粉碎偽醫療科普需多方合力

楊然

面對偽醫療科普亂象，需多方共同發力，強化平臺責任，加大監管力度。

身穿白大褂，面前放一本書作為道具，有的還標注某某醫師的稱號；專門“科普”有關健康和養生的問題，如“花椒加生姜，便秘和暈車好了；花椒加鹽水，濕氣和腳氣沒了”“白開水加丁香葉，可以殺死胃中的幽門螺桿菌”……在眾多短視頻平臺上，這樣的內容屢見不鮮。然而，其真實性卻要打一個大大的問號；更有甚者，直接冒充專家，傳播并無依據的偏方或者謠言，以“科普”之名開直播賣貨。偏偏此類內容有大批的追隨者，特別是中老年人，往往對這些偽科普深信不疑，對“李鬼”冒充李逵的現象缺乏分辨能力，很容易導致病情的延誤。

數據顯示，我國有73%的短視頻直播用戶曾經在手機端觀看過健康科普類內容。其中42%的用戶平均每周會觀看1至3次健康科普視頻。近日，中國互聯網聯合辟謠平臺也對網絡謠言進行了梳理分析。網上數據監測和網民舉報顯示，隨著各地陸續入冬，呼吸道疾病進入高發季節，多種呼吸道疾病交織疊加，難免讓人焦慮。恰在此時，網上一些治病養生醫藥“偏方”頻出，一些自媒體假借專業人士和醫生網上“開方”，真假難辨、誤導公眾。如“感染肺炎支原體會得肺炎、會出現‘白肺’”“可自行給孩子服用阿奇霉素等藥物以預防支原體肺炎”“可網上購買‘醫院同款’霧化器在家自療”等謠言，抓住人們對疾病的恐懼心理大肆傳播，有的耽誤正常治療，有的則是“假科普、真帶貨”。此外，“使用司美格魯肽能輕松減肥”的謠言，無視權威部門對處方藥的相關管理辦法措施，此類藥品若盲目使用或者使用不當，存在很大健康風險。

國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布的《網絡主播行為規范》明確，對于需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。《互聯網廣告管理辦法》第八條也規定：禁止以介紹健康、養生知識等形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。介紹健康、養生知識的，不得在同一頁面或者同時出現相關醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯系方式、購物鏈接等內容。有法律人士曾指出，在互聯網醫院提供診療服務時，相關醫療機構和醫務人員都需要在衛健部門注冊備案，開展部分常見病、慢性病復診，而不得對首診患者開展互聯網診療活動。

面對偽醫療科普亂象，需多方共同發力，強化平臺責任，加大監管力度。中央網信辦秘書局日前下發通知，要求通過開展專項行動，集中整治短視頻領域價值導向失范和不良內容多發等亂象，督促短視頻平臺強化內容審核制度，全面規范短視頻功能運行，推動形成短視頻行業良性競爭環境，促進行業健康有序發展。首先，短視頻平臺應切實履行主體責任，對發布者的專業資質進行嚴格把關，著力規范內容審核，防止出現審核過于簡單化或一刀切以及人工復審走過場等現象。其次，加強算法推薦和流量分配等環節管理，防止“重指標輕質量”，片面以點贊率、轉發率等量化指標作為流量分配依據。此外，要及時發現和叫停醫療科普視頻違規帶貨的行為，將相關賬號予以封禁，集中關閉處罰一批問題嚴重的違法違規賬號和平臺，公開曝光一批典型違法違規案例，防止問題反復反彈。最后，面對各種網上信息，公眾也要加強自身的健康素養水平，擦亮眼睛、理性看待、客觀分析，切勿盲聽盲信。

（作者系內蒙古赤峰學院附屬醫院行政管理部副主任）