2023年國際傳播領域的理論創新與實踐發展

廖圣清 付饒 劉敏

【內容提要】當前，世界百年變局加速演進，世界、時代、歷史正在以前所未有的方式發生深刻的變革。深入剖析我國國際傳播的現狀，為中國特色大國外交貢獻中國經驗和中國智慧至關重要。2023年我國的國際傳播在理論研究中呈現多元化、本土化特征，在實踐發展中突顯系統性、協同性的特點。在議題與領域層面，深挖中華文化傳播內涵，探索符號化傳播路徑，并依托內容分析、話語分析等方法，聚焦國際傳播內容的敘事框架及話語策略，對理論的深層使用體現出了學者對國際傳播理論構建的積極嘗試；國際傳播的實踐彰顯合作與發展主旋律，各主體間交織協作，依托企業品牌“出海”、全媒體矩陣構建，著力區域化、分眾化的精準傳播模式。未來仍需進一步重視使用科學研究方法，提高理論含量，完善理論構建，不斷提升國際傳播理論本土化進程與實踐效能。

【關鍵詞】國際傳播 理論構建 實踐發展

一、研究緣起與研究問題

2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，是《中華人民共和國對外關系法》（下文簡稱《對外關系法》）正式實施的第一年。鑒于此，本研究使用內容分析法從研究議題、研究領域、研究方法、理論構建四個維度，考察2023年發表并收錄于知網核心期刊目錄、CSSCI數據庫中的國際傳播研究理論構建情況；使用文獻分析法，收集分析黨的指導精神、政府政策文件、基層實踐案例等材料，以國際傳播的四個子系統為面向，分析2023年國際傳播實踐發展特點。

理論是一種幫助人們理解現象的抽象概念系統，它為概念和變量配備了框架，從而解釋其中的實際意義①。某個具體理論，包含比較完整的對所闡釋事物的科學認識的表述。理論創新，被認為是對新情況、新問題作出的新的理論分析和理論解釋，抑或是對事物本質、規律和發展變化作出的新預見，強調了關注新問題、開創新視野的重要性②。

就國際傳播實踐發展而言，有學者提出，從系統論思考國際傳播的頂層設計和實踐，需要圍繞目標系統、主體系統、運行系統、客體系統四大子系統進行③。目標系統指國際傳播實踐圍繞建設開放包容、互聯互通、共同發展的世界貢獻中國智慧、中國方案的總目標展開；主體系統是一個多元共同體，涵蓋國家政府、企業、媒體以及個人等多個主體；運行系統指國際傳播的資源配置和運行問題；客體系統則直面分層、分類與分群傳播問題。

二、國際傳播的理論創新

據不完全統計，2023年，CNKI核心庫、CSSCI數據庫共收錄360位作者、245個機構發表的248篇國際傳播研究論文。研究偏好闡釋主義范式（占比86.3%），從中國社會環境的全局角度，解釋并完善國際傳播頂層設計的內涵。同時，研究人員深耕中國國際傳播實際問題，以提升國際傳播“五力”為目標，主要從內容（占比45.9%）、渠道（占比22.2%）、主體（占比19%）三個領域進行研究，解析語言學、傳播學、社會學與哲學理論視域下的中國國際傳播問題，優化提升國際傳播效能路徑。

（一）研究聚焦中華文化內涵為主的內容傳播，缺乏國際輿論引導力研究，亟需加強受眾與效果研究，不斷提升研究的完整性

習近平總書記深刻指出，要“著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。”2023年，學者們深入探討了中華文化的對外傳播。一方面，在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，對文明之路共建成果的總結與展望，多層次合作、多平臺互動的機制日漸形成④，未來仍需深化科教文衛等各領域交流合作，進一步擴大“一帶一路”的國際影響力；另一方面，研究考察中華文化符號的多維表達，包括以電影、服飾、文博為載體⑤，構筑共同的敘事體驗和認知理解，起到了營造場景、凝聚共識和傳播象征意義的作用。然而，研究對于國際輿論引導力的關注較少（占比1.2%）。輿論環境是現實環境的反映，對國際輿論環境的把握，能夠影響民眾的認知，進而轉化為實際行動。國際輿論引導力研究，需要囊括輿論的主體、本體以及客體三個層面，理解國際輿論傳播規律，提升國際輿論引導力。

