大運(yùn)河(安徽段)非遺旅游開發(fā)價(jià)值的評(píng)價(jià)

劉 博,趙金金

(淮北師范大學(xué) 歷史文化旅游學(xué)院,安徽 淮北 235000)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(簡(jiǎn)稱“非遺”)是人類的重要文化遺產(chǎn),而大運(yùn)河非遺是運(yùn)河流經(jīng)地區(qū)民族精神與傳統(tǒng)文化的結(jié)晶,體現(xiàn)了區(qū)域生活實(shí)踐、生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)民俗中積淀的智慧。長(zhǎng)期以來,大運(yùn)河沿線的繁榮商貿(mào)孕育、積累了豐碩的非遺資源,源于其蘊(yùn)含的珍貴藝術(shù)價(jià)值和悠久歷史底蘊(yùn),使得大運(yùn)河非遺具有較大的旅游開發(fā)潛力。安徽省是大運(yùn)河的重要流經(jīng)省份,該區(qū)域富集大量的非遺資源,這些內(nèi)涵豐富、特色鮮明的非遺能夠充分滿足文旅愛好者對(duì)于傳統(tǒng)文化、特色工藝體驗(yàn)的心理需求,安徽省大運(yùn)河非遺“活態(tài)性”的文化基因能夠傳承創(chuàng)新,通過強(qiáng)化其“文化黏性”來拓展本區(qū)域的文化旅游市場(chǎng),促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆檬杖胩岣叩耐瑫r(shí),增強(qiáng)安徽省的國(guó)內(nèi)外旅游知名度。深度挖掘安徽省非遺旅游開發(fā)價(jià)值,對(duì)于促進(jìn)安徽省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有顯著的實(shí)踐價(jià)值,也能夠?yàn)樵搮^(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)融合的高效演進(jìn)提供借鑒[1]。基于此,本文采用質(zhì)性分析和定量測(cè)度相結(jié)合的方式,探討影響大運(yùn)河(安徽段)非遺旅游開發(fā)價(jià)值的因素,篩選與非遺旅游開發(fā)價(jià)值相關(guān)的重要指標(biāo)并確定各指標(biāo)權(quán)重系數(shù),將其作為后續(xù)量化研究的主要依據(jù),為促進(jìn)安徽省文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展及加快其“文化強(qiáng)省”建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

一、大運(yùn)河(安徽段)非遺資源的分類及特點(diǎn)

大運(yùn)河在安徽省流經(jīng)淮北和宿州兩市,該區(qū)域內(nèi)非遺資源種類數(shù)量較多且特色鮮明,截至2022年5月,該區(qū)域在國(guó)家級(jí)非遺正式名錄共有6項(xiàng)資源,國(guó)家級(jí)非遺擴(kuò)展名錄中有3項(xiàng)資源;另外,該區(qū)域在省級(jí)非遺正式名錄共有50項(xiàng)資源,省級(jí)非遺擴(kuò)展名錄中有5項(xiàng)資源①。各類非遺資源在六批次的歸類情況見表1。

從資源特點(diǎn)上看,大運(yùn)河(安徽段)非遺旅游資源類型較為豐富,涵蓋民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)戲劇等9個(gè)門類。在國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中,傳統(tǒng)戲劇占比為55.6%,是該級(jí)別項(xiàng)目中數(shù)量最多的非遺旅游資源;其次為傳統(tǒng)音樂,占22.2%;曲藝和傳統(tǒng)體育、游藝與雜技各占11.1%。國(guó)家級(jí)非遺旅游資源特征詳見圖1。

表1 大運(yùn)河(安徽段)非遺資源的批次數(shù)量

圖1 國(guó)家級(jí)非遺旅游資源特征

在省級(jí)非遺項(xiàng)目中,傳統(tǒng)美術(shù)和傳統(tǒng)技藝的資源數(shù)量最多,占比分別達(dá)到29.1%和20%;在其他項(xiàng)目類型中,傳統(tǒng)音樂和傳統(tǒng)戲劇各占10.9%;曲藝和傳統(tǒng)體育、游藝與雜技各占9.1%;民間文學(xué)、傳統(tǒng)醫(yī)藥和民俗各占3.6%。省級(jí)非遺旅游資源特征詳見圖2。

