新媒體編輯的策劃意識和能力的提升途徑

◎郭 瑩

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

新媒體為編輯工作帶來的變化是巨大的，使其具有了現(xiàn)代化的標(biāo)志性特點。對于一名合格的編輯來說，需要用最佳的狀態(tài)面對新媒體所帶來的新機遇與挑戰(zhàn)，并不斷提升自身的專業(yè)能力，實現(xiàn)自我的最大價值，擴大新媒體行業(yè)的影響力。因此，編輯一定要從工作角度出發(fā)，全面增強策劃意識，以較強的策劃能力，推動我國新聞工作的發(fā)展，滿足新時代對新聞編輯工作的新需求。

一、新媒體對編輯工作產(chǎn)生的影響

在新媒體時代背景下，電視新聞編輯工作的方式與傳統(tǒng)的工作方式不同，許多新技術(shù)的應(yīng)用極大地提升了電視新聞編輯工作的質(zhì)量。新媒體行業(yè)的編輯人員在編輯新聞時能夠采用多樣化的手段，使得新聞作品有了不同的呈現(xiàn)方式。生活中的各類媒介平臺都屬于新型媒介，出版渠道也越來越多元化，出版手段也不同。新的編輯操作平臺的應(yīng)用，對電視新聞內(nèi)容的整體呈現(xiàn)方式將會帶來重大影響，可以及時發(fā)現(xiàn)各媒體在新聞資訊編排方面的不足，并利用相應(yīng)的編排方法使新聞編輯操作的整體品質(zhì)得到有效提升。新媒體發(fā)展對電視新聞編輯所產(chǎn)生的重要影響，還體現(xiàn)在工作理念方面，主要是在新媒體的發(fā)展背景下，人們的思想觀念也隨之發(fā)生了變化。在電視新聞編輯項目的實施中，在新媒介的沖擊下，編輯人員本身開始改變做事的理念以及做事的方式。因此，編輯工作人員在具體的工作當(dāng)中，需要對受眾群體的喜好以及需求進行分析，實現(xiàn)編輯工作思路的轉(zhuǎn)變，運用新的編輯理念，順應(yīng)受眾群體對新聞節(jié)目的真實性以及時效性要求。在進行準(zhǔn)確的受眾群體定位之后，通過靈活化的制作手段，創(chuàng)作出市場認(rèn)可度較高、質(zhì)量精良的電視新聞作品[1]。

二、提升新媒體編輯業(yè)務(wù)能力的作用

提升新媒體編輯業(yè)務(wù)能力主要有三方面的作用。一是有利于新聞質(zhì)量的提升。新聞的策劃都是利用編輯人員的策劃意識與能力進行，編輯人員的策劃意識與能力體現(xiàn)在新聞事件的報道價值中。編輯人員在組織新聞的過程當(dāng)中，如果有足夠強的策劃意識與能力，就能夠提高新聞報道的效果以及新聞的質(zhì)量。在如今市場競爭如此激烈的形勢下，新聞的質(zhì)量顯得格外重要。許多傳媒企業(yè)想要獲得發(fā)展，就要將新聞的策劃作為核心競爭力。編輯人員若具備較強的策劃意識與能力，便可以更好地抓住新聞報道的特點，運用全新的、簡明的宣傳方式，讓受眾可以更加清晰地獲取信息。還可以抓住最具有價值的新聞題材，報道出的新聞也具有更高的社會影響力。最終的策劃方案，就會更具客觀性與可行性，能夠為傳媒行業(yè)獲取更高的利益。借助新聞作品的社會反響，逐步取得更高的震撼力與影響力，發(fā)揮出新聞策劃的作用，還能夠擴大新聞傳播的覆蓋范圍。二是增強新聞的創(chuàng)新性。對于編輯來說，策劃新聞時必須具有創(chuàng)新點，這樣策劃的新聞才會吸引更多的受眾。而且目前新聞存在一種特別普遍的現(xiàn)象，就是同質(zhì)化。很多新聞大同小異，這就導(dǎo)致最終報道出的新聞內(nèi)容獨創(chuàng)性不強。而提高編輯人員的策劃意識與能力，就是提高編輯人員的創(chuàng)新能力?？梢宰尵庉嬋藛T編寫出更加新穎的新聞，使新聞具有一定的超前性，把握住時代的脈搏[2]。三是可以增強新聞的全面性?，F(xiàn)如今還存在一種比較常見的新聞現(xiàn)象，就是有很多編輯人員在編寫新聞的時候會斷章取義，不會將新聞的內(nèi)容原原本本地呈現(xiàn)出來，反而是隨意截取受眾感興趣的部分發(fā)布。這就導(dǎo)致新聞在受眾面前呈現(xiàn)得不全面，新聞也就失去了真實性。還有一些新聞出現(xiàn)斷章取義的情況，是因為新聞的篇幅有規(guī)定的長度。所以，提高編輯人員的策劃意識與能力，就能夠讓新聞編輯人員使用更加簡潔的語言，概括出新聞全貌，避免斷章取義。這樣新聞就能夠恢復(fù)其原本的面貌，并發(fā)揮出其真正的價值。

