融媒體背景下企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新途徑探析

摘要：企業(yè)新聞宣傳即企業(yè)通過新聞報道的方式向外界傳遞與本企業(yè)相關(guān)的信息，包括生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營狀況、未來規(guī)劃等。在企業(yè)發(fā)展的每一個階段，企業(yè)新聞宣傳都有著重要的作用，其不僅有助于企業(yè)樹立良好的形象，還能夠增強企業(yè)的凝聚力，傳遞積極向上的能量。傳統(tǒng)媒體背景下，大部分企業(yè)主要通過報紙、廣播、電視等媒體開展新聞宣傳工作，但是隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體逐漸成為信息傳播的主要手段，對企業(yè)新聞宣傳工作也產(chǎn)生了極為深遠的影響。多種媒體相互融合，不僅加快了企業(yè)新聞宣傳的速度，豐富了企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容，還創(chuàng)新了企業(yè)新聞宣傳的形式，極大地拓展了企業(yè)新聞宣傳的范圍。對企業(yè)新聞宣傳工作而言，媒體融合既是契機，也是挑戰(zhàn)。融媒體背景下，企業(yè)所面臨的信息環(huán)境變得更加復(fù)雜，也更加開放，為適應(yīng)新的形勢，企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，需要積極探索新的技術(shù)、新的方法，開辟新的渠道，才能顯著提高新聞宣傳工作的效率。文章首先闡述企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展當中的重要作用，進而分析融媒體在企業(yè)新聞宣傳當中的應(yīng)用優(yōu)勢，最后結(jié)合企業(yè)新聞宣傳工作實踐需求，提出融媒體背景下企業(yè)新聞宣傳工作的有效創(chuàng)新途徑，希望為現(xiàn)代企業(yè)開展新聞宣傳工作提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；企業(yè)；新聞宣傳；實踐；創(chuàng)新

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）17-0144-03

一、企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展當中的重要作用

（一）有助于增強企業(yè)凝聚力

企業(yè)新聞宣傳能夠促進企業(yè)內(nèi)部管理工作的有序開展，讓企業(yè)員工熟悉各項方針政策，并積極響應(yīng)，從而顯著增強企業(yè)的凝聚力。一方面，企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，可以通過新聞宣傳潛移默化地影響企業(yè)員工，增強員工對企業(yè)的認同感。另一方面，企業(yè)通過開展新聞宣傳工作，可以向員工傳播正向的價值觀念，激發(fā)他們的工作積極性，促使他們更加努力地工作[1]。在現(xiàn)代社會中，任何企業(yè)要想獲得良好的發(fā)展，都需要內(nèi)部所有工作者團結(jié)一致，共同努力，才能逐步實現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)新聞宣傳工作可以轉(zhuǎn)變員工的理念，使所有員工的步調(diào)保持一致，共同服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標，進而為企業(yè)發(fā)展注入強大的精神力量，使企業(yè)得以發(fā)展壯大。

（二）有助于提升企業(yè)知名度

企業(yè)知名度及行業(yè)聲譽相當于企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以為企業(yè)發(fā)展提供強大的助推力量[2]。在競爭激烈的市場當中，任何一個企業(yè)想要發(fā)展，都會遇到重重的阻力，同時也面臨著大量的契機，因此，輿論引導(dǎo)對企業(yè)而言極為重要。通過新聞宣傳工作，企業(yè)能夠為自身發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境，極大地提高企業(yè)聲譽，樹立良好的企業(yè)形象，使企業(yè)獲得更多社會力量的支持[3]。

（三）有助于營造良好的企業(yè)文化氛圍

企業(yè)新聞宣傳工作始終以“生產(chǎn)經(jīng)營”為核心，通過新聞宣傳，可以讓更多人了解企業(yè)的經(jīng)營理念、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，及其豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗和先進人物事跡，進而逐漸形成企業(yè)的特色文化，這種特色文化不僅能夠感染企業(yè)內(nèi)部員工，還能夠感染每一個接觸企業(yè)的相關(guān)者[4]。長此以往，企業(yè)的文化氛圍會變得更加濃厚，使企業(yè)在企業(yè)員工、社會公眾的心目中形成良好印象，為企業(yè)帶來更多優(yōu)質(zhì)資源，促進企業(yè)發(fā)展。

