從兩會議案、提案看我國人工智能在傳播中的應用策略

【內容提要】OpenAI公司發布的新型人工智能文生視頻大模型Sora的亮相，引發了國內外對于人工智能發展的熱議。本文分析了2024年全國兩會上各位代表和委員以及政府工作報告中關于人工智能及中國文化國際傳播的議案、提案。研究發現，我國在人工智能產業發展和復合型人才培養方面取得了顯著成果，這些成果有效應對了人工智能對經濟社會和各行各業發展的沖擊。

【關鍵詞】Sora" 人工智能" 國際傳播" 中國文化" 兩會

習近平總書記指出，現在正處于技術變革的關鍵時期，生成式人工智能與多元產業的深度融合、數字技術的跨學科發展正在成為國際趨勢。在全球化的經濟社會發展大背景下，文化國際傳播的價值、意義與影響比人類歷史上的任何時期都更為顯著。國家的文化軟實力是衡量國家國際地位和國際競爭力的關鍵要素，因此強化中國文化的國際傳播，對于構建與我國綜合國力以及國際地位相匹配的國際話語權具有深遠意義[1]。OpenAI公司推出的Sora作為人工智能技術迭代的代表，引領著國際傳播模式的又一次深刻變革。這一世界性議題為中國構建自主敘事話語體系、提升中國國際影響力、文化感召力和綜合國力帶來了機遇。預計Sora將在電影和電視制作行業引發重大變革，通過自動化視頻的生成以及后期的剪輯等工作，顯著提高工作效率并降低成本[2]。

今年全國兩會期間，多位全國人大代表與政協委員做出了人工智能領域的相關議案、提案。他們指出，2024年將是大模型應用迎來爆發式增長的關鍵一年，要充分利用人工智能產業和場景的豐富優勢和資源，使大模型技術深度賦能多元產業，進而成為經濟社會轉型升級的核心驅動力。全國政協委員舒勇強調，中國文化的國際傳播是一項長期且復雜的任務[3]。中國現階段在國際傳播中缺乏具有鮮明中國特色的文化形象標識體系，缺乏具有國際傳播力和影響力的文化作品，這些都阻礙了中國文化在國際世界中更有效、更廣泛的傳播。對此，全國政協委員呂濤提出，人工智能大模型具有強大的潛力，能夠對中國文化元素進行符號化處理，形成具有鮮明特色的中國文化符號[4]。我們要充分利用其潛力，讓AI成為推動國際傳播的重要工具，從而進一步提升我國在國際舞臺上的傳播效能和影響力。

盡管中國國際地位和國際影響力近年來不斷攀升，但與之相應的國際話語權卻尚未完全形成。這需要我國文化國際傳播能力的全面提升，更加積極主動地做好中華文化“出?！惫ぷ?，確保中國故事和中國聲音能夠真實、準確地傳播出去，形成有利的國際輿論環境。在2024年兩會期間，全國政協委員、中央廣播電視總臺華語環球節目中心制片人呂濤提出，國際傳播需要新理念新動能，要讓AI賦能國際傳播。 從兩會議案、提案，我們嘗試分析我國人工智能在傳播中的應用策略。

一、AI能夠拓寬國際傳播的渠道

生成式人工智能能夠從數據中自主學習西方話語體系，在通過計算其偏好后進行定制化的內容創作。Sora作為文生視頻大模型，能夠根據不同文字指令，精確且迅速地生成高清晰度、高逼真度的視頻。這種方式使得中國文化能夠以西方民眾更易接受的形式進行傳播，有效減少了中國文化在西方傳播過程中可能出現的“水土不服”現象。

