新時期廣播媒體的轉型與創新手法

文_王曉雯

在新聞學界和業界看來，報紙、廣播、電視三大傳統媒體中，廣播歷來被人們當成弱勢媒體，這是由于廣播以聲音為唯一傳播介質，無法實行視聽兼備的雙通道傳播。當今進入新媒體時代，在“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”的進程中，廣播如果能在充分發揮自身優勢的基礎上加快轉型創新，照樣可以成為大眾喜愛的主流輿論陣地。筆者常年在基層新聞單位工作，大多數時間是在廣播媒體中度過的，無論是擔任廣播頻率負責人還是廣播部主任，我始終認為廣播只要科學經營，依然能夠凸顯其強大的傳播力、引導力、影響力和公信力。在互聯網傳播新時代，廣播媒體的改革、轉型和創新依然大有可為。

創新形態，豐富節目類型

在新媒體迅速崛起的當下，作為傳統媒體的廣播，只有不斷與時俱進，在實踐中創新傳播形態，豐富節目類型，才能在全新的傳播格局中立于不敗之地。新昌的廣播聽眾70%在農村，因此做好圍繞“三農”的宣傳和服務非常重要，但形態需要不斷創新，節目類型應該更加豐富。為此，我們廣播部專門整合采編人員，成立廣播對農報道團隊，重點對《曉萍跑農村》欄目進行全面改版，推出“信息快車道、現場連連看、效益新看點、農村大舞臺、農家新看點、有話大家說、科技大講堂、農事回音壁、三農小超市”等小板塊小欄目。為了使新聞內容更加鮮活，我們要求團隊成員一起下鄉下村客串主持人或采訪記者，以確保每期對農欄目有來自現場的聲音。《曉萍跑農村》這檔對農欄目形態生動、內容豐富、貼近性強，近年來在全省對農服務工程建設評比中多次獲獎。

為了對整體廣播頻率進行包裝改革，我們按照“大板塊+碎片化”的模式對全天節目進行精心編排，12 檔自辦節目涉及多個領域。同時，通過拓寬微信、熱線電話等多種渠道，加大節目和聽眾之間的互動。全天的廣播節目經過整合，在覆蓋資訊、交通、音樂、生活、娛樂等板塊節目中，增加了交通路況和天氣情況的播報頻次。今年，經營好交通廣播是廣播部運作的重點，我們根據車流量和收聽率的變化，重點打造《領先早高峰》與《愛上下班路》節目；在早高峰和晚高峰時段，主播實行輪流上崗、搭檔互換。這樣做，充分調動了主播的積極性，尤其是充分發揮路靈靈和氣象主播溫馨提示的功效，不僅增強了節目的時效性、可聽性，還進一步提升了FM884天姥之聲品牌的美譽度和影響力。

2022 年是我省高質量發展建設共同富裕示范區一周年。6 月，廣播部策劃推出16 期“黨課開講了，鄉音話共富”特別節目，邀請部分村級黨組織負責人和農村發展帶頭人分享當地共富路上的故事，充分展現新昌縣農村干部群眾團結奮斗、攜手實現共同富裕的感人場景。與此同時，《天姥誦讀》推出22期“我讀二十大精神”節目，邀請全縣黨員干部誦讀二十大精神，暢談精神感想。“節目活動化，活動節目化”是新昌廣播創新新聞業態的有效路徑。我們策劃的“濃情臘八粥，情暖萬家人”活動為基層工作人員和貧困學生送去臘八粥和慰問品；“城市年夜飯，我們來陪伴”活動讓外來務工者、環衛工人、建筑工人等群體感受了一個別樣的春節。

豐富廣播節目的類型，能讓聽眾朋友在收聽時經常會有一種新鮮感。為進一步營造新昌縣創建全國文明城市氛圍，引導全縣人民以主人翁姿態積極參與創建工作，廣播部聯合有關部門開展“浙江有禮 禮潤新昌”抖音短視頻大賽。活動開展3個月，就收到來自各鄉鎮街道、局辦、學校和企事業單位群眾參與制作的短視頻198 條。與此同時，廣播部還制作了10 期《挑戰新昌話》節目宣傳詮釋“新昌十禮”，在黃金時段滾動播出后受到了縣委領導的肯定和聽眾廣泛好評。

