《王者榮耀》中節日文化的表達與敘事研究

2023-12-29 00:00:00李冬瑩楊孔雨

新聞研究導刊 2023年17期

摘要：節日文化包含于傳統文化之中，傳播中華優秀傳統文化是當前文化傳承與創新中應把握的方向。隨著媒介的多樣化發展，傳統文化在游戲中的占比逐漸增多，游戲成為傳播傳統文化的一個重要工具。為研究傳統節日文化在游戲中如何實現有效轉譯與傳播，文章通過個案分析法，以《王者榮耀》在傳統節日期間的相關活動為分析對象，從符號學、跨媒介敘事的角度出發，研究《王者榮耀》中傳統節日文化的表達與多樣化敘事手段。通過研究得出相似符、指示符、規約符的符號化表達手段，可以有效進行節日文化的符號化構建，向大眾由表及里地傳遞文化內涵。跨平臺傳播、對傳統節日文化內容的互文性探索以及以受眾為中心的導向，可以在受眾心中構建起包含節日文化的“故事世界”，將文化的傳播融入IP的生產、流通、消費環節，進一步挖掘傳統文化的內涵，實現傳統節日文化的多樣化傳播。由此，文章提出建議，傳統文化的游戲化表達與敘事，要堅持內容為中心的創作導向，以優質的文化內容為根基，積極挖掘傳統文化的符號化指代，促進大眾參與到傳統文化的傳播過程中，同時要把握傳統文化創作的主動權，減少內容生產、流通過程中的冗余信息，以更好地促進中華優秀傳統文化的傳播。

關鍵詞：傳統文化；跨媒介敘事；符號學；游戲；節日文化；《王者榮耀》

中圖分類號：G899；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）17-0018-03

基金項目：本論文為2023年度北京市社科基金項目、市教委社科計劃重點項目“大運河源頭文化帶遺產的智能仿真與數字傳播”研究成果，項目編號：SZ202311232023

中國傳統節日是基于特殊的歷史事件及紀念背景形成的，體現著我國獨特的文化內涵，是中華民族文化的重要載體。圍繞節日主題，突出傳統節日的文化內涵，充分展現和傳承中華民族文化，是當前文化傳承與創新中應把握的方向[1]。網絡游戲的出現不僅是科技進步的表現，還是人類文化傳播方式和文化表現形式的突破[2]。網絡游戲的文化塑造在文化的內驅力、培育力、引導力方面發揮著傳統文化的育人作用[3]。許多游戲在策劃層面就向傳統文化靠攏，以此為中心制作。《王者榮耀》這一游戲的形象設計與故事背景都向傳統文化靠攏，游戲制作者從歷史和古典詩詞中尋找創作靈感。本文以《王者榮耀》這一游戲為具體案例，結合皮爾斯的符號三分法和跨媒介敘事理論，對游戲中節日文化的符號化再現與傳播進行分析。

一、《王者榮耀》中節日文化的符號化表達

皮爾斯的符號三分法指出了符號與對象的關系，符號化的運用可以進一步加深人們對所指對象的理解與記憶[4]。

《王者榮耀》傳統節日相關活動中的表達，大多以符號化的形式展開，相似符、指示符、規約符的應用由表及里地對節日文化進行了傳遞。

（一）相似符的外在表征

相似符強調與指代對象視覺或感覺上的相似[5]。在《王者榮耀》中，傳統節日符號的再現復刻則是相似符的運用。《王者榮耀》中設有“血包”以供英雄恢復血量。在節日期間，《王者榮耀》會根據節日特點進行節日限定的視覺設計。在端午節期間會將“血包”設計為粽子，在中秋節期間會設計成月餅，“粽子”“月餅”分別是其對應節日的代表物。這樣的視覺元素設計與節日相互呼應，從而讓玩家從視覺與感覺上體會到傳統節日氛圍。

（二）指示符的相似勾連

指示符能夠指稱它的對象，主要不是與其相似或類似，也不是因為它與對象偶然具有的某種一般性特征有聯系，而是因為它與人們觀念中共同認可的感覺或記憶有聯系[6]。受眾在看到指示符后可以聯想到它所要指代的對象，這就是指示符的作用。在清明節期間，《王者榮耀》推出過一系列相應的視覺元素，比如風箏、柳樹。風箏與柳樹這些視覺元素會讓人意識到春天。清明節又稱踏青節，到郊外踏青、放紙鳶是此節日的重要活動。因此，風箏、柳樹這些視覺元素的運用則會讓人們聯想到清明節，讓玩家在游戲中感受到清明節的氛圍。