三、新媒體編輯的策劃意識和能力提升途徑

(一)提高編輯人員的專業(yè)能力

現(xiàn)如今，隨著新時代的發(fā)展，市場的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿瞬诺母偁帯o論是什么行業(yè)的發(fā)展，都離不開專業(yè)人才。作為一名合格的編輯人員，也要清楚地認(rèn)識新媒體所帶來的巨大改變，具體包括編輯人員的業(yè)務(wù)思維與媒體技術(shù)的操作方法。編輯人員要努力提高自身的專業(yè)能力，從而為其今后的工作打下的基礎(chǔ)。新聞行業(yè)企業(yè)應(yīng)加強對編輯人員的培訓(xùn)，并改變原本的培訓(xùn)方式。在以往的編輯人員培訓(xùn)當(dāng)中，十分注重對于編輯人員理論方面的培訓(xùn)。但是隨著時代的不斷發(fā)展，企業(yè)應(yīng)注重理論與實踐相結(jié)合的培訓(xùn)。不僅要提高編輯人員的思想意識和文化素養(yǎng)，而且還要提高他們運用先進技術(shù)與設(shè)備的能力。這樣才能有更好的基礎(chǔ)完成本職工作。目前的大環(huán)境比較復(fù)雜，編輯人員在工作過程中不僅要收集材料，而且還要注意對材料的辨別。所以，提升其硬件和軟件方面的能力是必須的。編輯人員在策劃的過程中要注意思想上的創(chuàng)新，從新媒體環(huán)境的要求角度出發(fā)，將新聞的傳播變得更加有效及靈活。這就要求企業(yè)提升編輯人員的策劃能力與策劃意識，使其運用新技術(shù)更好地完成策劃工作。在不斷實踐的過程當(dāng)中，其個人素養(yǎng)也會一直處于提升的狀態(tài)。誠然，針對培訓(xùn)工作也需要改變企業(yè)管理者的思想。要用先進的管理理念對人員進行培訓(xùn)，使其成為推動企業(yè)發(fā)展的有效助力。至于編輯人員思想素質(zhì)方面的培訓(xùn)工作，可以加強其政治思想建設(shè)。通過對黨的創(chuàng)新理論的學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟，堅定編輯人員的思想意識，使其不受負(fù)面思想的影響。管理者同時也可以以先進的技術(shù)和設(shè)備的使用為切入點，讓更多的編輯人員參與到實踐當(dāng)中。編輯人員學(xué)會充分利用先進的工具，就能夠?qū)崿F(xiàn)自我更大的價值，有利于提高編輯人員工作的積極性[3]。其實，學(xué)習(xí)方面的培訓(xùn)比較簡單，只要順勢而為即可。管理者還應(yīng)將重心放在對編輯人員的考核上，要讓編輯人員重視這項培訓(xùn)。利用考核設(shè)立相應(yīng)的獎罰制度，也能夠增強培訓(xùn)工作的實效性。

