新農(nóng)人：讓希望的田野充滿活力

打開抖音的“新農(nóng)人”短視頻，隨處可見鄉(xiāng)村生活的縮影：撿蘑菇、抓泥鰍、挖野菜、釣魚蝦、種水稻、腌臘肉、做腐乳……鄉(xiāng)土生活的質(zhì)樸、綠水青山的風光、充滿詩意的田園牧歌，讓鄉(xiāng)村的美展露無遺，閑適、自在、慢節(jié)奏的鄉(xiāng)村生活，令人向往不已。

一部手機、一個視頻、一場直播……在廣袤的鄉(xiāng)村，一個顯著的變化悄然出現(xiàn)——留在村里的人越來越年輕化。不過，他們手中的農(nóng)具卻變了模樣：手機變成了新農(nóng)具，數(shù)據(jù)變成了新農(nóng)資，直播變成了新農(nóng)活，無數(shù)扎根大山的有志青年有了新的身份——“新農(nóng)人”，他們一邊把日子過成詩，一邊實現(xiàn)自己的人生價值。

月是故鄉(xiāng)明：

他們用青春的故事書寫家鄉(xiāng)

將鄉(xiāng)愁故事結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品直播變現(xiàn)

2019年3月，習近平總書記在參加河南代表團審議時強調(diào)：“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展空間仍然很大，現(xiàn)代農(nóng)村是一片大有可為的土地、希望的田野?！?/p>

這番話，讓丁浪在心里燃起了創(chuàng)業(yè)的火苗，堅定了在農(nóng)村拍攝短視頻，把農(nóng)村的美景美食、優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品推介出去的決心。

2019年是丁浪創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵一年，是他從創(chuàng)業(yè)失敗到創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵時間節(jié)點。1988年出生于銅仁市德江縣的丁浪，2012年大學畢業(yè)后在廣州從事電商相關(guān)的工作。3年后，丁浪選擇回到家鄉(xiāng)德江縣創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦貴州義派電子商務有限公司。2019年6月起，丁浪深入農(nóng)村、融入農(nóng)村，以“村人村事、村容村業(yè)”為主線，開始從短視頻拍攝入手，與德江縣共和鎮(zhèn)煥河村煥家溝寨子里的張金秀老奶奶合作拍攝短視頻，演繹著一個逐夢“新農(nóng)人”、一位老奶奶、一口古井和一個“老村莊”的故事。如今，在煥河村，丁浪從1個人發(fā)展成為有30多個人的“新農(nóng)人”團隊，運營的賬號全網(wǎng)粉絲數(shù)量超過500萬，幫助煥河村成為遠近聞名的“網(wǎng)紅村”，實現(xiàn)旅游收入達到100萬元以上。同時，德江縣的天麻、紅薯粉、花椒、臍橙等農(nóng)特產(chǎn)品，通過丁浪的“新農(nóng)人”團隊直播帶貨，總銷售額已超過2000萬元。

靠傳統(tǒng)手工藝引流的“現(xiàn)代魯班”

遵義市鳳岡縣永安鎮(zhèn)龍山村小伙安旭從小便喜歡美術(shù)，幾年前，他更是愛上了木工手藝。2019年4月，他瞄準了“新農(nóng)人”的發(fā)展機遇，把木頭做成花、高跟鞋、手機殼、背包等各類物品，憑借手藝活打造了木制“嫦娥五號”而火爆全網(wǎng)。目前，安旭全網(wǎng)粉絲數(shù)量超過1500萬，被網(wǎng)友親切地稱為“現(xiàn)代魯班”。

從鄉(xiāng)村日常生活中挖掘新價值

2019年底，“念鄉(xiāng)人”創(chuàng)始人莫志林也嗅到了短視頻的發(fā)展機遇，回到老家組建“念鄉(xiāng)人”新媒體團隊，深耕農(nóng)村，用鏡頭記錄農(nóng)村生活時光，找尋兒時的美好回憶。

“回村做短視頻，記錄村里生活的點滴，比如上山撿菌子、河里摸魚、田里挖螺螄、稻田里打谷子……”沒想到這些視頻引發(fā)眾多網(wǎng)友的共鳴，成為大家懷念童年和家鄉(xiāng)的一種寄托?！啊罗r(nóng)人’讓我找到了逐夢人生的新價值，獲得了新事業(yè)，開辟了新天地。”莫志林介紹，現(xiàn)在“念鄉(xiāng)人”系列賬號粉絲數(shù)量突破千萬，農(nóng)特產(chǎn)品累計銷售額約2000萬元。