（三）歸約符的意象指代

規約符是依賴社會約定俗成的關系而存在的符號[7]。分析《王者榮耀》節日活動中規約符的運用會發現，主要表現為主題色彩以及背景音樂的使用，通過人們對色彩以及音樂約定俗成的印象營造節日氛圍。紅色往往傳遞出喜悅、興奮的感覺，黃色會給人溫暖的感受。因此，在節日期間，《王者榮耀》也會使用這種顏色形式的符號化表達手段來進一步營造氛圍。

例如，在春節闔家團圓的日子里，該游戲的界面顏色會以紅色為主題色，以契合節日特性，并且將背景音樂換成活潑的樂曲。這種活潑的樂曲會給人輕松歡快的感覺，這與春節的節日調性一致。中秋節期間，會把人物框的主題色設計為金黃色，金黃色給人圓滿、溫暖的印象，這與中秋團圓、豐收的主題相契合。

音樂以及色調的這種歸約符的設置，從視覺和聽覺兩方面，潛移默化地加深玩家對傳統節日的感知與體驗。

二、《王者榮耀》中節日文化的跨媒介傳播方式

跨媒介敘事過程中存在多種敘事策略[8]。《王者榮耀》對節日文化跨媒介傳播的嘗試，實現了從內容到商業的協同，并在這種協同中進一步加深了傳統節日文化在人們心中的印象。

（一）以傳統節日為節點的“故事世界”建構

故事世界的構建是跨媒介敘事的核心[9]，其目的是為用戶營造出一個與現實不同的世界，由此讓用戶更好地沉浸其中。“故事世界”的建構是一個過程，在這個過程中，每一種傳播媒介和傳播方式都推動著世界的建構。

1.傳統節日活動跨媒介傳播

媒介的延展是跨媒介敘事的表在特征[10]。《王者榮耀》在傳統節日的時間段內會策劃相關的活動，這樣的策劃往往不止游戲界面本身，還呈現出跨媒介傳播的趨勢。在中秋節期間，《王者榮耀》策劃了“峽谷共此時”的主題活動，打造“共此時”“共此食”“共此詩”三個主題板塊，同時選擇在年輕人使用率較高的軟件微博、微信等端口進行活動擴散，鼓勵用戶點贊、評論、轉發等。主題活動的跨平臺傳播進一步帶領年輕人深入了解中秋文化。

該游戲也逐漸衍生出節日限定漫畫以及動畫短視頻，如中秋節推出相關動畫短片，以游戲中的人物為中心向人們發出“月餅為什么不好吃了”的疑問，這樣的方式一方面注重游戲內不同媒介的融合傳播，打破單一的敘事模式，另一方面選擇在節日當天討論深度較強的話題展開創作，從選題上引起人們對傳統節日內涵的反思。

2.內容衍生的互文性探索

跨媒介敘事不完全等同于不同媒介傳播同樣的內容，更強調敘事的整體布局，互文性可作為切入口對故事世界的建構進行探索。互文性強調的是文本之間的關聯性，不同文本之間相互參照，彼此牽連，形成一個開放的網絡以供人無限延展[11]。

通過《王者榮耀》的傳統節日策劃活動，可以看出該游戲在活動展示上呈現出互文性探索。以游戲為核心，結合傳統節日，從游戲本身衍生出一些周邊產品，包括音樂、漫畫等。如春節期間，該游戲以游戲人物為核心創作相關新年漫畫，這些漫畫不僅是對游戲中人物的再現，還是結合特殊時間點、以人物為核心的想象性創作。如此，不同的衍生產品之間相互連接，共同構建了《王者榮耀》世界的春節氛圍，讓玩家在游戲的世界也體會到過年的感覺。

3.以受眾為核心的傳播模式

在觀眾心理層面成功構建起一個完整的想象中的世界，是“故事世界”構建成功的標志[12]。針對傳統節日的傳播，《王者榮耀》打破了傳播過程中的單線模式，在與玩家互動的過程中，實現以《王者榮耀》為背景的節日文化的輸出。