在今年的兩會期間，人工智能作為一大焦點話題備受矚目。而虛擬數字人作為人工智能的一大應用，被廣泛運用于兩會的報道之中。它們除了能夠播報日常新聞，還能夠與觀眾對話，為其答疑解惑，并連接代表、委員與群眾。例如，人民網推出“兩會AI學習”AI數字主持人，用包括普通話、維吾爾語、哈薩克語、藏語、朝鮮語等在內的六種語言帶來多樣的播報服務；“央視頻”平臺推出AI節目《“冠”察兩會》，超仿真主播“AI王冠”作為AI主持人，與其原型、知名財經評論員王冠同框亮相，結合兩會熱點話題，為觀眾提供新穎的觀點和獨特的視角?？梢?，AI數字主持人在人工智能技術的加持下，能夠為媒介信息的流通提速增效，大大降低人力成本、提高工作效率，促進中國政治文化的對外傳播。

二、AI將提升跨文化傳播的全民參與度

在2024年全國兩會中，全國政協委員舒勇提出，對外傳播是長期而復雜的工作，我國應當打造一批具有中國獨特氣質的國家文化形象標識，推動中國文化“走出去”[5]。Sora的問世有利于人工智能工作者、視聽傳播領域的專家展開合作，共同創作出有顯著特點、有廣泛影響力的中國文化符號，加強中國文化的傳播度和吸引力。在今年全國兩會中，全國人大代表呂濤提出，邀請眾多國外政要與專家以他們的視角提供寶貴建議，將中華文化與西方傳播體系相結合，從而找到更符合國際傳播規律、更受國際受眾喜愛的傳播內容與方式，“向世界傳播更多具有中國特色、飽含中國氣度、匯聚古老東方智慧的優秀文化”。在去中心化的互聯網時代，在海外視頻網站上，一條普通中國用戶發表的傳播中國文化的視頻，可能比中國官方發布的視頻播放量更多。例如，很多生活在國外的中國博主，在國外社交媒體平臺上發布她們身著漢服走在國外街頭的視頻，或者她們在國外街頭彈奏古箏、打中國武術的視頻，播放量極高，飽受好評。這也是如漢服、古箏、武術之類的中國文化符號進行國際傳播的新形式。

Sora能夠根據不同文字指令，快速生成高質量、高清晰度的逼真視頻，降低普通人制作視頻的難度，減少媒體制作宣傳視頻的成本，提高制作效率。這樣一來，中華文化宣傳視頻的制作，由只有少數專業人士掌握，發展為全民都能制作，由只能通過官媒傳播，擴展為短視頻平臺等新媒體平臺的全方位、多渠道傳播，能夠增加外國觀眾了解中國文化的渠道，大大提高中華文化“出?！钡目赡苄浴⒈憷扰c范圍。所以，要將國民擁有深厚中華文化底蘊、與海外華僑了解西方傳播體系的優勢結合起來，讓展示真實、多維、全面的中國形象成為全國人民乃至海外僑胞的共同使命，讓傳播出去的中國文化視聽作品更加符合國際受眾的審美需求。此外，要將傳播途徑逐步拓展為全媒體、多平臺的國際傳播，讓全世界人民能夠從多角度、全平臺了解中國文化，提高中華文化的全球影響力。

三、培養人工智能人才是促進人工智能產業發展的關鍵

人工智能產業與多行業的融合已經成為勢不可擋的發展趨勢，伴隨AI技術發展，Sora的出現提示人們，打造出具有國際競爭力的數字產業集群、發展跨學科的專業協作能力尤為重要，要培養更多人工智能領域的人才，促進人工智能產業發展，以“人工智能+”行動促進人工智能與各行各業的協同發展，推動我國高水平科技自立自強，以刺激我國經濟社會的向好發展，提升我國國際影響力與綜合國力。

在2024年全國兩會的政府工作報告上，“人工智能+”行動被首次提出。工作報告強調了深化人工智能大數據技術的研發與應用工作，明確了實施“人工智能+”戰略、構建具備強大國際競爭力的數字產業集群的目標。

