打造主題宣傳強磁場 推動新聞報道高質量

顧立峰

做好主題報道，為當地經濟社會發展營造良好的輿論氛圍，是每個縣級融媒體中心肩負的天職、必須完成的任務。在目前媒體紛雜、“眾聲喧嘩”的形勢下，輿論氛圍如何形成，是每個縣級融媒體中心都面臨的問題。江陰市融媒體中心從打造新聞宣傳“強磁場”出發，圍繞受眾做文章，內容、形式、傳播三方面齊著力，構建了深受受眾歡迎的內容體系、包裝體系和傳播體系，推動了新聞宣傳高質量發展。

一、打造受眾歡迎的內容體系

打造受眾歡迎的內容體系，就是要用帶露珠、沾泥土的生動故事，展示黨委政府推動重點工作的歷史邏輯、時代要求、未來趨勢，以積極向上的力量凝聚人。

2022年，迎接黨的二十大、宣傳貫徹黨的二十大精神是全國新聞宣傳工作的主題主線，縣級融媒體中心如何立足本地實際，守正創新、融合傳播，為大會營造良好的輿論氛圍，是每一家縣融的必答題。江陰市融媒體中心緊緊圍繞“主流輿論陣地、社會信息樞紐、綜合服務平臺”的職責定位，堅持以人民為中心的工作導向，全媒體策劃、多體裁創作、融媒體傳播，構建高質量內容體系、廣平臺互動傳播格局，高揚主旋律，打好主動仗，用生動鮮活的作品告訴群眾“中國共產黨為什么能”，為黨的二十大勝利召開營造了濃厚氛圍。策劃推出了一系列符合時代要求、人民心聲、地方特色的新聞宣傳產品，引導廣大群眾深刻認識時代之變、江陰之變、生活之變，唱響共產黨好、中國特色社會主義好，深刻領悟和把握“兩個確立”的決定性意義，始終忠誠核心、信賴核心、緊跟核心、維護核心。會前，持續開展“奮進新征程 建功新時代”“非凡十年”“二十大時光”“喜迎二十大 全景看江陰”等系列報道，牢牢把握“時度效”，全方位解讀、全鏈條發力、全媒體呈現，充分報道暨陽大地十年來的輝煌成就，生動展現全市上下喜迎盛會的濃厚氛圍。會中和會后，及時、準確、全面報道大會直播實況和江陰全市學習貫徹黨的二十大精神熱潮，刊發報道《闊步奮進新征程 譜寫發展新篇章》《堅決扛起新使命 奮力譜寫新篇章》《踔厲奮發譜新篇 勇毅前行向未來》等，結合江陰特點，從實體經濟、改革創新、生態環境、文明創建等方面濃墨重彩展示江陰十年巨變，用企業家創業、市民日常生活的切身體驗，講清楚江陰高質量發展路徑選擇邏輯，講清楚科創江陰、現代化花園港口城市、創建全國文明典范城市等各項工作的重大意義，全面展現江陰廣大干部群眾的心聲與愿景，既有思想上的理論認知，也有情感上的共鳴，有力推動黨的二十大精神宣傳走深走實，確保黨中央決策部署在江陰落地生根、開花結果。

江陰市融媒體中心在推進重大主題報道過程中十分注重講好來自火熱的生產一線和豐富的社會生活的故事，圍繞江陰撤縣建市35周年，江陰市融媒體中心策劃推出“ 砥礪奮進卅五載 風華正茂再出發”專題報道，組織記者深入夏港街道長江村、周莊鎮山泉村等明星村，從村民生產生活故事揭示小康村的富民發展路徑，《長江村：全民共享產業發展成果 奮力打造共同富裕樣本》《紅豆村：“桃花源”的幸福密碼》《蒲市村：“紅”“綠”交織 繪出村莊幸福圖景》等，為受眾呈現多視角組合報道，全景展示江陰鄉村振興的絢麗畫卷，奏響共同富裕的時代凱歌。圍繞實施《長江保護法》和長江十年禁漁，報道文學作品《追魚》,通過對長江放流第一人——江陰長江三鮮養殖場負責人鄭金良及其孫女鄭冰清的采訪，反映了江陰人從捕魚到“補魚”之變，展現了長江江陰段生態之變，體現了江陰人對身邊環境關系的重新認識和建設，有力踐行了習近平生態文明思想。

江陰市融媒體中心高度重視地方優秀文化傳播，激勵廣大市民增強歷史自信、見賢思齊，凝心聚力擔使命促發展。視頻號“江陰映像”先后推出“找尋老江陰”“紅色江陰”“江陰榜樣”等幾個系列，用江陰古跡古街、老字號老地名，帶領市民回望江陰兩千年發展，知自己之所從來；用一個個革命先烈為了人民利益拋頭顱灑熱血的故事，帶領市民學習共產黨在江陰開展斗爭的歷史，堅定全體市民的道路自信；用鄉鎮企業家篳路藍縷闖市場、千方百計促轉型的生動事跡，帶領市民感悟今天幸福生活的來之不易，提高他們對“四千四萬”精神的理解，進一步弘揚“人心齊，民性剛、敢攀登、創一流”的江陰精神，提增“四敢”精氣神。