圖2 省級(jí)非遺旅游資源特征

總體來看,在大運(yùn)河(安徽段)非遺資源中,傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)的占比較多,具有一定的優(yōu)勢(shì)和開發(fā)潛力,且大運(yùn)河(安徽段)非遺資源特色鮮明、內(nèi)涵豐富,其中包含諸多獨(dú)特的技藝和知識(shí),只有將其更好地開發(fā)和傳承下去才能保證其價(jià)值的高效挖掘和普及[2]。因此,本研究通過分析該區(qū)域非遺資源的分類及特點(diǎn),選取具有針對(duì)性的指標(biāo)衡量非遺資源的旅游開發(fā)價(jià)值,為探索大運(yùn)河(安徽段)非遺資源的高效“旅游活化”路徑奠定基礎(chǔ)。

二、大運(yùn)河(安徽段)非遺旅游開發(fā)的評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)建

(一)指標(biāo)篩選與體系構(gòu)建

選取資源稟賦條件、區(qū)域旅游發(fā)展條件、感知體驗(yàn)和效益與保障4個(gè)要素作為系統(tǒng)層維度來綜合衡量大運(yùn)河(安徽段)非遺旅游開發(fā)價(jià)值。

1.資源稟賦條件

選取“文化價(jià)值”“非遺資源狀況”“傳承與創(chuàng)新”作為衡量維度。

(1)文化價(jià)值

對(duì)非遺中蘊(yùn)涵的豐富而深邃的文化元素,必須進(jìn)行系統(tǒng)的挖掘、整理和多學(xué)科研究,且嘗試從文化風(fēng)情、歷史文化等視角予以測(cè)度[3],考慮到非遺旅游發(fā)展具有高度產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性特點(diǎn),使得此業(yè)態(tài)發(fā)展的內(nèi)涵與外延都極為豐富,涉及旅游觀光、教研活動(dòng)等,故文化價(jià)值的評(píng)價(jià)應(yīng)更為多元化。基于此,本文選取“非遺等級(jí)”“科學(xué)教育功能”“游覽觀光價(jià)值”納入指標(biāo)層,以期更為科學(xué)地評(píng)價(jià)非遺文化價(jià)值。

(2)非遺資源狀況

資源規(guī)模與豐富度是非遺旅游產(chǎn)品展示內(nèi)容多樣性的前提條件,且傳承狀況、保護(hù)效果良好的非遺資源更具展示基礎(chǔ),其原真性的資源形態(tài)本身就是游客的審美追求[4],故對(duì)于該準(zhǔn)則層因素的衡量則選取“非遺資源數(shù)量規(guī)模” “非遺保護(hù)狀況”予以測(cè)度。

(3)傳承與創(chuàng)新

作為非遺進(jìn)一步傳承的中堅(jiān)力量,非遺傳承人是非遺文化有效傳承的重要主體,能夠引領(lǐng)人民群眾對(duì)于非遺文化有效認(rèn)知和接納,故大運(yùn)河(安徽段)非遺傳承人的規(guī)模對(duì)于非遺的傳承影響巨大。在非遺旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新方面,非遺資源與旅游相融合的能力及二者間的契合性可視為創(chuàng)新潛力的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),且本區(qū)域非遺知識(shí)的受眾性和普及度同樣制約其創(chuàng)新和傳承效果。基于此,選擇“非遺傳承人的數(shù)量規(guī)模”“非遺的開發(fā)創(chuàng)新潛力” “非遺知識(shí)普及度”作為該準(zhǔn)則層因素的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