在全國政協委員、360集團創始人周鴻祎看來，2024年是大模型應用場景元年，在這樣重要的時間節點上，中國需抓緊時間探索出一條有鮮明中國特色的大模型發展之路[6]。他在接受兩會后的采訪中談到，目前看來，“人工智能+”上升為國家的重要行動標志著國家將運用大量資源以構建以人工智能為核心的新的生產力體系，推動大模型技術在各個領域的廣泛應用，為我國產業數字化和數字經濟的發展筑牢底座，為國家的科技創新和產業發展注入新的活力[7]。

全國政協常委、中國移動董事長楊杰強調，要推進“AI+”行動，為AI大模型的發展取得實質性突破并邁向規?；瘧玫男码A段提供助力，加快人工智能從作為行業輔助的工具發展為經濟社會轉型中不可或缺的基礎設施與核心驅動力，實現從“+AI”向“AI+”的深刻轉變[8]。

Sora AI的出現，不只對視頻、廣告、游戲等行業影響巨大，其對教育行業的影響也不容忽視。全國政協委員、上?？萍拣^館長倪閩景認為，教育的核心始終是關注人的思想和靈魂，而人工智能最大的價值就在于能夠通過AI技術培養孩子們的創造力[9]。

全國人大代表、小米集團董事長兼首席執行官雷軍在兩會中呼吁我國加強對人工智能人才的培養，這對我國產業的轉型升級至關重要。他認為，人工智能將會強有力地推動數字經濟與實體經濟的深度融合，為制造業的數字化轉型賦能。他建議，高校應當增設人工智能領域的相關課程，讓學生在人工智能領域打下堅實基礎、提升原始自主創新能力，讓人工智能技術賦能更多專業領域，為培養跨領域復合型人才打下堅實基礎[10]。同時，他也提倡人工智能領域的大型企業履行其社會責任，為更多高校學生的實習提供崗位，提升學生在人工智能專業領域的理論與實踐的綜合能力。

四、善用人工智能技術，優化傳播策略

Sora AI為每個人制作高質量短視頻帶來無限可能性，而人們難免擔心，人工智能的卓越應用和學習能力，是否會在不久的將來逐步取代部分職業角色。對此，全國政協委員、演員靳東表示，Sora等AI技術尤其對一些服務型的崗位影響深遠。然而，在藝術領域，尤其是影視創作領域，AI技術在短時間內難以取代人類的專業才能和獨特創意[11]。

當前是“內容為王”的時代，人工智能技術在提升采編與創作效率方面確實發揮著重要的輔助作用，它無疑是行業的得力助手。然而，必須強調的是，盡管技術日新月異，它仍無法完全取代創作者的地位，盡管人工智能為創作提供了便利，但真正的創作靈魂仍然源于人類。這是因為創作者所具備的不僅是技巧，更是情感的碰撞與血肉的充實，這些才是內容創作中最能觸動人心的內核[12]。

當前，如何用更有效的治理手段保持人工智能產業的健康、持續發展已然成為重要問題。在2024年全國兩會上，多位代表、委員對此問題做出了重要議案、提案。

全國人大代表閔衛東提出，增強甄別假新聞的能力，防范AI假新聞。大模型生成的文本、圖片乃至視頻，有時幾乎可以以假亂真，其內容的準確度可能給社會發展帶來風險，給不法分子可乘之機?！懊迸c“盾”是大模型所引發的風險，我們需構筑起堅實的數字之“盾”，加快對AIGC內容智能判斷技術的實現，有效辨別肉眼難以區分虛實的內容的潛在風險，對人工智能的發展實施有效的管控[13]。

