融媒體環境下新聞敘事路徑創新策略探析

2023-12-17 00:00:00曾聰虹

新聞研究導刊 2023年10期

摘要：融媒體環境下，傳統媒體與新媒體的激烈碰撞迸發出了燦爛的火花，新舊媒體的滲透交融改變了傳統新聞敘事的方式，對新聞從業者提出了更高要求。與此同時，隨著互聯網技術的飛速發展，各媒體分別展現出了不同的矩陣平臺，形成了聚合發散型的新聞敘事結構。在融媒體環境下，新聞傳播的載體更加多樣化，從傳統的報紙、電視、廣播等媒體平臺，延伸到了互聯網、移動端、社交媒體等新興媒體領域，這種多元化的傳播載體使得新聞信息能夠迅速擴散，觸及更廣泛的受眾群體。全新的敘事結構勢必需要與之相匹配的傳播路徑，而各類媒體平臺間的互動和融合，使得新聞傳播更具時效性、針對性和互動性，也為新聞敘事的路徑創新提供了有力支撐。鑒于此，積極探索融媒體環境下新聞敘事的創新路徑，十分必要。為此，文章首先對融媒體環境進行了概述，并分析了融媒體環境下新聞敘事的特征，同時從兩個方面對融媒體環境下新聞敘事路徑的創新方向進行了分析，并結合實踐經驗提出了融媒體環境下新聞敘事路徑的創新策略，希望能為融媒體環境下新聞敘事路徑的創新提供參考，以更好地適應融媒體市場，為受眾提供更加優質、高效的新聞服務。

關鍵詞：融媒體；新聞傳播；新聞敘事；路徑創新；傳統媒體

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）10-0117-03

新聞敘事在不同時代和不同環境下呈現出不同的結構與特征，傳統媒體的線性敘事結構在融媒體環境下暴露出諸多問題，已經難以適應當前時代的發展，迫切需要全面的創新與優化[1]。在這一過程中，傳統媒體與新媒體的深度融合，推動著一個又一個矩陣的形成，新聞敘事結構也因此發生了天翻地覆的變化[2]。時下，新聞從業者必須牢牢把握時代發展潮流，結合市場趨勢、受眾需求以及環境變化找到正確的創新方向，并由此探索有效的創新策略。

一、融媒體環境概述

融媒體環境是指傳統媒體與新興媒體相互融合、互動、共生的一種新型傳播生態系統。在這個環境下，各類媒體平臺不再是孤立的存在，而是相互連接、互相影響，共同構建一個多元、立體的傳播格局[3]。融媒體環境的出現，既是信息技術發展的必然結果，也是媒體產業深度融合的體現。在這種環境下，新聞傳播的形式、內容、渠道和受眾都發生了重大變革，為新聞敘事提供了更為廣闊的創新空間。

二、融媒體環境下新聞敘事的變化特征

（一）情節組織超線性

融媒體環境下，新聞敘事的情節組織趨向于超線性。傳統新聞敘事通常遵循線性邏輯，按照時間、空間和因果關系進行組織[4]。然而，在融媒體環境中，這種線性邏輯受到挑戰，新聞敘事變得更加多樣化、復雜化，超線性情節組織不再受限于單一的線性邏輯，而是通過多線、多層次、多視角的方式，提升了新聞敘事的深度和廣度[5]。這種情節組織方式有助于增強新聞的吸引力和傳播力，使其更具有針對性和時效性。

除此之外，新聞敘事的情節組織超線性特征還表現為多元化、動態化和開放性。多元化體現在情節組織可以采用多種形式，如圖文、音頻、視頻等，以滿足不同受眾的需求[6]。動態化體現在新聞敘事可以隨著事件的發展而實時更新，使受眾能夠及時了解事件的最新進展。

（二）素材資料豐富

一般來說，傳統新聞敘事素材主要來自記者的采訪和調查，部分情況下會受制于時間和空間，素材資料的獲取相對困難[7]。但是，在融媒體環境中，新聞素材的來源更加廣泛，包括互聯網、社交媒體、大數據等。這些新興技術為新聞敘事提供了更加豐富的素材來源，使得新聞報道更具有真實性、權威性和時效性。

此外，融媒體環境下的新聞敘事素材呈現出多樣化、立體化和交互化的特點。多樣化體現在新聞素材可以包括文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，以滿足不同受眾的需求[8]。立體化體現在新聞素材可以從不同角度、不同層次進行展示，使受眾能夠全面了解事件的內涵和外延。