2.區(qū)域旅游發(fā)展條件

本文從“旅游發(fā)展情況”“旅游設(shè)施” “旅游企業(yè)”3個(gè)維度出發(fā),系統(tǒng)考核大運(yùn)河(安徽段)的旅游發(fā)展條件。

(1)旅游發(fā)展情況

非遺需要在與游客的互動(dòng)中活化、開發(fā),這就必然需要市場(chǎng)環(huán)境的呵護(hù),旅游業(yè)則為非遺的保護(hù)、發(fā)展提供了最大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。因此,本文選取“旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模”“旅游人次”“旅游接待能力”三個(gè)要素,細(xì)致評(píng)價(jià)該區(qū)域旅游發(fā)展和市場(chǎng)情況。

(2)旅游設(shè)施

非遺與旅游存在的天然交互關(guān)系和逐漸加深的融合傾向,使得非遺旅游研究越來越受到學(xué)界關(guān)注,非遺旅游設(shè)施建設(shè)已成為研究熱點(diǎn)[5],例如,李嵇揚(yáng)等以蘇州市非遺資源為研究對(duì)象,探討如何通過優(yōu)化旅游設(shè)施建設(shè)促進(jìn)非遺研學(xué)旅游的高效發(fā)展[6]。實(shí)際上,對(duì)于旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)狀況的審視,精準(zhǔn)地發(fā)掘其建設(shè)目標(biāo),才能高效指導(dǎo)非遺旅游開發(fā),故選擇“旅游住宿設(shè)施”“交通可達(dá)水平”作為指標(biāo)層要素,系統(tǒng)衡量旅游設(shè)施的建設(shè)狀況。

(3)旅游企業(yè)

將非遺文化內(nèi)涵、文化價(jià)值融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié),為游客拓展新的非遺旅游消費(fèi)場(chǎng)景,讓非遺成為游客觸手可及的消費(fèi)新風(fēng)尚,不僅關(guān)乎非遺的保護(hù)和傳承,也是非遺旅游產(chǎn)業(yè)化和資本化的關(guān)鍵所在。在此過程中,旅游企業(yè)的主觀能動(dòng)性是至關(guān)重要的,其對(duì)于非遺資源的認(rèn)知、熟識(shí)程度,對(duì)于非遺旅游項(xiàng)目的支配、運(yùn)營(yíng)能力具有決定性價(jià)值,故將“運(yùn)營(yíng)能力”“對(duì)于非遺資源的熟識(shí)度”引入,作為旅游企業(yè)這一要素的重要衡量指標(biāo)。

3.感知體驗(yàn)

本文選擇“觀賞性” “游客體驗(yàn)性”作為該元素下的兩個(gè)衡量維度。

(1)觀賞性

非遺的表現(xiàn)形式和展示內(nèi)容會(huì)對(duì)游客產(chǎn)生多元化的影響,其內(nèi)在文化和內(nèi)容的充裕性有助于激發(fā)游客對(duì)非遺旅游的價(jià)值評(píng)價(jià)。例如,山西剪紙等傳統(tǒng)美術(shù)非遺中所展現(xiàn)的技巧性、工藝性會(huì)給游客留下深刻印象,深受觀眾喜愛。故本文選取“可展示方式的多樣性” “可展示內(nèi)容的豐富性”來作為觀賞性的指標(biāo)層評(píng)價(jià)因子[7]。

(2)游客體驗(yàn)性

非遺旅游所呈現(xiàn)的參與性和體驗(yàn)性程度是延長(zhǎng)非遺旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、提高游客體驗(yàn)價(jià)值和滿意度的必要保證,一般而言,與物質(zhì)旅游依仗實(shí)體資源開展活動(dòng)不同,非遺旅游產(chǎn)品的可參與性是其典型特征,游客“觸手可及”地感受傳統(tǒng)非遺文化,這有助于最大限度地增進(jìn)群眾對(duì)非遺資源的認(rèn)識(shí),真正做到在欣賞非遺項(xiàng)目的同時(shí),開展具有可參與性的親身體驗(yàn)活動(dòng)[8](P319),有利于豐富非遺旅游產(chǎn)品內(nèi)容,加深體驗(yàn)深度,也是展現(xiàn)非遺旅游市場(chǎng)價(jià)值、文化價(jià)值的重要途徑。故本文從“體驗(yàn)過程的趣味性” “游客參與熱情”兩個(gè)角度衡量游客體驗(yàn)性這一元素。