全國政協委員張毅提出，完善人工智能相關法律法規。他認為，在立法層面，國際上目前尚未形成對人工智能的安全可靠的機制與體系架構，我國應加速推進《人工智能法》的立法，用完善的人工智能算法治理體系填補當前監管體系中的空白。此外，在監管手段方面，張毅委員也強調了對算法監管的強化與創新。他主張通過優化算法治理聯席會議制度，實現多部門間的協同監管，進而形成“橫向協同、縱向聯動”的算法治理新格局，以提升監管的效率和效果[14]。這樣的建議不僅具有前瞻性，也符合當前人工智能領域的發展需求和監管挑戰，對于推動我國人工智能產業的健康發展具有重要意義。

如今，在信息“流量化”時代，商業算法推薦機制在國際傳播領域發揮著舉足輕重的作用。面對這種新的國際傳播局面，我們必須及時調整國際傳播策略，以適應這一變革帶來的挑戰和機遇。

第一，人工智能賦能優質內容生產。合理利用算法技術，精準捕捉外國受眾的興趣愛好、文化偏好，生產符合受眾審美的優質內容，更好地保障中國文化國際傳播的分眾化表達，顯著增強國際傳播的親和力和實效性。

第二，人工智能為每個人創作高質量的傳播內容、圖片及視頻提供了無限可能。在新時代的背景下，我們應積極推動中國文化的國際傳播全民化，讓每個人都成為傳播中國故事的參與者。通過這種方式，我們能夠讓全世界人民更加真實、生動地感受到中國文化的魅力。

五、結語

Sora AI的出現讓人工智能備受矚目，增強了我國在發展人工智能產業、培養人工智能領域人才的決心。通過加強“人工智能+”行動，我們能夠更有效地傳播中國聲音、講述中國故事。Sora的出現，無疑為我國人工智能產業注入了新的活力，也創新了中國文化對外傳播的路徑，我們應當正視并欣然接受這一領域的突破性成果，積極學習并應用新技術，推動各行各業的改革創新，賦能經濟社會的發展。

面對人工智能的崛起，我們無需過度擔憂。Sora作為人工智能的代表，雖然能夠輔助人類工作，但并不能完全替代原創性勞動。其真正的價值在于賦能各行各業，推動社會進步。我們需加強對數字技術的研究，以防范人工智能可能帶來的風險。特別是在新聞和輿論領域，我們應加強對假新聞的甄別能力，出臺相關法律法規，確保中華文化的國際傳播準確無誤、高效有力，不給敵對勢力任何可乘之機。

參考文獻：

[1]焦丹，蘇銘.黃河文化國際傳播話語體系構建與實踐路徑探索[J].新聞愛好者，2022（01）：42-44.

[2]王樹義，肖驍，倪考夢，等.Sora的職業影響：知識工作者應對AI核心技能替代的策略[J].圖書館論壇，2024（3）： 1-10.

[3][5]劉陽禾.全國政協委員舒勇：構建國家文化形象標識體系，助力講好中國故事[N].北京日報，2024-03-04.

[4]呂濤.讓AI賦能國際傳播 點贊廣電總局“雙治理”[N].試聽中國，2024-03-05.

[6][8][10]呂倩.人工智能產業如何發展？雷軍、周鴻祎這樣建議[N].第一財經，2024-03-04.

[7]錢童心，劉佳，樊雪寒，等.人工智能、量子計算引領巨變兩會“科技旗手”如何出招？[N].第一財經日報，2024-03-06（A01）.

[9][14]胡蝶飛.委員建議盡快推進人工智能立法[N].上海法治報， 2024-03-05（A02）.

[11]李水青.大模型火遍兩會！雷軍等20位代表熱議AI，Sora高頻出場，靳東深感受影響[N].智東西，2024-03-05.

[12]呂濤.國際傳播需要新理念新動能[N].國家廣電智庫， 2024-03-05.

[13]中國新聞網.全國人大代表談Sora：用數字技術拉緊人工智能的“韁繩”[EB/OL].（2024-03-01）. https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1792322145984219726amp;wfr=spideramp;for=pc.

作者簡介：匡文波，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師；陸茲宏，中國人民大學新聞學院學生

編輯：徐" 峰