人工智能生成內容（AIGC）技術賦能文旅品牌（IP）形象設計方式與實踐

本文基于當下人工智能生成內容（AI-Generated Content，縮寫AIGC）技術，探究文旅品牌形象設計的新形式。以景德鎮粉彩瓷文化為例，從其名譽、歷史、材料和工藝等角度提取藝術元素，利用人工智能生成內容技術來協助文旅品牌形象設計的生成與落地。本文的研究指出，人工智能生成內容技術可成為文旅品牌形象設計的新質生產力。通過人工智能生成內容技術賦能文旅品牌形象設計，能夠打破套路化的設計流程，提高"，"Introduction":""，"Columns":"文化·藝術"，"Volume":""，"Content":"

本文基于當下人工智能生成內容（AI-Generated Content，縮寫AIGC）技術，探究文旅品牌形象設計的新形式。以景德鎮粉彩瓷文化為例，從其名譽、歷史、材料和工藝等角度提取藝術元素，利用人工智能生成內容技術來協助文旅品牌形象設計的生成與落地。本文的研究指出，人工智能生成內容技術可成為文旅品牌形象設計的新質生產力。通過人工智能生成內容技術賦能文旅品牌形象設計，能夠打破套路化的設計流程，提高設計效率，提升創新能力，為地方文旅產業的數字化轉型提供科技動能。

0 引言

如今人工智能生成內容已成為一個日益重要的研究領域，人工智能生成內容與藝術設計及創意領域的緊密結合，展現了創作主題多元化及主體大眾化的發展趨勢[1]。文化旅游產業作為全球經濟的重要支柱之一，正經歷著從信息化到智能化的迭代變遷，文旅產業以數字技術為依托，形成了豐富的數字旅游產品和數字服務內容，既滿足了新消費需求，同時也增強了旅游業的發展動能。人工智能生成內容技術與文化旅游產業的多角度融合，以其強大的內容生成能力，為文旅產業的創新發展提供了新的可能性，使得數字文旅展現出引領旅游業態發展的強勁態勢[2]。文旅品牌形象作為文旅融合的標志性產物，其趣味化的故事人設、情感化的視覺形象與多樣化的產品延展，能夠為當地文化旅游業態吸引多階層的消費群體；并能夠宣傳當地文化、振興區域經濟、構建文旅產業發展新體系，成為探索地方數字文化旅游的新路徑[3]。

景德鎮自古以來就以制瓷業聞名于世，粉彩瓷更是其獨特的非遺文化名片，其以細膩柔和的色彩、精致的繪畫工藝以及豐富的裝飾題材而深受人們喜愛，承載著豐富的商業、文化及藝術價值。本文利用大數據對景德鎮粉彩瓷文化與景德鎮文旅融合進行調查，發現鮮有學者對其進行深入研究。為解決粉彩瓷非遺文化在文旅融合發展中參與不足、熱度不高、粉彩瓷文化創意產品主體差異性較小與形式單一等問題，本文將人工智能生成內容技術與設計學科進行交叉融合，從景德鎮粉彩瓷的文化價值出發，提取關鍵元素，探討人工智能生成內容技術在品牌形象設計中的應用，為文旅品牌形象數字化設計提供新的視角和思路。

1 人工智能生成內容技術賦能文旅品牌形象設計方式

1.1 人工智能生成內容技術

人工智能生成內容技術，是一種基于人工智能技術的應用，它學習人類語言的特征和模式，根據現有知識及數據，自動生成文本、圖像、語音、音樂、視頻等多種形式的新內容。人工智能產品主要分為“分析式人工智能”（Analytical AI）與“生成式人工智能”（Generative AI），前者通過對現有數據的深度分析與學習，提煉信息并預測趨勢，后者則依托語義分析、深度學習和智能算法等技術的迅猛發展，能夠生成全新的內容或解決方案。隨著人工智能技術的日漸成熟，人工智能生成內容已經從一個大眾娛樂產品轉變為生產力產品，成為人們生活和工作的必備工具。目前，“生成式人工智能”市場正處于快速增長階段，各種“生成式人工智能”模型如雨后春筍般涌現（如表1所示），如聊天生成預訓練轉化器（ChatGPT）、智譜人工智能、訊飛星火、文心一言、百度文庫、穩定擴散（Stable Diffusion）等都是基于人工智能生成內容技術而產生的軟件。

