湘西苗族挑花數(shù)字化營銷策略研究

[摘 要]以湘西苗族挑花為研究對象，結合數(shù)字化營銷策略，探討如何提升湘西苗族挑花的知名度和銷售額。首先，分析了湘西苗族挑花的傳統(tǒng)市場營銷策略及存在的問題，提出了數(shù)字化營銷的概念和重要性。接著，結合湘西苗族挑花的特點以及市場背景，提出了數(shù)字化營銷策略，以構建品牌的形式凸顯湘西地域優(yōu)勢與苗族文化特色，運用“創(chuàng)意+技術+新媒體”的方式，使湘西苗族挑花這項民族技藝在傳承的同時獲得更廣闊的發(fā)展。

[關鍵詞]湘西苗族挑花；數(shù)字化營銷；營銷渠道；新媒體

[中圖分類號]J523 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）12-0024-03

本文文獻著錄格式：劉思琴.湘西苗族挑花數(shù)字化營銷策略研究[J].天工，2023（12）：24-26.

基金項目：本文系2020年湖南省教育廳科學研究項目“新媒體環(huán)境下湘西苗族挑花創(chuàng)新性數(shù)字化推廣與宣傳手段研究”（項目編號：20C1538）的成果。

湘西苗族挑花是中國傳統(tǒng)手工藝品的代表之一，其以精湛的工藝和獨特的文化內(nèi)涵而享譽全國。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，傳統(tǒng)的市場營銷模式已經(jīng)無法滿足湘西苗族挑花的發(fā)展需求。因此，如何運用數(shù)字化營銷策略提升湘西苗族挑花的知名度和銷售額，成為擺在我們面前的重要問題。

一、湘西苗族挑花的傳統(tǒng)營銷策略及存在的問題

（一）傳統(tǒng)市場營銷策略

湘西苗族挑花的傳統(tǒng)市場營銷方式主要包括口口相傳、社區(qū)市場營銷、節(jié)日促銷、口碑營銷、線下銷售等。在當?shù)?，挑花是一項傳統(tǒng)的手工藝活動，通常由母親或祖母向女兒或孫女傳授，這種傳統(tǒng)的口口相傳的方式是最常見的市場營銷策略。……