融媒體視域下提升時政報道傳播力引導力策略探究

摘要：習近平總書記強調，“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。移動互聯網、人工智能等新的技術使媒介生態更加多元化，傳統媒體緊跟時代步伐，加快融合發展、轉型創新。在媒體深度融合的當下，提升時政報道傳播力引導力非常重要。受移動互聯網快速發展等因素影響，受眾信息搜索、整合、分析、閱讀、運用習慣日漸趨于短、平、快。作為傳播黨和政府聲音的重要載體，新聞媒體在開展典型人物報道、政策報道、活動報道、會議報道等內容生產時，必須適應時代發展趨向，重新研究受眾的閱讀習慣、信息搜索習慣、信息運用習慣，以及這些習慣發生的新變化，力求找到能夠有效提升自身傳播力引導力的路徑。融媒體時代，如何直面變化和挑戰，做好時政報道，是一個值得探討的話題。文章以融媒體時代帶給時政報道格局的變化以及這種變化對時政新聞傳播力引導力提升的影響為分析基礎，重點針對融媒體時代時政報道傳播力引導力的提升需求、思路及方式展開探討。

關鍵詞：融媒體時代；時政新聞；輿論生態；傳播力；引導力

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）10-0120-03

習近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”[1]。

在互聯網逐步成為宣傳輿論工作最前沿、主戰場、主陣地的趨勢下，承載黨和政府聲音的新聞媒體不僅需要面對輿論生態環境、媒體格局所發生的巨變，還需要重新思考應該如何通過時政報道更為精準、及時、快速地將黨的理論和路線方針政策傳遞給人民群眾，探究如何使這些時政類信息成為全社會凝聚共識、提振信心、統一思想的利器。

一、融媒體時代提升時政報道傳播力引導力所面臨的壓力

（一）傳媒生態變化影響時政新聞生產

融媒體的誕生重構了媒體生態，隨著媒介環境復雜化、多樣化，時政新聞報道如果仍沿用以往的新聞生產流程，將很難達到預期傳播效果。

過去，時政新聞生產、傳播、引導所依附的媒體與其他新聞傳播的媒體邊界清晰，但各類新聞媒體各司其職、百花齊放，這種狀態直至融媒體時代來臨而被打破[2]。融媒體時代，傳統媒體的轉型與創新，使得新聞資訊的類型和特色不再受制于媒體平臺特質的限制。時政新聞可在多個平臺傳播，尤其是可以借助語音文字轉換技術，以音頻、視頻等方式呈現在新媒體中，有效拓展了電視媒體、傳統紙媒的傳播空間，推動了媒介多樣化發展，但同時也加大了時政新聞傳播、引導的針對性、品牌化發展難度。

長期以來，時政新聞多以政治層面的信息波動為深入研究、宣傳推廣的對象，如某個國家或某個地區甚至全球政治生活近期發生的變動[3]。典型人物報道、政策報道、活動報道、會議報道等時政新聞的內容，文本語言普遍比較生硬，新聞話題過深、過廣，報道內容長篇累牘，導致其難以適應互聯網傳播環境。

融媒體時代，如果時政新聞不能以互聯網思維作為自身產品創意、主題策劃、報道理念等突破與創新的武器，不能厘清自身當前所處媒體生態環境的實際情況及情況的動態變化，僅憑借自省、自查等方式，將很難找到正確、合理、符合自身需求的自我完善思路與路徑。

基于社會效果、新聞價值、工作需要挖掘政務活動中有價值的新聞信息，仍可作為時政新聞提升媒體公信力、傳播價值的基礎。然而，在面對當前融媒體新陣地時，如何精準把握受眾需求，迎合傳播格局、傳媒生態“融”化發展趨勢帶來的新變化也不能忽視，畢竟時政新聞的傳播并不僅限于傳與播，更要重視受眾的實際需求，否則很難形成強大的影響力[4]。

（二）受眾對時政新聞傳播樣態多元化提出要求

新媒體時政新聞傳播短、平、快且可以與受眾隨時互動的優勢已經得到了現實驗證。相較傳統新聞報道層層把關、多重編輯等操作模式的固化，新媒體生產流程簡單，不需要像傳統時政新聞生產那樣耗費大量時間和人力，時政新聞的時效性更強。

