鄢陵生態休閑特色小鎮建設研究

高洪濤

（許昌學院，河南 許昌 461000）

鄉村振興是國家戰略規劃中的一個重要組成部分，特色小鎮的建設是鄉村振興實現的一種有效方式。近年來，在國家和地方政府的引導下，特色小鎮得到了各地的大力支持和發展。河南鄢陵具有良好的生態休閑的基礎和特色，在這些年也進行了很多有益的探索，取得了很大的成績，獲得了很多的榮譽，帶動了當地經濟的發展，但是在建設過程中也出現了特色水平不高、重復建設多、產業間聯系不緊密、不良競爭等問題。因此本文就鄢陵生態休閑特色小鎮的建設予以探討，以期能夠對鄢陵的特色小鎮建設起到一定的作用。

一、生態特色休閑小鎮概述

（一）生態休閑概念

“生態”，開始是指生物與環境的關系，后來逐步引入到社會發展中，注重人與自然、人與社會的發展關系。“休閑”是指從職業工作的緊張狀態中解脫出來，使個體能夠以自己喜歡的、感到有興趣的方式去休息、放松和消遣，是積極地、自發地參加社會活動和自由地安排個人生活狀態的總稱[1]。因此，“生態休閑”就是指關注生態的、注重環境保護和生態健康良性發展基礎上的休閑[2]。

（二）特色小鎮的概念

2016 年國家各部門聯合發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，特色小鎮開始成為熱點建設項目。“特色小鎮不是傳統的按照行政區劃劃分的鎮，也不同于產業園區、風景區，而是按照創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，結合自身資源特色、歷史文化特色和生態資源稟賦情況，形成產、城、人、文一體有機結合的重要功能平臺。”[3]

實踐的發展使得人們認為特色小鎮的重點是要有核心產業，基于此產業在小鎮中的主導地位和獨特性，構建產業生態發展圈，促進小鎮良性發展。所謂特色小鎮，是指以特色產業和新興產業為依托，聚集各類發展要素，不同于行政建制和產業開發園區的創新發展空間[4]。

二、鄢陵生態休閑特色小鎮建設現狀

（一）鄢陵生態休閑特色小鎮建設狀況

鄢陵是河南一個獨具特色的典型代表，生態休閑資源非常豐富，借助于優秀資源，鄢陵形成了一定的休閑旅游業態，形成與生態休閑有關的生態旅游、休閑度假、養生養老和商務會展旅游等產業體系。

1.鄢陵花卉特色

鄢陵有70 多萬畝的花木，生態環境非常好。花木在鄢陵形成了第一、二、三產業融合發展的形態。其不僅可以作為經濟資源，把苗木銷往國內外，還作為工業資源，形成眾多工業企業，開展各類花卉苗木的生產與銷售；更為重要的是利用花卉開展的第三產業更為豐富，在鄢陵的6 家4A 級景區中，有5 家都是利用其花卉資源作為特色進行的開發，如金雨香草莊園旅游區利用玫瑰、香草等花卉進行的開發；鄢陵國家花木博覽園和五彩大地觀光休閑旅游區都是利用各種花卉開展的休閑、度假旅游點；鄢陵建業綠色基地是以花卉產業化發展為基礎進行的集鮮切花種植與生產、綠色有機農產品、餐飲模塊建大食堂、中原民俗文化養生、生態休閑觀光農業于一體的綜合性基地；唐韻生態旅游區是以櫻花和古建筑為基礎建成的集健康、養生、休閑、旅游、餐飲等為一體的休閑區。

2.鄢陵溫泉特色

鄢陵有豐富的優質溫泉資源，溫泉溫度能達63℃，還含有豐富的礦物質資源，其中鍶和偏硅酸等元素的含量更高。擁有豐富元素的溫泉資源，也具有很好的保健養生作用。鄢陵利用溫泉資源和礦泉水資源，發展溫泉文化，在鄢陵的特色小鎮開發的產品中屬于相對比較成熟的產品，其溫泉資源的名氣在河南省內已經赫赫有名，花都、金雨玫瑰、花溪、云錦等溫泉酒店是發展較好的，其中花都溫泉度假區和金雨香草莊園度假區是4A 級景區。

