全媒體時代編輯轉型及媒體突圍之路探索

【內容提要】隨著全媒體時代到來，編輯工作發生了深刻變化，但同時也面臨著轉型升級的挑戰。本文以內蒙古新華報業中心所屬的五報編輯部（《名城早報》《家庭周報》《農村醫藥報》《納稅人報》《財會信報》）集中辦公、統一采編管理為例，對編輯工作革新求變的必要性及尋求媒體突圍和發展之路作粗淺的研究。

【關鍵詞】編輯革新" 媒體突圍" 集約化出版" 多維融合

時下，媒體融合發展呈現出日新月異的變化，伴隨著地市級報紙與廣播電視深度融合，全國范圍內的媒體融合建設邁入“深水區”，媒體融合面臨著諸多挑戰，同時也迎來新的發展機遇。筆者作為長期從事報刊出版的媒體人，在近幾年的工作實踐中不斷探索媒體融合發展之路，以提升傳統媒體在傳播市場的吸引力和競爭力。本文從內蒙古新華報業中心所屬五報編輯部（《名城早報》《家庭周報》《農村醫藥報》《納稅人報》《財會信報》）集中辦公、統一管理的工作實踐出發，對編輯工作革新求變的必要性及尋求媒體突圍和發展之路作些粗淺的研究。

一、正確認識全媒體時代編輯工作，把握新規律、應對新挑戰

編輯工作是媒體生產過程中的關鍵環節。道理非常簡單，無論是傳統的采、編、校、審、出版等流程，還是融媒體時代的臺前編發、臺后推送、視頻呈現等環節，以及數字化操控，都是策劃、采寫、編發的過程，對編輯的基本素養要求，就其本質而言，并沒有多少變化。

比如，對報紙編輯的政治素質要求沒有變。無論是傳統報紙的編輯工作，還是新媒體的采編工作，都是具有時代特征的文化生產行為，都要求編輯人員具有鮮明的政治立場和堅定的政治信仰，只有站位高、視野遠、心胸寬，才能把握好正確的輿論導向。不管是黨報還是市場化報紙，都要弘揚正義、傳播正能量，都要十分清晰地表明堅持什么、反對什么，崇尚什么、貶斥什么。所有這些，在編輯工作的各個環節中，都要通過編輯把握的提法、口徑、分寸、火候等，得以充分地展示。可見，政治素質是一名編輯人員最基本的素質，不會因為傳播內容與工作形式的變化而有所改變。

再如，對編輯人員的思想素質要求也沒有改變。習近平總書記對新聞工作者提出要求：“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”這48個字高度概括了新時代黨的新聞輿論工作的職責使命。這一使命職責集中體現在采編人員的思想素質上，而思想素質與政治素質緊密相連。思想素質除了政治立場、政治態度之外，還包括思想品德、思想方法、思想觀念、思想修養等整體思想行為的各方面。編輯人員要為新聞素材、新聞稿件把關定向，就必須樹立起正確判斷真善美與假惡丑的是非觀念，堅持真理、實事求是。編輯人員在這一過程中，從對新聞產品的創意策劃到每一個生產環節，再到推出面世，都需要正確的思想作指導，都需要有正確向上的思想觀念和價值取向去保障，都需要高尚的道德修養、良好的行為習慣去依法依規完成。這是對編輯人員的基本要求，不會因為生產形式變化而有所改變。

至于業務素質、文化素養、專業知識，以及勤奮的腳力、敏銳的眼力、善于分析思考的腦力、新聞表達的筆力以及其他許多必備素質，無論新聞產品選取哪種呈現方式，都需要編輯人員練就一身強勁的看家本領。只有適應傳播形勢的發展，才能永遠立于不敗之地。

誠然，在看到對編輯人員的基本要求沒有改變的同時，還應當更深刻地認識到全媒體發展形勢下，編輯工作面臨著轉型升級的挑戰。只有正確地看待和處理好這些變化，才能更好地把握規律、適應形勢、應對挑戰。

首先，要正確應對傳播渠道和傳播形式的變化。傳統的紙媒傳播渠道單一，讀者接受方式相對固定，而全媒體時代因網絡傳播的海量性、即時性、立體化特性，特別是手機有了移動互聯網功能，使傳播出現了平民化、普及化的趨勢。手機的便捷性、移動性又給受眾帶來了新的體驗。紙媒受到嚴重沖擊，甚至到了無人問津的境地。這一重大變化，無疑給報紙編輯帶來了嚴峻挑戰。誰在關心紙媒，誰在閱讀報紙，誰在研究報紙？這成了時代之問，也成為編輯人員首先要面對和思考的問題。