在融媒體帶來的新輿論場域中，“人人皆記者”，公眾不再只是信息的接收者，也是信息的生產者、傳播者，這使得最新的新聞訊息不再集中于某些人或者某些新聞媒體手中。受眾參與新聞信息傳播甚至重大新聞事件傳播的渠道更加便捷，參與的需求更具廣泛性和隨機性。如2020年新冠肺炎疫情期間上億受眾24小時在線觀看方艙醫院建設過程等，無不說明受眾對時政新聞生產、傳播、引導方式提出了新要求[5]。

5G時代的來臨為受眾隨時隨地關注時政新聞，甚至可在事件發生第一現場使用移動終端設備、各類新媒體APP快速生產并傳播時政新聞提供可能。即便受眾傳播的內容不一定具有深度和廣度，但其在時政新聞生產、傳播、引導中的參與，特別是運用碎片化時間來參與新聞事件的實踐等，都是影響時政新聞傳播渠道選擇的直接因素。

在這樣的大環境下，如何精準捕捉受眾，如何快速調查、整理、處理受眾對時政新聞傳播的需求及需求的變化，如何基于需求來調整傳播方式、選擇傳播渠道、選擇傳播側重點、選擇引導方式等，成為當前時政新聞傳播的關鍵[6]。在新聞報道實踐中，媒體需要圍繞“融”的需求，交叉使用多種傳播方式，以保障新聞內容呈現形式更為豐富。這意味著，在媒體深度融合背景下，時政新聞不僅需要細研AI、大數據等技術，還需要把握融合新聞報道趨勢的動態變化，革新新聞生產、傳播及引導方式。

需要注意的是，受眾對時政新聞傳播方式、形式、側重點等的期待、要求并不是固定的，尤其是部分時政新聞直接關系受眾切身利益，受眾不僅希望媒體真實、及時報道，還希望媒體能為其深入解讀這些政策。因此，新聞媒體要提升時政新聞的傳播力引導力，不僅要考慮如何在保證時效性的同時，兼顧其傳遞效率提升、多角度演繹、多元化詮釋的現實需求。

二、融媒體時代提升時政新聞傳播力引導力的路徑

（一）轉變敘事語態，嘗試融媒體傳播

在“內容為王”的新聞傳播時代，轉變敘事語態要始終圍繞黨的路線方針政策、民眾對時政新聞傳播動態變化的訴求，以及時政新聞自身屬性來運作[7]。

首先，傳統時政新聞報道多采用從宏觀視角切入闡述新聞內容的方式，很容易在受眾心中強化時政新聞高高在上的形象，進而削弱時政新聞的傳播效力。建議將受眾與媒體之間的互動溝通優勢應用于時政新聞傳播中，如采用“時政新聞+評論”的方式調整傳播內容、形式、側重點，減少專業名稱帶入，按照契合各網絡平臺受眾的話語方式研究時政新聞的傳播語態。

其次，媒體可在條件允許下，構建多元化傳播平臺，通過融合紙媒、電視、廣播、網站、微信、微博等平臺，實現時政新聞的跨領域傳播；通過新聞智能推薦、圖文全局推介、訂閱號推動等方式，增加時政新聞展示和內容詮釋的新功能，實現“一次采集、多樣生成、多元傳播、全媒發聲”的目標[8]。

（二）優化報道選題，創新報道形式

伴隨媒體融合向縱深發展，網絡成為人們獲取信息的主要途徑。在人們可借助網絡、手機成為“發言人”的背景下，時政報道若仍舊依賴于傳統方式來吸引受眾注意力，顯然是不夠的。新的傳播生態下，時政新聞必須厘清自身優劣勢，基于受眾對時政新聞搜索、解讀、運用的思維來優化調整報道選題[9]。

時政新聞具有政治性、政策性、時效性等先天特質，但這并不代表時政新聞只能成為時事政治、國家大事等宏大話題的傳播介質。受眾關注的某項政策如何落地、如何關聯，社會熱點事件如何發展、解決等，也可成為時政新聞的選題。因此，時政新聞采編人員要考慮如何增加時政新聞與民生的關聯性，用諸如“民眾熱議”“市民寄語”這類關鍵詞來篩選報道重點[10]。

融媒體時代，新聞媒體要提升傳播力和引導力，不僅要深入研究時政新聞的受眾需求及需求的動態變化，還要堅持“導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要”，推動媒體融合向縱深發展，用守正來踐行時政新聞傳播的角色責任，以創新來適應媒體傳播格局、輿論生態變化提出的新要求。