4.效益與保障

本文選取“經(jīng)濟(jì)效益”“社會(huì)效益”“市場(chǎng)前景” “政策支持”作為準(zhǔn)則層因素。

(1)經(jīng)濟(jì)效益

非遺旅游開發(fā)的關(guān)鍵在于盤活瀕危的非遺文化資源,真正促進(jìn)非遺項(xiàng)目的活態(tài)傳承和可持續(xù)發(fā)展,并在此過程中獲得經(jīng)濟(jì)效益,而經(jīng)濟(jì)效益也是當(dāng)前非遺新興業(yè)態(tài)發(fā)展的焦點(diǎn)。因此,以經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的創(chuàng)收為目的,按照市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)則來指導(dǎo)非遺旅游開發(fā),從而擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模以帶動(dòng)就業(yè)、利潤(rùn)創(chuàng)收等是關(guān)鍵,故選取“收入提升度”“提供就業(yè)能力” “產(chǎn)業(yè)間經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效能”來測(cè)度經(jīng)濟(jì)效益。

(2)社會(huì)效益

非遺資源的旅游開發(fā)正是一種加強(qiáng)文化聯(lián)系的重要表現(xiàn)。針對(duì)非遺資源從事旅游開發(fā),可以促進(jìn)文化互鑒互通,文明才能互賞互榮,來自不同地域的人齊聚在大運(yùn)河(安徽段)區(qū)域中,感受當(dāng)?shù)匚幕镊攘?傳播文化因素。并且,非遺資源通過旅游發(fā)展,促進(jìn)大眾非遺知識(shí)的提升、文化的傳播和激發(fā)大眾喜好感,本質(zhì)上也是對(duì)于非遺資源的保護(hù),故考評(píng)非遺旅游開發(fā)的社會(huì)效益,應(yīng)當(dāng)兼顧其文化傳播能力和對(duì)非遺資源保護(hù)的作用,故引入“大眾知識(shí)提升”“文化傳播” “非遺資源保護(hù)”作為指標(biāo)層因子。

(3)市場(chǎng)前景

非遺旅游開發(fā)的市場(chǎng)前景取決于非遺旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性、非遺市場(chǎng)的影響力以及新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì),故選取“非遺旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性”“非遺旅游品牌” “市場(chǎng)形象”“非遺旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展”作為衡量尺度,對(duì)大運(yùn)河(安徽段)在非遺旅游品牌建設(shè)等市場(chǎng)前景做綜合測(cè)度。

(4)政策支持

隨著文旅融合的加速推進(jìn),以及商業(yè)模式、數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新,非遺旅游開發(fā)的保障性要素變得至關(guān)重要。非遺旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要完善的政策制度和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為保障力,因此需要政府和產(chǎn)業(yè)共同審視非遺旅游開發(fā)的制度環(huán)境及其市場(chǎng)結(jié)構(gòu),為維護(hù)該產(chǎn)業(yè)制度體系和機(jī)制結(jié)構(gòu)的完整性奠定基礎(chǔ)。因此,本文選取“政府支持力度”“產(chǎn)業(yè)配套政策”兩個(gè)維度衡量政策支持。

(二)評(píng)價(jià)方法

(1)

