新媒體時代電視時政新聞傳播力引導力提升策略探究

2023-12-17 00:00:00陳斌

新聞研究導刊 2023年10期

摘要：隨著信息技術和互聯網技術的不斷發展，媒體的表現形式變得更加豐富，這給傳統媒體帶來了極大的沖擊，其中時政新聞更是受到了巨大影響。時政新聞是涉及時事政治的新聞，是對國家或地區政治生活中新近發生或正在發生的事實的報道，其在宣傳黨的路線方針政策、黨和政府決策部署方面發揮著尤為重要的作用。新媒體環境下，時政新聞走上了轉型創新之路。時政新聞對內容與格式的要求比較嚴格，內容和格式相對固定，在新媒體環境下暴露出諸多不適，亟須進行創新改革，加強其傳播力、引導力。文章采取文獻研究法，闡述了新媒體和時政新聞的內涵，并從傳媒渠道多樣化、傳播主體平等化、傳播內容個性化、用戶參與更充分四個方面分析了新媒體環境下時政新聞的傳播特征，同時探討了當前電視時政新聞傳播存在的問題，包括編排不合理、內容同質化嚴重、會議新聞仍是時政新聞的主體、互動性不足等，得出在新媒體環境下，有必要提高時政新聞的傳播力和引導力的結論。針對上述問題，通過參考相關文獻，同時結合實際情況，文章提出調整采寫編排思路、提升新聞內容質量、與新媒體平臺深度融合、提高時政新聞采編人員的業務素養和創新意識等建議。

關鍵詞：新媒體；時政新聞；傳播力；引導力；傳播特征

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）10-0154-03

基金項目：本論文為2020年度西華師范大學校級項目“新媒體背景下新聞主播多元話語建構研究”成果，項目編號：20XJ037

時政新聞是涉及時事政治的新聞，是對國家或地區政治生活中新近發生或正在發生的事實的報道，其重要性顯著，在電視新聞中占據著尤為重要的地位。現階段，電視時政新聞同質化問題明顯，發展面臨諸多問題。和其他類型的新聞相比，電視時政新聞的格式相對固定，同時對各方面的要求較高，而正因格式固定，時政新聞的創新發展受到較大阻礙。快速發展的新媒體，讓以電視為代表的傳統媒體受到極大沖擊，電視時政新聞報道的傳播力、引導力也明顯削弱。新媒體環境下，需要采取相應措施，推動電視時政新聞創新，全面提升其傳播力與引導力。

一、新媒體和時政新聞的內涵

（一）新媒體的內涵

新媒體是相對于傳統媒體的概念，是在報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體等。其在傳播中運用新技術，借助全新的傳播渠道與手段傳播信息[1]。新媒體亦是一個寬泛的概念，是一種利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、智能手機、平板電腦等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式，包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體等，所以新媒體又被稱為數字化新媒體。

（二）時政新聞的內涵

時政新聞主要指某個時間段發生的時事政治，是概括性比較強的、從大局出發的事件，通常聚焦兩個范疇，即國內和國際[2]，當然也包括本地區政治生活中新近或正在發生的時事政治。在中國，時政新聞主要報道黨的路線方針政策、中央重大決策部署和地方黨委政府要求。相較于其他類型的新聞，時政新聞更加嚴謹，內容具有很強的權威性，不具備輕松性、娛樂性的特點。

二、新媒體環境下時政新聞的傳播特征

（一）傳媒渠道多樣化

以往，時政新聞主要是借助報刊、廣播、電視等傳統渠道來傳播信息，而在新媒體環境下，除了依靠傳統渠道外，更多的是利用微博、微信公眾號、新聞客戶端、視頻號、抖音等新渠道傳播信息，多樣化的渠道既能更快速地傳播時政新聞，還能擴大其傳播范圍。

（二）傳播主體平等化

新媒體環境下，受眾只需要借助智能手機或電腦就能夠接收時政新聞，還可以針對新聞內容發表自己的想法，并進行轉發或討論。借助網絡平臺，受眾與媒體一同生產、傳播信息，成為時政新聞傳播體系中不可或缺的一環。所以在新媒體環境下，受眾和新聞傳播人員的聯系更加緊密，同時受眾也能通過各種途徑討論、分享新聞內容，強化了時政新聞的傳播力[3]。

