2023區域農業品牌發展論壇秋季峰會在巴彥淖爾舉行

農業強國是社會主義現代化強國的根基，滿足人民美好生活需要、實現高質量發展、夯實國家安全基礎，都離不開農業發展。

質量興農，品牌強農。9月12日——13日，2023區域農業品牌發展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會暨“天賦河套”農產品區域公用品牌發布五周年大會系列活動在巴彥淖爾盛大舉行。這是中國區域農業品牌發展論壇自 2018 年 12 月首屆舉行以來，第一次召開秋季峰會，該論壇被譽為全國區域農業品牌最具影響力的頂級盛會。

品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑，作為我國區域農業形象品牌發展中最早一批的創新者、探索者，“天賦河套”5年中取得了諸多成績，為全國區域農業形象品牌創新發展，提供了先進經驗和發展模式。本次秋季峰會落地巴彥淖爾，將助推巴彥淖爾品牌建設邁上新臺階。

在2023年農民豐收節到來之際，在“天賦河套”農產品區域公用品牌發布五周年之際，為了進一步促進全國區域農業品牌間的發展交流、創新探索和區域農業品牌產業生態體系的緊密合作、互惠共贏，中國品牌雜志社聯合巴彥淖爾市人民政府共同主辦本次盛會。

巴彥淖爾市綠色產業統籌發展辦公室、巴彥淖爾日報社、內蒙古巴彥綠業實業（集團）有限公司、中國品牌雜志社區域農業品牌研究中心、巴彥淖爾市農牧業產業化龍頭企業協會共同承辦。

中國品牌建設促進會專家委員會主任、原國家質檢總局副局長、原國務院參事葛志榮，巴彥淖爾市委副書記、政府市長王志平，中國品牌建設促進會副理事長兼秘書長鄭志受，北京大學教授、中國品牌雜志社·中國品牌研究院首任院長、著名品牌專家王齊國 ，浙江大學 CARD 中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云，巴彥淖爾市委常委、政府副市長馮愛霞，國家市場監督管理總局《中國品牌》雜志社社長張超、總編輯宛楓等出席本次活動。

主辦方致歡迎辭

彥淖爾市委常委，市政府黨組副書記、副市長馮愛霞代表主辦方發表歡迎辭。

大會上，巴彥淖爾市委常委，市政府黨組副書記、副市長馮愛霞代表主辦方致歡迎辭，她表示在巴彥淖爾市第一屆農業高新技術成果博覽會順利召開之際，“2023區域農業品牌發展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會及‘天賦河套’農產品區域公共品牌發布5周年大會”系列活動同時舉辦。近年來，巴彥淖爾市委、市政府堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平總書記考察內蒙古，考察巴彥淖爾重要講話重要批示精神，整合天賦河套農產品區域公用品牌區域資源優勢，發揮品牌集聚項目，有力帶動企業農民專業合作社和農戶發展，取得了階段性成效。希望通過本次活動與各位領導、專家、企業家和新聞界的朋友，共商品牌發展，共謀產業未來，共建區域經濟，不斷增強地區產業的競爭力，提升農產品附加值，推動鄉村產業振興，發展鄉村有特色產業，拓寬廣大農民的增收致富渠道。

《中國品牌》雜志社社長張超代表主辦方致歡迎辭，他表示此次2023 區域農業品牌發展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會，是中國區域農業品牌發展論壇連續五年舉辦以來，首次在年中舉行，活動希望通過邀請全國的區域農業品牌，整合各界力量、各方智慧，共謀發展、實現共贏，為中國式現代化區域農業品牌創建匯聚新思想、探討新舉措、共享新經驗。中國區域農業品牌發展論壇自2018 年12月20日舉辦首屆，此后每年的12月20日舉行，已成功舉辦五屆，成為我國區域農業品牌發展的頂級年度盛會，業界影響力第一。今天很榮幸的邀請到了眾多知名的品牌、政府部門、研究機構、服務單位等的代表來出席論壇。大家將在這里展開一場精彩的品牌思想辯論，有傳承、有創新、有學術、有實踐，還會很有趣味、很有看頭。