另外,在定性指標(biāo)的處理上主要依靠專家打分法來進(jìn)行分析。實(shí)踐操作中,邀請(qǐng)從事非遺旅游研究的學(xué)者和專家對(duì)各類定性指標(biāo)逐項(xiàng)打分,以此作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合公式(2)計(jì)算各項(xiàng)分值,公式中Y為評(píng)價(jià)分值,K是專家選定的等級(jí)系數(shù),n為專家人數(shù)。

(2)

(三)確定指標(biāo)權(quán)重

本文借助層次分析法確定指標(biāo)的權(quán)重系數(shù),而這一方法的基本原理源于非遺領(lǐng)域研究者的分析結(jié)果。隨后結(jié)合兩兩指標(biāo)的價(jià)值屬性進(jìn)行對(duì)比分析后打分,繼而依據(jù)得分值評(píng)估判斷矩陣的特征向量,從而確定低一級(jí)層次要素對(duì)上一層次要素的重要性。實(shí)際分析按照以下步驟:第一,在對(duì)指標(biāo)體系權(quán)重表進(jìn)行設(shè)計(jì)和開發(fā)后,邀請(qǐng)非遺旅游相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者根據(jù)評(píng)價(jià)原則對(duì)指標(biāo)逐項(xiàng)評(píng)分。賦值標(biāo)度參考表2,標(biāo)度值1、3、5、7和9表示兩指標(biāo)相比較前者較后者同等重要、略微重要、重要、非常重要和極其重要,而當(dāng)標(biāo)度值為2、4、6和8時(shí),則表示為過渡情形,即相鄰判斷中間值,標(biāo)后者與前者比較的標(biāo)度值則采用倒數(shù)形式加以表示。第二,在回收各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)后,據(jù)此構(gòu)建判斷矩陣。結(jié)合分析結(jié)果進(jìn)行歸一化處理,從而確定各類指標(biāo)權(quán)重以及單層次排序情況。

表2 標(biāo)度值參照表

三、大運(yùn)河(安徽段)非遺旅游開發(fā)價(jià)值指標(biāo)體系解析

結(jié)合以上測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定量統(tǒng)計(jì),所得結(jié)果見表3。在系統(tǒng)層各要素中,第一,“資源稟賦條件”權(quán)重(0.367)最大,由此可知,領(lǐng)域?qū)＜揖C合大運(yùn)河(安徽段)非遺資源狀況,根據(jù)旅游開發(fā)基本原則予以認(rèn)定后發(fā)現(xiàn),區(qū)域內(nèi)非遺資源的數(shù)量和稟賦狀況是制約旅游開發(fā)價(jià)值的最重要因素;第二,“感知體驗(yàn)”的權(quán)重(0.281)位居第二,可見非遺旅游資源的美觀度和體驗(yàn)性不僅能夠延長(zhǎng)非遺旅游產(chǎn)品的價(jià)值鏈,還能讓非遺與更多游客產(chǎn)生共鳴,即可見、可品、可體驗(yàn)的融入方式,使得游客以沉浸式形態(tài)更好融入其中,這無疑是開發(fā)價(jià)值的直接表現(xiàn);第三,“效益與保障”的權(quán)重(0.232)位居第三,這說明非遺項(xiàng)目的開發(fā)還要關(guān)注社會(huì)功能和經(jīng)濟(jì)屬性,并且產(chǎn)業(yè)內(nèi)外環(huán)境和保障性建設(shè)同樣備受關(guān)注,這對(duì)非遺旅游合理開發(fā)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級(jí)化進(jìn)程具有長(zhǎng)遠(yuǎn)影響;第四,“區(qū)域旅游發(fā)展條件”權(quán)重(0.120)雖排在最后,但其作為非遺旅游發(fā)展的基礎(chǔ)作用不可忽視,也是評(píng)估區(qū)域中非遺資源能否開發(fā)以及是否適合開發(fā)的必要指標(biāo)。以上為系統(tǒng)層要素權(quán)重和排序結(jié)果,隨后,本文以系統(tǒng)層要素為基點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)則層、指標(biāo)層中各因素的權(quán)重進(jìn)行解析。