（三）傳播內容個性化

互聯網技術的出現，使得新聞傳播打破時空限制，受眾利用新媒體能夠第一時間接收時政新聞信息，而新聞媒體也能借助大數據技術繪制用戶畫像，基于受眾的特點，為其提供針對性的內容，突出了傳播內容的個性化特征。另外，由于目前廣大受眾的思想呈現多元化特征，時政新聞的傳播模式也發生了變化，更注重新聞內容是否具有吸引力，新聞語言是否新穎等[4]。一些媒體為了增強自身的吸引力，積極創新表達方式，融入了全新的元素。

（四）用戶參與更充分

以往，電視時政新聞主要采用單向傳播的模式，觀眾只能被動接收信息，無法自主選擇。但新媒體環境下，信息技術、網絡技術的進步，使得雙向性和交互性傳播成為常態，觀眾能夠全身心地投入內容生產與信息發布中，確立了受眾在信息傳播中的主體地位[5]。這便意味著，電視時政新聞必須和時代發展保持同步，重視提高受眾參與度，將其當作傳播的起點與終點，從而調動觀眾的參與積極性，強化傳播效果。

三、當前電視時政新聞傳播存在的問題

（一）編排比較傳統

電視時政新聞的編排結構尤為關鍵，其和傳播效果與質量息息相關[6]。然而目前電視時政新聞的編排結構還有不少需要完善之處。部分新聞工作者在編排時政新聞的過程中，通常并未考慮其新聞價值，只是基于自身習慣，以慣性思維進行編排，導致會議新聞占比較大。然而社會大眾往往更關心和自身生活密切相關的新聞。所以，這一編排方式無法順應社會大眾的需求，新聞內容吸引力、傳播力較弱。

（二）內容同質化嚴重

雖然新媒體的出現進一步拓展了大眾的信息獲取渠道，使得信息來源更加豐富，但網絡時政新聞普遍存在斷章取義的問題，無法產出如電視時政新聞一般客觀、公正、全面的報道[7]。并且社會大眾更喜歡從具有較強權威性的電視媒體獲取時政新聞信息，然而時政新聞傳播內容同質化嚴重，部分內容甚至完全相同，難以保障電視時政新聞的傳播力、引導力。

（三）會議新聞仍是時政新聞的主體

現階段，由于時政新聞記者主要負責采訪報道各種會議，造成時政新聞仍以會議新聞為主，同時這些會議新聞并未充分挖掘會議內容的閃光點，鏡頭單一，播報形式與內容枯燥無味[8]。這種新聞很容易陷入格式化的僵局，難以引起受眾的觀看興趣。

（四）互動性不足

當前，盡管一些電視臺擺脫了信息傳播的時空限制，優化了傳播模式，可以借助新媒體和大眾互動[9]，但相較于新媒體平臺，電視時政新聞仍不能靈活地和受眾互動，互動方式和互動渠道有待進一步拓展。同時電視時政新聞的嚴肅性、特殊性，也進一步削弱了受眾參與互動的興趣。對此，社會大眾對時政新聞的關注度較低，時政新聞的傳播效果不甚理想。

四、新媒體時代提升電視時政新聞傳播力、引導力的策略

（一）調整采寫編排思路

新媒體環境下，傳統的時政新聞采編方式已經不能適應人們的信息需求，所以時政新聞要進一步增強自身的傳播力、吸引力，積極創新新聞采寫與編排方式[10]。一般而言，時政新聞報道中有很大一部分內容是政策發布、重大活動報道等，與經濟、民生等方面息息相關，這些內容均可能影響社會大眾的生活。所以，新聞工作者應積極調整自身的采寫思路，從受眾的角度出發，積極創新報道方式，彰顯新聞內容的重點，提高時政新聞的吸引力和傳播力。例如，播報領導活動時，新聞工作者要懂得取舍，進一步提高內容的吸引力。若有必要，可以不報道單位剪彩慶典等領導活動，但要保留對社會民生以及經濟社會發展影響較大的領導活動，這部分活動極具傳播價值和實用價值。新聞工作者在策劃這一類領導活動的過程中，要做到主次明確，提煉新聞要點，全方位進行新聞報道，進一步深化時政新聞的價值，提高時政新聞的傳播力與吸引力。