（三）敘事表達精簡

敘事表達精簡是因為在信息爆炸的時代，受眾的注意力越來越分散，對于長篇大論的新聞報道越來越不感興趣[9]。為了適應這種變化，新聞敘事表達開始向簡潔、直觀、易懂的方向發展，采用碎片化的方式呈現信息。這種表達方式有助于增強新聞的吸引力和傳播力，使其更符合受眾的閱讀習慣和心理需求。具體來說，新聞敘事的碎片化表達主要體現在兩個方面：一是內容的簡化，通過對信息進行篩選、提煉和概括，使新聞敘事更加簡潔、明了；二是形式的多樣化，通過采用圖文、音頻、視頻等多種形式，以及利用互動、動畫等技術手段，使新聞敘事更加直觀、生動[10]。

（四）敘事方向交互

在社會環境開放以及網絡媒體崛起的雙重作用下，現代受眾的交互需求愈加強烈，他們希望在獲取新聞資訊的同時能夠切實地參與其中，進而獲得相應的滿足感[11]。正因如此，當下新聞敘事的方向呈現出交互性強的特征。這是因為在融媒體環境中，新聞傳播不再是單向的，而是雙向的，受眾可以通過評論、點贊、轉發等方式參與到新聞敘事中，影響新聞的傳播方向。這種交互性使新聞敘事更具有針對性和實效性，有助于增強新聞的吸引力和傳播力[12]。

三、融媒體環境下新聞敘事路徑的創新方向

（一）分析受眾，迎合市場需求

在市場競爭如此激烈的當下，誰能夠滿足受眾需求、迎合市場，誰就能獲得新聞傳播的主導權。故此，在融媒體環境下，新聞敘事創新應重點圍繞受眾需求開展，需要對受眾的興趣偏好和信息期待展開分析。因為在當今社會，信息傳播的速度空前提升，范圍得以擴大，受眾對新聞的需求也變得更加多樣化和個性化[13]。新聞媒體應該充分利用大數據、云計算等現代技術手段，對受眾的行為、習慣、興趣等進行深入挖掘。通過對受眾的數據分析，可以了解到他們的閱讀、觀看、分享等行為特征，由此形成可視化的數據模型，從而為新聞敘事提供有力的支撐。同時，新聞機構還應該關注受眾的反饋，及時調整新聞內容和敘事方式，以滿足受眾的期待，進而擴大受眾群體、增強用戶黏性[14]。

（二）轉變理念，跟上時代潮流

要想科學實現路徑創新，就必須及時轉變自身發展理念，以更具時代性的思維方式來看待市場。要知道，在傳統的新聞傳播過程中，新聞的生產和傳播主要依賴于報紙、電視、廣播等傳統媒體。然而，在融媒體環境下，新聞傳播的方式發生了巨大的變革，互聯網、移動終端、社交媒體等新興媒體成為新聞傳播的主要載體[15]。所以，新聞傳播者要想在融媒體環境下實現新聞敘事的創新，就需要轉變傳統的思維方式，積極擁抱新媒體，以更加開放、創新的思路來生產和傳播新聞。

在這一過程當中，新聞媒體應著重關注新媒體的發展趨勢，不斷學習和掌握新媒體的運營技巧和傳播規律。同時，新聞機構還應該加強與新媒體平臺的合作，通過優化內容、增強互動性、強化視覺效果等手段，使新聞敘事更加生動、有趣、引人入勝。最重要的是，新聞傳播者還應該關注新興技術的發展，如虛擬現實、增強現實等，將這些技術與新聞敘事相結合，為受眾帶來全新的新聞體驗。

四、融媒體環境下新聞敘事路徑的創新策略

（一）豐富內容元素，滿足多元發展

正如上文所述，在受眾需求和傳播特點的倒逼下，現階段新聞報道應當進一步豐富內容，以此滿足市場多元發展的需求。

一方面，新聞敘事應注重內容的深度和廣度，通過對不同領域的深入挖掘，提升新聞內容的豐富度，針對一個新聞事件可以嘗試從政治、經濟、社會、文化等多個角度進行分析，為受眾提供更全面的信息。

另一方面，在新聞敘事中，還應當充分利用多媒體手段，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式結合起來，使新聞報道更具吸引力。借助360度全景拍攝、虛擬現實技術等手段，為受眾提供沉浸式的新聞體驗；還可以進行跨平臺的傳播，通過各類社交媒體、移動應用等渠道，讓新聞內容更好地觸達受眾。

（二）創新技術應用，增強內容體驗

在融媒體環境下，新聞敘事的路徑創新還需通過創新技術應用來增強內容體驗。首先，新聞敘事應運用大數據、人工智能等技術手段，對新聞內容進行智能化處理，實現精準推送。通過對用戶閱讀、瀏覽、分享等行為數據的分析，為用戶推送個性化的新聞內容，增強用戶黏性。

