現代數字技術在江西陶瓷文化中的應用研究

袁洋，楊柳

（1.華東交通大學外國語學院，南昌 330013 2.江西財經大學經濟學院，南昌 330013）

1 前言

1.1 研究背景

中國有著非常久遠的陶瓷發展經歷，有著非常多種類的陶瓷，在中華上下五千年的發展歷史當中，圍繞著陶瓷創作和陶瓷銷售等層面，江西陶瓷獲得了全方位展現。陶瓷不單單是一種客觀物質，也代表著一定的文化內核，其中，江西省有著十分悠久的陶瓷業發展歷程，經歷了時間和歷史積淀，已經構建出幾大陶瓷品牌，比如景德鎮窯、吉州窯、白舍窯與七里鎮窯兼容并蓄。怎么對現代數字技術進行運用，對江西陶瓷文化加以更為良好的開發，是當下江西陶瓷文化發展以及現代人們需要思考的一大關鍵所在。

1.2 研究意義

研究江西陶瓷文化如何結合現代數字技術手段對自我進行更進一步開發和發展，能夠從理論和實踐兩個層面出發，為江西陶瓷文化的進一步普及、背后的產品開發、現代技術的創新使用等等提供良好的參考。

2 江西陶瓷文化概述

2.1 陶瓷文化

陶瓷在經歷一系列生產和銷售的環節當中，會構建出相應的物質和精神文化，這些文化的總稱，就是陶瓷文化。陶瓷文化涵蓋制作陶瓷和陶瓷銷售等內容，是一種特殊的文化形式，已經在人類社會生活當中獲得了廣泛滲透。江西陶瓷不僅有漫長的歷史，還有豐富的文化內涵。

2.2 江西陶瓷文化的深厚歷史底蘊

在中國陶瓷史上率先崛起的是青瓷，到東漢時期，江西已能燒造成熟青瓷。六朝至唐，洪州瓷以其釉色瑩潤、器型豐富、造型典雅、裝飾古樸深受時人喜愛，洪州窯成為中國六大青瓷名窯之一；青瓷窯場遍布贛鄱流域，江西瓷業進入全面發展時期。宋代是江西經濟文化發展的繁榮時期，制瓷業呈現出百花齊放的景象，窯場林立，名窯迭出。元代，朝廷在景德鎮設立浮梁磁局，專燒官府用瓷。青花、釉里紅等名貴品種創燒成功，引領中國陶瓷進入了一個嶄新的時代。明清時期，景德鎮是全國制瓷中心，官窯制度嚴苛，精益求精；民窯產銷興旺，官民競市。

2.3 江西陶瓷文化與旅游的關系

旅游被包含在精神文化層面之中，陶瓷文化就屬于其中的一種，可以使得人們在對游覽樂趣進行欣賞的時刻，也能夠對中華文化的優秀傳統有更多的體會。在景德鎮古窯民俗博覽區之中，清代鎮窯是景區內最引人注目的那一部分，它是景德鎮清代蛋形窯的唯一遺存。2009 年，這座古老的窯爐經過修復復燒，2010 年更是在國際瓷博會期間成功復燒，創下了“世界上最大的柴燒瓷窯”的吉尼斯世界紀錄。當下來看，江西這些和陶瓷文化有關的遺址，已經變成當地的一個代表性的文化旅游標志。

2.4 現代數字技術在陶瓷文化中的應用

在江西陶瓷文化發展的一系列進程當中，現代數字技術關鍵在兩個方面得到了應用，其一是線下場館設計，其二是用來對線上渠道進行創新性維護。主要是對和陶瓷文化有關的活動和景點傳統的參觀、了解模式進行有效轉變，并將針對性的人性化服務提供出來。

2.4.1 技術增強互動性和信息可得性

（1）AR 技術增強互動性

在2022 年高安市瑞州府衙公園里，一個最具有創新性的新媒體技術獲得了運用，這一技術是“5G+VR”。其采用的是深度沉浸式的場景設置，通過現代數字虛擬場景的設置，展現了高安市瑞州府衙公園“家國千年”“瑞州千年”“府衙千年”主題文化，讓觀眾在實景與虛擬場景的轉換中穿越千年、領略文化深意。在高安市瑞州府衙公園十一開辦期間，借助“5G+VR”參與活動的人數已經達到190 萬之多。借助“5G+VR”現代數字技術服務，可以使得和江西陶瓷文化有關的景區比如高安市瑞州府衙公園對更多的用戶數據進行獲取，從而有效將營銷目標落實到位，使得銷量獲得提升。