“天賦河套”五周年主題演講及報告發布

在“天賦河套”五周年演講及報告發布環節，內蒙古巴彥綠業實業（集團）有限公司董事長張旺發表《五載風雨 回首來路與初心》的主題演講。

張旺表示近年來，巴彥綠業集團公司深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，在市委、市政府的堅強領導和大力支持下，統籌推進鄉村振興、現代農牧業、文化旅游、品牌建設運營，主動融入全市經濟社會發展。

五年以來，“天賦河套”聚焦品牌建設、品牌發展、品牌管理、品牌宣傳和產品營銷，“天賦河套”位列2021年中國區域農業形象品牌影響力指數地市級第一，榮獲“新時代區域農業品牌十年·卓越影響力品牌等21個獎項，品牌影響力指數919.45，品牌強度800，2022年品牌價值達到260.18億元。巴彥綠業集團公司將緊緊圍繞習近平總書記交給內蒙古的“五大任務”和全方位建設模范自治區兩件大事，“不忘初心 牢記使命”，持續加強“天賦河套”品牌引領作用，在建設綠色農畜產品精深加工基地、強農惠農“九大工程”中作出新的更大貢獻。

《中國品牌》雜志社總編輯宛楓發布天賦河套品牌創新發展啟示錄——《2018-2022天賦河套農產品區域公用品牌發展報告》解讀，宛楓表示回顧5年前，巴彥淖爾市委、市政府立足資源稟賦和優勢的特色產業，成功創建了“天賦河套”農產品區域公用品牌，堅持走以生態優先、綠色發展為導向的高質量發展新路徑。“天賦河套”品牌發展到今天，扎扎實實地交出了令人滿意的5年答卷。

為了更好的分享“河套智慧”、“河套經驗”、“巴彥淖爾模式”，提供更多可借鑒、可實踐、可落地的品牌發展成熟經驗，《天賦河套品牌創新發展啟示錄——2018-2022天賦河套農產品區域公用品牌發展報告》應運而生。報告共分為6章27小節，全文超過5萬余字。報告從“品牌引領新時代鄉村振興”大背景切入，層層遞進展開“天賦河套”品牌的戰略綜述、品牌發展成效、授權企業的典型案例、品牌發展經驗以及未來發展的趨勢和展望。“天下黃河 唯富一套”，“天賦河套”品牌的成功打造，承載著引領巴彥淖爾現代農牧業高質量發展的使命，在全面實現鄉村振興、推進中華民族偉大復興的征途中，發揮著獨有的氣質和作用。

主旨演講" 區域農業品牌的發展思考

在主旨演講環節，中國品牌建設促進會專家委員會主任、原國家質檢總局副局長、原國務院參事葛志榮，北京大學教授、中國品牌雜志社·中國品牌研究院首任院長、著名品牌專家王齊國，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云，中國品牌建設促進會副理事長兼秘書長鄭志受就“區域農業品牌的發展”從不同角度發表主旨演講。

葛志榮發表“加快區域農業品牌創建 不斷促進農業產業升級與鄉村振興”的主旨演講，他表示區域農業品牌發展要創新體制機制，推進先行先試，集合優勢資源，集聚優勢產業，集中人才力量，加快推動區域農業共用品牌的品牌培育與打造，尤其要勇于面對市場的充分競爭與消費者的消費選擇，加快推進區域農業品牌發展，成為消費者喜歡信賴的首選品牌。區域農業品牌相比企業品牌還更為復雜，品牌組織者、擁有者或者運營者，不僅要對自身企業質量體系把好關，更要對品牌授權使用的企業做好質量和服務等的把關、監督、提升。只有保持區域農業共用品牌整個生態鏈的高質量發展和高服務追求，才能讓公用品牌更加耀眼。

在“區域農業品牌培育與發展思考”的主旨演講中，王齊國認為在區域農業品牌培育和發展路徑中，高品質產品是品牌形象載體，其中的產品語言、標識系統要符合科學和邏輯。其次，區域品牌要從品牌知名度做起，品牌知名度是品牌資產的重要組成部分，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。

第三，廣告和傳播是獲得品牌知名度的基本手段。廣告和傳播需要具有打動人心的力量。要重視事件營銷。系統而科學的行業（系統）標準，把河套區域科技成果向成為模式、規范、體系、標準轉化的目標轉變，并最終實現品牌授權。

