從五一銷售數據洞察家電未來消費趨勢

文_吳勇毅

作為傳統市場消費品的“四大金剛”之一，家電是我國恢復和擴大消費的重點領域。在疫情防控放開、政策支持、需求回暖共同作用下，全國五一消費市場充分釋放，一片火熱，餐飲、服務類消費全面增長。據商務部商務大數據監測，“五一”假期，全國各地消費均呈現不同程度的增長，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%，其中全國家電消費市場熱度攀升，家電銷售額同比增長13.9%，綠色、智能、出行類家電產品走俏，消費潛力逐步加快釋放。

1.高端智能化消費加快

根據蘇寧易購數據，五一期間智能家電增速較快，其中西門子嵌入式智能洗碗機、亞太天能智能門鎖、萬元以上高端智能彩電等均有較好表現。其中高端智能彩電表現突出，五一期間，蘇寧易購萬元以上高端彩電銷售同比增長33%，玩游戲不卡頓的75英寸TCL量子點智屏電視75C78G、搭載AI智能攝像頭的索尼85英寸Mini LED電視85X95EK、三星75英寸量子點游戲電視機75Q70C，成為TOP3熱銷單品。

這兩年，激光電視和OLED電視銷售有所下滑，然而更加智能的MiniLED電視實現部分替代。除了MiniLED電視之外，壁紙電視也成為五一市場消費者的“新愛”。而在AWE2023上，創維壁紙電視A7D系列憑借“超薄無縫貼墻”的獨特產品形態，也脫穎而出。

而在2023AWE家電展及五一中，其它智能家電亦隨處可見，較為搶手。比如蘇泊爾、添可、捷賽等品牌，展出自動炒菜機器人、自動料理機等智能產品，針對烹飪場景逐步解放人們雙手。

在新興數字技術和AI加速發展的背景下，家電企業正全面打通客廳、廚房、臥室、衛浴等生活場景，并通過人工智能賦能，為用戶提供具備主動智能且不斷升級的智慧家居體驗。比如海爾搭建所謂的“四大場景盒子”全場景智慧樣板間，依托智家大腦打造娛樂、洗浴、睡眠等多種個性化場景，以打造更智慧更便捷的全屋數字化自適應體系，已領行業風氣之先。

中商產業研究院數據顯示，預計2023年我國智能家電市場規模將達到7304億元，呈現出持續擴大的趨勢。

五一前后，一批綜合型家電企業在一線市場經營過程中的運作中，明顯加快了對家居企業、家居渠道和家居資源的合作力度、投入力度和拓展速度，以聯合營銷搶家居前端市場。

2.套系化消費趨勢明顯加強

套系化是近年家電市場呈現出的一大趨勢，也是家電廠家、渠道商以及消費者一致看好的新方向。京東數據顯示，五一期間家電市場套系化銷售趨勢越來越明顯，諸多品牌涵蓋臥室、客廳、廚房、衛生間等多個場景，致力于為用戶提供跨空間、無縫隙的生活體驗。

如今的消費市場，已不是商家滿足消費者訴求的邏輯，而是商家主動創造需求的邏輯，利用套系化家電產品在線下賣場設置場景空間，以進一步刺激消費者的購買欲望。蘇寧易購數據顯示，五一假期首日，套系化成為廠商、渠道商重點推廣對象，有效拉動客單價提高。五一假期，蘇寧線下門店5萬元以上套購訂單同比增長65%，萬元以上家電套購訂單同比增長68%。在廚電市場，華帝、方太等品牌推出的集成烹飪中心近來較受消費者青睞，其產品設計既不違背“油煙上竄”的原理，又有套系化產品的智能、美觀等優勢，具有較好的用戶體驗。而滿足娛樂需求的黑色家電，亦是集成化的用武之地，如今彩電市場已經從追求尺寸、畫質，轉向全套娛樂智能解決方案。