鄉(xiāng)村短視頻的興起，成為當前網(wǎng)絡(luò)上引人注目的現(xiàn)象：李子柒、張同學、蜀中桃子姐、康仔農(nóng)人……一批記錄鄉(xiāng)村生活的博主相繼走紅。他們的視頻就地取材，呈現(xiàn)出的是鄉(xiāng)村社會的真實面貌。雖然，只是對自己的日常鄉(xiāng)村生活進行記錄，但也為外界提供了一個了解農(nóng)村、展示農(nóng)村的窗口，而中國的廣大縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為人們返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱土。擁有新技術(shù)、新理念的“新農(nóng)人”，借助電商平臺這個新場域，重新擦亮了“農(nóng)二代”“果二代”“批二代”的身份標識，讓人們在家門口找到了理想工作。不僅能夠?qū)崿F(xiàn)個人的致富夢想，更能助推縣鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為破解人才流失問題提供了新思路。

短視頻、直播的興起，打破了空間、時間的限制。無論是田間地頭的農(nóng)戶、趕海的漁民，還是車間的工人，都能直接面向消費者，進行產(chǎn)品展示及售賣，線上直播也打破了前店后廠的物理邊界，消費者可以借此深入了解商品原產(chǎn)地或者生產(chǎn)線。這為地緣條件受限的小縣城、小鄉(xiāng)鎮(zhèn)解決了很大的發(fā)展短板。

我欲乘風去：

“新農(nóng)人”如何在創(chuàng)業(yè)熱土上播撒希望

與傳統(tǒng)農(nóng)民相比，“新農(nóng)人”具有新思維、新理念、新渠道、新技術(shù)。拼多多發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2021年10月，“95后”“新農(nóng)人”已超過12.6萬人。青年一代伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長，他們接受新事物的能力強，在微博、抖音、淘寶、拼多多等平臺上，這些年輕人充分利用互聯(lián)網(wǎng)學習、交流，推廣各地特色農(nóng)產(chǎn)品。同時他們還懂經(jīng)營善管理，思維開闊，具有“雙創(chuàng)”精神，這些“新農(nóng)人”積極返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以自身知識技術(shù)帶動了家鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品綠色發(fā)展。不僅如此，“新農(nóng)人”群體的受教育程度也普遍較高?！秷蟾妗凤@示，“新農(nóng)人”群體普遍具有大專、本科學歷，其中不乏碩博學位及具有海外留學背景的人員，他們利用自身知識儲備及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)驗，活躍于各大電商平臺，成為電商產(chǎn)業(yè)的帶頭人。

但由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境復雜及“新農(nóng)人”體系建設(shè)的不完善，其培育過程中不可避免地會面臨諸多挑戰(zhàn)。許多人對“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的認識還比較片面，雖然具有互聯(lián)網(wǎng)思維及利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷的想法，但難以付諸實踐，如何借助互聯(lián)網(wǎng)興辦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，如何實現(xiàn)規(guī)范化管理、精準化投送、特色化展示、品牌化發(fā)展還存在困境，畢竟像李子柒、張同學這樣的爆款賬號目前還比較少，根源在于多數(shù)“新農(nóng)人”對互聯(lián)網(wǎng)的認知與創(chuàng)新意識不足。說到底，是知識與能力儲備的不足難以支撐其實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的雄心。

因此，第一，盡管當前“新農(nóng)人”賽道還存有不小的機會，但仍需創(chuàng)業(yè)者充分了解競爭形勢和行業(yè)現(xiàn)狀，才有可能從中脫穎而出，需要注意的是，“新農(nóng)人”視頻創(chuàng)作者更需要通過視頻向觀眾傳遞出一種不同的生活狀態(tài)，或是展現(xiàn)一種不同的生活理念；第二，入局“新農(nóng)人”賽道需要摸清內(nèi)容創(chuàng)作定位，目前，趕海、挖筍等已經(jīng)被翻拍多次的細分領(lǐng)域的創(chuàng)作空間已經(jīng)很小，若非有特別新奇的角度，否則很難出彩，創(chuàng)作者需要找到“少有人走的路”；第三，對于初出茅廬的創(chuàng)作者而言，如何去構(gòu)思一則短視頻的內(nèi)容是重中之重，從選題到拍攝，再到剪輯、配樂，都需要精心策劃，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋、同領(lǐng)域視頻內(nèi)容比對來不停地調(diào)整拍攝方向，還要努力堅持才能有所收獲。

無邊光景一時新：

在農(nóng)村“C位”出道的新興職業(yè)

除了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，以電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟和城鄉(xiāng)雙向消費互動，還催生出了一批鄉(xiāng)村新職業(yè)，他們憑借著新知識、新技術(shù)，同樣躋身“新農(nóng)人”之列，改變了人們對鄉(xiāng)村職業(yè)的固有認知，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展聚集財氣，注入新動力，并逐漸占據(jù)鄉(xiāng)村大舞臺的“C位”。