二、融媒體對企業(yè)新聞宣傳的正向影響

首先，融媒體可以顯著提高企業(yè)新聞宣傳效率。傳統(tǒng)媒體背景下，企業(yè)在開展新聞宣傳時，只能通過報紙、廣播、電視等渠道傳播與企業(yè)相關(guān)的信息，不僅速度慢，還會受到時間、空間等因素的限制，但是通過融媒體平臺，企業(yè)可以隨時更新相關(guān)信息，讓關(guān)注者及時了解企業(yè)動態(tài)，最大程度上發(fā)揮新聞宣傳的效力。

其次，融媒體可以增強企業(yè)新聞宣傳互動性。進入融媒體時代，新聞宣傳從過去的單向宣傳逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動。企業(yè)借助融媒體平臺發(fā)布相關(guān)熱點信息，向員工傳輸與企業(yè)相關(guān)的文化理念及價值觀念，在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)員工主動參與學(xué)習(xí)與交流，構(gòu)建良好的信息反饋機制，讓企業(yè)管理者可以隨時了解員工的思想動態(tài)，積極采納員工提出的正確建議。如此一來，既能為企業(yè)發(fā)展提供新的思路，還能讓員工充分體會到企業(yè)對自己的重視，進而顯著增強員工的主人翁意識和集體意識[5]。

再次，融媒體能夠擴大企業(yè)新聞宣傳容量。融媒體最為突出的優(yōu)勢在于可以整合不同媒體的資源，擴大企業(yè)新聞信息采集的范圍。企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，可結(jié)合融媒體信息容量大的優(yōu)勢，借助先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)，快速采集、選錄各種信息資源，并進行編輯處理，進而通過多元化的渠道，向相關(guān)用戶呈現(xiàn)所有信息，讓用戶能夠更加全面地了解企業(yè)的經(jīng)營狀況[6]。在宣傳內(nèi)部信息的同時，企業(yè)還可以借助融媒體整合行業(yè)信息及外界信息，明確企業(yè)新聞宣傳的目標，增強企業(yè)的公信力。

最后，融媒體可以豐富企業(yè)新聞宣傳形式。傳統(tǒng)媒體背景下，企業(yè)在開展新聞宣傳時，大多采用文字、圖片、音頻、視頻等形式，隨著融媒體時代的到來，以上形式已經(jīng)難以滿足用戶的需求[7]。尤其是90后、00后的思維更為活躍，更傾向于接收形式新穎、直觀生動的信息，形式陳舊的信息難以吸引他們的關(guān)注。因此，在開展新聞宣傳工作時，企業(yè)應(yīng)該借助融媒體，采用視頻、動畫等多種形式展示信息，讓員工更加直觀地了解與企業(yè)相關(guān)的各種新聞信息，進而增強員工對企業(yè)的歸屬感。

三、融媒體背景下創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

（一）明確企業(yè)新聞宣傳目標

企業(yè)新聞宣傳的作用在于增強企業(yè)的綜合實力，通過媒體渠道展示企業(yè)取得的成果以及為社會所作的貢獻，成功建立企業(yè)與社會公眾、潛在合作方之間的聯(lián)系渠道[8]。企業(yè)新聞宣傳所采用的技術(shù)、工具，以及平臺內(nèi)容的更新，帶給企業(yè)的既有機遇，也有挑戰(zhàn)。企業(yè)要想借助媒體融合的優(yōu)勢，提高新聞宣傳工作的效率，必須明確企業(yè)宣傳工作的目標。

首先，企業(yè)新聞宣傳一定要遵從國家制定的方針政策。對現(xiàn)代企業(yè)而言，堅持正確的導(dǎo)向是企業(yè)開展新聞宣傳最基本的要求，也是增強企業(yè)軟實力的基礎(chǔ)所在[9]。在運用融媒體開展新聞宣傳工作時，編輯人員必須擔(dān)負起傳播正向能量、引導(dǎo)輿論風(fēng)向的職責(zé)，嚴格遵守新聞宣傳的準則，不能違背黨和國家的政策要求。