套系化家電最明顯的優勢，就是增強用戶體驗感。從AWE2023展來看，海爾、格力、方太等多個品牌圍繞智慧家庭生活、智能化解決方案進行整體布展，套系化、全屋定制有望成為未來家電行業發展方向。

據IDC最新統計數據，2022年國內家電家居全屋套系化智能市場銷售額突破100億元，預計未來五年內復合增長率將達到46.9%。

3.綠色消費成為方向標

綠色節能是國家倡導的家電行業發展走向，也是近來各大家電企業發力的方向。近年，國家發改委等部門印發《促進綠色消費實施方案》，提出鼓勵引導消費者更換或新購綠色節能家電、環保家具等家居產品。商務部等13部門亦頒布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出要補齊家電市場短板弱項，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級的需求。

數據顯示，五一假期，蘇寧易購綠色節能家電銷售同比增長56%，其中新風空調銷量同比增長95%，新一級能效空調同比增長98%。在AWE2023展中，健康、節能也是白電、廚電品牌主推產品方向之一，比如萬和推出多款節能熱水器，博世通過智能調節壁掛爐出水溫度，有效實現節能。

從近年家電市場促銷和企業產品銷售結構來看，絕大部分是綠色智能家電。例如，空調、冰箱、冷柜等耗能大的產品多是一二級能效產品，且一級節能產品銷售占比越來越高。

4.露營等場景化家電越來越吃香

2022年以來，國內掀起露營潮，帶動家電的使用場景從室內延伸至戶外，部分程度上帶動戶外便攜小家電的熱銷，體現了國人對品質生活的追求，符合消費升級趨勢。即便是疫情防控政策放開了，露營小家電仍然受青睞，五一期間露營小家電走紅，占領一席之地。

蘇寧易購數據顯示，2023年五一期間與露營相關的家電消費持續升溫，燒烤爐、多功能料理鍋銷量均同比大漲30%以上，與露營緊密關聯的便攜式電風扇、小電鍋等便攜式小家電也順勢大增長。京東數據則顯示，空氣炸鍋的銷售額同比大增100%以上，電烤爐、小型炒菜機、迷你榨汁機等亦倍受青睞，其他如燒水壺、煮蛋器、便攜式智能投影儀、便攜式小冰箱等在露營時容易攜帶的電子家電產品銷量同比亦增加不少。

5.聯合營銷搶家居前端市場

五一前后，一批綜合型家電企業在一線市場經營過程中的運作中，明顯加快了對家居企業、家居渠道和家居資源的合作力度、投入力度和拓展速度，以聯合營銷搶家居前端市場。

五一期間，亦是家居售賣及裝修的重要時點，家電企業要么聯合家居企業發起陽臺、廚房等家庭多場景的“煥新計劃”，要么直接與各大家居企業和賣場開啟家電家居跨界營銷，或者進入家居企業的渠道進行合作營銷。京東、天貓等主要零售商，更是利用平臺化的資源，加速家電與家居品類的銷售一體化融合，以及營銷跨界抱團，推動家電企業擁抱家居企業。隨著家電進入存量市場，家電企業加快擁抱家居家裝類公司，很多家電產品已經從家庭裝修的后端市場銷售，進入了家庭裝修的前端市場搶生意，重點發力多渠道銷售套系化的家電產品和方案。

從2023年五一期間裝修及銷售來看，這股風潮已成為家電行業市場營銷的一股熱浪。家電企業已發現新的商業生態和市場空間，不只是滿足于推動家電套系化產品，且要真正通過將家居與家電的產品、渠道、營銷、服務融合，并向以用戶的購物、生活場景為中心，布局更多的家裝家居渠道，推動家電產品的前裝化營銷和推廣，才能搶占更多的市場空間。

結語

對于家電及消費電子行業來說，2023年將是擴大市場規模、加快結構調整、提質賦能增效的重要一年。行業領軍企業要以硬核實力和創新舉措，借助五一、“618”、“雙11”等節假日，展現出行業全力走出低迷、開啟新一輪增長的信心和力量。