3.鄢陵健康養老特色

鄢陵具有養生文化淵源，有千年歷史，是養生鼻祖彭祖的故鄉。隨著人們健康養生意識的增強，生態健康養生旅游隨之發展起來。鄢陵縣順應市場發展需求，積極開發健康養生市場。在養生文化資源利用方面，有高質量的養生發展規劃，目前已經建成和正在建設的項目很多，有建業生態養老新城、碧桂園十里花海度假養生養老項目、花都頤庭康養項目，有許昌健康養老示范區、怡康苑等生態宜居養老社區、鄢陵融創康養田園文化項目等。

在鄢陵的發展中，生態休閑小鎮是其建設的一個重要內容，而在其他的各類小鎮建設過程中，生態休閑是貫穿其他小鎮建設的必要條件，占有重要的地位。

（二）鄢陵生態休閑特色小鎮建設存在的問題

鄢陵在生態休閑方面具有良好的花卉資源基礎、溫泉和礦泉水資源基礎、健康養生基礎，但是也存在一些問題亟需解決。

1.生態休閑的基礎設施建設不足

鄢陵的生態休閑區中，可以利用的生態旅游資源很多，但是在基礎設施的建設上有很多不足，如園區內道路相對較窄，基本上都是兩車道，游客想停車看景的空間不夠；停車場也不夠多，路邊的遮陰設施缺乏，在夏、秋季節，人們想要下車看花，想要在周邊休閑卻沒有遮陰設施；在70 萬多畝的花卉面積里實現網絡資源的通暢比較困難，目前很多生態休閑區都沒有無線網絡的覆蓋等。在旺季，游客量比較大的情況下，景區間的道路交通就會造成擁堵，如花博會、櫻花節、桃花節期間，五一、十一等節假日期間等，都存在類似問題。

2.生態休閑設施缺乏

鄢陵縣有70 多萬畝的花木資源，有上百家花木相關企業入駐鄢陵，在這些花木企業中，以花木為基礎開展相關的旅游活動的企業占比較小。因此，其生態休閑旅游的發展更多的依賴現有的幾家景區，

第一，鄢陵生態休閑旅游的發展比較高的依賴現有的幾個景區。如鄢陵的生態休閑地基本分布在花都溫泉、花溪溫泉、金雨玫瑰莊園酒店、建業綠色基地等有限范圍內，其他地方較少能夠讓人停留，游客到達后，開車走一圈就離開了。花卉景區景點不能做到四季有花，一般春季和某些花卉開花的季節可觀賞性較強，其他時節的旅游產品開發不足，各自為戰的花木園區的產品不夠豐富，淡旺季明顯。第二，旅游景觀缺乏系統化整合。許多花卉景觀的園區大同小異，缺乏基礎的休閑設施，基本上都是花卉苗木，且對其利用不明顯，有些甚至禁止游客進入，更沒有形成整體性的旅游景觀，休閑設施的缺乏使得游客的停留時間和對當地的消費帶動都非常有限。第三，現有設施難以適應游客的休閑需求。目前鄢陵公路附近的園林雖然有些已經開始嘗試開發旅游活動，但數量較少，不能形成一個獨有的特色氛圍，吸引游客的能力弱，不能體現地方文化內涵與特色，缺乏休閑氛圍。

3.技術應用滯后

在已開發的鄢陵休閑旅游景區中，雖然已經有了三家4A 級的旅游景區：花博園、金雨玫瑰莊園酒店和五彩大地景區，但是這三家的科技應用程度很低。筆者在2018 年9 月對這三家的景區信息化應用調查發現：基本上沒有現代科技的應用。花博園原來還有一些先進技術的應用，如入園流量的監控，但是自從7 月份園區免費開放之后，這些設施基本上處于停滯狀態，設備老化、技術落后，園區的管理者沒有精力、也沒有經費進行投入和更新。金雨玫瑰莊園酒店和五彩大地作為新開發的景區基本上就沒有現代科技的應用，僅有對酒店的實時監控，更不用說其他一些小的景區景點了。

雖然鄢陵旅游服務中心建設了一個智慧景區的全程監控，但是目前僅僅是布好全局，其他與景區的連接方面，全區域、全實時的把控還不能進行。基礎設施建設完成后，景區的配套和技術的提高還需要有一個很長的過程。

