基于文旅融合的旅游業經濟績效評價

鄭茹

桐柏縣文化廣電和旅游局

引言

早在2018 年，我國就提出了文旅融合的概念，要求將旅游產業與文化產業結合在一起，據統計，在全球旅游活動中，有37%的旅游活動涉及文化因素，文化旅游正以每年15%的幅度快速增長。在文旅融合中，依托物質文化遺產、非物質文化遺產發展的旅游分別占比97%和98%，另有82%的文化旅游依托于當代的文化及創意產業，可見文化產業對于旅游業增值具有積極作用。本文基于文旅融合背景，評價旅游業的經濟績效，期望能為文旅融合產業的發展提供指導。

一、文旅融合內涵

首先，文旅融合是一種資源重組過程，其要求不論是在文化產業發展中，還是在旅游產業創新中，均需要突破原有的產業邊界，實現文化資源、旅游產品的相互交叉和滲透，形成全新的業態和產業體系。其次，文旅融合是一種產業價值的創新活動，通過文化和旅游的優勢互補，實現了產業價值重組和創新，在一定程度上，文旅融合豐富了旅游的內涵，提升了旅游的層次，并且為文化產業的良性發展創造了良好環境，產生了“1+1＞2”的產業疊加效應。再次，文旅融合具有高度認同性，是文化產業、旅游產業在觀念、體制機制、業務內容和運作方式層面的動態優化過程，通過文旅磨合、融合、和合等環節的控制，有效地加強文化與旅游產業相互交流和理解，起到協調發展的作用。最后，文旅融合的交互方式具有多元性特征，即在文旅融合過程中，所涉及的融合內容不僅包含思想理念、體制技術，而且設計產品業態、功能效用、空間載體、服務管理等都是其融合的重要內容，通過對這些內容要素的融合，有效拓展了文旅融合的范圍，增加了文旅融合的深度，具有良好的發展效益[1]。

二、文旅融合對旅游業經濟績效的影響

（一）文旅融合在旅游業發展中提供基礎驅動作用

首先，我國正處于中國特色社會主義市場經濟建設關鍵時期，發展全新市場經濟形態，需要努力推動市場經濟產業結構調整，完成市場經濟產業轉型工作。在此背景下，開展文旅融合建設工作，能有效滿足人們高質量的文化消費需求，推動旅游產業轉型升級，在一定程度上，文旅融合對于文化和旅游產業的發展具有指導作用，是文化與旅游產業未來發展的重要趨勢。其次，在傳統發展模式下，不論是文化產業創新，還是旅游經濟發展，均需要大量物質資源作為支撐，這極大地增加了兩個產業的建設成本。實現文旅融合后，能切實加深兩個行業交流與合作，不僅能完成不同產業間的資源轉換，還能實現運作機制的調整，在資源共享利用的基礎上，有效降低文化與旅游產業的發展成本，提升經濟績效。最后，在融入文化元素后，豐富了旅游產品內涵，同時旅游服務過程、旅游經濟建設也得到了全面升級，不僅滿足了文化和旅游產業的發展需要，也為地區經濟發展帶來全新的增長點，推動了地區經濟的高質量發展[2]。

（二）文旅融合推動旅游業經濟績效提升

文旅融合實現了旅游業經濟績效的快速增長，這種經濟績效的增長又會反作用于文旅融合，增加其廣度和深度。一方面，在文旅融合過程中，文化與旅游在產品、體制、技術、功能等多個層面實現了高度鏈接，在節省文化和旅游發展成本的基礎上，增加了文旅融合發展效益，擴大了利潤空間。另一方面，在旅游產業經濟效益持續增長的背景下，旅游發展主體的資金積累量會持續增加，為下一階段文旅融合提供物質支撐，推動了國民經濟的持續發展?，F階段，旅游經濟已經成為推動國民經濟發展的重要力量，據統計，早在2018 年，我國國內旅游人數就超過了55 億人次，疫情防控期間，旅游人數減少，但是在疫情結束后，國內旅游人數逐步增加，在2022 年，國內旅游人數再次回升到25 億人次之多。旅游人數的增加帶來了明顯的經濟效益，這些經濟效益在推動文旅融合過程中起到強有力的物質支撐作用[3]。另外，在全新的時代背景下，隨著文旅融合影響的進一步擴大，在一定程度上，文旅融合實現了旅游市場的細分管理，這種以文化為基本內涵的文旅融合方式，有效滿足了人們對于美好生活的需求，成為旅游產業發展的新選擇。