(二)引進先進的技術(shù)與設(shè)施

在新時代不斷發(fā)展的背景下，先進的技術(shù)與設(shè)施是幫助編輯人員完成工作的最佳工具。想要在這一背景下提升編輯人員的策劃能力與意識，就要引進先進的硬件設(shè)備。要讓編輯人員有足夠充分的基礎(chǔ)條件去提升自己，這樣編輯就能夠發(fā)揮最大的作用。首先，企業(yè)應(yīng)加大資金方面的投入，為編輯人員引進更加先進的技術(shù)與設(shè)備。一些小微企業(yè)可以尋求政府的支持，因為目前我國對于傳媒企業(yè)的幫扶力度較大，企業(yè)可以拿到一定的補貼，得到政策上的支持。企業(yè)也可以與一些技術(shù)設(shè)備較好的企業(yè)建立合作關(guān)系，從而實現(xiàn)雙方共贏。這樣能夠在一定程度上緩解資金方面的壓力，從而有更好的條件去引進先進設(shè)備與技術(shù)。有了先進的設(shè)備與技術(shù)后，就要增強編輯人員的應(yīng)用能力。要讓編輯人員嚴(yán)格按照規(guī)章流程進行工作，并堅持應(yīng)用技術(shù)與設(shè)備。對于一些先進的技術(shù)，很多都有相應(yīng)的保密原則，這需要編輯人員遵守，這樣才能促進整個行業(yè)的良性發(fā)展。因為信息技術(shù)的發(fā)展有利有弊，隨著信息的不斷升級，信息安全隱患問題也隨之產(chǎn)生。因此，想要利用好這項技術(shù)，就要運用合理的策略，盡量避免出現(xiàn)隱患與風(fēng)險。編輯人員在實際的操作當(dāng)中需要能夠做到自檢自查，要結(jié)合自身的實際工作能力去利用新技術(shù)。同時，企業(yè)也可以建立一個專門的維護小組，負(fù)責(zé)做好信息系統(tǒng)的維護工作。后續(xù)編輯人員在工作當(dāng)中出現(xiàn)問題時，也能夠有專業(yè)的人士及時加以解決[4]。編輯人員在利用新媒體平臺傳播或者是編制新聞的時候，也能夠更加流暢?？傊瑹o論是紙質(zhì)出版物還是電子出版物，都需要運用到新媒體技術(shù)。這就說明編輯人員學(xué)習(xí)這項技術(shù)是必要的，通過技術(shù)的應(yīng)用，能夠更好地保證出版效果。

(三)改變編輯人員的工作方式

在新媒體發(fā)展背景下，技術(shù)與思想得到了更新，編輯人員的工作方式也要發(fā)生變化。傳統(tǒng)的工作模式已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)今時代對編輯工作的要求，因此其工作方式必須發(fā)生改變。既要加大對新聞編輯的創(chuàng)新力度，也要更好地迎合受眾的喜好，使得新聞變得更加優(yōu)質(zhì)。主要可以從兩個層面進行工作方式創(chuàng)新。一方面是要加強媒介之間的合作關(guān)系，在傳統(tǒng)的編輯工作當(dāng)中，他們都將自己看作是一個獨立的個體。認(rèn)為自己與其他媒介之間的關(guān)系就是競爭關(guān)系，因此不會做更多深入的了解與交流。同行之間如果可以實現(xiàn)資源共享，也能夠提高新聞的質(zhì)量與可信度，達成互利共贏的理想效果?；蛟S，很多傳媒企業(yè)認(rèn)為，拿到獨家報道很重要，但是一味地為了頭版頭條，就很有可能導(dǎo)致新聞的可信度與全面性不高。這就使得新聞失去了其獨有的特性，也不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。甚至在受眾的眼中，這就是一個嘩眾取寵的新聞內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)該清楚，新聞就是為了讓大家看清事情的真相，要以其權(quán)威性作為發(fā)展的核心。另一個方面就是在技術(shù)層面應(yīng)努力開發(fā)新興技術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如此迅速的今天，新聞的傳播已經(jīng)十分方便快捷，因此，要加強技術(shù)層面的提升。通過完善自身的網(wǎng)站等硬件平臺，從根本上提高新聞的傳播速度，使其在各個領(lǐng)域當(dāng)中占據(jù)優(yōu)勢。例如，目前微博已經(jīng)成了新聞傳播的主要渠道之一，所以此時傳媒企業(yè)就可以運用手機作為新聞傳播的工具。手機傳播得速度快，而且攜帶便捷，能夠在短時間內(nèi)迅速擴大新聞的覆蓋面，從而提高其影響力。

