媒體融合視域下播音主持風格創新的路徑分析

摘要：隨著媒體融合向縱深發展，播音主持風格的創新成為擺在每一名播音主持面前的緊迫課題。播音主持不再只是通過聲音傳遞信息，更要創新風格來吸引觀眾、引導輿論、塑造媒體形象。文章根據媒體融合發展的新方向，即由受眾變用戶、由產品變產業、由綜合變垂類、由制作變傳播、由宣傳變服務、由所有變共享、由供給變算法、由線性變指數，探討這些發展趨勢對播音主持風格創新的影響以及當前播音主持風格的特點與問題。同時，從受眾互動、產業角色、內容制作、服務宣傳、共享文化、供給方式、傳播模式等多個維度進行分析，更好地把握媒體融合背景下播音主持風格創新的路徑，包括借鑒傳統播音主持經驗與技巧、優化播音主持人才培養體系、引入跨界合作、探索個性化播音主持風格以及發揮社交媒體平臺的積極作用，旨在幫助播音主持更好地實現與用戶互動、拓展產業領域、深耕特定領域、靈活調整制作傳播方式、提供有價值的服務、共享信息、適應算法推薦、創新非線性傳播，從而產生更廣泛的影響力和更深遠的社會價值。

關鍵詞：媒體融合；播音主持；風格創新；路徑；受眾互動

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）17-0177-03

課題項目：本論文為2022年度泰安哲學社會科學規劃項目“全媒體背景下泰安地方形象建構與傳播研究”成果，項目編號：2022skx086

傳統的電視、廣播節目正逐漸與新興的互聯網、社交媒體、移動通信等媒體形態融合，形成了全新的傳播模式和受眾行為。《國家新聞出版廣電總局關于加強新聞采編融合發展的實施意見》（廣電字〔2018〕4號）指出，各級新聞媒體要逐步實現采編融合，充分利用融媒體平臺，形成全媒體采編運作模式，加強內容生產能力建設。《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》（廣電發〔2020〕79號）強調，推動全媒體時代媒體深度融合，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型廣播電視主流媒體，占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點[1]。在新媒體環境下，播音主持不能局限于傳統的節目形式，而是要積極擁抱新的技術和平臺，尋求更新穎、多樣化的表現手段。

一、媒體融合視域下播音主持風格的現狀

（一）媒體融合對播音主持風格的影響

媒體融合視域下，播音主持風格呈現出多樣化和不斷創新的趨勢。首先，媒體融合使得播音主持擁有了更廣闊的傳播平臺選擇，如網絡直播、社交媒體和短視頻平臺等。這要求播音主持人能夠靈活運用語言和表達方式，以適應不同平臺的特點，吸引不同的觀眾群體。其次，新技術的應用，如虛擬現實、增強現實和人工智能等，為播音主持增添了更多吸引觀眾注意的手段和趣味性[2]。同時，媒體融合促進了廣播電視節目與受眾之間的互動。觀眾不再被動接受節目，而是可以參與互動、評論和分享內容。因此，播音主持人需要更好地與受眾互動，增加受眾黏性和忠誠度。最后，內容創新成為關鍵。媒體融合帶來了內容的多樣化和碎片化，而觀眾對內容的質量和吸引力的要求變得更高。因此，播音主持需要不斷創新，提供更高質量的內容，以吸引更多觀眾。

（二）當前播音主持風格的特點與問題

媒體融合時代，播音主持風格的多樣化成為一種顯著特征，播音主持人越發注重并發展個人風格，不同的節目和平臺對主持風格的要求也存在差異，這就要求他們具備豐富的表現力和適應性[3]。要根據節目類型、主題和受眾的特點，靈活調整主持方式，以貼近觀眾需求，實現更好的傳播效果。此外，信息的泛濫讓觀眾對內容質量提出了更高要求。面對海量信息和復雜的新聞事件，播音主持人應該秉持嚴謹的態度，確保所傳遞的信息真實可信。必須在充分了解事件的基礎上，準確地將信息傳遞給觀眾，避免虛假和誤導性報道，以維護媒體的公信力和權威性。