(一)資源稟賦條件

在該要素的準(zhǔn)則層中,第一,“文化價(jià)值”權(quán)重(0.463)最大,這表明非遺所富含的文化基因是資源稟賦的核心元素,故在資源的評(píng)價(jià)中應(yīng)高度重視文化內(nèi)涵,并注重文化價(jià)值的挖掘與包裝。而在該維度下,“非遺等級(jí)”的權(quán)重(0.402)明顯高于“科學(xué)教育功能”(0.358) “游覽觀光價(jià)值”(0.240)這些同指標(biāo)層因素,可見,泗州戲、花鼓戲、嗩吶藝術(shù)等國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目應(yīng)作為重點(diǎn)開發(fā)對(duì)象,繼而高效發(fā)揮資源稟賦的優(yōu)勢(shì)。第二,“傳承與創(chuàng)新”權(quán)重(0.295)排名第二,其中所包含的指標(biāo)層因素“非遺傳承人的數(shù)量規(guī)模”“非遺創(chuàng)新潛力” “非遺知識(shí)普及度”權(quán)重分別為0.336、0.327和0.337,整體差別不大,故在非遺資源的傳承與創(chuàng)新上需要對(duì)以上因素予以同等對(duì)待,例如在注重旅游開發(fā)的同時(shí),兼顧非遺資源和傳承人的基本保障。第三,“非遺資源狀況”的權(quán)重(0.242)排名第三,在該維度下“非遺資源數(shù)量規(guī)模”權(quán)重(0.540)相對(duì)較高。因此,在非遺旅游開發(fā)中,對(duì)于非遺資源狀況的衡量取決于區(qū)域中非遺資源數(shù)量,這也是決定非遺旅游產(chǎn)品豐富性的關(guān)鍵。

(二)區(qū)域旅游發(fā)展條件

在該要素的準(zhǔn)則層中,第一,“旅游發(fā)展情況”權(quán)重(0.499)最大且明顯高于其他同級(jí)別因素,可見,在文旅融合的大背景下,區(qū)域旅游發(fā)展的狀況是評(píng)價(jià)該地區(qū)是否有條件進(jìn)行非遺旅游開發(fā)的關(guān)鍵。在該維度下,“旅游人次”權(quán)重(0.364)較大,該因素有助于明晰區(qū)域旅游發(fā)展的熱度,從而判斷非遺旅游開發(fā)的潛在客戶群,精準(zhǔn)地把握旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),能夠更好地預(yù)測(cè)旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。“旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模”和“旅游接待能力”權(quán)重分別為0.316和0.320,故在評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中二者也占據(jù)重要分量,對(duì)于有效衡量區(qū)域旅游發(fā)展?fàn)顩r意義重大。第二,“旅游設(shè)施”權(quán)重(0.314)排名第二,這反映出區(qū)域旅游的接待能力、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是旅游開發(fā)條件的重要評(píng)定因素,其中“交通可達(dá)水平”是該維度下權(quán)重最大的因子,權(quán)重達(dá)到0.715,它反映了外部游客來非遺旅游區(qū)域的難易程度,以及進(jìn)行社會(huì)互動(dòng)和技術(shù)交流的方便性,這是評(píng)估大運(yùn)河(安徽段)旅游設(shè)施建設(shè)狀況的核心要素。第三,“旅游企業(yè)”權(quán)重(0.187)排名第三,其中“對(duì)于非遺資源的熟識(shí)度”權(quán)重為0.548,故旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)于非遺項(xiàng)目的了解程度和重視程度是旅游企業(yè)這一準(zhǔn)則層因素的關(guān)注重點(diǎn),其對(duì)于非遺開發(fā)的興趣和熱情會(huì)制約非遺旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

(三)感知體驗(yàn)