其次，企業(yè)新聞宣傳要服從企業(yè)發(fā)展大局，要與企業(yè)規(guī)劃保持一致。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)所面臨的環(huán)境變得更加復(fù)雜，企業(yè)需要根據(jù)自身經(jīng)營狀況，及時對發(fā)展戰(zhàn)略進行調(diào)整，確保通過經(jīng)營活動從市場當中獲取更多利益，促進自身發(fā)展。因此，企業(yè)新聞宣傳一定要有的放矢，根據(jù)發(fā)展規(guī)劃對宣傳內(nèi)容進行編輯處理，再通過融媒體進行傳播，促使新聞宣傳效果最大化。

最后，企業(yè)新聞宣傳要體現(xiàn)企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)長期經(jīng)營、實踐積累的成果，也是企業(yè)員工必須遵守的準則[10]。企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，要適當融入企業(yè)文化內(nèi)容，比如在宣傳內(nèi)容中加入企業(yè)制度、經(jīng)營宗旨等方面的內(nèi)容，通過新聞宣傳增強企業(yè)文化的影響力，進而增強企業(yè)的競爭力。

（二）提升企業(yè)新聞宣傳產(chǎn)品質(zhì)量

在制作企業(yè)新聞宣傳產(chǎn)品時，不僅要做到內(nèi)容客觀、科學(xué)，還要能夠體現(xiàn)企業(yè)特色。

首先，擴大選材范圍。隨著媒體融合向縱深推進，用戶的信息需求變得更加多元，所以，在開展新聞宣傳工作時，企業(yè)需要進一步擴大選材范圍。以食品生產(chǎn)企業(yè)為例，在選材時可以從最新技術(shù)角度切入，通過新聞宣傳讓用戶更加全面地了解整個生產(chǎn)流程，以及企業(yè)生產(chǎn)時所采用的先進技術(shù)，進而得到更多合作方和社會公眾的認可[11]。

其次，精心設(shè)計新聞標題。融媒體新聞產(chǎn)品之所以深受人們喜愛，最重要的原因就在于其信息呈現(xiàn)方式更貼近當下人們的生活習(xí)慣和信息接收方式。企業(yè)制作的融媒體新聞產(chǎn)品要想吸引用戶的注意，就需要在極短時間內(nèi)通過醒目的標題或者關(guān)鍵詞，激發(fā)用戶的好奇心，吸引其進行閱讀[12]。因此，企業(yè)新聞標題的設(shè)計既要新穎、有趣，又不能太過夸張，需要遵守新聞宣傳的基本規(guī)則，確保獲得最理想的新聞宣傳效果。

最后，精心編輯宣傳內(nèi)容。新穎有趣的標題雖然能夠吸引用戶關(guān)注，但這種效果只是暫時的，只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能讓用戶長時間保持高度的熱情，積極參與互動評論。進入融媒體時代，通過不同平臺獲取新聞信息的用戶，其思維習(xí)慣、認知水平有了較大的轉(zhuǎn)變，閱讀偏好也存在較大的差異，所以企業(yè)在安排新聞內(nèi)容時，既要注意質(zhì)量，還要注意貼合不同用戶群體的閱讀習(xí)慣。如果是通過傳統(tǒng)媒體進行宣傳，就要注意內(nèi)容的深度以及故事性。如果是通過微信等平臺進行傳播，就要注重內(nèi)容的趣味性，找準用戶關(guān)注的熱點，才能引起共鳴。

（三）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳作品表現(xiàn)形式

隨著各類媒體相互融合，信息呈現(xiàn)形式也變得更加多樣化，企業(yè)在開展新聞宣傳工作時也可以借鑒不同媒體的做法，優(yōu)化新聞宣傳產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式。