2023年國際傳播的重點研究領域為內容研究（占比45.9%），研究聚焦電影、電視劇、音樂劇，以及中外媒體的新聞報道，既有宏觀、趨勢性研究，強調話語表達的國際化、敘事體系的升級與內容體裁的多樣等⑥；也有細致、具體的研究，通過對特定傳播內容的描述性研究，例如對出海電視劇或大型紀錄片的內容、立意、影像方面的系統梳理⑦。目前，國際傳播研究需要解決受眾研究（占比5.1%）與效果研究（占比7.9%）較少的問題，尤其在新媒體環境下，只有被受眾選擇、接受的傳播，才可能是有效的傳播，只有符合受眾需求的傳播，才可能實現“一國一策”、分區傳播、精準傳播；傳播效果更是國際傳播研究的合法性基礎，效果研究的國際主導范式是經驗性研究，大多采用量化研究方法。這與我國目前國際傳播的主導范式不同，并可能是效果研究受關注程度不高的重要原因。

（二）需重視使用科學研究方法，追蹤學術前沿，開闊跨學科研究視野，形成有效的國際傳播研究學術對話

科學研究方法是形成有效學術對話的基礎保障。本研究結果顯示，未明確使用研究方法的文章占比80.6%，研究主要使用內容分析（占比5.2%）和話語分析（占比4.8%）。已有對國際傳播研究的回顧研究指出，研究方法的問題是阻礙研究向前發展的瓶頸⑧，定量研究方法應引起跨文化傳播學界的關注。從本研究結果來看，該情況未得到有效改善。對國際傳播研究而言，一定比例的非科學研究對于豐富關于傳播的理解是有益的，但同時需要注重科學研究方法的使用，還要關注大數據時代的新研究方法的使用。例如文本挖掘技術、社會網絡分析和復雜網絡建模技術，能夠更好地拓展現有研究，分析關系數據、確定因果關系，將定性研究方法與定量研究方法結合使用，推進國際傳播研究，形成國際傳播學術領域的成果積累，促進學術對話。

本研究對研究領域與研究方法的分析結果顯示，涉及國際傳播的渠道、受眾研究均未明確使用研究方法（86篇），涉及國際傳播的主體研究91.5%未明確使用研究方法（55篇）。受眾分析需要以科學研究方法為工具，要求研究者追蹤學科前沿，開闊跨學科研究視野，產出更多高質量成果。例如，認知神經科學提供了一條受眾研究的新路徑；渠道研究方面，眾多學者不斷呼吁重視數字化傳播的重要性，以此改善信息輸出管道狹窄、輻射寬度不足、信息傳播覆蓋面局促等問題。未來研究，應進一步采用跨學科研究技術與視野，分析數字化傳播模式，保障國際傳播效能。

（三）理論構建的努力初步顯現，研究的理論使用水平偏低；需重視通過理性認識完善理論創新過程，循序漸進構建中國國際傳播理論

本研究選取的2023年的國際傳播研究論文中，未明確使用理論的研究173篇，占比69.8%，主要使用傳播學（20次）、語言學（16次）、社會學（12次）與哲學（10次）理論指導國際傳播研究，理論含量偏低。沒有理論作為參考點，國際傳播研究便難以獲得相應的學術影響力，讀者無法評估研究發現的客觀性。雖然缺乏理論指導的探索性研究可能為形成初步概念、確定測量方法提供幫助，但是國際傳播研究領域的成熟，需要明確的理論指引，努力嘗試將日常概念、實踐操作通過系統的研究上升為學術概念，有序向前推進學術研究。

