全景式呈現重大主題報道的縣融實踐 以“義烏市場建設40周年全媒體報道”為例

文_童向錚

做好重大主題報道是各級主流媒體的職責使命，媒體融合的深入發展，為重大主題報道的創新傳播提供了更為廣闊的空間，主流媒體要擁抱新的信息技術，創新融媒生產方式，搶占輿論制高點，構建深融時代的主流輿論新格局，讓重大主題報道大有可為。

近年來，義烏市融媒體中心堅持“打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖”的努力方向，策劃推出了“義烏市場建設40 周年全媒體報道”等重大主題報道。以融合的力量，助力重大主題報道全景式呈現；以集中的聲勢，奏出重大主題報道蘊含的時代強音；以持續的精神，呈現重大主題報道多維度的歲月質感，實踐出一條縣級融媒體在重大主題報道領域的創新融合之路。

全媒體融合共振，讓主旋律更高昂

緊緊圍繞中心工作，做好重大主題宣傳，是主流媒體的重要職責使命。

2022年是義烏市場建設40周年。為貫徹落實好黨的二十大精神，進一步凝聚擴大開放共識，從2022年3月16日起，義烏市融媒體中心開展了貫穿全年的“義烏市場建設40周年全媒體報道”。

報道充分發揮了主流媒體作用，全景聚焦，宣傳主動，采取全媒體全息全景報道形式，在《義烏商報》、電視各頻道、各新媒體渠道（含微信視頻、抖音、微博、公眾號、客戶端等）、各廣播調頻節目，實現多元分發和跨圈合作，形成立體化的宣傳矩陣。系列報道包含綜述、評論、消息、通訊、理論文章和圖片等圖文體裁，開設專欄、專版等版面形式，推出新聞綜述、海采、簡訊、口播、專訪、短評等電視形式，采用專題、海報、長圖、H5、短視頻、直播等新媒體方式，是全媒體方陣對重大宣傳題材的又一次大型融合演練。

報道跨越漫長的時間周期，細述40年義烏市場發展歷程，記錄隨著市場建設而發生的城市面貌、人民生活的跨越式發展。在內容呈現上，以重溫義烏市場建設歷程為主線，廣泛宣傳40年來義烏在培育和推動市場發展進程中的開創性思想、舉措、實踐。以《義烏商報》為例，在長達10 個月的報道周期內刊發主題專版12個，市場專版31個，文字圖片300余條（幅）。義烏市場建設40周年系列活動得到社會各界廣泛關注，在全媒體平臺上以不同形式持續發布，累計獲得500萬人次的瀏覽量。充分發揮重大主題報道凝聚人心、烘托氣氛的積極作用，與社會大眾的關注點同頻共振，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

報道在義烏市場建設40 周年大會召開前后形成高潮，并發展出內外延宕、同頻共振的宣傳攻勢。同時期人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、浙江衛視等省級以上媒體刊播（發）主題新聞報道100 余篇（條），北歐時報、美國僑報等海外媒體推出報道22篇。通過集聚力量集中報道，形成強大的宣傳攻勢，激勵全市上下同心同德、砥礪奮進。

全社會融合共識，讓人心更凝聚

弘揚主流價值，達成思想共識，積極發揮重大主題報道的價值引領作用。

報道以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持和深化“義烏發展經驗”，總結義烏市場建設40周年來取得的重大成就，提煉和升華廣大人民群眾在市委市政府決策部署下做出的重大貢獻及其深邃的精神內涵。為積極推進義烏市場建設40 周年宣傳工作，確保各項采編任務落實到位，義烏市融媒體中心專門成立“義烏市場建設40 周年”系列報道宣傳專班，分設各個任務小組，全體采編人員都投入到了這場聲勢浩大、貫穿全年的宣傳“戰役”中。

義烏市場建設40 年，是一部“興商建市”的奮斗史，是一部“雞毛飛上天”的創業史，是一部從內陸小縣嬗變為“貿易天堂”的發展史。義烏市場本身有太多值得彰顯的時代特征，值得深挖的群體智慧，值得發揚的創新基因和創業精神。通過系統策劃，圍繞主線有序推出預熱報道，同時挖掘和突出義烏市場特色，推動巡禮式成就報道持續升溫。在海量信息采集過程中，相關部門和人員廣泛地參與其中，使本組報道天然具有了關注度和群眾基礎。

報道持續關注40 年來在義烏市場發展不同階段涌現出的商界人物典型，挖掘其發展歷程和創業精神。與相關部門配合，在數以萬計的市場經營戶、與市場緊密聯動的工業企業負責人、境內外市場采購商、電商物流會展企業負責人、在外拓展義烏市場渠道的企業負責人群體中，通過全面考量、科學評審、事跡展示，評選出充分體現代表性、先進性和引領性的40 位經營模范代表，由義烏市委市政府授予“經營模范四十佳”榮譽稱號。

事實證明，在進行重大主題報道宣傳時，只有貼近時代，貼近生活，在接地氣上下功夫，以基層“小”景象反映社會“大”主題，才能尋找共鳴點，增強感染力，凝聚共識，感召人心。

全體系融合共生，讓傳播力更深遠

近年來，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻的變化，對縣級融媒體的新聞輿論工作提出新的要求。為了做好“義烏市場建設40周年全媒體報道”，義烏市融媒體中心遵循全媒體時代“實現共融互通，催化融合質變，放大一體效能”的方法路徑，一方面，推動《義烏商報》等市域內媒體渠道的融合攻堅，通過全景式呈現、貼近式講述、立體式傳播，讓主流聲音傳得更深更廣；另一方面，加強與上級媒體層級聯動、與海外媒體互聯互通的媒體陣地建設，有效提升主流輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

以2022年9月21日市場專版頭條《義烏造“踢進”了世界杯》（2022年度浙江新聞獎報刊類“通訊與深度報道”三等獎作品）為例，該文第一時間在《義烏商報》和新媒體平臺發布，隨后電視和廣播頻道也跟進報道，之后在人民日報、浙江日報、學習強國上傳播，很快國內外各種自媒體開始鋪天蓋地地報道義烏產世界杯產品亮相卡塔爾的消息和見聞。11月20日，中國外交部發言人華春瑩也在推特發文，圖文并茂地講述“從口哨到主題馬克杯、抱枕，約70%的卡塔爾世界杯周邊商品產自義烏。”同時間，央視《新聞周刊》還報道了——卡塔爾的世界杯專賣店，由于銷量遠超預期，向中國供貨商追加訂單的消息。從最熱門的世界杯話題切入，展示義烏商品和義烏市場在世界貿易體系中的分量，這是最生動的成就展示，最鮮活的流量傳播，也是“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”的有效嘗試。

當前，深融時代已經來臨，基層新聞傳播來到了新的起點。義烏市融媒體中心統籌調度“策采編發”全流程資源，針對重大主題報道進行策劃，根據不同傳播平臺特性制作不同形式的內容產品，并對傳播效果進行跟蹤分析，及時調整優化傳播策略，實現宣傳效果的最大化和最優化，是強化融合創新，獲得現象級傳播的關鍵。