首先，可以結(jié)合不同類型平臺信息傳播的需求，將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)換成不同形式，再進行傳播。融媒體背景下，企業(yè)信息的傳播渠道越來越豐富，除傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視之外，還可以通過網(wǎng)頁、手機報、短視頻進行新聞宣傳。傳播平臺不同，信息呈現(xiàn)的形式也不同，企業(yè)需要結(jié)合各個信息平臺的特點，適當?shù)馗淖冃畔⒊尸F(xiàn)形式，然后通過相應(yīng)的平臺發(fā)布，才能成功引起更多用戶的關(guān)注[13]。

其次，企業(yè)可以運用現(xiàn)代信息技術(shù)，采集不同形式的新聞信息，再進行編輯處理，并通過融媒體平臺傳播。隨著時代的發(fā)展，各種新的信息技術(shù)相繼涌現(xiàn)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等。企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，可以借助現(xiàn)代信息技術(shù)，廣泛采集相關(guān)數(shù)據(jù)，具體包括生產(chǎn)數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)等，在此基礎(chǔ)上運用信息技術(shù)對數(shù)據(jù)進行處理，生成不同形式的新聞產(chǎn)品，然后通過融媒體平臺發(fā)送，能夠提高企業(yè)新聞宣傳的效果。

最后，企業(yè)可以引入先進的媒體技術(shù)，通過生動直觀的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，帶給用戶更豐富的體驗[14]。近些年來，虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)開始廣泛運用于新聞傳播領(lǐng)域，接觸此類新聞產(chǎn)品的用戶數(shù)量也在不斷上升。相比于傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品，通過AR、VR等技術(shù)制作的新聞產(chǎn)品，呈現(xiàn)形式更加新穎，帶給用戶的感受也更加深刻。因此，企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，可適當運用先進的媒體技術(shù)，向用戶展現(xiàn)信息內(nèi)容，引導(dǎo)用戶“參觀”企業(yè)生產(chǎn)車間，了解產(chǎn)品制作工藝，從而在用戶心目中樹立良好形象。

（四）構(gòu)建企業(yè)新聞宣傳新平臺

企業(yè)新聞宣傳工作要想落實到位，一是需要高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，二是需要傳播產(chǎn)品信息的媒體平臺，兩者缺一不可。因此，在制作優(yōu)質(zhì)新聞宣傳產(chǎn)品的同時，企業(yè)還需要構(gòu)建高效的宣傳平臺。尤其是進入融媒體時代，企業(yè)新聞宣傳平臺不斷朝著網(wǎng)絡(luò)化、多元化的方向發(fā)展，企業(yè)要想真正發(fā)揮新聞宣傳的效力，具體可從以下兩個方面發(fā)力：

一方面，整合新聞資源，打造自有融媒體平臺。從國內(nèi)各大企業(yè)發(fā)展的情況來看，很多大型企業(yè)運營的時間已經(jīng)長達數(shù)十年甚至更久，本身擁有豐富的新聞資源，在開展新聞宣傳工作時，可以借助融媒體的優(yōu)勢，在整合已有新聞資源的基礎(chǔ)上，建立企業(yè)專屬的融媒體平臺，發(fā)布與企業(yè)相關(guān)的信息，與用戶群體進行互動，從而達到通過新聞宣傳助力企業(yè)發(fā)展的目的[15]。另一方面，與其他機構(gòu)合作，建立共享平臺。部分中小型企業(yè)雖然有新聞宣傳的需求，但因其影響力不足，導(dǎo)致新聞宣傳效果不佳。在這樣的情形之下，企業(yè)可以選擇與其他機構(gòu)合作，比如行業(yè)中的標桿企業(yè)，或者當?shù)氐凝堫^企業(yè)，共同構(gòu)建融媒體信息宣傳平臺，參與建設(shè)者可根據(jù)自身需求，通過平臺上傳各種新聞信息，吸引用戶觀看瀏覽，從而逐步提高自身知名度，增強企業(yè)的競爭力。

四、結(jié)語

融媒體背景下，企業(yè)需要充分認識到新聞宣傳工作的重要價值，抓住媒體融合帶來的契機，明確新聞宣傳目標，優(yōu)化新聞宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳形式，通過新聞宣傳工作為自身發(fā)展注入強勁動力，全面提高自身的競爭力。

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作者簡介？張凡，助理政工師，研究方向：新聞宣傳。