就理論使用層次而言，含有理論的論文重視深層使用理論（41篇，占比54.7%）。這體現出，我國學者對國際傳播理論構建的積極嘗試，主要體現在使用理論作為研究框架（占比49.3%），例如，使用傳播的“5W”理論分析中國電影在“一帶一路”沿線國家傳播效果⑨、使用框架理論分析德國媒體對“一帶一路”倡議的新聞建構等。值得注意的是，雖然驗證和改進理論同樣是理論構建的核心部分，但沒有研究涉及“理論比較”“理論檢驗”“理論整合”或“理論改進”，忽視了理論構建的連續性過程，未來研究需要遵循理論創新規律，基于中國實踐經驗，不斷完善國際傳播理論。

在提出新理論方面，有4篇文章聚焦于理論或概念的創新。例如，基于“中庸”“和合”及“天下”的中國哲學思想，提出“平臺世界主義”理念⑩，指導國際傳播實踐。諸如“暖實力”“倫理同心圓”等概念的出現，也反映出學者對國際傳播現實問題的理論思考。后續的理創新工作，需要在科學研究基礎上，獲得更多理性認知，以完善理論構建過程，一方面檢驗既有理論的有效性，另一方面改進、完善相關成果，實現為我所用。

三、國際傳播的實踐發展

國際傳播實踐層面，頂層設計逐漸完善，國際傳播工作有序開展。后續實踐應進一步與頂層設計相呼應，多維度完善國際傳播實踐。

（一）基于四個系統的國際傳播實踐

1.目標系統：“合作”與“發展”奠定國際傳播主基調

目標系統是國際傳播實踐中最為核心的構成部分，最終目標是價值觀傳播，中國價值觀傳播旨在實現人類命運共同體11。本研究不完全梳理公開新聞報道中的2023年習近平總書記有關國際傳播等國際議題重要講話、重要論述文本發現，其中最為核心的關鍵詞是“合作”與“發展”，其中“合作”一詞出現頻次為1665次，核心內容在于“一帶一路”倡議。2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，10年來，國家領導人就“一帶一路”倡議、規劃等內容公開發表多次講話、作出重要部署，“一帶一路”合作倡議從亞歐大陸延伸到非洲和拉美地區，150多個國家、30多個國際組織簽署共建“一帶一路”合作文件，舉辦了3屆“一帶一路”國際合作高峰論壇，成立了20多個專業領域多邊合作平臺。“發展”一詞出現頻次為1580次，核心內容在于“高質量發展”，其中高水平對外開放是高質量發展的關鍵著力點之一。中國國際傳播要在高質量發展的目標指引下直面新時期的嚴峻挑戰，既尊重世界發展規律也回應世界對中國的期待。

2.主體系統：多元行動者共同參與國際傳播主戰場

國際傳播主體是指國際傳播中的信息發出者。伴隨國際局勢和傳播業態的變化，國際傳播主體更為多元，政府、媒體、企業、個人交織構成了當前國際傳播的主體系統，為國際傳播提供了資源和智能雙重支撐，服務國際傳播實踐。

一是政府為主導的“大外宣”格局初步形成，但地方外宣創新不足。一方面，2023年，政府部門積極推動國際傳播建設，國務院新聞辦公室先后頒布的《新時代的中國綠色發展》白皮書、《攜手構建人類命運共同體：中國的倡議與行動》白皮書、《共建“一帶一路”：構建人類命運共同體的重大實踐》白皮書、《中國的遠洋漁業發展》白皮書等，是體現國家頂層設計的權威文本，并為地方政府和非官方機構提供指導性建議；另一方面，地方外宣活動作為對外宣傳的重要組成部分，憑借豐富的外宣資源、廣泛的外宣隊伍、生動的外宣實踐，逐漸形成特色鮮明的地方外宣格局。但是，地方國際傳播面臨一系列挑戰，包括資金鏈條短缺、技術支持不足、人才匱乏、內部聯動不足、傳播凝聚力不足等問題。這導致地方外宣工作創新性不足，長期面臨傳播“自話自說”困境，國際傳播實踐“出圈”較少12。

