蛙跳大爺帶脈動“蹦”上熱搜

最近，你一定在抖音上看到過“老年刺客旅游團”、“City Jump”、“披荊斬棘的大爺們”等熱門話題，這些話題背后，都指向同一個品牌，就是“有爺在不怕沒狀態”的脈動。

微博#有爺在不怕沒狀態#話題下，充斥著各種“老年旅游刺客”、“硬核大爺”、“你大爺還是你大爺”的社交梗。

不僅如此，抖音中“你問為什么不建議和大爺旅游？因為旅游時大爺的狀態vs我...對比不要太明顯，大爺才是真·旅游特種兵，不僅能早起打卡各個景點，還能精神飽滿的日行萬步。而年輕人走兩步就累、還到哪都想躺，到底怎么樣才能和大爺一樣保持出游好狀態！”的#有爺在不怕沒狀態#抖音挑戰播放量3.1億次。

一向樂于和年輕人玩在一起的脈動，怎么會和大爺扯上關系？

· 代際反差" "大爺“身手不凡” ·

在全民出游的暑期，年輕人的出游雖是特種兵式，但也多是晚睡晚起，走三步就躺平的“戰五渣”狀態，而老年人卻經常呈現活力滿級的狀態。

脈動以此反差為切入點，邀請“滿級”大爺們來一場硬核的出游狀態展示，這些大爺們大都“身手不凡”，健身時間最短的也有30年，還有大爺曾獲健美冠軍、登上大學健美教材、參加過米蘭時裝周等。他們統一穿著印有“你大爺還是你大爺”字樣的白色背心、背著脈動從西湖邊一路沿臺階進行蛙跳到山上，和一旁三步一歇、四處躺倒的年輕游客形成了鮮明對比。

脈動以大爺們“滿級狀態”為傳播核心，通過路透達人的偶遇推動熱門事件，而1818金眼等新聞賬號官方轉載報道，更是將事件升級為民生新聞，引發更多網友關注。

“你大爺還是你大爺”的白色背心更是引起年輕人“服與不服”的熱議。網友紛紛在評論區自嘲玩梗，發出“大爺City Jump我只想City Sleep”、“這大爺看起來能一拳把二十多歲的我掄飛”、“大爺50健步如飛，我19蹲下兩眼一黑”、“你大爺終究是你大爺”等趣味評論引發話題不斷升溫。

脈動順勢抓住熱點，合作多領域賬號擴大傳播，通過#有爺在不怕沒狀態#、#為什么不建議和大爺出游#、#被老年旅游刺客沖擊到了#積極推動話題熱度，網友紛紛自發玩起City Walk、City Eat 、City" Sleep等熱梗，引起年輕圈層的討論及自發傳播，實現話題的破圈。

· 緊跟潮流" "脈動狀態不設限 ·

“有爺在不怕沒狀態”的出圈，正是脈動在“夏季出游年輕人沒狀態”這一熱度現象下的營銷，“爺”既是“狀態滿級的大爺”，更是在沒狀態時可以隨時為你補充能量的脈動。

需要“脈動回來”的，當然不只是出現在夏季出游這一場景中。

在需要好狀態的女足賽場上，脈動不僅邀請了知名金牌體育評論員黃健翔和千萬粉絲自媒體博主同道大叔領頭祝福女足好狀態，還在微博上發起了#祝福玫瑰好狀態#的話題活動，以綻放玫瑰插入脈動中的形式表達著脈動對女足好狀態的祝福。

在年輕人青睞的綜藝中，脈動獨家冠名的《全力以赴的行動派》全新登場，在2022年7月23日首播以來，僅僅一個月的時間，欄目官方賬號收獲132萬粉絲，獲贊5346萬次，抖音#全力以赴的行動派#話題下視頻合計播放量高達23億次，截至目前第二季播放結束，官方賬號已有248萬粉絲，獲贊2億次，話題視頻播放量高達146億次。在節目獲贊的同時，脈動這個“能量BUFF”更是讓觀眾直呼：莫名想喝！

在年輕人的社交狀態情境中，脈動聯合憑借“客服小張”“娛樂圈唯一人脈”在抖音翻紅的張大大，在直播間聊起了“朋友互黑不在狀態的搞笑瞬間”。

百無禁忌的客服張大大，像和朋友吐槽一樣與年輕消費者聊天，引發廣大年輕粉絲沖進#他這狀態誰懂啊#活動中，抖音挑戰播放量20億次。

緊跟潮流的脈動，深入到年輕人生活的各個場景中，樂其所樂，把自己當做方法，為其提供解決方案，狀態不設限，未來也不設限。