在現階段的節日限定活動中，該游戲更加注重受眾的參與，這里的受眾不僅僅是游戲玩家，還包括其他領域的人。比如，在七夕節期間，《王者榮耀》推出“七夕乞巧活動”。活動的一項重要內容是網絡征集“王昭君”這一英雄人物七夕節限定皮膚畫稿。活動公告發布之后，一些專業畫手也參與到其中。根據游戲方的要求，結合七夕節的乞巧進行設計并網絡票選，最終選擇票數最多的畫手的畫稿進行建模設計。在這一過程中，參與者會反復斟酌相關要求，進而會反復思索七夕節的相關元素如“乞巧”“針線”等，由此實現傳統節日文化的有效傳播。

（二）IP打造的全方位呈現

IP即知識產權，文化IP泛指在文學、影視劇、游戲、動漫等文化娛樂行業中具有一定粉絲基礎、可重復開發的文化產品[13]。在傳統節日時間段內，《王者榮耀》未將策劃活動局限在游戲界面內，反而以節日為契機，在生產、傳播和消費三個環節開展多樣的策劃活動，聯合打造“《王者榮耀》XX節”這樣的IP。

1.以英雄人物為基礎的IP開發

《王者榮耀》節日期間的IP開發在生產環節主要表現為，基于現有的英雄人物結合特殊時間點進行IP內容的改編。《王者榮耀》將自身的IP授權給其他品牌，與品牌聯名展開二次創作，打造節日限定文創產品。從跨界聯名的內容上看，中國文化與東方審美是《王者榮耀》向外拓展的根基，這種跨界傳播的方式為其帶來了商業價值。中秋節期間，《王者榮耀》與稻香村聯名推出的禮盒中，就將嫦娥、玉兔等傳統文化意象，用更受年輕人歡迎的方式表現出來。

2.文漫影游為基礎的IP流通

我國文化IP流通主要是基于版權授權的文漫影游產業聯動，通過版權衍生創造全產業鏈價值。IP授權包括直接授權模式與間接授權模式，間接授權模式容易產生溝通不暢的問題，使得故事主題的力量不斷被削弱，由此改編作品出現質量問題或同質化嚴重等問題[14]。《王者榮耀》將IP的流動權掌握在自己的手中，通過自身工作室策劃創作，推出節日限定皮膚，進行節日期間峽谷場景及英雄的美術策劃，規避了IP流通過程中冗余信息造成的信息表現力不足的問題，從而更好地從視覺上打造傳統節日文化符號。

3.粉絲黏性為考量的IP消費

在消費環節，粉絲對源IP的黏性是文化IP改編需考慮的重要因素。粉絲社群的自組織性群體結構特征明顯，其動能往往源于某種精神或情感皈依[15]。《王者榮耀》其本身有著相當規模的粉絲群，活動一經發起會廣泛引起其粉絲群體的參與，并延伸出層次豐富的次生IP。《王者榮耀》在七夕節期間舉辦“王昭君·乞巧織情”節日限定皮膚畫稿征集活動，這樣的活動將英雄的設置權交付到游戲玩家等受眾，粉絲對源IP的熱情會促使其參與到活動中，研究透徹傳統節日文化的相關內涵后創作。在活動期間，游戲策劃者與粉絲共創。

三、結語

《王者榮耀》節日期間的相關活動增強了自身的傳統文化屬性，從傳統節日當天相關活動的符號化表達，到跨媒介傳播構造故事世界以及IP的消費，一系列的活動都對傳統文化的傳承與創新有重要意義，多層次增強玩家的節日體驗感，通過內容互動共創的形式加強用戶對傳統節日的理解與反思。《王者榮耀》在傳統節日文化傳播層面的多方互動，如創作優質的內容、與玩家的雙向互動以及線上線下文創產品的創作等，實現了傳統節日文化相關內容的有效輸出，同時維護了自身的聲譽。《王者榮耀》針對傳統文化策劃的活動獲得雙贏的關鍵在于，堅持文化內容導向，無論是音視頻的制作還是其IP產品的開發，始終把握著主動權。實踐表明，游戲是傳統文化傳播的一個重要工具，要堅持內容為主的傾向，實現符號與意義的統一。

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