三、文旅融合下的旅游業經濟績效評價設計

（一）指標體系設計

在文旅融合背景下，經濟績效評價是旅游產業發展水平的重要指標，在旅游產業的經濟績效評價中，科學設計評價指標，構建各個指標的權重具有積極作用。設計評價指標需要滿足科學性、合理性、可行性原則，才能指導旅游業經濟績效評價工作的有序開展[4]。

在具體的指標設計中，旅游主體要從生產要素、產業就業、產業經營三個層面出發，完成一級指標體系建設，從宏觀層面實現旅游經濟績效評價工作的準確分類。為確保經濟績效評價的精細化、準確性，還需在分層評價原則導向下，設計二級評價指標，實現評價內容的細化管理。其中在旅游生產要素二級指標設計中，除考慮旅行社數量、星級飯店數量外，還要考慮國內旅游者數量、旅游景區數量，實現旅游群體與生產要素的有機統一。在產業就業層面，需準確評價旅行社從業人數、飯店人數、景區從業人數等指標。產業經營要素包含了國內旅游收入、景區營業收入、旅行社營業收入、飯店收入等諸多指標，這些指標均是旅游經濟績效評價中需要考慮的關鍵要素[5]。

在文旅融合背景下，開展旅游產業經濟績效評價工作，還需要考慮旅游經濟發展對文化產業的影響，設計文化產業發展水平的評價指標。一般文化產業生產要素指標包含文化機構數量、教育機構數量，而文化產業就業指標指的是對應主體的從業人數，產業經營指標為對應主體的實際收入。

（二）文化產業與旅游產業關系協調分析

文旅融合為旅游產業發展提供了新動能，在實施旅游業經濟績效評價時，從業人員需要從兩種產業耦合關系角度出發，準確開展績效評價工作。在一定程度上，耦合關系代表了文化產業與旅游產業之間的作用強度。

基于文旅融合背景，在文化產業與旅游產業耦合關系分析中，首先要建立完善的矩陣模型，然后從不同的計量單位出發，對具體的指標要素進行標準化處理，準確計算不同指標的熵值和權重，以此來獲得文化產業、旅游產業的綜合發展水平。在這一分析過程中，文化產業與旅游產業的融合度越高，代表兩者之間耦合的協調度越好，反之則代表兩個產業之間存在關系失調問題。

（三）結構、行為和績效模型設計

為準確分析文旅融合背景下旅游產業的經濟發展績效，還需要系統建設兩個產業之間的結構—行為—績效模型，開展產業融合的平穩性檢驗工作。作為現代經濟管理評價中較為常用的一種模型，結構—行為—績效模型最早由經濟學家本恩、謝勒等人提出。其中市場結構代表了企業在市場上所處的一種關系和形式，這種關系形式表現在多個層面，除基本的交易關系外，競爭關系、合作關系等也是其考慮的重要內容，這些關系在一定程度上決定了產品的市場價格，對于經濟主體的經營具有戰略性影響。行為模型是對市場主體戰略性行為進行分析的一種模型，其不僅考慮企業市場占有率，而且要求對企業的經營利益進行分析，通過戰略行為的控制，實現企業經營利益最大化?？冃Ｐ蛡戎匮芯科髽I生產、利潤的變化趨勢，對于企業投入和產出關系的控制具有積極作用。

