2023年優勢品類觀察
——除濕機

文_泛博瑞 張萌

回南天是我國南方地區一種天氣現象，通常指每年春天時，氣溫開始回暖而濕度大幅回升，大量的水汽在物體表面上凝結的現象，比如衣物總晾不干，物品受潮霉變，地板墻面冒水甚至長出菌類。

但是，這段時間又是不可避免和必須面對的。為了減少高濕度帶來的困擾，人們需要借助家電產品來應對。一是啟用空調的除濕模式。原理是讓室內的空氣降溫，讓空氣中的水分凝結成水滴狀態，從而達到除濕的效果。缺點是空調不可移動所以只能單個房間除濕，不能實現全屋除濕，而且耗電相對較高。二是使用除濕機。與空調的除濕功能相比，除濕機的除濕量更大，除濕效率更高，而且不會降低室內溫度，能避免溫差增大。絕大多數除濕機還具有干衣的功能和可移動的特點。

除濕機市場規模穩定，區域特征和季節特征顯著

全國除濕機市場的零售規模比較穩定，泛博瑞市場數據顯示，2019～2023年除濕機的市場規模都在20至23億元區間。銷售渠道方面，以線上市場為主，且線上的比重持續擴張，2019年線上與線下的比例約為80：20；截至2023年上半年，雙線比例已至86：14。

從銷售額的月度走勢上看，除濕機的淡旺季區隔明顯。泛博瑞咨詢專家表示，根據多年的歷史數據可發現，每年的3月至8月是除濕機的銷售旺季，其中最高峰一般出現在6月；9月起開始明顯轉淡，至次年2月都是淡季，即使逢11月促銷季，銷售也沒有明顯上升。

小眾品類的出眾之處

在中國家電品類中，除濕機一直默默無聞，屬于低調小眾的品類。但是，除濕機2023年的市場表現和未來發展值得行業更多的關注和挖掘。

我們在品類劃分上，一般把除濕機、加濕器等都劃到生活小家電大類，歸入環境改善細分類目。除濕機以千元左右的平均價位，不僅遠遠高于同類目下的電風扇、電暖器、加濕器等品類，即使放在整個生活小家電的大類之下去對比，都是一個價格水平出眾的品類。

在中國家電品類中，除濕機一直默默無聞，屬于低調小眾的品類。但是，除濕機今年的市場表現和未來發展值得行業更多的關注和挖掘。

泛博瑞市場監測數據顯示，2023年1～5月，除濕機價格段構成，線上市場以1000～1500元價格段為銷售中堅，金額占比為31.1%；1500～2000元的中高價格段和600元以下的低端價格段，占比非常接近，分別為16.3%和17.4%。線下市場以2500～3000元價格段為銷售中堅，金額占比為32.4%；1500～2000元、2000～2500元、3000～3500元、3500～4000元等幾個價格段，占比非常平均，普遍在11%～14%的區間。2020年至2023年，除濕機的零售均價分別為991元、1017元、1101元、1203元，展現了持續穩定的升級節奏，而且每年100元左右的均價絕對值的增長，對小家電來說是一個非常大的漲幅。

根據央行的季度調查問卷，近4個季度的走勢顯示：人們的儲蓄意愿明顯增強，投資意愿減弱，消費意愿并未扭轉。在這種謹慎消費的心理下，家電行業首當其沖受到影響的，就是可選型的小家電品類。各種以“提高生活品質”“懶人宅人”為賣點的小家電品類，2023年初至今的銷售表現普遍不太理想。

在這種大環境下，除濕機今年的增長態勢可謂一枝獨秀。泛博瑞市場監測數據顯示，2023年1月至5月，除濕機每個月的零售額同比增減分別為55.2%、31.2%、-19.6%、62.1%、30.7%。這個成績在眾多小家電品類中，甚至放眼大家電品類，都是少有能與其比肩的。