二、媒體融合視域下播音主持風格創新的影響因素

（一）媒體技術發展對播音主持風格的影響

隨著媒體技術的不斷發展，播音主持的風格創新與未來媒體融合的發展方向相互交織。其一，由產品變產業。媒體技術的進步將推動媒體業的融合，播音主持將成為整個產業生態中的一部分。其不再局限于傳統廣播電臺或電視節目，還可能涉足新興的媒體領域，如網絡直播、短視頻等，將風格和內容延伸至更廣泛的媒體平臺[4]。其二，由供給變算法。媒體技術的發展將使播音主持人更多地關注算法推薦的影響。他們會利用數據分析和人工智能技術，了解用戶的興趣和偏好，并根據算法的指導調整內容，以提供更符合用戶口味的節目。其三，由線性變指數。隨著媒體技術的進步，播音主持將更多地涉及非線性的內容傳播方式[5]。如創新性地利用交互式媒體、虛擬現實等技術，為用戶打造更豐富、更多樣化的體驗，跳出傳統線性傳播的局限。

（二）受眾需求變化對播音主持風格的影響

媒體融合背景下，受眾轉變為用戶。用戶需求的變化將直接影響播音主持人的風格。隨著受眾需求的變化，播音主持人將更加注重與用戶之間的互動和溝通。他們會積極傾聽觀眾的聲音，通過社交媒體、直播互動等方式，與用戶建立更緊密的聯系，將受眾變為積極參與的用戶，共同打造節目內容[6]。用戶的年齡、文化背景、興趣愛好等因素都會影響播音主持風格。

（三）媒體平臺特點對播音主持風格的影響

隨著媒體融合的發展，媒體平臺特點的差異將引導播音主持人在內容傳播上采取不同的策略。他們需要根據不同平臺的特點，選擇合適的傳播方式，從而更好地將內容傳遞給目標受眾。社交媒體平臺如微博、微信和抖音等，強調互動和短視頻形式。在這樣的平臺上，觀眾更偏向簡潔生動、輕松幽默的內容[7]。播音主持人在社交媒體上可以通過短視頻、有趣的配音等形式，快速吸引觀眾的注意力。而網絡直播平臺則注重即時性和互動性，播音主持人需要具備臨場應變的能力，與觀眾進行實時互動，引導觀眾參與節目。

三、媒體融合視域下播音主持風格創新的路徑

（一）借鑒傳統播音主持經驗與技巧

1.強化傳統口才訓練，提高主持核心素養

傳統播音主持人經過長期的訓練，能夠準確地控制語速、音量、語調和節奏，使語言表達更為清晰生動，讓觀眾愿意傾聽。雖然傳統電臺或電視節目的直播逐漸減少，但在網絡直播、短視頻等新媒體形態下，優秀的口才依然能夠提升播音主持的吸引力和影響力。

2.深化情感表達，建立情感聯系

情感是人類溝通的核心，而播音主持人作為信息傳遞者，通過充分的情感表達能夠更好地與觀眾建立情感聯系[8]。傳統播音主持在節目中常常通過情感表達使得節目更加貼近受眾，引發觀眾的共鳴。無論是在網絡直播、短視頻節目，還是在社交媒體上進行互動，優秀的情感表達能夠讓播音主持的形象更加親切可信，讓觀眾感受到播音主持的真誠和溫暖。

3.提高節目策劃能力，專注垂直領域

首先，播音主持人要深入了解自己選擇的垂直領域，包括了解領域內的最新動態、重要人物、關鍵問題等。其次，在專注于特定垂直領域時，播音主持應該精準地定位目標受眾。具體而言，要了解受眾的興趣、需求和偏好，以便量身定制節目內容，使之更具吸引力。

（二）優化播音主持人才培養體系

1.培養具備媒體技術應用能力的播音主持人才

播音主持人應接受專業培訓，學習最新的媒體技術，如虛擬現實、增強現實、交互式媒體等，了解不同工具的操作和運用方式，以及數據分析和算法推薦的基本知識，掌握非線性傳播方式，以便更好地調整節目內容，提高其曝光率和影響力。

2.培養具備節目制作能力的創作型播音主持人才

傳統的播音主持通常按照劇本或指示進行，而媒體融合時代，觀眾對更具創意和個性化的節目內容有著更高的期待。傳媒學院和媒體機構可以設立專門的節目制作課程，培養具有節目制作能力的創作型播音主持人才，使其了解節目制作的全過程，包括節目策劃、內容創意、節目設計、導演技巧等，掌握從構思到實現的全套制作流程，為其未來的創作打下堅實基礎[9]。