為提升時政新聞信息傳播的覆蓋領域和傳播引導效能，增強受眾認同感，時政新聞可通過積極引入新技術，全面、細致地詮釋事件的前因后果，如Vlog、視頻、音頻、AI、VR等，都是能夠有效提升時政新聞內容呈現質量的技術手段[11]。策劃人員要找準時政新聞與創新技術的最佳結合點，用虛實次元融合的方式來體現時政新聞的創新性。

（三）增強報道內容共情性，提升受眾價值認同

融媒體語境下，時政新聞的傳播場景從大屏轉向小屏，更需重視視角、細節的多樣化拓展，主題表達既要精細集中，又要滿足不同理解能力的受眾閱讀。在此形勢下，新聞媒體在生產、傳播時政新聞時，應突出受眾思維，尊重受眾傾向于利用碎片化時間收發信息的新習慣，通過匯聚發力、集中聚焦、精準定位等，按需、分層輻射全媒體平臺，用時政新聞“大餐”來提升傳播引導成效。

融媒體時代，包含時政新聞在內的各類新聞資訊都應遵從受眾搜索、閱讀、理解信息的習慣。在以受眾動態變化需求為依據的前提下革新播報模式，滿足受眾需求，基于受眾視角真實、真情呈現報道對象，增強受眾閱讀時的共情心，加深受眾對傳播內容的思考與認同，進而提升傳播力、引導力、影響力和公信力[12]。

隨著媒體深度融合發展，年輕人已成為互聯網新聞的核心用戶，主流媒體可根據年輕人對時政新聞閱讀的需求與特征來調整傳播方式、內容演繹形式與語態等。

例如，采用音頻形式來詮釋“人民至上、生命至上，保護人民生命安全和身體健康，我們可以不惜一切代價”的時政新聞爆款微視頻《春風習習 民心依依》[13]，視頻以疫情期間醫護人員和解放軍支援武漢，不眠不休搶救病患的畫面來喚醒受眾的感觸與回憶，記錄了不同身份的人真實講述自己在疫情期間的生活體驗、對珍惜生命的感悟等。該報道內容豐富，視角多樣，演繹方式細膩入心，將對人性、人文關懷的關注展現得淋漓盡致，使其傳播的價值觀得以潤物細無聲[14]。

（四）堅持“以人為本”的敘事理念，立體交互精選傳播渠道

“以人為本”應成為時政新聞敘事的基本理念。比如，將受眾獲知時政新聞的需求、受眾生活與生產現狀等作為時政新聞生產、傳播和發揮引導效能的源頭活水。

互聯網時代，信息瞬息萬變，即便是同一項政策，不同媒體的解讀、不同受眾的理解不盡相同[15]。因此，時政新聞存在的價值不僅僅是傳播最新、最前沿的時政信息，還應由表及里、見微知著地分析傳播內容，保證傳播內容與主題的真實性、正確性、統一性等。

當前，時政新聞類型多樣、內容豐富，報道主體大多按照透過現象看本質的方式來進行報道，使報道既有深度，又有高度。但高度、深度、廣度并不意味著時政新聞要曲高和寡，時政報道的內容應與民眾生活息息相關，如康養、旅游、公益、社會保障等。要縮短受眾與時政新聞的距離，可從具象化內容層面著眼，如用鮮活、具體的新聞事件來詮釋政策，用平民化語言來關聯基層生活與時政內容，用細節來詮釋深層動因，吸引受眾關注，引發受眾共鳴。在這樣的思路下，受眾所獲取的時政新聞才是生動形象、易懂有用的。

三、結語

融媒體時代，新聞媒體要提升時政報道傳播力引導力，必須與時俱進，圍繞受眾需求的動態變化，從如何提高受眾滿意度、關注度、體驗度的視角入手，不斷強化受眾意識，提升新媒體傳播的穿透力、影響力、輻射力，提高時政新聞為受眾服務的親和化、精細度，增強報道內容的溫度、廣度、深度、厚度。同時，還要增強與受眾、與其他媒體之間的交流互動，不斷創新傳播形式和傳播渠道。

參考文獻：

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[12] 謝婷.地方黨報時政新聞如何提升傳播力和影響力[J].傳媒論壇，2020，3（22）：81，83.

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[15] 李燕.全媒體時代廣播電視如何增強傳播力[J].中國報業，2020（9）：94-95.

作者簡介 管笑坤，研究方向：國際傳播、馬克思主義新聞觀、城市形象傳播。