二是主流媒體國際傳播矩陣基本實現，但傳播滲透力不夠。例如，中國國際電視臺（CGTN）通過海內外多個社交平臺輻射，聚焦兩會等議題，生動呈現中國式現代化故事，注重平臺與內容、內容與受眾的匹配，提升兩會報道的國際傳播影響力。推動中國文化“走出去”同樣是主流媒體的重要任務，新華社新聞信息中心在全國已經建成多個國際傳播中心，內核就是通過“主流媒體帶動地方媒體”的方式傳遞中國聲音。此外，由廣東廣播電視臺和美國探索頻道（Discovery）合作攝制的紀錄片《預見中國：從大灣區看未來》，正是通過視覺敘事展示中國大灣區建設的美好成就，強化國際傳播的說服力。2023年，各類媒體圍繞重大國際活動展開系列報道和解讀，主動向世界介紹中國成就和中國智慧，致力于不斷提升國際輿論話語權。但是，有研究對外交部發言人社交媒體賬號進行內容分析，發現主流媒體的互動性明顯缺失，實踐還停留在“獨白”模式中13。西方媒體依舊占據著國際輿論場的相對主導地位，“說了傳不開”的困境未得到根本改觀。

三是品牌文化傳播推動中國企業“走出去”，但不確定因素較大。中國企業在國際化進程中積極參與經濟合作項目，每個項目都是它們參與國際傳播的重要平臺，此外，抖音國際版（TikTok）已經連續12個季度保持下載量第一位，拼多多海外版（Temu）上線不到一年便躋身全球下載量前十名。這些中國企業都是國際經濟、文化等方面的重要載體。然而，全球局勢的動蕩隨時可能影響世界政治經濟格局，我國企業面臨著如何平衡多元價值、協調多重身份、協同多元主體、細分多層對象、融通多樣話語、創新多模態方式等多重難題14。這導致企業參與國際傳播的隨機性較大，例如美國以涉俄因素打壓中國企業，宣布對130個來自中國、土耳其等國的實體和個人實施制裁，就是在限制企業“走出去”的步伐。

四是個體敘事在國際傳播中大放異彩，但成功路徑難以復制。早在2019年，“李子柒”就在海外平臺中迅速走紅，成為首個海外平臺粉絲破千萬人次的中國博主，通過符合東方學浪漫想象的方式回應現代性焦慮，通過故事化的視頻表達柔性抵抗，最終實現文化破壁15。此外，群像IP也參與到國際傳播實踐中，“歪果仁研究協會”就是典型代表。該自媒體由北大留學生和他的3位中國同學共同創立，全球粉絲量超過1億人次。他們以外國人的視角講述中國故事，通過群像IP打造《別見外》在內的多個優質欄目，打破了海外受眾對中國人的刻板印象。無論是個人IP還是群像IP，他們都以民間話語而非官方話語傳播中國聲音，通過視覺語言重塑西方對中國的固有認知，但是他們同樣也面臨著“出圈”難的問題，優質國際傳播個人賬號的養成路徑也很難復刻。

3.運行系統：《中華人民共和國對外關系法》引領國際傳播主旋律

國際傳播的運行系統，需要考慮國家治理、社會治理、技術驅動、市場導向、全球化等多重維度，促成多維共治局面16，共同解決全球治理難題。2023年7月1日，《中華人民共和國對外關系法》正式施行。這是首部集中闡述對外大政方針、原則立場和制度體系的基礎性法律，為國際傳播運行系統提供了法律支持17。《對外關系法》既是推進中國特色大國外交的重要舉措，是順應全球化發展的重要方針，更是深化全面依法治國，完善我國涉外法治體系建設的重要一環，實現了理論和實踐的辯證統一，充分展示了中方維護自身國家主權安全和國際公平正義的決心和擔當，具有劃時代的意義和鮮明的中國特色18。簡而言之，《對外關系法》為中國特色大國外交提供了綱領性指導，但是目前相關政策落地和國際傳播領域的實踐跟進效果還有待進一步研究。