3.培養熟悉社交媒體運營的播音主持人才

新媒體要求播音主持人具備靈活的傳播策略。其需要了解不同社交媒體平臺的特點，以及適合每個平臺的傳播內容和傳播方式，學會運用社交媒體進行自我推廣和節目宣傳，與觀眾保持緊密互動，獲取積極的反饋意見，不斷優化節目內容[10]。傳媒學院和媒體機構可以增設如何增加粉絲互動、如何使用標簽、如何進行社交媒體廣告等實操教程，以優化播音主持人的媒介素養。

（三）引入跨界合作，拓展風格表達手段

1.與文化藝術領域的合作

與音樂家、舞蹈演員、戲劇演員等合作，可以在播音主持節目中加入音樂、舞蹈和表演元素，使節目更具感染力和藝術性，為播音主持帶來更豐富的情感表達和藝術表現手段。而與作家、詩人等文學領域的專業人士合作，可以借助精彩的文字表達，讓節目更加深入人心。

2.與科技領域的合作

與科技專家合作，可以探索虛擬現實、增強現實等技術的多元應用，增強節目的視覺沖擊力和互動性[11]。還可以借助人工智能技術展開實時語音合成、實時翻譯等，提升語言表達效果和跨語種交流的能力?？傊?，與科技領域合作，播音主持就擁有了更先進的技術手段，節目更具現代感和前瞻性，擁有更豐富的創新表現。

3.與時尚領域的合作

與時尚設計師、化妝師等專業人士合作，可以為播音主持人打造獨特的形象，使其在節目中展現出不同的風格和魅力[12]。時尚元素的引入可以使節目更具時尚感和吸引力，吸引更多受眾的關注。

（四）探索個性化播音主持風格

1.通過展現真實的自我來打造個性化風格

觀眾希望看到真誠和親近的播音主持形象，而非刻意包裝的人設。因此，播音主持人可以分析自己的興趣、經歷和觀點，與觀眾建立更真實的情感聯系。這種真實性會讓觀眾覺得更加親切和信賴，增強節目的吸引力。

2.在節目中注入自己的個性和特點

不同的播音主持人擁有不同的性格和風格，這些獨特之處可以成為其個性化風格的重要組成部分。播音主持人可以在節目中展現自己的幽默、機智、溫暖或嚴肅等特點，以突顯自身的個性魅力[13]。

3.通過節目內容的選擇和創新來塑造個性

不同類型的節目能夠體現不同的主持風格，播音主持人可以選擇與自己個性契合的節目類型，展現自己的專業知識和獨到見解[14]。同時，對于已有的節目形式，可以嘗試創新，加入自己的特色元素，使節目更具個性。

（五）發揮社交媒體平臺的積極作用

1.與觀眾互動

社交媒體平臺為播音主持人提供了與觀眾直接互動的機會。具體可以通過回復評論、發起問答、進行線上直播等方式與觀眾進行實時互動，了解受眾的需求、喜好和反饋意見。

2.收集反饋意見

社交媒體平臺是播音主持人收集觀眾反饋的重要渠道。觀眾可以在社交媒體上留下評論、建議和意見，播音主持人可以及時獲取這些反饋信息，并據此優化自己的表現和節目內容[15]。此外，可以通過征集用戶故事、圖像、視頻等，將受眾的創意融入播音主持節目之中。

3.傳播節目內容和風格

社交媒體平臺為播音主持節目內容和個性風格的傳播提供了廣闊的舞臺?？梢酝ㄟ^發布節目片段、幕后花絮、專業見解等內容吸引觀眾關注。

4.打造個人品牌

社交媒體是播音主持人打造個人品牌的有效平臺。具體而言，可以在社交媒體上展示自己的專業素養、個性魅力和生活態度，樹立獨特的形象和風格。通過持續、有針對性的個人品牌宣傳，可以提高播音主持人的知名度和影響力，為節目制作吸引更多機會和合作伙伴。

四、結語

媒體融合時代給播音主持風格創新帶來了更廣闊的舞臺和更豐富的表現形式。因此，播音主持人應以開放的心態迎接挑戰，持續學習，開拓創新，不斷探索適應媒體融合環境中的最佳表現方式，努力成為優秀的、受觀眾喜愛和尊敬的專業人才。

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作者簡介？李兆峰，一級播音員，研究方向：廣播電視語言傳播、播音主持理論與實務。