其次，隨著傳播形態的變化，紙媒編輯的工作方式和工作內容要隨之改變。面對立體化傳播格局的形成，絕大多數編輯的思維方式發生了根本性的轉變，從傳統的修改稿子、擬定標題、版面編排等工作模式，轉變為依托新媒體技術制作新媒體產品，關注各種媒體發展趨勢，關注更多傳播渠道，注重更快傳播時效。編輯工作內容發生變化，隨之改變的是應變意識的強化。

再次，隨著工作內容、工作方式的轉變，編輯的危機意識普遍增強。如何適應變化并較快地轉型升級，成為報紙編輯的習慣性思維。編輯們都在思考如何提升應變能力，如何在數字化時代獲得更多的新知識，如何在內容生產和技能操作兩個方面實現有效提升。此時，編輯已經不僅是簡單地在提升報刊可讀性上做文章，還要在更深層次的變革上勤奮作為，適應新媒體的發展。

二、積極探索融合發展新路徑，尋求多維融合新突破

如前所述，紙媒要有效應對融合傳播帶來的挑戰，首先要尋求多維融合的新路徑。內蒙古新華報業中心所屬的五報編輯部在應對近幾年的媒體飛速發展的挑戰中，逐漸探索了各編輯部之間融合報道、對外聯動報道以及自我多平臺融合報道的路子。

其一，一種報紙與同一部門主管主辦的其他報紙、網絡媒體融合創新。在采編運行中，通過管理部門建立融合傳播的統一指揮、統一調度機制，讓紙媒的內容采寫優勢與網絡傳播快速便捷、超越時空的優勢實現互補互惠。比如，內蒙古新華報業中心所屬五報編輯部組合為一隊人馬，統一采編出版經營，聚合了隊伍、資源和運營，實現一體指揮、集中生產、特色集聚、分類傳播。圍繞各自定位和特色，推動所屬媒體發揮優勢，在垂直細分領域精耕細作、錯位發展。在增強自身特色和專業性的基礎上總體融合，打破了原有各媒體各自為戰、小散弱單的局面，出版資源集約化經營，合力打造面向全國推廣發行的五報品牌包。

與此同時，與內蒙古新華報業中心所屬的北疆新聞、新華融媒等客戶端、網站、新媒體實現資源共享，所有媒體堅持先網后報原則，實行報、網、端融合聯動傳播，整合分散在各媒體的采編和經營力量，推進傳統采編資源與現代生產要素有效整合、深度融合。有了組織架構重組、各單位集中發力的優勢，重點稿件、重點報道都能適時統籌、科學協調，及時統一發布，讓重點報道的權威性和影響力得以放大，切實做到立足本地、面向全國、融通各方、差異化定位，助推內蒙古新華報業中心打造頭部媒體“北疆新聞”，建設具有全國影響力和競爭力的新媒體品牌。

2024年2月，經國家新聞出版署批準，《名城早報》《家庭周報》《納稅人報》和《農村醫藥報》4種報紙出版單位分別由各編輯部變更為內蒙古新華報業中心出資的內蒙古新華融媒有限公司，4種報紙從不同的出版主體歸集到一個出版單位，意味著改革完成了行政審批手續，將進一步完成媒體資源整合。

其二，對于一些重點報道，建立與定位相近媒體的聯動機制，從策劃伊始就采取媒體合作的形式進行一體化設計。比如，《農村醫藥報》和《財會信報》與國內多家同類報刊建立聯動機制，實現新聞報道的有效聯系。從一年重大報道主題的確定，到每周的報道內容，都通過定期的互換互通，擴大視野、深耕內容、做活形式，從而使報道的內容大大優化，提升了可讀性，增強了吸引力。

其三，在自我融合上，首先是充分發揮紙媒內容生產優勢，創作優質新聞產品。紙媒采編人員長期積累的業務優勢和工作經驗，如堅定的政治立場、較高的思想覺悟、較強的新聞敏感以及挖掘新聞的能力等，構成了內容生產的雄厚基礎。紙媒記者擅長運用準確、鮮明、生動的語言進行寫作，同時善于抓住新聞的“第二落點”挖掘新聞，從而提出問題、分析問題，并導向解決問題的路徑。其次是發揮好報紙版面創新的優勢。新的傳播形勢下，一些編輯認為，紙媒的閱讀群體越來越小，版面設計無足輕重。這種認識是非常片面的，雖然紙媒日漸衰落，但是報紙目前仍有固定的讀者群體，舒展大氣、具有視覺沖擊力的版面才能吸引人的眼球。特別是在數字賦能條件下，電子版以及相對應的網絡頁面、微信公眾號等融合推送上，仍需紙質版面精細化地呈現，以適應不同受眾群體的審美需求。比如，《家庭周報》和《名城早報》都是頭版進行封面化設計，主圖是每期報紙主題的表達，4幅小圖分別是當期的主要內容，其他版面也以圖文并茂的形式推出。圖片力求現場化、場景化，強化動感表達；文字力求簡明、鮮活，有故事、有情感。時效性強的報道實行先網后報的原則，首先在網站、微信、微博及其他新媒體號上發布，短視頻力求搶眼，但要保證受眾看清楚基本內容。這樣的處理，讓媒體的自我運行實現了多手段、多形式的有機融合。