1.農(nóng)業(yè)經(jīng)理人

在農(nóng)民專業(yè)合作社等農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟組織中，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織、設(shè)備作業(yè)、技術(shù)支持、產(chǎn)品加工與銷售等管理服務的人員，通常被稱為“鄉(xiāng)村CEO”“家庭農(nóng)場主”“農(nóng)業(yè)經(jīng)紀人”?！吨腥A人民共和國職業(yè)分類大典（2022年版）》收錄了農(nóng)業(yè)經(jīng)理人這一農(nóng)村新興職業(yè)，《農(nóng)業(yè)經(jīng)理人國家職業(yè)技能標準（2020年版）》則明確了農(nóng)業(yè)經(jīng)理人的職業(yè)定義、職業(yè)技能等級、職業(yè)技能鑒定要求等。

對于個人而言，農(nóng)業(yè)經(jīng)理人已經(jīng)成為晉升企業(yè)管理層的新渠道，是個人成長、職業(yè)發(fā)展的新發(fā)力點。根據(jù)人社部公布的調(diào)查資料顯示，農(nóng)業(yè)經(jīng)理人遍布在全國各地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村組，從業(yè)人員預估超過286萬人，其中，超過60%的人員的年齡在36—50歲，有42%的人員受過中等學歷教育，超過一半的人員從事的是種植栽培行業(yè)。其中，有25%的人員的年收入在7萬—10萬元，19%的人員的年收入在10萬元以上（見下圖）。

農(nóng)業(yè)經(jīng)理人年收入分布

除了人才供給上的缺口大，部分省市對于農(nóng)業(yè)經(jīng)理人也有著資金上的傾斜，其中，北京市人社部對持有“農(nóng)業(yè)經(jīng)理人”證書的人員提供補貼，初、中、高級證書分別給予1000元、1500元和2000元的補貼；而四川省古闌縣更是對農(nóng)業(yè)經(jīng)理人提供8000元／人的培訓費用支持，從這些市縣政府的補貼政策中可以看出，農(nóng)業(yè)經(jīng)理人的受重視程度。

2.農(nóng)業(yè)數(shù)字化技術(shù)員

從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活數(shù)字化技術(shù)應用、推廣和服務活動的人員，主要工作任務包括收集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)案例、分析數(shù)字化需求、組織實施農(nóng)業(yè)數(shù)字化解決方案、為用戶提供現(xiàn)場指導和技術(shù)培訓等，這一職業(yè)同樣被納入《中華人民共和國職業(yè)分類大典（2022年版）》，是2022年底人社部公布的18個新職業(yè)之一。

農(nóng)業(yè)數(shù)字化技術(shù)員的工作范圍涵蓋了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、資源管理、市場營銷等多個領(lǐng)域。在數(shù)據(jù)分析之外，他們還積極探索農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯、農(nóng)業(yè)市場分析等更深層次的數(shù)字化解決方案。

我國農(nóng)業(yè)數(shù)字化技術(shù)員的薪資水平參差不齊，根據(jù)不同平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該相關(guān)職業(yè)的月薪一般為5000—10000元，高級技術(shù)員的月薪一般可達10000元以上。

相關(guān)專業(yè)：智慧農(nóng)業(yè)、計算機科學與技術(shù)、數(shù)據(jù)科學與大數(shù)據(jù)技術(shù)、農(nóng)業(yè)機械化及其自動化、農(nóng)業(yè)智能裝備工程、智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備應用技術(shù)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)、自動化類、電子信息類等。

3.農(nóng)業(yè)無人機飛手

利用無人機提供植保飛防服務，完成專用藥劑噴灑、播種、施肥等農(nóng)田作業(yè)的農(nóng)業(yè)無人機駕駛員。2019年，無人機駕駛員正式被人社部確定為新職業(yè)，使這個曾經(jīng)小眾的職業(yè)走入大眾的視野。而這個被稱為“飛手”的職業(yè)群體，往往以“80后”“90后”為主?！帮w手”的出現(xiàn)，打開了農(nóng)業(yè)機械化的新大門，“飛手”操作植保無人機，除了可以完成播種、施肥等，還能實現(xiàn)吊裝搬運，大大節(jié)省了人力、物力、財力。

農(nóng)業(yè)無人機飛手這一職業(yè)的從業(yè)難度和門檻都較低，但要求從業(yè)者必須具備一定的氣象學與農(nóng)學知識。薪資一般以基礎(chǔ)底薪為主，再按照作業(yè)面積來計算提成。如小麥1平方米噴灑、播種計價約為1.5元，特殊作物1平方米噴灑、播種計價約為3.75—7.5元，“飛手”通?？梢阅玫揭怀桑率杖氪蟾旁?000—100000元。