在“中國區域公用品牌現狀與發展趨勢及‘天賦河套’區域公用品牌案例解讀”主旨演講中，胡曉云表示“天賦河套”創立五年以來，品牌經營重點如下：第一是設計、創造和傳播了超級符號——天賦河套，表達河套美麗富饒的場景、河套的特色環境；第二是利用“河套”的文脈心像及識別價值，傳承、提升“河套”的文脈價值，將千百年來“黃河百害，唯富一套”的認知與巴彥淖爾市農牧業實現了認知捆綁，建構了獨特的文脈價值關系；第三利用立體多元的現代品牌傳播與渠道架構，走進消費市場深處，鞏固消費者認知與心智關系，構建了消費關系經濟；最后以符號生產、關系鞏固、文脈創新來提升品牌溢價，創造品牌價值。

鄭志受發表“三個轉變重要講話十年來我國品牌建設發展思考”的主旨演講，他介紹了2014年習近平總書記在河南考察時提出了“三個轉變”的重要論述后，近10年來，我國品牌建設的發展情況。在國際上，中、美、德聯合提出“五要素”理論，實現了品牌評價的理論創新突破。我國聯合美國推動國際標準化組織成立品牌評價技術委員會，中國承擔秘書國，秘書處設在中國品牌建設促進會，推動了品牌機構創新。在國內，黨中央、國務院出臺了品牌建設的系列文件，全社會品牌意識不斷得到增強，中國特色品牌價值評價機制基本建立。這是落實國務院“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”的重要實踐，也是貫徹習近平總書記“三個轉變”、推動“中國產品向中國品牌轉變”的具體行動。

精彩呈現" 區域農業品牌發展對話

在發展對話環節，甘肅省農業農村廳市場與信息化處二級調研員滕懷淵， 麗水市農業投資發展有限公司總經理郭巧燕，巴彥淖爾市三胖蛋食品有限公司總經理徐建忠，北京東方同創企業形象設計有限公司總經理侯光鋒就“區域農業形象品牌創新與持續發展”展開對話，主持人為中國品牌雜志社社長張超。

就“麗水山耕”區域農業公用品牌市場開拓、創新做法方面，郭巧燕表示“麗水山耕”推出了三個平臺，第一是會員平臺，對會員提供10個方面的服務，比如說金融、保險、渠道拓展、供應鏈以及科技、文創等等；第二個是生產的交易平臺，通過前端的資源歸集，實現土地相對集中聯動的一個訂單；第三個是市場商貿平臺，作為龍頭公司，通過全市市區范圍內的16個菜市場實現了基地到市場到消費端的一個承接，通過這樣區域公共品牌的引領，打造了一個有效的平臺，從而形成一個區域公共平臺加省域資源體系。

針對“天賦河套”區域公用品牌打造的思考，徐建忠說“天賦河套”仿佛一艘航母存放著許多企業，三胖蛋就是其中一個板塊。“天賦河套”發展取得的顯著成果離不開市委的大力支持，政府的支持是區域公用品牌持續發展的力量；除此之外，“天賦河套”對巴彥淖爾農業的復興、宣傳與推廣起到了關鍵作用。

對于“甘味”品牌的培育工作，滕懷淵表示“甘味”品牌體系是省級公用品牌、市縣公用品牌、企業商標品牌三級融合、協同發展、互為支撐的品牌體系，在品牌培育方面“甘味”建立品牌認定監測、品質支撐、組織保障和品牌評價四大體系，不僅對產地環境、生產過程、營養價值、質量安全等方面進行權威評價和發布，還有省市縣三級聯動，政府、部門、協會、企業及各類主體共同發力。在未來，“甘味”將培養出“能征善戰”的農業領軍企業和知名品牌，將品牌優勢轉化成市場勝勢，讓品牌影響力真正落地落實。

對于“天賦河套”的品牌建議，侯光鋒表示河套地區最大的特點是得天獨厚的自然條件，晝夜溫差大、北緯40度的地理條件是黃金種植帶，除此之外還擁有黃河灌渠。“天賦河套”的目標市場集中在長三角、珠三角、京津冀、川渝等地區，目標人群為高端消費群體。在推廣方面，“天賦河套”應占領品牌的制高點，爭做內蒙區域品牌的佼佼者，未來，要繼續針對目標群體精準發力。

除此之外，會上還發布了“天賦河套”農產品區域公用品牌第五批授權產品，開啟了第二屆“巴彥淖爾十大網紅農產品”評選活動。