這種參與度的提高不僅豐富了受眾的體驗，也為內容創作者提供了即時反饋，使內容創作更具響應性和適應性。對互動性的重視帶來了更加動態和多樣化的內容，迎合了受眾的不同口味和偏好。最終，在“互聯網+”的支持下對增強互動性的重視推動了廣播和電視行業朝著更加創新、以受眾為中心的方向發展，標志著媒體在社會聯系、信息和娛樂方式上的重大演變。

（二）擴大受眾范圍

“互聯網+”在擴大廣播和電視受眾基礎方面發揮了關鍵作用，標志著這一領域創作方式的創新和發展實現了飛躍，這一戰略借助互聯網的力量，超越了傳統的地域和人口界限，使內容創作者能夠輕松觸及全球受眾。數字平臺造就了一個多樣化和包容性的媒體環境，內容可以根據小眾興趣和主流偏好進行定制和傳播，從而吸引更廣泛的觀眾。受眾范圍的擴大不僅擴大了廣播電視臺和主持人的影響力，還為內容創作引入了豐富的視角和文化多樣性。因此，內容變得更加多樣和豐富，反映了無數的聲音和經歷，引起了更廣泛人群的共鳴?！盎ヂ摼W+”在擴大受眾基礎方面的意義不僅在于數字，還在于創造了一個更加互聯、互動和充滿活力的全球社區，推動廣播和主持向更大的包容性和吸引力發展。

（三）豐富內容形式

“互聯網+”豐富了內容形式，從根本上改變了電視廣播和電視主持的方式，標志著內容的構思、制作和傳播方式發生了重大轉變，這種多樣化使講故事的技巧、視覺呈現和互動形式更加豐富，迎合了全球受眾的不同口味和偏好。隨著互聯網技術的融合，電視臺可以在節目中融入視頻、信息圖表和現場互動等多媒體元素，從而提高觀眾的參與度和理解力，這種多樣性不僅使內容更具吸引力、更易獲取，還為創意表達和創新開辟了新的途徑。通過采用各種內容形式，電視臺可以吸引小眾市場和代表性不足的觀眾，促進包容性和社區參與。此外，根據實時反饋對內容形式進行快速試驗和迭代的能力，對于在快節奏的媒體環境中保持相關性是非常寶貴的[2]。從本質上講，豐富內容形式的意義在于能夠擴大電視廣播的吸引力，使其更具活力、互動性，并與全球觀眾產生共鳴。

（四）加強即時反饋

互聯網的快速發展改變了傳統的廣播方式，要求主持人不斷調整自己的方式，以滿足互動性更強的受眾的需求。通過擁抱數字平臺，廣播變得更加生動活潑，可以與觀眾進行更多互動。直播流媒體等新技術為主持人提供了機會，使他們能夠創作出更有效地與不同受眾產生共鳴的內容，這種向創新的轉變可以保持相關性，吸引現代消費者的注意力。主持人能夠加強廣播公司與受眾之間的即時反饋。傳統的廣播通常涉及延遲，但隨著互聯網的興起，實時互動已成為一個核心特征。即時反饋可以使內容創作更具反應性。主持人現在幾乎可以通過實時評論、點贊、分享和投票來即時了解觀眾的反應，從而調整自己的風格、語氣或內容，以滿足觀眾的喜好。這種雙向交流培養了一種包容性，因為觀眾會感到自己與播音員的聯系更加緊密，并能積極為內容的塑造出謀劃策。

四、“互聯網+”背景下播音主持創作風格的創新與發展趨勢

（一）增多互動直播

在“互聯網+”時代，增加互動直播可以將互動功能直接整合到直播流中。電視臺正在利用直播投票、問答環節和實時反應等技術促進主持人與觀眾之間的雙向對話，不僅豐富了觀看體驗，使其更具吸引力和個性化，還能讓電視臺即時了解觀眾的興趣和反饋[3]。在直播中融入互動元素需要精心策劃和執行，包括選擇符合內容性質和觀眾偏好的互動工具。這樣電視臺可以創造一個更具活力和參與性的環境，鼓勵觀眾成為積極的參與者，而不是被動的消費者。這種策略不僅能提高觀眾的忠誠度和滿意度，還能提供有價值的見解，用于定制內容和改進未來的廣播。

在“互聯網+”背景下，加強互動直播還可以采用多平臺參與戰略。電視臺通過在各種數字平臺（如社交媒體、專用流媒體應用程序和官方網站）上同時播放直播內容擴大影響力，這種多平臺方法能確保更廣泛的受眾訪問內容，無論他們偏好哪個平臺或設備。為了提高觀眾在這些平臺上的參與度，電視臺正在使用特定平臺的功能，例如在一個平臺上使用獨家幕后內容，在另一個平臺上使用互動問答，在另一個平臺上使用即時聊天功能，這不僅能最大限度地提高直播的曝光率，還能迎合受眾的不同喜好，實現定制化的觀看體驗。通過戰略性地利用每個平臺的獨特優勢，電視臺可以顯著增強其直播的互動性和覆蓋面，使其對全球觀眾更具吸引力和可及性。

（二）內容多樣化

為了在“互聯網+”時代實現內容多樣化，電視臺越來越多地采用多類型內容戰略，以迎合廣泛的觀眾興趣和人口結構，包括創建和策劃各種類型的內容，從新聞和紀錄片到娛樂和教育節目，每種類型都針對不同的受眾群體。通過利用數據分析，電視臺可以深入了解觀眾的喜好和新趨勢，從而實時調整內容產品，滿足不斷變化的需求[3]。此外，與不同利基的內容創作者（包括有影響力的人和利基專家）合作，可以豐富內容組合，為傳統廣播引入新鮮視角和創新形式，這種策略不僅能增強電視臺內容陣容的吸引力，還能確保不同的觀眾群體都能找到感興趣的內容，從而提高參與度和忠誠度。