4.影響范圍小，吸引力不強

鄢陵具有較好的資源條件，各方面的環境條件也很好，旅游的發展在這幾年也取得了很大的進步，但是與其他的一些知名的景區相比，其影響力僅僅局限在周邊地市，僅僅局限在河南省內，其吸引力仍然不強，吸引不了遠道而來的游客。

在營銷方面，其存在的問題主要是首先宣傳不到位，甚至沒有宣傳。其次各個景區單打獨斗的現象嚴重。基本上所有的景區都只是自我宣傳，游客對景區的基本介紹知之甚少。再次宣傳方式不多。在宣傳上，只采用傳統的在旅行社銷售門票的做法，其他渠道和媒介等方面都沒有。在新技術的應用上，僅有個別景點有自己的微信公眾號，如金雨玫瑰酒店、花都溫泉酒店。例如，前文提到的花卉節，最近幾年只有花博會召開期間及其后的十一黃金周游客數量較多，影響較大；唐韻園林的櫻花節是得益于唐韻園林自身的的宣傳，唐韻自己運用現代的網絡媒體，吸引各大門戶網站的記者們到來，進行宣傳，所以在最近幾屆的影響比較大，櫻花節期間游客較多。除了這些之外，鄢陵其他的景區和其他的時間游客人數就比較少。

三、鄢陵生態休閑特色小鎮建設對策

（一）生態理念貫穿特色小鎮建設

社會的發展和世界現存的需求，使得我們在發展旅游的過程中，要注重對旅游資源和環境的保護，生態休閑旅游更是如此。在建設的過程中，就要注重對環境的保護。政府在生態方面要有所規劃，要制定相關的政策，對企業進行培訓，讓各個企業都能夠按照生態理念進行開發，帶動企業與環境、與游客的良性發展。企業要自覺嚴格按照規劃和要求進行生態休閑產品的設計、生態設施的建設，引導游客進行生態的消費，發揮其良好的引導作用。

（二）建設生態旅游基礎設施

生態休閑是為了滿足游客的休閑體驗，這就需要很好的休閑設施設備來保證。因此需要增加一些基礎設施的投入。

1.進行道路的擴建

首先在道路上進行加寬和改建。目前鄢陵休閑區域的道路基本上是兩車道，除了行車，周邊能夠停車和停留的地方較少，不利于游客的停留和進行休閑體驗，因此需要對道路進行加寬和改建，如花博大道、花海大道、花溪大道等。兩車道的道路應該計劃增加道路的寬度，規劃增加一些生態綠色停車場，在大樹下設置停車位，既不耽誤綠色植物的氧氣排放，又不耽誤游客的停車，可以讓游客能夠在園子里停留下來，進行生態休閑的體驗，做到讓車流慢下來、人流停下來。

2.營造生態氛圍

生態氛圍的營造也很重要。可以在道路兩旁和每一個景區的內部均建設一些生態標牌標識，讓游客時刻處在生態休閑的氛圍中。通過設計不同顏色和形狀的標識牌，利用保護環境等標語，營造一個良好的生態氛圍，讓每一個來鄢陵的人都能感受到濃濃的生態氛圍，并為持續的環境保護作出努力。

（三）建設生態休閑旅游設施

通過休閑旅游，游客可以放松自己、提高今后工作的效率，也可以規范和引導他人行為，因此在生態休閑設施的營造上應該體現其休閑性。

1.休閑產品的設計

休閑旅游的體驗上應該結合當地的特色來進行。如依靠當地的花卉資源和農業資源，鼓勵當地的園林公司和農戶進行設計。鄢陵可以利用的花卉資源有很多，能夠達到一年四季有花看、有花用，從3 月櫻花、桃花，4 月牡丹、芍藥，郁金香，再到5 月的玫瑰，6-8 月的薰衣草、馬鞭草，9-10 月份皇菊盛開，12-次年2 月有冬日蠟梅。