拓展平臺，實施融合傳播

進入融合傳播時代，廣播不能再單打獨斗，而是要與其他媒體實行深度融合，以此來拓展傳播平臺。廣播在借助網絡增強傳播力的同時，與電視等傳統媒體的聯姻也不能忽視。2019 年超級臺風“利奇馬”襲擊我省，那年我們在電視新聞頻道首次推出新聞滾動直播，同時每隔兩小時滾動播出“直擊臺風”新聞特別節目，播出時間由一天15 分鐘增加到一天105 分鐘，密度之大史無前例；廣播播出特別節目500分鐘，現場連線20余次，向當地觀眾和聽眾展示了廣電人扎實過硬的實戰能力。

根據新昌廣播聽眾群體的收聽現狀，我們提出了資源本地化、內容豐富化、節目碎片化、聲音多元化的經營理念并付諸實踐。884 電影館、挑戰新昌話等5檔插件在節目中滾動播出，進一步提升了節目的時效性、可聽性和FM884 天姥之聲品牌的美譽度與影響力。廣播要加快轉型，就必須借助網絡技術的先進性，打造新型傳播平臺，拓展傳播渠道。為此，我們既開通了抖音賬號“看見884”，又經常制作相關短視頻，真正實現了廣播節目的可視化與融合化傳播。

2018年我們策劃推出大型廣播人文系列節目《天姥誦讀》，邀請全縣各級黨員干部、朗誦愛好者參與節目錄制，并根據時間節點相繼推出《誦讀百年黨史 汲取奮進力量》《戰“疫”青年說》《我身邊的共產黨員》等近20檔特別策劃節目，這些節目通過“兩微一端”等新媒體平臺推送后，傳播力與影響力更強。近5年來，這檔節目共推出418 期，微信收聽點擊率在100 萬人次以上，獲評“市級網上文化家園示范項目”，在媒體融合的競爭格局中展現出“小成本、大情懷、正能量”的嶄新氣象。

“融媒體、新廣播”，這一新認知、新共識，為新昌縣融媒體中心的廣播媒體展示了全新的風采，像“萬朵鮮花送雷鋒——致敬最美戰疫人”活動通過全媒體傳播向社會傳遞了滿滿的正能量；FM884聽眾粉絲節活動拉近了和粉絲的距離，增強了聽眾和用戶的忠誠度，而FM884天姥之聲也獲得2020年度浙江省縣（市區）十佳廣播頻率稱號。

注重創優，打造融媒精品

注重創優，爭取更多的作品獲獎，也是做強縣級廣播媒體的有效促進和推動舉措。勤勞出成績，汗水結碩果，我們平時非常注重廣播節目的創優，爭取有更多的作品獲獎。2019年以來，廣播作品就有多件獲省市級獎項。如《浙江省首個跨流域引水水利設施欽寸水庫新昌至寧波開閘通水》榮獲2020 年度紹興市廣播電視新聞獎廣播消息一等獎和浙江省廣播電視新聞獎廣播消息三等獎，《我和我的村》榮獲2021 年度紹興市廣播電視公益廣告廣播一等獎和浙江省廣播電視公益廣告作品（廣播）二等獎，《萬豐航空自主研發飛機成功首飛》和《全球首個全5G工業互聯網端到端應用在新昌發布》等10件作品獲紹興市廣播電視新聞獎一等獎，50多件作品獲紹興市廣播電視新聞獎二、三等獎。

廣播與其他媒體的比較優勢主要體現在節目制作成本低、時效性強、收聽方便、傳播范圍廣。隨著頻率專業化、節目類型化趨勢的明顯，廣播的聽眾群體不但相對固定并還在不斷擴大。作為縣級融媒體中心的廣播人，當下要立足現實，根據融合傳播語境下的實際情況，努力通過科學經營把廣播做成強勢媒體，傳遞好聲音，傳播正能量，真正發揮主流媒體的主力軍作用。