《吉林日報》紅色文化的賡續(xù)與傳播

鄭禮麗

摘要：誕生于黑土地上的《吉林日報》始終堅持“以主流為目標，以價值為訴求，以引導為利劍”，是地域發(fā)展的見證者。作為省級黨報，其穿越了地域和歷史，忠實記錄與傳播著“吉林紅”。在紅色文化傳播路徑中，《吉林日報》充分挖掘紅色文化內涵，賦予紅色文化地域性色彩，續(xù)寫紅色故事。同時，在媒介融合的時代背景下，《吉林日報》積極推進“數字紅”轉型，讓“吉林紅”在歷史的長河中賡續(xù)發(fā)展，永不褪色，豐富了紅色文化的地域性內涵，并讓屬于吉林人的紅色文化在東北故土上重煥生機，鼓勵當代人不斷奮勇向前。

關鍵詞：《吉林日報》 紅色文化 “吉林紅” 傳播

紅色文化是中國傳統(tǒng)文化與中國革命史相互結合、彼此交流最終形成的全新體系和概念。在歷時性上，中國紅色文化上承中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中接近代革命先驅“沖鋒陷陣”“挽救沉淪”的革命、救亡文化，并在馬克思主義中國化后融合了五四新文化和以“民族的”“科學的”“大眾的”為文化綱領的新民主主義文化，下啟改革開放新時期的中國特色社會主義文化。

中國共產黨的成立標志著中華大地上首個“紅色”革命政黨的誕生。自此，中國共產黨領導下的中國革命讓華夏大地發(fā)生了翻天覆地的變化，在革命進程中形成了流傳至今的偉大精神，諸如建黨精神、井岡山精神、長征精神等。中國紅色文化的強大之處，在于其因時而變、因地制宜的革命性、先進性和創(chuàng)新性，它會隨著一代又一代中國共產黨人的奮勇向前更新自身的理論品質，也會隨著中華民族的偉大復興拓展自身的形態(tài)邊界，還會隨著人類命運共同體的構建豐富自身的文化外延。紅色文化在中華大地上廣為流傳，激勵著華夏兒女傳承先輩的優(yōu)良品格，在新時代不忘初心、砥礪前行。而在空間上，紅色文化又與地域性有機融合，在不同地區(qū)煥發(fā)別樣的光彩。

吉林是一片英雄的偉地，在百年黨史上寫下濃墨重彩的一筆，因而蘊含著偉大的中國紅色文化，給人們留下了眾多寶貴的紅色資源和不朽的感人故事。吉林紅色文化可以被凝練為“三地三搖籃”。“三地”即東北抗日聯軍創(chuàng)建地、東北解放戰(zhàn)爭發(fā)起地、抗美援朝后援地；“三搖籃”即新中國汽車工業(yè)的搖籃、新中國電影事業(yè)的搖籃、中國人民航空事業(yè)的搖籃。

波瀾壯闊的鴨綠江畔，雄赳赳氣昂昂的歌聲依然在耳畔回響，蕩氣回腸。近代以來，吉林用無數個“第一”默默打造著中國制造的黃金名片。從抗日戰(zhàn)爭到解放戰(zhàn)爭，再到抗美援朝戰(zhàn)爭，從汽車工業(yè)到電影事業(yè)，再到航空事業(yè)，吉林在百年黨史中寫下了濃墨重彩的篇章，也留下了眾多寶貴的紅色資源和不朽的感人故事。“三地三搖籃”紅色標識正是對吉林百年征程波瀾壯闊的凝練，訴說著時代記憶。游走在地域與歷史間的“吉林紅”并未因跨越百年歷史長河而褪色，反而在新的時代不斷煥發(fā)生機。如今，《吉林日報》充分挖掘吉林省“三地三搖籃”紅色文化資源并融入時代發(fā)展新內涵，重新擦亮吉林紅色品牌，對提高黨員的自我修養(yǎng)，鼓舞群眾不斷艱苦奮斗具有重要意義。

《吉林日報》作為省級黨報，誕生于1945年10月，創(chuàng)刊時間在全國省委機關報中名列前茅，其發(fā)展與黨和國家事業(yè)的發(fā)展同頻，不僅是時代的記錄者，也是歷史的見證人。在吉林這片土地上，每一次革命、建設和改革進程都以不朽的文字“鑲嵌”于《吉林日報》之上。作為青春與榮譽的象征，其儲存著老一輩黨的新聞工作者創(chuàng)業(yè)開拓的奮斗印記，記錄著改革開放后多元發(fā)展的火紅歲月。它始終以主流為目標，以價值為訴求，以引導為利劍。正因為精準的定位，它對紅色文化的關注和傳播才具有先鋒模范帶頭作用：作為黨報，它始終與黨同心同德，堅守主流、勇立潮頭；作為省報，在黨的新聞輿論工作中發(fā)揮著重要作用。《吉林日報》在紅色文化傳播上有三個主要著力方向。