其次，新聞敘事要在技術層面實現創新，運用虛擬現實、增強現實、全息投影等前沿技術，為受眾提供全新的新聞體驗。這些技術可以使新聞報道更具沉浸感、互動性，提高受眾對新聞內容的認可度和參與度。例如，泉州晚報社融媒體中心制作了《泉州開啟全城紅綠燈“準確讀秒模式”》短視頻新聞，運用了虛擬記者、動畫、圖表結合實景等多種形式，生動形象地展示了泉州成為全國首個智能紅綠燈倒計時全覆蓋的城市的情況，使得報道更加鮮明、生動。這種創新技術應用不僅為用戶提供了豐富的新聞體驗，同時也增強了新聞的傳播效果。

（三）編排內容情節，講好新聞故事

在這個以內容質量為核心競爭力的時代，新聞媒體應重點強調對新聞內容的編排，通過精心的編排來獲得良好的效果。在這一過程中，新聞媒體應注重報道的故事性，實現從“播”到“講”的轉變，將新聞事件相關信息以講故事的方式傳遞給受眾，使得新聞內容更加生動、具體和形象。與此同時，通過講述新聞故事，能夠有效增強情感渲染的效果，能夠更快速地引起受眾共鳴。這就需要新聞從業者充分發揮自身專業性，通過技巧的運用，在采訪過程中挖掘新聞人物的個性特點和情感體驗，借助一個個鮮活的故事，讓觀眾產生共鳴，進而關注新聞背后的社會問題。

與此同時，新聞敘事應注重結構設計，合理安排新聞故事的起承轉合，使新聞報道具有吸引力和可讀性。具體而言，新聞報道可以采用倒金字塔結構，將最重要的信息放在開頭，逐步展開細節，讓觀眾一目了然。除此之外，新聞報道還可以采用設置懸念和反轉等敘事手法，吸引觀眾的注意力，增強新聞的傳播效果。但最關鍵的是，吸引受眾注意力不等于“標題黨”，要正確把握尺度和底線，保障內容的真實與客觀。

以《新聞30分》欄目的一則報道為例，該報道通過講述一位普通農民工的奮斗歷程，展現了農民工的艱辛與拼搏精神，引發了廣泛關注。報道從農民工的個人經歷出發，展示了他成長、努力和成功的全過程，同時也揭示了當下農民工面臨的種種困境。與此同時，這一報道還投放在官方微信公眾號、微博上，文字與圖片的配合向人們傳遞出了最真實的社會現狀。

（四）推進媒體融合，拓寬傳播渠道

在網絡媒體迅速崛起的大背景下，新聞報道的主陣地已經從線下轉到了線上，新聞媒體只有及時調轉傳播方向，真正落實媒體融合，拓寬傳播渠道，才能增強新聞傳播能效。首先，新聞媒體應根據不同媒介的特點，制定相應的傳播策略。例如，針對電視、網絡、移動端等不同平臺，新聞報道可以采用不同的表現形式，如視頻、圖文、直播等，以滿足不同受眾的需求。其次，要切實加強與社交媒體的合作，利用社交媒體的傳播優勢，擴大新聞報道的影響力。

例如，2023年1月2日泉州晚報官方視頻號報道油罐車起火爆燃事故，記者運用了無人機拍攝、全景拍攝、AR技術等手段，呈現火災災情、救援現場等畫面，使觀眾更加直觀地了解到事故的整體情況和救援的艱巨任務，讓群眾第一時間就了解到這一新聞事件。同時，泉州晚報社還在報紙、微信、網站、微博、抖音以及獨立客戶端“泉州通”中以不同的新聞報道形態進行呈現，全方位滿足受眾的需求。

五、結語

融媒體環境的形成標志著媒體事業已經邁進新的發展階段，新舊媒體的深度融合對主流傳播體系的形成有著較強的助推作用。在此環境下，新聞敘事的創新與發展成為落實現代化新聞傳播的重中之重，相關從業者應切實認識到自身的發展瓶頸與不足，并在大量的實踐工作中找到突破口，以內容、技術、情節、渠道等為著力點，深入探索有效的創新路徑，以更快地適應融媒體環境，為受眾帶去優質的新聞服務。

參考文獻：

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[9] 位貝貝.融媒體時代新媒體新聞敘事策略的創新路徑[J].河北企業，2017（11）：101-102.

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[11] 胡萍.解鎖融媒體時代新聞敘事的創新路徑[J].傳媒論壇，2019（22）：114.