在結構、行為和績效模型下，企業經濟績效的各影響要素相互作用，互為基礎。在文旅融合背景下，通過結構—行為—績效模型分析旅游業經濟績效，就需要將文化產業與旅游產業的糅合協調度作為基礎，對旅游企業平均規模、旅游業市場化水平進行分析，在嚴格控制變量的基礎上，對同行業經濟績效進行分析。值得注意的是，在國民經濟發展中，其他產業會對旅游業的發展產生一定的影響，對此在實際分析中，還需要分析旅游業的比較勞動生產率，以此來確保旅游業績效水平評價的合理性。一般比較勞動生產率為國內生產總值比重和勞動力結構比重的比值。在實際分析中，為確?；A數據的準確性，可選擇從旅行社、星級飯店、旅游景區來獲得綜合性數據，準確衡量文旅融合水平和旅游產業經濟績效水平。

四、文旅融合下的旅游業經濟績效評價發展策略

（一）深化文旅融合認知

我國提出文旅融合概念已經過了較長的時間，但在旅游產業發展中，仍有部分旅游主體對于文旅融合的認識不夠，使得文旅融合促進旅游經濟績效增長存在一定的思想障礙，阻礙了旅游業和文化產業的深度融合發展。對此在新時期，首先需要重視文旅融合理念的宣傳工作，將文旅融合看作一個整體，借助現代信息技術平臺，積極宣傳文旅融合的相關理念、政策條例，并介紹文旅融合的積極作用，使得旅游從業人員準確認識文旅融合，能在旅游服務管理中有意識地推動文旅融合。其次，需要重視文旅融合體制的建設，要求突破文旅融合中的管理分割問題，在消除行業壁壘的基礎上，建設統一的大市場，并探索多元化的發展途徑，推動文旅融合工作的準確開展。最后，在文旅融合過程中，需在改善旅游生態的基礎上，重視歷史文化，有效進行傳統文化的深入挖掘，擴大文旅融合的范圍，才能取得良好的發展效果。

（二）建立文旅融合新產業體系

文旅融合在推動旅游經濟績效增長中發揮著重要作用，對此在全新的經濟環境下，還需要重視文旅融合型產業體系的有效建設。一方面，需要正確處理文化產業與旅游產業之間的競爭與合作，通過行業邊界的模糊化處理，形成全新的產業鏈，推動新行業、新產品的發展。另一方面，在文化旅游新產業銜接中，需要打破兩個產業在原有管理制度上的局限，并積極進行管理、技術、資源方面的融合創新，以此來形成旅游業發展的新業態，增加旅游經濟績效。

（三）重視完整產業鏈建設

旅游產業推進文旅融合的目的在于增加自身的經濟績效，對此在全新的發展模式下，還需要重視建設完整的產業鏈，以此來帶動旅游消費，提升旅游消費的比例。首先，旅游業本身就是第三產業，旅游業的發展以經濟發展為基礎，同時其本身也是帶動經濟發展的重要力量，在旅游經濟發展中，需要精確旅游經濟數據，建立合理的旅游企業營商環境，實現旅游基礎資源的準確對接。其次，在旅游產業建設中，應重視旅游資源的配置，從衣、食、住、行、醫等多個層面拓展旅游產業鏈，實現旅游全過程的高質量服務。最后，在積極開展文化旅游的基礎上，還需要結合文化旅游經驗，發展紅色旅游、智慧旅游等內容，并開展旅游教育，為旅游產業的后續發展培養新的經濟增長點，不斷增加旅游經濟的績效。在重視旅游產業鏈建設中，應充分發揮地區特色文化旅游產業的優勢，準確地將地區特色文化融入各項旅游活動中，以取得良好的發展效果。

結語

文旅融合是推動旅游產業高質量發展的不竭動力，能在優化文化資源應用的基礎上，拓展旅游范圍，豐富旅游內涵，對于旅游經濟績效增長具有積極作用。在全新經濟背景下，旅游行業主體只有深刻認識文旅融合的積極作用，了解文旅融合對旅游經濟績效增長的作用，積極創新文旅融合方法，才能有效增加文旅融合的深度，創造更大效益，推動文化產業與旅游產業的融合與高質量發展。