市場營銷專業“五位一體”人才培養模式構建與實踐

［摘 要］市場營銷專業是一門科學性和藝術性兼備的應用性較強的專業，是建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上的綜合性應用學科。新時代背景下，社會對于市場營銷專業人才的需求逐步提升，構建新型高校人才培養模式，才能使學生知識、能力和素質符合社會需求。因此，文章提出“五位一體”人才培養模式，以適應當前市場營銷人才培養要求。

［關鍵詞］市場營銷；人才培養；“五位一體”

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2023.10.076

［中圖分類號］G642 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2023）10-0231-03

0" " "引 言

黨的十八大以來，習近平總書記對教育工作作出一系列重要論述，多次強調人才培養工作的重要性。新時代人才培養工作，要圍繞培養什么人、怎樣培養人、為誰培養人這一根本問題，堅持立德樹人根本任務，培養德智體美勞全面發展的社會主義建設者和接班人。因此，高校需進一步把握人才培養內涵、明確人才培養主體、抓好人才培養關鍵方法，才能培養出符合時代要求的合格人才［1］。

山西工商學院市場營銷專業在學科建設中逐漸凝練出“立德樹人優位、專業目標定位、教學改革對位、平臺構建升位、學生發展適位”的“五位一體”人才培養模式，緊密圍繞新時代高校教育教學新趨勢、大學生學習成長新變化、學科專業發展新內涵，打造本專業人才培養新模式。

1" " "我國市場營銷從業人員現狀

目前，我國企業市場營銷工作最薄弱的環節是缺乏職業化的隊伍，這是直接導致企業自身營銷系統及客戶系統失控、財務風險加大、企業經濟效益不佳的重要因素［2］。……