(四)注重新聞報道的質(zhì)量

想要提高編輯人員的策劃意識與能力，還要將新聞質(zhì)量作為發(fā)展的基礎(chǔ)。只有讓新聞的質(zhì)量得到保證，各項工作的開展才是真實有效的。提高新聞的質(zhì)量，需要突出新聞以下三方面的特性。一是真實性。報道新聞的前提就是要以事實為基礎(chǔ)，任何新聞的報道都必須要保證其真實性與權(quán)威性。一旦出現(xiàn)弄虛作假的情況，就會讓新聞變得不再是新聞。而且新聞只有具有真實性，才能保證其原有的價值。傳媒行業(yè)內(nèi)的競爭十分激烈，超前的意識與預(yù)測力是增強市場競爭力的最佳工具。有了這兩者，新聞內(nèi)容可以更加真實，從而對其進行更加深入的挖掘。同時，也可以掌控新聞事件的發(fā)展趨勢，使得新聞更加貼合真相。二是創(chuàng)新性。隨著大環(huán)境的發(fā)展，新聞僅僅具有真實性，并不足以吸引受眾的眼球。要同時具有創(chuàng)新性，這樣就能夠更好地迎合受眾的喜好?；蛟S很多人認(rèn)為，新聞的規(guī)范與嚴(yán)肅才是常態(tài)。但正是由于這種思想的存在，使大多數(shù)人認(rèn)為新聞是枯燥的。這并不利于新聞的傳播，也不利于真相的傳播。而新聞之所以存在，就是為了讓受眾獲知真相。如果新聞無人問津，就會極大地削弱了其傳播性，相應(yīng)地降低了新聞的現(xiàn)實意義。三是導(dǎo)向性。導(dǎo)向性是影響新聞質(zhì)量的決定性因素，因為目前輿論的影響十分深遠(yuǎn)，一旦新聞的導(dǎo)向無法控制，就會使得受眾無法發(fā)現(xiàn)新聞的本質(zhì)[5]。因此，如果可以保證新聞的導(dǎo)向性，也就能夠更好地升華主題。要讓受眾了解新聞講述的核心，從而為其提供正確的輿論方向。

(五)增加新聞的線上反饋渠道

新聞最初的傳播并不注重受眾的反饋，就像現(xiàn)在在廣播電視臺上播放的新聞聯(lián)播節(jié)目一樣，都是使用擬定的稿子進行講述，之后進行單方面的傳輸。這樣并不利于了解受眾的真實想法，新聞編輯工作者也無法知道自己在編寫新聞中存在的優(yōu)缺點。也不利于其策劃意識與能力的提升。因此，應(yīng)該建立線上的反饋渠道，通過有效的評價了解編輯人員在編輯新聞工作中存在的不足，并且加以改進。由于不同的企業(yè)傳播新聞的渠道存在差別，所以可以根據(jù)其傳播渠道的特性，增加線上反饋的渠道。例如，有一些新聞會在微博上傳播，那么相關(guān)的新聞編輯人員就可以在微博上發(fā)表自己的言論。通過他人的評價，了解不同角度的看法，從而發(fā)現(xiàn)自己在發(fā)表言論的過程中是否存在不當(dāng)或者是缺陷，使其更加明確自己存在的不足之處。但是由于評論人員的思想意識和水平參差不齊，所以編輯人員不可以全部聽信，而是要注意辨別出正確的評價，避免一些“杠精”為自己帶來負(fù)面的影響。在條件允許的情況下，也可以開直播進行互動。通過直播的彈幕了解受眾現(xiàn)階段的想法，也可以清楚了解受眾現(xiàn)如今所關(guān)心的事情。不過，微博與其他平臺不同，可能會出現(xiàn)作品流量不高的情況。所以編輯人員也可以選擇在抖音、快手等短視頻平臺發(fā)布視頻，這樣也可以提高自身的流量，吸引更多的人提出意見和自己的觀點，促進行業(yè)發(fā)展。當(dāng)然，無論是什么平臺，評價都有正有負(fù)，編輯人員一定不要過于受到負(fù)面評論的影響，防止負(fù)面評論成為自身發(fā)展的阻礙。對于那些一味貶低自己的評論，編輯人員完全可以忽略。只要合理采納有益的意見，就可以最大程度地增強策劃意識與能力，從而提升新聞的質(zhì)量。編輯人員也可以去其他人的直播間互相交流學(xué)習(xí)，這種交流方式也更加便捷。

四、結(jié)語

綜上所述，在信息技術(shù)發(fā)展如此迅速的今天，新老媒體之間的融合是必然的。這就要求相關(guān)的從業(yè)人員能夠提升自己的能力，從而更好地適應(yīng)新媒體帶來的變化。其實無論是什么行業(yè)，想要緊跟時代發(fā)展的腳步，就要不斷創(chuàng)新與完善自身，這也是新時代發(fā)展需要遵循的規(guī)律。通過有效的措施增強策劃意識和能力，促進我國新聞工作的發(fā)展，對于新聞編輯來說，具有十分重大的現(xiàn)實意義，能夠更好地適應(yīng)變革的需要。