鄉村振興主題短視頻質量提升策略探究

2023-12-29 00:00:00王曉光

新聞研究導刊 2023年17期

摘要：隨著經濟社會的發展，個性、開放、自由、交互的互聯網為短視頻提供了寬松包容的傳播環境，5G通信技術的成熟為短視頻傳播插上了騰飛的翅膀。在此背景下，短視頻蓬勃發展，成為傳播新形態。第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。文章以《我和我的村莊》系列短視頻為例，采用文獻研究法及案例分析法，探究鄉村振興主題的短視頻的傳播特征、存在問題，最后提出解決問題的策略，以期講出更好的中國鄉村振興故事，促使更多的人參與國家的建設發展。研究發現，短視頻是如今重要的傳播手段之一，只有內容質量高、創新性強、弘揚正能量的主題類短視頻才能為大眾所喜愛。因此，媒體從業人員要朝著該方向不斷努力。

關鍵詞：短視頻；鄉村振興；《我和我的村莊》；新聞傳播；視頻傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）17-0045-03

一、引言

黨的十九大提出“實施鄉村振興戰略”，黨的二十大提出“全面推進鄉村振興”。全面推進鄉村振興是“三農”工作重心的歷史性轉移，短視頻作為一種重要的傳播手段，也在這場硬仗中起到了不可或缺的作用。鄉村振興類短視頻通過用戶喜聞樂見的方式，讓更多人關注鄉村振興，讓更多農產品走出鄉村，從而扎實推進鄉村振興，推進農業農村現代化，讓群眾生活更上一層樓。

二、《我和我的村莊》系列短視頻的傳播特征

（一）語態平民化，拉近與受眾的距離

傳統主流媒體以提供新聞事實為主，多為官方的、陳述式的、宣傳式的語態，傳播內容不能直擊人心，難以引發共鳴，有時甚至會拉大媒體與公眾之間的距離[1]。短視頻的敘事主體具有人格化的特征，常以個人身份而非機構組織進行信息傳播和互動。短視頻主播以第一視角呈現事件、觀點及場景，進行人格化交流[2]。敘事主體角色的變革，帶來敘事話語的平民語態，拉近了傳受雙方的距離[3]。以《我和我的村莊》系列短視頻的《當彝繡遇上百褶裙》這一期為例，央視記者王冰冰走進四川大涼山，現場試穿彝族百褶裙，學習用彝繡繡襪子，以第一視角將彝繡的精美繁復展現出來。在學習刺繡的同時，其與村民實時交流，給人以親切感和沉浸式體驗感，在拉近與當地居民距離感的同時，也拉進了傳受雙方的距離，該視頻因此獲得了高達32.7萬的點贊。

（二）情感傳播，情理交融增強傳播效果

相較于傳統長視頻，短視頻的感情色彩更為濃郁[4]。短視頻內容集中，畫面豐富，觀點鮮明，視聽結合的呈現形式實現了對人多重感官的延伸，有利于用戶找回失落的“感覺總體”，重歸感覺平衡的狀態。正如麥克盧漢所說，“媒介是人的延伸”，因此，人們更易受到短視頻內容的感染。《我和我的村莊》系列短視頻由央視制作，傳統媒體的權威性與短視頻的情感性相結合，實現了情理交融，使傳播效果得到進一步增強。《衢州有位“鹿先生”》這一期，主要講述留學并在新西蘭工作的蔣清全決定回到新青陽村，接過母親開辦的家思牧場的故事，展現了村莊發生的翻天覆地的變化。蔣清全不僅帶回了新西蘭農場管理的經驗與技術，還將原先的牧場改造升級為開化家思旅游開發有限公司，助力鄉村振興。他希望能結合其他村的自然風貌、產業優勢，推動整個區域的經濟發展，真正實現五村抱團謀共富的美好愿景，也希望吸引更多年輕人加入團隊，讓他們在這里施展拳腳，讓家鄉成為實現夢想的熱土。