（2）搭建陶瓷文化背后的“古陶瓷基因庫”

文化數字化這一時代“巨浪”正席卷而來，擁有千百年歷史的陶瓷文化想要在新時期“活”下來、“火”起來，搭乘數字化快車是大勢所趨。2022 年，全球首個“古陶瓷基因庫”——景德鎮古陶瓷基因庫在景德鎮御窯博物院揭開神秘面紗，引發熱議。據景德鎮御窯博物院院長翁彥俊介紹，該院計劃用1 年半左右的時間入庫近萬件明代御窯基因標本，之后用3～5 年的時間完成景德鎮理念考古出土標本的基因入庫工作，并采集有關基因標本的各項信息，建設開放型的共建共享數據庫。最終通過數字技術構建起可用于陳列展示、文物保護及3D 打印的精細化模型，為文物保護與研究、文物復仿制及文創產品的開發、數字化博物館的建設奠定基礎。

2.4.2 運用短視頻方式宣傳陶瓷文化

現代數字技術帶來移動傳播的發展，短視頻就是其中的一大代表，很多商家、企業、景點等開始大量運用短視頻對自我進行傳播，其中也包括江西陶瓷文化在內。隨著短視頻時代的到來，陶瓷文化的傳播也獲得了一場前所未有的“信息紅利”，基數龐大的短視頻用戶足不出戶便可坐“刷”景德鎮陶瓷文化。

與傳統印象中，陶瓷文化傳承保護以中老年群體參與為主不同，不少“90”后乃至“00 后”已成為短視頻平臺上陶瓷文化傳播的主力軍。短視頻觀看用戶的年輕化，為江西陶瓷文化的傳承演繹出另一種可能性。但是江西陶瓷文化傳播的短視頻官方還沒有得到構建，使得江西陶瓷文化傳播存在著五花八門的情況，很多雜七雜八的涉及江西陶瓷文化的視頻創作頻頻在網上傳播，一些話語不一定完全權威。

3 江西陶瓷文化現代數字技術應用中存在的問題

3.1 缺乏陶瓷文化現代數字技術精品

通過了解可以發現，只有精品才能夠帶動該區域旅游，并獲得進一步推進。江西陶瓷文化雖然在全國乃至全球范圍內都聲名遠播，但是其借用現代數字技術手段進行宣傳，還是近些年才獲得普遍關注的一個方向。比如前文提到的AR 技術，在2022 年才得到相應的應用，然而，梳理其他地方的文化現代數字技術利用情況會發現，很多地方的博物館開始運用AR 技術進行云上展館的設計，使得人們足不出戶就可以了解到展覽館、博物館的具體情況，而依托于江西陶瓷文化背后的相關景區、博物館、展覽館，作為可以有效借用AR 技術進行云上平臺設置的切入點，卻沒有把握住有效時機，沒有將具備江西陶瓷文化現代數字技術精品的項目設計出來。

3.2 陶瓷文化內涵還未被深入挖掘

在與其他陶瓷文化水平不相上下的情況下，如果不深入挖掘自身特色，將容易遭到市場淘汰。據相關的資料可知，江西陶瓷文化短視頻傳播手段雖然獲得了運用，但是官方賬號傳播并未獲得創建，導致個人傳播出現魚龍混雜的現象，不能夠進一步挖掘陶瓷文化背后的深刻內涵，也讓接受者對陶瓷文化的印象產生不良影響，不能夠吸引更多的人對江西陶瓷文化有更多的了解。

3.3 受眾了解參與陶瓷文化的程度比較低

雖然陶瓷文化是江西獨特的文化，但是其現代數字化開發程度仍舊處于起始階段，大都是設計一些形式，將陶瓷文化線下展示給受眾看，受眾只是作為旁觀一方，沒有辦法使得其自我表現的欲望得到滿足，缺乏文化可參與性，無疑使江西陶瓷文化的吸引力大大降低了。

除了線下的參與性沒有得到深度挖掘之外，人們在線上參與數字技術背景下的江西陶瓷文化程度也不足。其實線上數字技術已經開發了很多具有互動性的內容和工具，但是江西陶瓷文化背后所涉及的有關機構并沒有對此進行進一步開發。就云上講解來說，很多地方都已經使用了這一方式，可是在江西景德鎮，這一模式的運用還未獲得特別廣泛的普及，也就沒有辦法使人們進一步了解陶瓷文化。