二、推動新聞宣傳形態創新

堅持守正創新，江陰市融媒體中心圍繞受眾喜聞樂見，推動新聞宣傳形態創新，揭秘解碼、適度藝術化，用新穎獨特的形式貼近人。

在實際操作當中，江陰市融媒體中心注意解讀新聞背后的新聞，揭示新聞發生的必然性。人的好奇心往往會促使自己碰到事情時總愛問“為什么”，解碼新聞不僅是講故事的需要，更是揭示事情發生邏輯的需要，能更好滿足受眾的求知欲。2022年，“喜迎二十大”主題宣傳策劃推出了江陰推進縣域改革的系列報道，解讀了改革措施推出之前的決策背后、改革措施實施帶來的新變化新成效，令人信服地證明改革創新是推動江陰持續高質量發展的重要動力。推出生態環境巨變、企業“智轉數改”等系列解讀，邀請當年的開山人講述護山的故事，走進生產現場講述智轉數改給企業轉型帶來的變化，讓新聞更有說服力、更有親和力。圍繞撤縣建市35周年、非凡十年、“南征北戰、東西互搏”戰略、科創江陰建設、工改進行時、疫情防控等大事要事，發揮媒體融合手段豐富、制作能力強的特點，通過快訊、微信、海報、短視頻等新媒體手段，使主題報道更加生動感人、深入人心，實現了傳播效率、影響力的提升。

視頻號“江陰時刻”不斷突破框界，創新表現形式，逐步使用雜志化的封面，在視覺呈現上更加體現江陰融媒的精品特質，內容上改變原先單一老套的表現手法，更加注重同期聲、采訪、畫外音、實況等形式的融合，實現了主題宣傳質的飛躍。“江陰時刻”還不斷嘗試人物類、記者體驗Vlog類作品，在增加網感和可看性上下功夫，推出的《大橋公園 彼岸花海》《愛你我的祖國》《海瀾之家“多一克溫暖”公益行動》《超燃“村BA”》等，均在表現形式和手法上進行新的嘗試，得到了不錯的反饋。

圍繞講好江陰故事，新聞解讀之外，江陰融媒體注重多體裁、多形式呈現，形成新聞宣傳“集群效應”。一是改變敘事方式，藝術地還原故事。建黨一百周年的重大主題宣傳中，江陰的一些革命先烈的感人事跡以真人秀的方式得以還原和釋讀演繹，在青年受眾當中引起了強烈震動。二是運用媒體新技術，沉浸式體驗故事，常態化運用VR、AR等媒體技術，增強新聞的現場效果，讓主題宣傳更具時代感，真正貼近受眾。

三、用新聞宣傳“強磁場”吸引人

堅持移動優先，堅持現場首發，江陰市融媒體中心不斷擴大宣傳陣地，構建傳播矩陣，強化互動傳播，用新聞宣傳“強磁場”吸引人。

移動傳播時代，受眾在哪里陣地就在哪里，做好重大主題報道尤其如此。江陰市融媒體中心在鞏固提升報、臺、網、端的同時，強化微、屏的建設，移動端打造了“最江陰”“江陰發布”等 40多個微信公號、“江陰融媒新聞”“江陰時刻”“江陰映像”等視頻號和“最江陰評論部”抖音號，與“最江陰”APP共同構成了江陰市融媒體中心移動傳播格局，主題活動實現了常態化移動端現場直播或圖文直播，讓受眾第一時間了解資訊，極大地吸引了市民注意力。2022年，“最江陰”微信通過調整推送時間、增加推送條數、放大頭條效應等手段，牢牢鎖定全國縣級媒體微信榜單和無錫媒體微信榜單第一的位置，累計10萬+稿件241條。“江陰發布”微信共發稿2879條，其中10萬+稿件116條，總閱讀量超6853.6萬，《強國復興有我 追夢踏浪前行——長江邊的“開學第一課”》直播，觀看人數超4.5萬，點贊次數超過270萬。同時，對主題報道進行常態化短視頻呈現，視頻號“江陰融媒新聞”2022年共發布332條短視頻新聞，《江陰制造首款核酸采樣機器人亮相！》單篇最高閱讀量超320萬。視頻號 “江陰映像” 堅守精品人文視頻號定位，探索創作多種形態短視頻作品，與江陰檔案館合作推出“童謠里的江陰”“澄牘”系列，關注童謠里的江陰變遷與檔案里的江陰往事，傳播效果良好；“四時四景”系列，記錄江陰四季美景，輔以精彩人文解讀，為城市留下時光影像記憶；人文故事類短視頻《曙光村的日與夜》《校門口的胖叔叔》等以小見大，細節的把握和真摯情感的流露，使作品取得了不錯的口碑；鄉村振興“村里”系列，在精選題材、人物與故事的同時，拍攝制作方面嘗試網絡化表達，讓作品迸發出了別樣的新鮮活力。

互動作為即時傳播方式，是讓黨的重大理論成果入腦入心的重要手段，江陰市融媒體中心注重與受眾的互動，寓“理”于互動之中，更好地引導群眾。現場直播實現實時互動，每一場二十大主題活動均開設互動，吸引群眾參與討論，不斷凝聚共識；移動端專人與受眾進行互動，了解受眾所思所想，掌握受眾意見建議；結合二十大報告設置話題與受眾互動，與群眾一道學習二十大報告，暢談學習心得。在互動中江陰市融媒體中心打造了宣傳“強磁場”，群眾的參與度得以提高。

四、結語

以受眾為中心，讓人民唱主角，江陰市融媒體中心堅持目標導向、受眾思維，探索出做好融媒體主題新聞宣傳路徑，在移動傳播時代打開了新聞宣傳局面，對做好未來新聞宣傳工作具有指導意義。