總之，各編輯部在主辦單位指導下進行資源整合融合，大大提高了各報的新聞生產能力和新聞質量；對外聯動報道，擴大了媒體間相互借力、主動融合發展的朋友圈，為新時代大視野、大手筆、大情懷的傳播創造了新的模式；各編輯部內部多平臺融合運行，在內容生產、形式變化、融合發力上探索了新的路子。三個方面的融合，為五報應對挑戰賦能，也為深度融合起到了積極推動作用。

三、堅持用戶至上工作取向，大力推進群眾性、服務性和實用性有機統一

紙媒面臨的挑戰，首要的是采編人員的轉型問題。作為報紙生存和發展的主體，采編人員如何從真誠地應對、完全地適應，到新形勢下求變求新的發展，必須做出有力有為的回答。

回答之一，采編人員應該時刻遵循“用戶至上、服務第一”的原則，以擔當作為應對媒體生存發展的挑戰。

把服務做精做細，以至誠至懇的服務擴大受眾隊伍。無論是傳統的傳播方式，還是新型的傳播格局，堅持傳媒為群眾提供優質服務，是辦好媒體的出發點和最終歸宿。不管是政治目標，宣傳好黨的路線方針政策，還是經濟目的，通過辦好媒體增加收入，解決好媒體的生存和發展，都與媒體的服務質量密切相關。尤其是傳統的報刊，如何贏得受眾，如何兼顧社會效益和經濟效益，不僅很現實而且很嚴峻，是當下不容回避的問題。

傳統媒體目前面對的不僅僅是與新媒體的競爭，新媒體之間也存在著影響力、傳播力、公信力的競爭。在立體化傳播的框架中，競爭無處不在，無端不至。競爭的焦點都是爭取用戶、增加流量，都是爭取更大的營銷市場。紙媒及其新媒體的編排發布以及與新模式、新格局的融合，較之于其他媒體更為迫切。

回答之二，堅持群眾路線，研究目標用戶喜好，通過開展活動提升社會影響力。

過去，通常把傳播對象叫做“讀者”“觀眾”“聽眾”，又統稱為“受眾”，新媒體崛起后，這種稱謂發生了變化，新媒體賬號或平臺的使用者稱為“用戶”。然而，不管稱謂如何變化，媒體傳播的本質沒有改變，仍然要堅持群眾路線，群眾性應該是貫穿新聞生產全過程的指導思想，要全力做好新聞傳播，必須做好以下幾個問題。

首先要悉心研究不同受眾群體的特征和需求，做到有的放矢。調查研究是我們黨的優良傳統，是一貫倡導的工作作風。調查的方式多種多樣，隨著媒體傳播形式的多樣化，調查的方式也要與時俱進。比如，與受眾交朋友，了解受眾的情感所系、追求所系，為選題策劃、新聞采制、形式創新積累有價值的參照。也可以發放問卷調查或者召開座談會，系統了解受眾的職業結構、一般喜好、心理狀態等，從而針對目標受眾采制新聞產品。其次是根據當下的新聞宣傳工作重點和重要時間節點開展社會服務和社會公益活動，通過活動縮小與受眾群體的心理距離，增進相互的情感。比如，《家庭周報》《名城早報》經常參與或主辦展會、講演會、研討會、知識競賽以及馬拉松、競走等參與人數較為廣泛的活動，旨在通過這些文體活動提升媒體的社會影響。

回答之三，堅持新聞媒體引導性與實用性的有機統一，讓采編人員無論在履行新聞宣傳工作職責上，還是在增強新聞傳播的實用性上，把握好職責定位。

根據黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體的原則，各級各類媒體都要聽從黨的領導，為宣傳黨的路線方針政策服務，都要成為黨和政府與廣大群眾聯系的橋梁和紐帶，傾聽群眾的呼聲，反映群眾的訴求，引導輿論，弘揚主旋律，傳播正能量。為達到這個目的，媒體還要增強新聞產品的實用性，新聞報道要有價值。這里所講的實用性，不單是指新聞產品的服務性，更重要的是通過編輯加工提升新聞價值，以正面、積極的價值取向影響受眾的觀念與思維，保持正確的政治方向和積極的進取精神。編輯人員要通過不斷轉型優化，適應新媒體傳播需求，使新聞報道多形態、多渠道發布，以更快的速度、更優的品質抵達受眾。只有這樣，采編工作才能由被動變為主動，發揮好在媒體運行中的關鍵作用。

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作者簡介：屈春蓮，內蒙古新華報業中心內蒙古商報社第一編輯部主任，副編審

編輯：孟凌霄