1.2 文旅品牌形象

文旅品牌形象是從地方旅游載體中提取并整合文化元素，通過人格化的方式打造具有文化特色和旅游吸引力的品牌形象，將文化知識產權進行信息可視化設計，用圖形、視頻、實物的形式外顯文化資源和旅游體驗。在人工智能生成內容技術的支持下，文旅品牌形象可以鑄造為非同質化通證（NFT），賦能于景區數字門票或數字收藏品，實現線上到線下的導流。在景區內，可將文旅品牌形象與增強現實（AR）互動游戲相結合，游客可使用增強現實程序與品牌形象互動，在游戲中獲得的經驗值或福袋可以轉化為景區消費優惠券等福利，不僅拓展了景區游玩的時間和空間，還解決了游客的數據留存和統計問題，進一步賦能區域實體經濟。

1.3 景德鎮粉彩瓷文旅品牌形象人工智能生成內容設計模型

基于以上分析，本文將運用文心一言、穩定擴散等人工智能生成內容技術工具，對景德鎮粉彩瓷文化品牌形象的構思與創新設計進行研究與實踐。首先需要獲取粉彩瓷文化符號，利用文心一言文本生成模型，對粉彩瓷的外在形象、內在表達、表面結構、深層意蘊等文化符號進行探析，為設計的前期構思工作提供全面、精確的信息。第二步是將收集的文化元素整理為場景提示詞，進入人工智能生成內容應用中進行模型訓練與創作，以目前市面上主流人工智能圖像生成應用穩定擴散為例，通過“文生圖”的形式探索并生成期望的文旅品牌形象，穩定擴散工具的繪圖步驟如下（如圖1所示）。

2 基于人工智能生成內容技術的景德鎮粉彩瓷文旅品牌形象設計實踐

2.1 穩定擴散“文生圖”工作原理

穩定擴散的作圖原理是選擇大模型（Checkpoint Merge）、小模型（Lora），輸入正向提示詞（Prompt）和反向提示詞（Negative Prompt），最終生成期望的圖像。在穩定擴散中，目前共有三類五種模型（如表2所示），分為基礎大模型、輔助模型和美化模型。大模型也叫底膜，相當于經驗豐富的繪畫師，每一個大模型都具有自己獨特的風格，這些風格是人工智能生成內容技術深度學習大量圖片，通過訓練而最終形成的。輔助模型常用小模型，是在原有大模型的基礎上，基于某個確定的角色、風格或者固定的動作訓練而成的模型，設置權重進行調整，權重設置越大，對畫面的影響效果就越高，對于特定風格特征的出圖效果好。正向提示詞和反向提示詞用于指定生成圖像的方向，通過分類描述的方式在提示詞框中輸入期望達成形象的英文提示詞，具體可以分為三類：整體描述、主體、場景。若生成的圖像并未達到預期，可進一步在反向提示詞中輸入需要排除的圖像信息的英文提示詞。

2.2 使用穩定擴散完成景德鎮粉彩瓷文旅品牌形象的實踐過程（如圖2所示）

3 結語

人工智能生成內容技術正在通過多方面賦能藝術設計，推動傳統文化向數字藝術領域發展。本文闡述了人工智能對文化旅游以及文旅品牌形象設計的重要意義，分析了人工智能技術如何提取并運用文化元素，使用穩定擴散工具對文旅品牌形象的設計進行實踐，并得到最終的圖像結果，對提升景德鎮粉彩瓷非遺文化在文旅融合業態中的價值具有一定意義。未來，隨著人工智能生成內容技術的不斷成熟和完善，人工智能會為品牌形象設計的資源庫提供更多創新成果，為藝術設計領域的跨界融合、個性化設計和智能化協作創造更多可能?！?/p>

引用

[1] 劉知明，孫晗，彭志軍.人工智能生成內容視域下非遺文創產品的數字化轉型升級路徑研究[J].包裝工程，2024，45 （S1）：147-153+159.

[2] 祝昆皓，徐秀峰，齊瑞文.AI賦能地方文創產品設計路徑研究——以江西地方文化為例[J].包裝工程，2024，45 （S1）：191-197.

[3] 李雨珊.長白山地區文旅品牌設計研究[J].美與時代（城市版），2024（9）：113-115.

本文系江西應用科技學院校級科學研究項目“人工智能視域下‘1+3+N’模式助推課堂教學變革與教學創新路徑研究——以lt;數字IP設計gt;課程為例”（JXYKXJYB-24-15）研究成果

作者簡介：馬馨悅（1997—），女，江西南昌人，碩士，助教，就職于江西應用科技學院藝術設計學院數字媒體藝術專業。