4.客體系統：分眾傳播助力精準國際傳播主效能

精準傳播要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾信息需求的傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。具體而言，全球化表達需要實現國內外多平臺的差異化協同，例如，CGTN在航空故事傳播中除了根據不同媒體屬性設置差異化傳播策略，還在重大節點如神舟發射等活動上實行國內外平臺同步直播，實現了全球受眾的同時在場和實時互動19。區域化表達方面，依托本土特色和文化，各類地方組織和媒體積極參與國際傳播的外宣實踐，例如《中國吉林的年夜飯故事》運用多模態傳播語言在韓國新舊媒體矩陣中進行傳播，取得了良好的傳播效果。分眾化表達則需要考慮多群體的差異化協同，需要多借用視覺符號和故事化表達傳遞中國聲音，例如《中國日報》首位數字員工、國風元氣少女“元曦”，來自國家博物館的“艾雯雯”，來自廣西的“劉三姐”……這些帶有鮮明東方美學特征的數字虛擬人，能夠幫助不同文化背景的受眾群體探索中華文明。然而，關于精準國際傳播的概念還存在精準等于差異化的誤讀，忽略了國際傳播實踐的動態性、多元性和復雜性，需要在新的技術背景下更深入地理解精準國際傳播的內涵與外延。

（二）多元主體豐富傳播實踐，放大效能急需系統聯動

傳播主體從單一走向多元，包括中央到地方、媒體到個人、政府到非政府組織，人類到數字虛擬人的廣泛參與。2023年，中國的國際傳播實踐既有主流聲量的放大，也有個體敘事的推陳出新；既有技術的更新迭代，也有內容的精準傳播；既有傳播矩陣的初步完善，也有中國符號的文化創新。雖然多元行動者的參與形塑了“大外宣”格局，但是由于主體系統的復雜性，國際傳播可能面臨混亂和失序的問題：即主客體系統匹配不足及內部聯動不充分等困擾，這導致實際的傳播效果不佳。因此，為促進國際傳播能力建設，有必要推動傳播實踐的系統聯動。首先，主客體系統聯動，精準國際傳播應考慮受眾的動態性、復雜性和差異性，強調中國特色的同時注重故事化敘事，借助智能技術和互動機制滿足受眾的個性化需求，提升用戶體驗感和滿意度；其次，就內部聯動而言，無論是地方政府還是地方媒體，都存在著“出圈”難的問題，因而在未來的國際傳播實踐中，需要促進各主體的內部合作，協調中央與地方的資源配置，加強專業媒體與非專業組織的合作和交流，以實現國際傳播實踐的深度融合和數字化轉型。

（三）戰略思維指導實踐發展，全球價值認同有待提升

無論是關于構建中國特色戰略傳播體系的頂層設計，還是《對外關系法》的出臺，均旨在維護國際傳播的戰略地位，為國際傳播實踐提供方向指引，為全球合作和發展貢獻中國智慧和經驗。一方面，在領導人外交思想和重要講話精神的指導下，我國國際傳播實踐不斷向人類命運共同體的目標邁進，在推動共建“一帶一路”倡議和高水平對外開放方面取得顯著成就；另一方面，《對外關系法》是運用法治思維落實習近平外交思想的重要成果，從法律意義上保障了我國國際傳播實踐的順利開展。然而，國際話語權的不平衡、“反全球化”思潮的席卷、西方霸權主義的壓迫、中國形象的污名化等問題會帶來中國價值觀和中國涉外法治體系建設的誤解，實現價值認同必須要有全球化思維，不僅關注中國聲音的傳播，還要注重國際合作與交流。未來國際傳播需要在現有目標系統和運行系統基礎上不斷創新和發展，注重中國概念的多元闡釋和話語策略的靈活調整，在意識形態指引和法律體系保障下積極推動理念和實踐的落地。同時，需要與多元行動者聯合起來，積極推動國際合作活動，共享全球智慧和經驗，參與全球治理系統的改革和建設，用實際行動消除負面聲音，更好展現負責任大國形象。