每一個園林可以某種產業或某種花卉如櫻花、桃花、玫瑰花、菊花、薰衣草等為主題來進行主題發展，從衣食住行游、視聽嗅味觸感等方面來體現。如金雨玫瑰莊園酒店，現在除了觀賞玫瑰花美外，還有溫泉和玫瑰精油等系列產品的深加工。除了這些之外，也可以進行玫瑰花茶、玫瑰甜點、玫瑰食品、玫瑰主題餐廳等食用方面的開發和休閑體驗；也可以進行玫瑰種植知識學習、玫瑰花藝的體驗等；還可以結合不同的時間進行相關的主題活動設計，如5 月的結婚季，圍繞與愛情有關的主題設計開展相關的愛情和婚禮的主題活動等。通過一系列的產品和活動可以豐富業態、增強體驗、深度游玩、增長知識等。

2.休閑設施的建設

根據鄢陵目前的實際情況，各個景區可以結合自己的情況進行不同的休閑產品設計。在花溪大道、花博大道、花海大道、玫瑰大道等道路兩旁的園林，可以根據自己園林的特點設計一些生態休閑設施，讓游客到達之后能夠隨時進行生態休閑。游客進入鄢陵后，即使不用進入景區，也能在一個園子里有地方游玩休息，有地方與家人、朋友放松心情。因此需要各個園子根據自己的特色進行相應休閑設施的建設，增加游客的停留時間，為游客進行其他的消費貢獻自己的一份力量。

3.開發民宿旅游設施

民宿是以自用住宅的空房間，提供游客住宿的場所。最近幾年，民宿發展非常迅速，并且受到游客的一致好評。目前在鄢陵的生態休閑中，可以利用的民宿有兩種，一種是園區內很多的園區主人自己在園區內建設的最初用來自住的房子，一種是當地農民多余的房子。在民宿的建設中，除了提供日常生活以外的休閑活動體驗，還可以結合當地的文化和特色，讓游客一起深入體驗當地文化，從原本只是簡單提供住宿餐飲，到結合鄉村旅游的元素，帶給游客們難忘的體驗。

（四）重視兒童休閑特色設施

隨著經濟發展水平的提高和出游觀念、教育觀念的轉變，兒童旅游者的群體日益龐大。作為家庭的核心成員，兒童的發展需求、生理特征及選擇偏好不可避免地成為影響家庭旅游決策的重要因素。因此在鄢陵生態休閑特色小鎮建設中，應設計適合兒童的休閑設施。根據不同的年齡階段，設計不同的活動項目。如設計親子運動會、過家家、充氣堡、陶藝、吊橋等項目；有些園區可以結合自己的特色，舉辦親子遠足、自行車、健步走等活動，設計一些體能活動項，如林間散步、攀巖、游戲等活動。這些具有兒童休閑特色的項目對全家出行的旅游者有很大的吸引力。

（五）提高信息技術在生態休閑特色小鎮的應用

1.加強新技術在生態小鎮建設中的應用

當前，科學技術發展迅速，在人們的生活中起到越來越重要的作用。在鄢陵生態休閑小鎮的建設中，可從設施、能源、環境、新業態等方面增強新技術的應用。利用互聯網、物聯網、云計算等技術，建設智能化設施設備和管理終端，使之成為智慧小鎮。在能源和環境處理上，采用新能源、進行生態無害化處理、推廣綠色生態等改造傳統的能源使用、污水和垃圾處理方式。在新業態方面，鄢陵在未來發展中規劃建設七個特色小鎮，這些小鎮的建設與生態休閑是緊密聯系在一起的，也缺少不了新技術的使用，特別是健康養老小鎮。

2.加大新技術在營銷方面的應用

在市場營銷方面，鄢陵還可以有很多新的措施。首先利用新技術，每個景區都要建設自己的網站、微信公眾號、微博，并且要經常更新。其次可以整合的形式進行聯合營銷，形成一個整體的合力，讓更多的人了解鄢陵生態休閑旅游的全貌。再次可與當地的目的地營銷結合起來，融入目的地營銷系統的建設中。在當地政府網站、許昌市文廣旅局、河南省文旅廳等的微信公眾號上進行營銷。最后，在國內比較知名的門戶網站上進行宣傳，讓更多的人認識、了解鄢陵的旅游，了解鄢陵的生態休閑旅游。