一是縱深挖掘紅色文化內涵，賦予地域性色彩。2023年5月19日，《吉林日報》第一版的文章《感受磐石三種“顏色”》，不僅指出磐石作為革命老區(qū)、英雄之城的重要地位，也挖掘出這座具有地域“紅”的城市提出的以產業(yè)、旅游業(yè)帶動整座城市發(fā)展的具體措施，不斷擦亮“抗日聯軍創(chuàng)建地、新興產業(yè)集聚地”的城市名片。

二是橫向拓展紅色文化受眾，形成傳播合力。2020年8月10日，《吉林日報》曾發(fā)表過一篇名為《發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，加強黨史新中國史教育》的評論文章，著重強調紅色文化資源的重要性，指出吉林省具有豐富的紅色文化資源，明確保護紅色文化資源的必要性。該評論指出了吉林紅色文化資源不僅加強黨性的生動教材，也是號召人民關注紅色文化、發(fā)揚奮斗精神的時代篇章。

三是傳承紅色文化基因，續(xù)寫紅色光影故事。2021年10月23日，該報發(fā)表了《長影：搖籃旗幟筑夢傳奇——聚焦吉林“三地、三搖籃”之新中國電影事業(yè)的搖籃》的報道。聚焦長春電影制片廠，這篇報道主要分為幾大版塊：因才興業(yè)，中國電影事業(yè)因長影這一顆小小的種子生根發(fā)芽，枝葉繁榮；一脈相承，長影回饋了歷史，發(fā)揚戰(zhàn)斗精神，堅持紅色基調；重塑新時代，貫徹六大理念，長影人繼續(xù)在電影事業(yè)上發(fā)光發(fā)熱。這篇報道跨越了歷史，以中國文化為基點，落實到具體的影視文化作品，挖掘其中的紅色經典，體現濃郁的家國電影情懷，使紅色血脈得以賡續(xù)傳承。

新聞媒體是黨和人民的喉舌，既承擔著新聞傳播工作，也承擔著政治宣傳工作。在新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的新聞媒體面臨著機遇和挑戰(zhàn)，傳播力亟需重塑。

從內在因素看，傳統(tǒng)媒體的報道話語往往比較固化刻板，不適用于大眾群體，并容易造成疏離感。從外在因素看，信息科技的迅速發(fā)展使各種類型的新媒體不斷出現，打破了原有的傳統(tǒng)媒體主導的媒介市場運行機制。傳統(tǒng)紙媒在當今數字化時代面臨著多重困境。其一，數字技術的興起對紙媒產生了巨大的沖擊，越來越多的讀者轉向社交媒體獲取新聞和信息，導致紙媒的讀者基數縮小。其二，隨著廣告商轉向更具針對性和成本效益的在線平臺，紙媒的廣告收入大幅減少。其三，紙媒的運營成本相對較高且在內容更新和分發(fā)速度上無法與實時更新的數字媒體抗衡。其四，紙媒在內容創(chuàng)新和互動性方面優(yōu)勢不足，信息爆炸的時代之下，在滿足讀者內容需求多樣化和個性化上存在局限，并缺乏即時互動和反饋渠道，一定程度上影響了與讀者的連接力和共情力。

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體數字化轉型十分必要。在國家層面上，黨的十九屆五中全會對“十四五”時期媒體深度融合發(fā)展提出新要求，并且將“媒體融合”的相關議題寫入《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》。習近平總書記曾就“媒體融合”多次發(fā)表重要講話，鼓勵媒體工作者為媒體的轉型、融合與升級和全媒體傳播體系的構建貢獻積極力量。可見，媒體融合是黨中央的重大戰(zhàn)略部署，也是重要的國家戰(zhàn)略。在媒介化社會，媒體融合不僅體現了時代發(fā)展的必然要求，也是落實國家發(fā)展戰(zhàn)略的具體實踐。

《吉林日報》作為主流媒體，面對新階段、新目標、新任務，就媒體融合這盤棋如何布局進行了有益探索，《吉林日報》在堅持馬克思主義方法論的基礎下，因地制宜、因報制宜，充分重視地域文化、歷史積累，因現實場景的不同而選擇不同路徑，真正做到從實際出發(fā)。在黨報姓黨、黨管媒體這一根本原則之下，加入全媒體傳播的圓舞曲中，奏出屬于自己的動人旋律。該報提出了一系列數字化轉型的方法，“數字紅”始終貫穿于其中。

一是精準定位自我的紅色身份，清醒認識自身的差距。進入新時代，主流媒體更要大力書寫時代新篇章。到2035年，吉林省不僅要實現全方位振興，還要與全國同步基本實現社會主義現代化。作為中共吉林省委機關報，《吉林日報》要積極落實黨的“四全媒體”建設要求，積極聚焦吉林地區(qū)高效高質量發(fā)展，推進媒體深入融合，不僅在宣傳報道上積極作為，更要在黨與廣大人民群眾間架起一道橋梁。