本文系2022年度國家社科基金重大項目“建強新時代國際傳播專門人才隊伍研究”（項目編號：22&ZD315）、云南省社科規劃社會智庫重點項目“云南省涉藏外宣網絡陣地建設對策研究”（項目編號：SHZK2023422）的階段性成果。

廖圣清系復旦大學新聞學院教授、博士生導師，云南大學新聞學院院長；付饒系復旦大學新聞學院博士研究生；劉敏系復旦大學新聞學院博士研究生

「注釋」

①West R L， Turner L H， Zhao G. Introducing communication theory： Analysis and application， New York： McGraw-Hill， 2010， pp66-68.

②韓振峰：《理論創新的科學內涵和根本要求》，《理論導報》2022年第4期，第25頁。

③蔣東旭、胡正榮：《系統思維與頂層設計：新時代國際傳播布局的邏輯與實踐》，《當代傳播》2022年第2期，第25-28頁。

④王淑娟：《一帶一路”人文交流的成就、挑戰與前景》，《當代世界》2023年第3期，第66-72頁。

⑤黃蕙：《戰略傳播視域下的文博業國際傳播敘事體系構建及路徑研究——以故宮博物院為例》，《云南社會科學》2023年第1期，第164-169頁。

⑥孫蕾蕾：《從本土到全球：紀錄片講好中國故事的話語轉變與敘事升級》，《當代電視》，2023年第6期，第10-15頁。

⑦次曉芳：《大型紀錄片〈中國減貧密碼〉對外宣講中國故事的特色分析》，《傳媒》，2023年第3期，第70-72頁。

⑧關世杰：《中國跨文化傳播研究 十年回顧與反思》，《對外大傳播》2006年第12期，第32-36頁。

⑨李守石，趙燕：《中國電影在“一帶一路”沿線國家傳播效果及制約因素的實證分析》，《上海交通大學學報（哲學社會科學版）》，2023年四月第31卷，第117-132頁。

⑩史安斌、朱泓宇：《人類文明新形態背景下中華文明的國際傳播：理論升維與實踐創新》，《新聞與寫作》2023年第77期，第45-54頁。

11《共建“一帶一路”：構建人類命運共同體的重大實踐》，人民網，http：//politics. people.com.cn/n1/2023/1010/c1001-40092253.html，2023年10月11日 。

12馮雪松、楊洋：《區域性國際傳播的跨媒體合作模式研究》，《新聞戰線》2021年第22期，第63-67頁。

13熊征宇、韓蕾：《數字公共外交與國家形象構建》，《新聞愛好者》2023年第7期，第41-44頁。

14韓飛、李繼東：《論大變局中我國國有企業國際傳播的“十個結合”》，《對外傳播》2022年第7期，第44-48頁。

15張文娟、李智：《自媒體時代“東方”的主體性在場與東方學話語體系的松解——基于李子柒短視頻文化破壁的分析》，《新聞大學》2022年第11期，第105-115+121頁。

16蔣東旭、胡正榮：《系統思維與頂層設計：新時代國際傳播布局的邏輯與實踐》，《當代傳播》2022年第2期，第25-28頁。

17《貫徹對外關系法，為新時代中國特色大國外交提供堅強法治保障》，人民網，http：//ztjy.people.cn/n1/2023/0629/c457340-40023567.html，2023年6月29日。

18黃惠康：《中國對外關系立法的里程碑——論中國首部〈對外關系法〉應運而生的時代背景、重大意義、系統集成和守正創新》，《武大國際法評論》2023年第4期，第1-27頁。

19潘奕璇：《中國航天故事的全球傳播策略研究——以CGTN為例》，《全媒體探索》2023年第9期，第45-47頁。

責編：霍瑤