（二）提升新聞內容質量

對于主流媒體來說，優質的內容尤為重要[11]。因此，電視時政新聞必須從提升內容質量入手，確保時政新聞更具吸引力、傳播力、引導力。在報道過程中，應堅持“內容為王”。第一，快速提煉出新聞主題，緊扣社會熱點。在寫作的過程中，記者一定要以素材為基礎，認真提煉主題。第二，精簡報道要素。以往，媒體在新聞報道中，習慣運用詳細描述的方式，以便受眾充分理解新聞內容。但新媒體的出現，改變了受眾的閱讀習慣，所以一定要重視提煉報道內容要素，盡可能采用接地氣和簡潔的報道方式，增強時政新聞的傳播力[12]。同時，在選擇報道元素時，時政新聞工作者一定要秉承以人為本的原則，在報道思維上堅持“時政新聞民生化”，在制作時政新聞時要注意突出貼近群眾生活的信息。第三，要全面分析探討問題。在時政新聞的報道過程中，媒體還應確保新聞報道的層次感，就算是針對同一事件，也要從不同層面進行分析，如此會得出不同的結論。媒體在具體報道過程中可引入各種不同的觀點，在分析各個新聞主體的基礎上引導受眾客觀評價新聞事件。

（三）與新媒體平臺深度融合

現階段，大部分傳統媒體為了實現持續穩定發展，均加快了轉型的步伐。電視臺為了適應新媒體時代的發展需求，也在快速推進和新媒體的融合發展[13]。而在融合發展的過程中，電視臺應在加強自身公信力、權威性的基礎上，積極借鑒成功的新媒體傳播經驗，與受眾展開密切交流與互動。比如，在慶祝中國共產黨成立100周年大會的當天，一些電視臺、新媒體平臺以直播的形式，呈現了慶祝大會的全過程。觀眾除了可在新媒體平臺上看到相關內容外，還能夠通過多種形式參與互動，包括發布評論和彈幕等。所以，在進行報道時，電視臺也可以借助抖音直播等和受眾互動交流，采用這種方式不僅能讓節目內容變得更加有趣，還能擴大受眾規模[14]。在條件允許的情況下，電視臺可圍繞時政新聞專門開發一個APP，并通過多種方式，如置頂精彩評論、熱點話題投票等，讓此類新聞被更多的人知曉。另外，也可在APP中加入官方辟謠模塊、在線問答模塊，為人們答疑解惑，讓大眾能夠從正規渠道進一步了解時政新聞，有效打擊網絡謠言。不僅如此，還可邀請一些專家學者參與辟謠，以增強時政新聞的權威性，實現更好的傳播。

（四）提高時政新聞采編人員的業務素養和創新意識

新媒體環境下，記者編輯的素養和創新意識直接影響電視時政新聞報道的質量，記者編輯的業務素養與創新意識和時政新聞的傳播力、引導力密切相關，這對記者編輯的專業技能水平與個人素養提出了更高的要求[15]。由于時政新聞涉及諸多專業知識，為了確保時政新聞更具傳播力、影響力，應在固定時間組織開展培訓活動，幫助新聞工作者全面了解新媒體，促進其業務能力和專業技能水平提升，確保工作的專業性、規范性，讓高素質的人才隊伍為時政新聞的轉型創新保駕護航。同時，還要以新媒體時代背景下用戶的實際特點與需求為基礎，轉變傳統思想觀念和工作理念，借助信息化技術和大數據技術等，分析受眾的心理特點和行為習慣，增強時政新聞的適應性。

五、結語

現階段，日新月異的信息技術、互聯網技術在各行各業得到了廣泛應用，新媒體時代正式拉開帷幕。在這樣的時代背景下，要想提升電視時政新聞的傳播力、引導力，電視臺應積極創新時政新聞的內容生產與傳播方式，從調整采寫編排思路、提升新聞內容質量、與新媒體平臺深度融合、提高時政新聞采編人員的業務素養和創新意識等方面入手，有效解決時政新聞報道現存問題，滿足受眾的多元化信息需求。

參考文獻：

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[9] 潘越華.媒體融合中如何提升時政新聞吸引力傳播力[J].記者搖籃，2020（6）：59-60.

[10] 李磊.探究如何踐行“四力”促進時政新聞傳播力[J].傳播力研究，2020，4（5）：97-98.

[11] 胡瑩.新媒體環境下如何提升時政新聞傳播力[J].傳媒論壇，2019，2（23）：7-8.