小紅書要給“搭子文化”上道鎖

8月30日，一則#小紅書旅游搭子被指涉黃#的話題登頂微博熱搜，據報道，有網友在小紅書發現，“旅游搭子費用全包”正在成為一道暗語。在此類帖子醒目標題下，通常還會注明“僅限女生，各取所需。”

有網友表示，自己在小紅書找旅游搭子過程中，被對方問是不是找“綠色搭子”。對方還稱：“標明費用全包限女的基本上都涉及非綠色交易。”

一時間，該話題引發大量討論，微博互動量16.7萬，話題閱讀量3.1億。據統計，該話題下有超4成網友認為小紅書等社交平臺已經“變味”，網友@祝月亮和我萬事順利表示，自己是小紅書最早一批用戶，剛注冊時大家是在真情實感分享產品心得。漸漸變得全是廣告，幾乎找不到非盈利目的用戶了。

還有三成網友在討論“旅游搭子”的可行性，有網友認為和陌生人出去旅行風險很高。也有網友表示自己找過“旅游搭子”，一起拼房拼車，互相拍照，還挺不錯。

· 旅游搭子依然火爆 ·

同日，小紅書對該事件作出回應：“我們關注到有自媒體發布標題為《小紅書“旅游搭子費用全包”涉黃了》文章，平臺高度重視，目前已針對站內“旅游搭子”相關筆記開展全量回查，尚未定位到文章內所提及用戶反映的問題，一旦查實存在違規內容，將依法依規對違規用戶進行嚴肅處理。”而在此事件之前，小紅書開展了為期兩個月的網絡環境專項治理。主要圍繞涉未成年人有害內容隱形變異、網絡欺凌、隔空猥褻、新技術新應用風險和不良內容等問題展開。

9月16日，@薯管家 發布了一條“警惕，這些都不是搭子”的提醒筆記，以圖文的方式提醒用戶尋找“搭子”，安全要放在第一位。@薯管家 列舉了減肥、學習、麻將、旅游等不同領域的“搭子”中，值得警惕的行為。在“旅游搭子”中，具體包括要求轉賬、推銷旅游團等。“守護共同的‘搭子’文化，就是在守護我們尋求陪伴、交換真心的需求。我們期待與更多人一起，把‘搭子’文化還給真正需要搭子，真誠尊重搭子的人。”@薯管家 提到。

目前，在小紅書，#旅游搭子#話題瀏覽量高達8465.3萬次，“被指涉黃”事件發酵后，依然有大量用戶在小紅書平臺尋找國慶期間的旅游搭子。在最新的一條帖子中，用戶寫道“以前出去玩不是約不到人就是被爽約，現在在旅途中認識各種各樣的朋友，從陌生到熟悉只是瞬間的事。”

十一假期即將來臨，地處全國各處的網友們仍在小紅書上尋找自己的“國慶旅游搭子”。發帖時，通常用戶會簡單介紹自己的個人信息（如性別、年齡等），以及旅游目的地和計劃出行時間，部分女性用戶會表示只接受同性搭子。但小編注意到，有發帖內容會附上#交友# #脫單#等話題，被問到“需要什么搭子”時，該作者回復“都行”。小編以用戶的身份在平臺上發帖“求搭子”，也收到了數條回復。可見小紅書平臺上，尋求“旅游搭子”依然火熱。

·“搭子文化”推開社交窗口 ·

“搭子”是今年流行起來的新型社交關系，是在興趣愛好，共同需求和價值認同基礎上建立的一種關系。在上海方言中，搭子指一起打牌的人，可以引申為合伙人，在東北話里也有類似的詞語，即搭伙，意為合伙，結為伙伴。這種關系比朋友淺，比同事重，是一種無壓力的社交。

在搭子關系中，雙方都能最有性價比的滿足彼此的社交需求。在年輕人的社交中，“萬物皆可搭”。以抖音平臺為例，“飯搭子”“游戲搭子”“旅游搭子”都是播放量破億的話題。

在年輕群體為主要用戶的小紅書，近期上線了“找搭子”社交功能。點開消息界面的“發現群聊”可以進入“找搭子”程序，通過單人/建群兩種邀約方式，可以尋找在游戲、學習、追劇等不同領域的“搭子”。

小紅書在“搭子規則”中顯示，“找搭子”提供在線上找到有相同興趣并一起進行相關活動的功能，小紅書會根據用戶填寫的“搭子卡片”需求以及用戶在平臺填寫的年齡信息和瀏覽動作，為用戶推薦搭子。

這并非小紅書在陌生人社交領域的首次嘗試。2022年10月，小紅書內測新功能“語音現場”，主打音頻社交。被內測到的用戶完成實名認證就可創建房間，用戶點擊相關房間即可參與音頻互動。

· 維護平臺生態的挑戰 ·

將觸手伸向社交元素的不止小紅書一個。

2019年，抖音花費1億元研發視頻社交APP“多閃”，幾經浮沉后又于今年以“多閃·抖音聊天官方應用”的身份回歸。有分析師指出，互聯網企業執著于做社交，主要是因為社交是互聯網的基礎設施之一，擁有極高的用戶黏性和使用頻率，可以為平臺帶來持續的流量和用戶黏性。

同時，社交也是用戶需求的重要組成部分，可以滿足人們對于人際交往、信息分享和交流的需求。

事實上，無論是抖音還是小紅書，有上億的用戶作為基礎，在使用平臺的過程中，產生分享、表達，以及進一步交流的需求，自然而然會促發社交功能。

如今，小紅書“種草大本營”遭到外部侵襲，微信公眾號的“小綠書”、抖音首頁的圖文社區、淘寶等電商巨頭的種草社區等等，都在瓜分著小紅書的流量。

社交則能讓小紅書看到更多的可能性，它可以增強用戶黏性、盤活社區生態，為其他業務提供支撐，擴大變現的空間。

社交功能雖好，維護社交生態也極其重要。專家建議，從平臺自身長遠的發展來看，小紅書還是應繼續升級平臺的管控手段，打擊利用平臺進行虛假宣傳的行為。畢竟，沒有健康的平臺生態環境，小紅書不僅撐不起年輕人的“搭子文化”，還會讓其失去大眾信任，反噬自身。