電視臺還可以采用用戶生成內容（UGC）和互動節目，鼓勵觀眾貢獻內容或參與內容創作可使廣播過程民主化，從而形成一個更具包容性和多樣性的內容生態系統。電視臺可以舉辦互動環節，讓觀眾提交視頻、問題或評論，然后將這些內容整合到直播中，從而創造出一種動態的參與式觀看體驗。此外，電視臺還可以舉辦比賽或挑戰，邀請觀眾提交作品，可以產生豐富多樣的內容，反映出觀眾本身的創造力和多樣性，這種UGC方式不僅能提高觀眾的參與度，還能為電視臺提供源源不斷的新鮮、貼近生活的內容。通過挖掘受眾的集體創造力，電視臺可以擴展其內容范圍，使其提供的內容更加生動、多樣，并反映更廣泛的社區。

（三）提高觀眾參與度

在“互聯網+”時代，要提高觀眾的參與度，電視臺就必須戰略性地使用社交媒體平臺，圍繞電視廣播創建一個社區，電視臺可以積極制定專門的社交媒體戰略，以便在節目播出前、播出中和播出后與觀眾互動，包括分享幕后內容、與主持人或嘉賓舉辦現場問答會，以及鼓勵觀眾使用特定標簽分享與廣播相關的意見和經驗，這些做法不僅能讓觀眾對節目產生期待并保持興趣，還能讓觀眾產生歸屬感，因為他們覺得自己直接參與了內容創作過程。此外，電視臺可以利用社交媒體分析，電視臺可以更好地了解觀眾，根據他們的喜好定制內容，提高參與度。通過將觀眾轉化為積極的參與者和貢獻者，電視臺可以培養更具互動性和參與性的觀看體驗，增強觀眾忠誠度，提高內容的整體影響力。

電視臺還可以融入互動技術，例如電視臺正在將現場投票、實時投票和互動游戲等功能直接整合到節目中，這種做法將被動的觀眾轉變為積極的參與者，因為他們可以影響節目的方向，做出影響現場活動結果的決定，或參加有獎問答。通過整合第二屏幕應用程序和互動電視技術，觀眾可以在觀看直播的同時通過智能手機或平板電腦參與到內容中，從而使這些互動元素成為可能，這不僅增加了互動性和趣味性，豐富了觀看體驗，還提高了觀眾的參與度和留存率。通過利用這些技術，電視臺可以創造一個更具活力和參與性的環境，鼓勵觀眾對內容更加投入，從而提高對品牌的忠誠度。

（四）跨平臺融合

在“互聯網+”背景下，跨平臺整合戰略是廣播和主持領域的一項重要發展，要求電視臺在各種數字平臺上無縫融合內容，這需要制定統一的內容戰略，充分利用社交媒體、移動應用程序或在線流媒體服務等平臺的優勢，確保觀眾獲得連貫一致、引人入勝的體驗。例如，電視臺可以在直播電視節目的同時，在社交媒體平臺上分享精彩內容和幕后花絮，并在電視臺的網站或優酷頻道上提供分析或擴展采訪，這種方法不僅能滿足受眾的需求，擴大內容的覆蓋面和參與度，還能創造多個互動接觸點，提高內容的整體價值和吸引力。此外，還采用跨平臺分析工具跟蹤觀眾在這些渠道中的參與度和偏好，從而提供有價值的見解，指導內容創作和發布策略，確保內容能夠引起觀眾的共鳴并留住觀眾。

電視臺還可以開發互動和個性化內容，使其既能適應不同平臺，又能保持品牌和信息的一致性。要做到這一點，電視臺就必須設計具有內在靈活性和模塊化的內容，以便于針對不同格式和用戶體驗進行調整和定制。例如，互動投票、問答和競賽的創建方式可以使其輕松集成到直播、社交媒體推送和移動應用程序中，從而鼓勵受眾跨平臺參與[4]。

此外，電視臺可以利用人工智能和機器學習等先進技術分析用戶數據和偏好，可以使電視臺在每個平臺上為觀眾提供個性化的內容推薦和體驗。通過個性化和互動內容優先考慮用戶體驗和參與度，電視臺可以與觀眾建立更緊密、更有意義的聯系，確保觀眾在所有收視平臺上都能保持參與度和忠誠度，這種跨平臺整合的整體方法不僅能提高觀眾滿意度，還能鞏固電視臺在競爭激烈的數字媒體領域的地位和影響力。

五、結束語

在“互聯網+”的作用下，廣播和主持領域正在經歷一場深刻的變革。通過互動直播、內容多樣化、提高受眾參與度以及跨平臺整合等創新實踐，電視臺不僅拓寬了創意視野，還與受眾建立了更深層次的聯系，這些趨勢凸顯了廣播業對數字時代的適應性反應，確保廣播在全球數字生態系統中始終是一個充滿活力、與時俱進、引人入勝地講故事和信息共享媒體。

作者單位：公瑞梓 平邑融媒體中心

參考文獻

[1]李想.“互聯網+”影響下播音主持創作風格的創新與發展趨勢探討[J].新聞傳播，2023，（08）：112-114.

[2]樊依珊.試論“互聯網+”影響下播音主持創作風格的創新與發展趨勢[J].視界觀，2019，（02）：1.

[3]王擘文.“互聯網+”視域下電視綜藝節目融合創新研究[J].東西南北，2023，（10）：21-23.

[4]龔翠萍，林珊伊，陳樂琪.互聯網+背景下瑤醫瑤浴文化創新與發展[J].東方娛樂周刊，2022，（10）：59-61.