3.4 數字宣傳陶瓷文化力度不夠

“陶瓷香不怕巷子深”，這是傳統的說法，但是，對于當今社會而言，人們的生活節奏在逐步加快，如果沒有一個好的平臺和渠道去了解陶瓷文化，現在的人們是無法知道陶瓷文化的。江西省對陶瓷文化的宣傳雖然有了一定的跟進，但是就數字技術宣傳應用來說，還是缺乏相應的力度。以新媒體宣傳方式作為分析的切入點，沒有將江西陶瓷文化的現代數字技術品牌打造出來。說起江西陶瓷文化，人們的第一印象仍舊是過去的江西陶瓷，并沒有對現代技術背景下的江西陶瓷文化有更多的認識和了解，自然而然也沒有有效借用現代數字技術手段打造出很高知名度的江西陶瓷文化，由此可見，江西陶瓷文化利用現代數字技術手段進行宣傳顯得十分薄弱。

4 江西陶瓷文化現代數字技術應用開發建議

4.1 開發陶瓷文化現代數字技術精品

圍繞江西陶瓷文化，進一步對其中的特點進行挖掘，有效利用現代數字技術，將陶瓷文化現代數字技術精品打造出來，是一大關鍵所在。首先，可以結合江西本地的實際情況，制定出符合實際情況的現代數字技術產品線路，將參觀陶瓷廠、陶瓷博物館、陶瓷文化遺址等實物游覽和觀看陶瓷俗的表演等風俗利用現代數字技術結合在一起，在線上做出江西陶瓷文化之旅、探尋陶瓷源之旅等精品線路，即使用AR 技術手段，將獨具特色的江西陶瓷線路開發設計出來。作為當地陶瓷文化傳播的品牌和現代數字技術應用的精品，這樣可以讓更多的人了解到江西陶瓷文化，也能夠對現代數字背景下的江西陶瓷文化有更多的認同。

4.2 增強江西陶瓷文化現代數字技術內涵

在中國傳統文化架構當中，陶瓷占據著非常關鍵性的位置。在江西陶瓷文化當中，最具有特色的一個內涵是傳承發展，這一名詞在江西陶瓷發展中發揮著核心引領作用。江西的陶瓷文化不僅歷史悠久，而且文化內涵也相當豐富，通過前文對江西陶瓷文化歷史梳理會發現，其在每個朝代的發展是不一樣的，所以，可以以此作為進一步挖掘江西陶瓷文化的切入點，運用現代數字技術作為輔助手段，將獨具特色的陶瓷文化內涵挖掘出來，即可以借助歷史脈絡這一點發掘出江西陶瓷文化內涵，將相關的陶瓷故事融入整個的江西陶瓷現代數字文化開發中。

特別重要的一點是，相關官方組織機構應當盡可能將利用現代數字技術手段宣傳江西陶瓷文化的賬號構建起來，并形成系統性的現代數字技術宣傳系統架構，這樣才能夠增強江西陶瓷文化現代數字技術應用的權威性。

4.3 利用數字技術手段提高游客的文化參與感

開發陶瓷文化的同一時刻，應當對游客的參與感加以關注，有參與感，更加能夠調動人們了解江西陶瓷文化的積極性。線下活動覆蓋是有限的，但是可以結合線上下模式，把線下的東西搬到線上，比如，可把大型的陶瓷廠作為一個文化了解切入點來開發和利用，即把工廠視為一個文化線下展示點，在線上設置相應的互動直播平臺、宣傳窗口、虛擬人物形象對話等等，使得游客能夠在線上就可以了解陶瓷文化背后所涉及的一系列過程。

4.4 利用現代數字技術手段加大宣傳陶瓷文化力度

在現代數字技術運用的背景之下，各種各樣的廣告宣傳鋪天蓋地，要想在這重重競爭中脫穎而出，就需要有效利用數字技術手段，突出江西陶瓷文化的地方特色。特別是要結合現代數字技術方式，重點塑造出具有現代形象的江西陶瓷文化精品，要明確宣傳口號、明確宣傳主題、宣傳的側重點，形成一個現代數字技術背景下陶瓷文化宣傳的系統，更新人們對江西陶瓷文化的固有認識，使得江西陶瓷文化傳播更加具有活力和現代性。

5 結論

江西陶瓷文化有著獨具特色的地域特征，有很好的開發條件和巨大的開發潛力，對其進行進一步開發，能夠使得當地陶瓷業邁入新的發展階段。除此之外，通過宣傳江西陶瓷文化，還能提高當地文化的品位和內涵，增加當地對游客的吸引力。