在該要素的準(zhǔn)則層中,第一,“觀賞性”權(quán)重(0.627)最大,因此從市場(chǎng)吸引力和游客審美的角度對(duì)非遺旅游開發(fā)進(jìn)行衡量后可知,觀賞性才是贏得市場(chǎng)、提高游客受歡迎程度的關(guān)鍵。在該維度下,“可展示方式的多樣性”權(quán)重(0.637)明顯高于“可展示內(nèi)容的豐富性”權(quán)重(0.363),這是因?yàn)榉沁z旅游的可展示方式和可展示內(nèi)容的多元化會(huì)影響游客的審美感受與沉浸效果,展示方式越豐富、內(nèi)容呈現(xiàn)越精彩,才更有利于激發(fā)游客對(duì)非遺旅游產(chǎn)品的興趣。第二,“游客體驗(yàn)性”權(quán)重為0.373,該維度中“體驗(yàn)過程的趣味性”權(quán)重(0.664)最大,故非遺旅游的開發(fā)可以在注重觀賞性的同時(shí)增強(qiáng)對(duì)于具有可參與性活動(dòng)的設(shè)計(jì),繼而能夠豐富產(chǎn)品的體驗(yàn)內(nèi)容,加深體驗(yàn)深度。

(四)效益與保障

在該要素的準(zhǔn)則層中,第一,“社會(huì)效益”權(quán)重(0.271)最大,故作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體與表現(xiàn)形式,非遺資源及旅游開發(fā)對(duì)于優(yōu)秀文化的傳播,提高大眾非遺知識(shí)和實(shí)踐能力等方面發(fā)揮了重要作用。在該維度下,“文化傳播”“非遺資源保護(hù)”的權(quán)重較大,分別達(dá)到0.396和0.357。由此可見,對(duì)于非遺社會(huì)功能和效用的評(píng)價(jià),首先考慮其文化延伸性,特別是對(duì)于瀕危非遺項(xiàng)目的傳播上顯得更為關(guān)鍵,這也與非遺資源保護(hù)的目標(biāo)相契合,從而確保非遺旅游項(xiàng)目可以使大眾真切體驗(yàn)到非遺文化,也能夠進(jìn)一步促進(jìn)非遺的保護(hù)和傳承。第二,“政策支持”權(quán)重(0.254)排名第二,故非遺旅游開發(fā)保障政策的有效貫徹和實(shí)施,是真正從宏觀層面優(yōu)化業(yè)態(tài)資源的有效配置和保障非遺旅游產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的根本。在該維度下,“政府支持力度”權(quán)重(0.795)明顯高于其他因素,因此,要充分發(fā)揮政府及相關(guān)管理部門的引導(dǎo)實(shí)施與帶動(dòng)功能,鼓勵(lì)符合條件的非遺項(xiàng)目參與旅游活動(dòng)。第三,“經(jīng)濟(jì)效益”權(quán)重(0.252)排名第三,作為一種文化資源,非遺所有文化符號(hào)都可以轉(zhuǎn)化為符號(hào)價(jià)值,其在發(fā)展、建設(shè)和推動(dòng)區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)上具有不可代替的作用,故能否高效促進(jìn)非遺旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也是重要的考評(píng)指標(biāo)。在該維度下,“收入提升度”“提供就業(yè)能力”的權(quán)重較高,分別達(dá)到0.402和0.371,這也是非遺旅游經(jīng)濟(jì)效益關(guān)注的要點(diǎn)。第四,雖然“市場(chǎng)前景”權(quán)重(0.223)排名最后,但較之于前三因素,其權(quán)重值差距不大,故在“效益與保障”的評(píng)價(jià)中亦不容忽視這一因素的重要性。在該維度下,“游客認(rèn)可度” “非遺旅游品牌和市場(chǎng)形象”權(quán)重相對(duì)較大,分別為0.337和0.301。因此,有效預(yù)測(cè)游客是否對(duì)非遺旅游產(chǎn)品感到認(rèn)可和滿意,合理評(píng)價(jià)非遺旅游品牌和市場(chǎng)影響力,理應(yīng)是這一業(yè)態(tài)市場(chǎng)前景的核心評(píng)價(jià)指標(biāo)。