（三）片段短小，呈現正能量價值

傳統媒體習慣使用復雜的敘事方式講述故事，而短視頻則較為短小精悍，更符合當代大眾碎片化的信息接收習慣[5]。短視頻用精簡的片段將主要信息傳遞出去，使受眾能夠在最短的時間內獲取自己需要的信息[6]。這些片段雖然簡短，但卻能很好地與主流價值觀融合，對受眾進行引導，傳遞正能量。《我和我的村莊》系列短視頻就是一個很好的例子，其每一期內容基本在5分鐘左右，通過不同的場景展示村莊的風土人情，以及鄉村振興戰略推進后村莊發生的一系列變化。此外，這些短視頻還帶動了當地旅游業和農業的發展。這說明，短視頻可以有效地推動鄉村經濟發展，幫助鄉村實現脫貧致富。短視頻已經成為現代社會中一種重要的傳播方式，它不僅可以幫助人們更快速地獲取信息，而且可以通過融合主流價值觀來傳遞正能量。這種正能量的傳遞，可以讓受眾感受到社會的溫暖和關愛，促進社會和諧發展。

三、《我和我的村莊》系列短視頻存在的問題

（一）短視頻報道個人化，社會理性認知向個人感性認知轉變

短視頻的出現使傳播模式更加個人化，在記錄者的講述下，受眾的注意力極有可能由故事或宣傳轉向記錄者個人。例如，在王冰冰主持的幾期關于四川涼山懸崖村的短視頻中，大眾的注意力全部集中在記者王冰冰的長相以及她的笑容上，而忽略了鄉村本身。評論基本都是“找到收視密碼”“救命她好可愛”“冰冰笑起來真好看，太有感染力了”，重點早已偏離，議題本身被忽略。

馬里蘭大學莉莉·霍夫曼教授曾說，“新聞報道中始終是故事最重要，受眾的注意力一旦被太多的互動環節分散，觀看體驗就會受到破壞”。這點在鄉村振興類短視頻中同樣適用，這樣的短視頻很容易轉移受眾的關注焦點，關于社會議題的理性認知逐漸轉變為分散的個人感性認知。

（二）部分受眾認知水平有限，媒介素養不高

由于城鄉地區的發展不平衡，農村居民往往比城市居民更晚接觸到媒體，媒介素養普遍不高[7]。陳力丹教授認為，媒介素養分為兩個層次：一個是公眾對媒介的認識和關于媒介的知識，另一個是新聞工作者對自己職業的認識和一種職業精神。眾所周知，農村居民掌握的信息與知識明顯少于城鎮居民，再加之部分農村網絡覆蓋率較低，信號較差，因此農村居民關于媒介的認識和知識可以說是少之又少[8]。

近年來，由于短視頻快速發展，多數農村居民還未完整系統地學習并了解短視頻的生產、傳播機制，便已被卷入短視頻的浪潮之中。在央視新聞發起的“我和我的村莊”主題活動中，就可以發現類似問題：一些個人及媒體尤其是基層媒體，無法生產出優質的內容，只是簡單拼接畫面或者拍攝單一的農產品，并沒有展現出村莊的美景美食及風土人情，無法吸引受眾消費；有些人甚至直接搬運他人視頻，缺乏版權意識與媒介素養。

（三）同質化信息帶來認知不協調，形成“信息繭房”

大數據和算法推薦使信息源同質化，造就了“信息繭房”及“回音室效應”，興趣相投的人會逐漸被納入同一個封閉的圈子之中[9]。例如以鄉村振興為主要內容的一類短視頻，會被大數據和算法定向推送給固定的人群，其他不涉及鄉村振興內容的用戶則不會被推送。長此以往，這會限制鄉村振興短視頻的覆蓋面，提高“出圈”的難度，導致受眾圈層固化。長期來看，沒有新的受眾關注，一些村莊便很難徹底走入公眾視野，農產品等也不能長期受到足夠的關注，這會對鄉村振興的實現產生一定影響[10]。

以《我和我的村莊》系列短視頻為例，相關話題在發布初期，閱讀量、討論量、原創人數一度暴漲，而隨著時間流逝，參與話題討論的人數逐漸減少，原創視頻內容輸出的人數更是趨近于0。

