以習近平文化思想引領國際傳播能力建設

趙慶寺

黨的十八大以來，習近平總書記把宣傳思想文化工作擺在治國理政的重要位置，多次就宣傳思想文化工作領域的方向性、根本性、全局性問題作出重要論述，形成了習近平文化思想。其中，圍繞著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒，提出了一系列新判斷新理念新戰略，為不斷提高國家文化軟實力和中華文化影響力指明了根本方向。

加強國際傳播能力建設具有戰略意義

黨的十八大以來，黨和國家事業發生了歷史性變革，我國綜合國力和國際地位顯著躍升，與世界各國交流合作也在不斷擴大和深化，在世界舞臺上發揮著越來越重要的作用。但我國發展優勢并沒有同步轉化為話語優勢，有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地。為此，習近平總書記在黨的二十大報告中強調指出，要加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。

國際話語權是指通過話語所包含的概念內涵、論證邏輯、價值理念、意識形態等因素所產生的影響力。國際話語權包括話語主體、話語內容、話語傳播、話語客體和話語認同等要素，其中話語傳播是連結話語主體與話語客體、助力話語內容形成話語認同的重要渠道。在世界舞臺上，無論是西方大國試圖把持國際話語壟斷權，抑或是發展中國家為了爭得國際事務發言權，都把國際傳播作為提升國際話語權的重要途徑，力求在國際輿論競爭中贏得主動，進而提升本國主導或影響國際事務的能力。

當前，我國比以往任何時候都更加深切地感受到提升中國國際話語權的重要性和緊迫性。在國際舞臺上，中國的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”。在中外交流中，長期面臨著信息流進流出的“逆差”；在國際認知上，還依然存在著中國真實形象和西方主觀印象的“反差”；在國家實力結構中，尚未改變軟實力和硬實力的“落差”。換言之，雖然“挨打”“挨餓”問題基本得到解決，但“挨罵”問題還沒有得到根本解決。

為此，必須遵循新聞傳播規律，創新方法手段，建立對外傳播話語體系，不斷加強國際傳播能力建設，持續提升中國話語的國際影響力。促進對外文化交流和多層次文明對話，增強中國話語的創造力、感召力、公信力，不僅可以營造有利外部輿論環境，樹立塑造可信、可愛、可敬的中國形象，同時也為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。

加強國際傳播能力建設面臨現實挑戰

在傳播全球化時代，如果不能把握在全球傳播市場同場競技的機會，就意味著自動放棄在國際輿論競爭中的參與權和話語權。要在激烈的國際輿論競爭中贏得主動，必須深度融入國際傳播體系，拓展全球范圍內的傳播渠道，推廣面向全球的新聞產品，才能在深刻變化的國際傳播格局中占據主動。

雖然我國媒體發展迅速，但是與西方一流國際媒體相比仍然存在一定差距，對國際主流輿論的影響相對偏低。中國媒體以國內發展為主，尚未形成以跨媒體、跨地域發展為基本特征的跨國傳媒集團，在世界范圍內全天候采集新聞的能力有待提升。從實際影響力來看，中國媒體在國際熱點問題和突發事件報道中原創率和首發率低，在重大輿論斗爭中爭奪話語權的能力不足，對國際主流社會的影響偏弱，還不足以廣泛傳播中國聲音、充分表達中國訴求、全面塑造中國形象。

長期以來，西方國家通過話語權掌控意識形態主導權，試圖通過構建話語霸權來維系全球霸權。從目前來看，全球傳媒格局仍然處于“西強我弱”局面，僅靠西方媒體來報道中國，西方傳播機構對中國的負面報道就會成為國際輿論的主流。西方媒體通過強大的議程設置能力和話題炒作能力，把全世界發生的新聞置于西方思維審視之中和西方價值觀的評判之下，有失客觀公允的立場和態度，嚴重制約了中國國家形象在國際舞臺上的正面展現。如果不能對國際輿論的某些負面報道予以及時“糾偏”，中國負面形象難免會被渲染、放大。

優化路徑加強國際傳播能力建設

講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，是加強國際傳播能力建設的重要任務。這就要求我們深入學習貫徹習近平文化思想，加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的傳播體系，全方位提升國際傳播效能。

擴大國際傳播影響力。要創新體制機制，把我們的制度優勢、組織優勢、人才優勢轉化為平臺優勢、話語優勢、品牌優勢。拓展傳播渠道，豐富傳播手段，創新話語表達，積極主動向世界講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色。用受眾樂于接受的方式、易于理解的語言，采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，提升我國國際傳播的吸引力和影響力。

提高中華文化感召力。文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發展。中華文化生生不息、源遠流長、燦爛輝煌的博大氣象，得益于中華文化自古以來開放的姿態、包容的胸懷。要深刻解析中華優秀傳統文化中蘊含的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀，增強中華優秀傳統文化的生命力和影響力。要推動中華文化走出去，大力傳播繼承傳統優秀文化、弘揚時代精神的文化創新成果，向世界闡釋推介更多彰顯中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化作品。

提升中國形象親和力。今天的中國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責任在全球事務中發揮更大作用，為人類進步和全球發展作出更多更大貢獻。要立足我國發展的生動實踐，廣泛傳播中國主張、中國智慧、中國方案，全面闡述我國發展觀、文明觀、安全觀、人權觀、生態觀、國際秩序觀、全球治理觀的中國特色和世界意義。提升中國形象親和力需要政府和社會的全方位參與，各地區各部門和行業各階層要發揮各自特色和優勢開展國際傳播工作，充分展示豐富多彩、生動立體的中國形象。

強化中國話語說服力。當代中國正經歷著歷史上最為廣泛而深刻的社會變革，也正在進行著世界歷史上最為宏大而獨特的現代化實踐探索。要加強對中國故事、中國共產黨故事的宣傳闡釋，幫助國外民眾認識到中國共產黨的初心使命和百年成就，充分了解中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。凝練中國話語的根本在于，要用中國理論指引中國實踐，用中國實踐升華中國理論，充分闡釋中國精神、中國價值、中國力量。必須加快構建中國話語和敘事體系，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。

增強國際輿論引導力。要深入開展各種形式的人文交流活動，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。善于把“我們想講的”與“受眾想聽的”有機結合起來，善于運用各種生動感人的事例說明中國對世界的貢獻，促使理性思考和引發情感共鳴，進而提升傳播效能。面對國際社會的誤讀和偏見，要發揚斗爭精神，增強斗爭本領，提高輿論斗爭的策略和藝術，提升重大問題對外發聲能力，堅決捍衛國家形象和維護國際社會公平正義。