表3 大運(yùn)河(安徽段)非遺旅游開發(fā)價(jià)值的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

四、結(jié)論與建議

本文從旅游開發(fā)視角分析大運(yùn)河(安徽段)非遺資源的特色和開發(fā)價(jià)值,結(jié)合文獻(xiàn)研究細(xì)致衡量該區(qū)域非遺資源屬性,綜合對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)的選取和權(quán)重值計(jì)算等方法,制定大運(yùn)河(安徽段)非遺旅游開發(fā)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,為開發(fā)該區(qū)域非遺項(xiàng)目的旅游活化路徑、增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提供參考。

(一)研究結(jié)論

第一,資源稟賦條件在系統(tǒng)層要素中權(quán)重值(0.367)最大,且細(xì)分維度中的文化價(jià)值權(quán)重(0.463)也最高,可見非遺資源利用效率和文化價(jià)值挖掘水平對(duì)大運(yùn)河(安徽段)非遺旅游開發(fā)潛力影響最為顯著;第二,感知體驗(yàn)權(quán)重值(0.281)也相對(duì)較高,且細(xì)分維度中的觀賞性權(quán)重(0.672)更明顯,因此,非遺旅游資源的美觀度和體驗(yàn)性不僅能夠延長(zhǎng)非遺旅游產(chǎn)品的價(jià)值鏈,還能讓非遺與更多游客產(chǎn)生共鳴,尤其是觀賞性的提升使得游客以沉浸式形態(tài)更好融入其中,這無疑是開發(fā)價(jià)值的直接表現(xiàn);第三,區(qū)域旅游發(fā)展條件(0.120)和效益與保障(0.232)權(quán)重偏低,但其作為非遺旅游發(fā)展的基礎(chǔ)作用不可忽視,這類因素也是評(píng)估區(qū)域中非遺資源能否開發(fā),以及是否適合開發(fā)的必要指標(biāo)。

(二)優(yōu)化建議

第一,大運(yùn)河(安徽段)要高度重視非遺資源的科學(xué)利用,通過激發(fā)濃厚的非遺文化氛圍來吸引游客,并在此過程中兼顧非遺資源的有效保護(hù)和傳承。這需要多方面的支持和努力,包括政府、企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)、從業(yè)者和廣大游客等的積極參與,通過制定有力的政策措施、加強(qiáng)非遺旅游資源的保護(hù)力度、進(jìn)行宣傳推廣等途徑,來推動(dòng)非遺旅游資源傳承,這樣才能真正做到非遺旅游的高質(zhì)量、可持續(xù)開發(fā)。第二,在非遺旅游開發(fā)過程中,在產(chǎn)品形式上可以通過多元化、創(chuàng)新化的方式來提高產(chǎn)品的觀賞性,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可以考慮挖掘具有較強(qiáng)主題性的元素,在技術(shù)手段上可以采用先進(jìn)的科技手段和展示技術(shù),如VR虛擬現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)新展示方式,將非遺文化變得更加真實(shí)、立體、生動(dòng)。第三,在區(qū)域旅游發(fā)展條件的優(yōu)化上,政府可以加大政策扶持和資金投入,升級(jí)區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施,包括酒店、景區(qū)等,優(yōu)化旅游環(huán)境,提高游客對(duì)于非遺旅游的整體滿意度。在效益與保障上,政府可以采用多種方式,如打造品牌形象、制作宣傳片、參加旅游博覽會(huì)等,對(duì)外宣傳大運(yùn)河(安徽段)非遺旅游資源,吸引更多游客前來參觀和體驗(yàn),以期更好地帶動(dòng)大運(yùn)河(安徽段)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的提升。

注 釋：

①數(shù)據(jù)根據(jù)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)和安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)公布的名錄統(tǒng)計(jì)而得。