四、提升鄉村振興類短視頻質量的策略

（一）優化視頻內容，豐富新聞信息來源

優質內容或許能成為破解鄉村振興類短視頻難題的摩斯密碼[11]。在短視頻創作的過程中，應注重內容質量，避免同質化[12]。多數人盲目跟風拍視頻，造成了內容同質化嚴重、質量差、缺乏創新性等問題。一些短視頻只是照搬、模仿優質視頻的創意，有的甚至直接復制其他媒體的內容進行傳播，這樣的做法不僅無法使人感受到鄉村的魅力，甚至可能使人產生視覺疲勞。因此，各個村莊要根據自身特色，進行短視頻創作，盡量杜絕抄襲、搬運、模仿，運用平凡、樸實、接地氣的拍攝手法，將地方特色美食、特色農產品、習俗等全方位展現出來，也可以拍攝鄉村日常生產生活。

在生活節奏不斷加快的當下，越來越多的人開始向往“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活，因此這樣的敘事也可以成為短視頻拍攝的重要方式。例如，李子柒將拍攝背景設置為田園鄉村，記錄自己的日常生活，其視頻不僅深受國內受眾的喜愛，在國外也受到一致好評，YouTube的粉絲數量突破1000萬，很多人羨慕其詩一般的鄉村生活。

現今媒介技術的發展使得每個人都可以在社交媒體上分享自己的生活和觀點。在央視推出的鄉村振興類短視頻中，不僅有專業的記者和專家解讀鄉村振興的故事，也有用戶自己拍攝和制作內容，向大眾展示自己村中的景象。

尼葛洛龐帝的“沒有執照的電視臺”概念，實際上是指每個人都可以通過數字媒體技術自由地表達自己的觀點和想法，而不需要經過專業機構的審核和批準。這種自由表達的方式，使人們可以更加便捷地獲取和分享信息，也使信息更加多元和豐富。總之，媒介技術的發展使每個人都有機會成為自己的電視臺，可以在數字媒體上自由地表達自己的觀點和想法。在鄉村振興類短視頻中，記者、專家以及用戶生產的內容共同構成了多元化的信息，使大眾可以更加深入地了解鄉村的文化和產業，從而推動鄉村振興事業發展。

（二）加強價值引導，提高受眾媒體素養

一個好的短視頻在運營時要特別注意對價值觀的引導，幫助構建和諧健康的輿論氛圍[13]。由于一些受眾媒體素養不高，短視頻制作門檻低，因此視頻質量參差不齊。在此環境下，制作短視頻時需要有主流價值觀的引導，必要時，可以與專業人士或機構合作。農村居民普遍不具備媒介知識，大多數村民不了解短視頻運行機制，不能熟練應用短視頻進行宣傳。

拍攝一條優質原創視頻不僅需要有創意的策劃和腳本，還需要靈活多樣的拍攝技巧和良好的協作。在《我和我的村莊》系列短視頻中，就有一些內容沒能充分發揮創意和技巧的作用，鄉村形象塑造得不夠立體，沒能將村莊的特征體現出來。當前，應加快建設數字鄉村。數字鄉村既是鄉村振興的方向，也是建設數字中國的重要內容之一，最終目的是縮小城鄉“數字鴻溝”，提升農民數字化素養，繼而提升農民媒介素養。

（三）借助網紅經濟或粉絲經濟，直播帶貨

近年來，網紅直播帶貨、明星直播帶貨成為熱門話題，這種帶貨模式不僅拉動了產品銷售額的增長，同時對社會的價值觀起著引導作用[14]。所以，選擇正確的帶貨人，可以使鄉村振興工作取得事半功倍的效果。可以采用“短視頻+直播”的方式，邀請明星主播，助力鄉村振興[15]。例如，2020年3月，明星肖戰前往湖北直播間助力帶貨，售出公益衫6.9萬單、臍橙400噸，累計銷售額達1270.5萬元。由此可見，全面推進鄉村振興，直播帶貨具備不容忽視的力量。

五、結語

短視頻的發展進一步豐富了媒介傳播形式。在互聯網飛速發展的當下，媒介產品眾多，只有內容質量高、創新性強、弘揚主流價值觀的短視頻才能為受眾所喜愛。因此，要不斷創新，創作出更多反映鄉村振興的優質短視頻，吸引更多的受眾，進一步推進鄉村振興。同時，要提升縣級融媒體中心競爭力，提高大眾媒介素養，不斷完善相關法律法規。只有這樣，鄉村振興類短視頻才能朝著更好的方向發展。

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