文旅創新讓老城區破圈出彩

趙書政河南省洛陽市老城區委書記

基層群眾最期盼、感受最直接的事是什么？是提高收入，是共同富裕，是生活幸福。工作中我們帶著這個思考，從群眾最期盼的事做起，結合老城區文旅資源豐富的實際，響應習近平總書記寄語河南“中原更加出彩”的殷切厚望，老城區提出了實施“文旅強區”戰略，全力打造國際新文旅目的地，把百姓增收致富、生活幸福作為第一發展要務。

那么，如何才能讓老城區破圈出彩，讓文旅火起來？

面對這個問題，洛陽市老城區委、區政府把文旅研究從會議室搬到景區，與群眾和游客面對面探討；選出有想法敢打拼的干部上崗，服務文旅發展；制定文旅強區建設實施意見和三年行動計劃，構建“156”文旅產業新格局；外出進行學習交流，對接部委、央媒、高校，不遺余力推介老城文旅。

經過實踐，得到全國游客的認可，逐漸形成了“漢服+洛邑古城”的創新發展模式。模式的背后，是老城區把握的新文旅發展的新特征，即顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播。

具體來看，就是以顛覆性創意打造場景，讓游客隨時隨地能體驗古今穿越；以沉浸式體驗豐富文旅業態，通過“服裝+造型+拍攝+角色扮演”，讓游客從“看景人”變身“景中人”，以“流量”變“留量”。以年輕化消費激發市場活力，打造“食尚、樂宿、暢行、漫游、嗨購、潮玩”六大品牌；以移動端傳播構建營銷格局，創新“活動+話題+傳播”模式；線上下單、線下打卡體驗，洛邑古城持續位居全國最受歡迎的漢服打卡地榜首。

2023年，以洛邑古城為例，單日接待游客突破15萬人次，漢服體驗游客突破10萬人次，拉動全市形成旅游綜合收入達千億元，全網熱門話題播放量突破23億次。老城區則全年接待游客數突破2700萬人次，旅游綜合收入突破200億元。

眾所周知，文旅創新發展的火爆出圈只是現象和標簽，而發展文旅產業，根本目的是讓老百姓吃上“旅游飯”，掙上“旅游錢”。

為此，老城區一邊鼓勵、引導群眾從事旅游服務，免費開展跟拍、妝造、運營等相關技能培訓；一邊規范市場秩序、出臺減稅降費政策，服務市場主體。

短短不到一年時間，古城周邊漢服店從68家增至756家，文旅相關產業帶動3萬多人就業，從業者人均月增收3000多元。在老城，“兜底民生”正在向“品質民生”轉變。