二是高效開辟紅色傳播新路徑，不斷擴大合作朋友圈。“新”強調的是傳播力，依托數字化與融媒體技術，不斷壯大精品內容生產力。《吉林日報》依托其旗下的公眾號“吉報教育”發(fā)布了一系列紅色文化報道，不僅在內容方面極具新穎性，而且在傳播方式方面也呈現出多樣化的趨勢。如2023年5月31日該報發(fā)表了一篇名為《建在電影博物館里的思政教育基地：“跨界”聯動實現文化滋養(yǎng)》的文章。文章介紹了一種新型紅色文化傳播路徑：長春開放大學將長影舊址博物館作為思政實踐教學基地，在博物館內觀看電影《上甘嶺》。“高校+博物館”的模式，使得“課堂”與“影院”、“上課”與“觀影”、“知識傳授”與“娛樂享受”有機統(tǒng)一，不僅形式新穎，而且拉滿了紅色文化的氛圍感，將“電影文化、黨史教育、理論教學、實踐活動”融為一體，推進紅色電影文化進校園，無疑擴大了其傳播的力度，有效激發(fā)了觀眾對紅色文化的興趣與關注。《吉林日報》傳播路徑、力度和范圍的“擴大”還體現在其扎實融入“文化吉林”“數字吉林”的建設之中。媒體深度融合需要做到心中有“文”、心中有“數”。《吉林日報》積極投身于吉林省文化建設、數字建設。在慶祝中國共產黨成立100周年時，該報突出吉林大地的地域歷史文化特點，發(fā)動全員策劃。從吉林省的紅色文化入手，以小見大切入主題，醞釀并且打造一批有趣生動的融媒體產品。如《吉林日報慶祝建黨100周年系列述評之七》這部融媒體作品，以一幅美不勝收的精彩畫卷展開報道，詳解介紹了在中國共產黨的領導下，吉林省振興發(fā)展的嶄新面貌與驕人成績，不僅突出了“三地三搖籃”的地域文化，還向人們展示了百年黨史，小切口大主題，無疑是心中有“文”的體現。該報以其精準的紅色身份定位，在清醒認識自身差距的基礎上，開辟紅色傳播新路徑，努力在內容上達到精美，將數字紅轉型做精做細。

《吉林日報》自創(chuàng)刊以來，始終秉持著為人民服務的宗旨，傳達黨的聲音，宣傳國家和地方建設發(fā)展成就，引領社會主流思潮，倡導優(yōu)秀的社會風尚。在新媒介語境下，面對傳媒行業(yè)的深度變革，該報在發(fā)揮紅色文化資源、打造“紅色文化”地標方面，肩負著重要使命和擔當。

吉林具有豐富的紅色資源，包括革命歷史遺址、紀念館、紅色文化遺產等，這些都是革命精神的重要載體。《吉林日報》以獨特的視角和敏銳的洞察，深入研究和解讀這些紅色資源，挖掘其深層的思想內涵和歷史價值，以此為基礎打造了“紅色文化”地標；其還采取深化報道的宣傳策略，通過多種創(chuàng)新形式和載體，如專題報道、調查新聞、互動話題等，深入展示吉林的紅色資源，挖掘和傳播革命精神的豐富內涵，傳播革命先烈的崇高品質和偉大精神；其積極主動將紅色資源和革命精神融入到日常新聞報道中，實現對紅色文化的全方位、多角度展現和傳播。

從媒介融合角度看，該報全面融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，充分利用新媒體的優(yōu)勢，推動紅色文化在網絡社會廣泛傳播，有效實現了“數字紅”的轉型。在具體操作層面，該報開設網絡專版、微博賬號、微信公眾平臺、制作電子版報紙，傳播方式多樣，這使得該報既保持其傳統(tǒng)紙質媒體的形態(tài)，也能順應數字化媒體的發(fā)展趨勢，真正實現線上線下的互補性報道，進一步提升了革命文化的傳播力和影響力。

《吉林日報》還持續(xù)致力于強化教育引導和公眾參與，借助各種機會，加強對全社會，尤其是對青少年的紅色教育。通過舉辦各種愛國主義教育活動，如紅色歷史知識競賽、紅色經典研讀、紅色影視劇觀展等，打造了專屬于“黑土地”上的“吉林紅”，讓革命精神成為影響和感染青少年成長的重要力量。

《吉林日報》在打造“紅色文化”地標、提升革命文化傳播力影響力的過程中，作出了全方位努力，承擔起了地方黨報賡續(xù)紅色血脈的使命職責，深入挖掘和傳承紅色資源，深化報道和宣傳紅色文化，融合新媒體與傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，加強對讀者、用戶的教育引導，以提升全社會特別是青少年的國家認同感和文化自豪感。這些都極大豐富了紅色文化的地域性內涵，并讓屬于吉林人的紅色文化在東北的黑土地上重煥生機，鼓勵當代吉林人不斷奮勇向前。

作者系吉林大學考古學院副院長、副研究員

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【編輯：王秦】