新媒體語境下商業(yè)廣告中的互動設(shè)計研究

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家格林沃爾德在1981年出版的《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)詞典》一書中對“商業(yè)廣告”一詞作出了如下解釋：廣告是為了達(dá)到增加銷售額這一最終目的，而向私人消費者、廠商或政府提供有關(guān)特定商品、勞務(wù)或機(jī)會等消息的一種方式。它向人們介紹商品和服務(wù)，如商品的用途、購買地點、價格等。因此，可以根據(jù)產(chǎn)生的目標(biāo)來判定，以出售商品或服務(wù)為終極目標(biāo)的廣告，就是商業(yè)廣告。作為一種宣傳手段，廣告本身就是一種有一定特點和作用的社會文化現(xiàn)象。

從口頭到書面、印刷、電視、網(wǎng)絡(luò)，人們獲取信息的媒介和方式不斷改變。傳統(tǒng)的廣告更多的是純粹的資訊傳播，即廣告將廣告主所要傳達(dá)的資訊通過媒介的方式呈現(xiàn)在觀眾面前。視覺是一種“距離性感官”，相對于嗅覺、聽覺、觸覺、味覺等近距離參與性的感知，視覺可以對廣告有選擇性地“視而不見”。廣告者真正要的不是看過廣告的人數(shù)，而是有多少人會注意、理解廣告的內(nèi)容，最終在廣告的作用下作出反應(yīng)。

人們每時每刻都被各種資訊環(huán)繞，常規(guī)的單向傳達(dá)資訊的方式已不再能吸引顧客的眼球。傳統(tǒng)的廣告通常只有靜止的圖像，它的內(nèi)容和紙張上的廣告差不多，都是千篇一律的，觀眾反復(fù)看下去就會感到無聊。單一的形式容易使消費者產(chǎn)生視覺疲勞，忽略其中的深刻思想內(nèi)容，對其真實含義不清楚。看完一條廣告后，人們大腦中的記憶會受到單一題材和圖案的影響，而這種影響很容易被忽略。……