淺析縣級融媒體中心新聞專題節(jié)目在短視頻時(shí)代的轉(zhuǎn)型優(yōu)化之道

◎李家佳

(邵武市融媒體中心，福建 南平 354000)

根據(jù)CNNIC 發(fā)布的第51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022 年12 月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12 億，占網(wǎng)民整體的94.8%[1]。從媒體發(fā)展角度看，新聞媒體報(bào)道已經(jīng)進(jìn)入全新的短視頻時(shí)代[2]。這就要求傳統(tǒng)以長篇報(bào)道為主的新聞專題節(jié)目突破固有制作模式，適應(yīng)短視頻時(shí)代特色，以變革謀出路，以融合促發(fā)展。

邵武融媒順勢而為，聚融合之力、拓發(fā)展之路，汲取短視頻在選題策劃、拍攝手法、編輯技巧、節(jié)目包裝、傳播推廣等方面的長處，立足實(shí)際，運(yùn)用于新聞專題采制當(dāng)中，積極優(yōu)化內(nèi)外資源，鍛造采編隊(duì)伍，打通媒體平臺，勇于創(chuàng)新、探索突破，使基層新聞專題節(jié)目煥發(fā)生機(jī)活力，在轉(zhuǎn)型優(yōu)化的道路上破浪前行，碩果盈枝。

一、與短視頻深度融合，打造“形神兼?zhèn)洹钡木贰⒈?/h2>

實(shí)際上，以“短”和“快”而出名的短視頻與追求完美深入和全方位的新聞專題并不矛盾，短視頻新聞專題便是以短視頻方式來深入、全方位揭示新聞實(shí)情的方法[2]。推出同一主題下系列化的新聞專題類短視頻，是新聞專題與短視頻深度融合的有效形式之一。

(一)精挑選題，用心策劃，打造受眾喜聞樂見的新聞專題“本土品牌”

圍繞同一個(gè)主題，從不同角度制成多個(gè)短視頻并在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)推出，從而多面化、全景式地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，解決了傳統(tǒng)新聞專題時(shí)長過長的問題，還能給人一種看“連續(xù)劇”的新奇感受[3]。邵武融媒在短視頻新聞專題的選題上精益求精，著力打造、用心經(jīng)營，以適應(yīng)短視頻時(shí)代傳播特征，具有時(shí)效性、權(quán)威性、貼近性、趣味性的新聞專題“本土品牌”。

一是聚焦本地時(shí)政，緊緊圍繞本市中心工作，結(jié)合如“千萬工程”、“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“教育強(qiáng)市”“主題教育”等重點(diǎn)工作，策劃新聞專題宣傳，把牢輿論導(dǎo)向。推出了“市直機(jī)關(guān)訪談”“鄉(xiāng)村振興”“高考實(shí)錄”等系列短視頻新聞專題，全方位傳播權(quán)威聲音；二是緊跟“熱點(diǎn)話題”，制作時(shí)效性強(qiáng)、關(guān)注度高的節(jié)目。2023 年臺風(fēng)季，策劃的“防御臺風(fēng)‘杜蘇芮’系列短視頻新聞專題報(bào)道”獲得社會廣泛關(guān)注，得到上級充分肯定；三是弘揚(yáng)“先進(jìn)典型”，制作重要性突出、意義深遠(yuǎn)的節(jié)目。“科技特派員系列”“名醫(yī)名護(hù)系列”“勞動(dòng)模范系列”等典型人物系列短視頻專題報(bào)道掀起對標(biāo)先進(jìn)、干事創(chuàng)業(yè)熱潮；四是深挖群眾需求，持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道最新的民營經(jīng)濟(jì)、民生工程、惠民政策等百姓關(guān)心的主題內(nèi)容，關(guān)注“本土化”特征明顯的“身邊人、身邊事”及地方傳統(tǒng)風(fēng)俗文化、特色文物，從群眾視角尋找本地IP 新亮點(diǎn)，制作出“舌尖上的邵武”“科普在身邊”“二十四節(jié)氣”等貼近百姓生活、群眾關(guān)心喜愛的系列新聞專題節(jié)目。

同時(shí)，在新聞策劃上提倡融合策劃，注重各平臺聯(lián)動(dòng)，融合發(fā)力，不斷推陳出新，對重大主題宣傳采用“集團(tuán)作戰(zhàn)”和全平臺傳播。2023 年以來，共策劃制作推出重大主題活動(dòng)新聞專題宣傳報(bào)道40 余次，引發(fā)熱烈反響。例如，2023 年7 月，學(xué)習(xí)“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)建設(shè)福建美麗鄉(xiāng)村現(xiàn)場推進(jìn)會在邵武召開，新聞專題小組即時(shí)召開策劃會、選題會、專題會十余場，分成若干個(gè)拍攝小組，提前踩點(diǎn)、深挖故事，在會議前后一段時(shí)間從不同角度制作播出了系列短視頻新聞專題，講好本土故事，彰顯本地風(fēng)采，營造良好輿論氛圍，取得突出成效。

(二)豐盈內(nèi)容，雕琢形式，打造“豐神俊朗”的精品節(jié)目

一方面，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。邵武融媒新聞專題節(jié)目在改革中不忘初心，堅(jiān)定當(dāng)好黨和政府的“喉舌”，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息、宣傳黨委政府決策、傳播本地政經(jīng)資訊，充分發(fā)揮官媒公信力。同時(shí)努力做百姓的貼心“小棉襖”，制作貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾且通俗易懂的新聞專題，更好地服務(wù)群眾生產(chǎn)生活。另一方面，在改革中謀求突破，為適應(yīng)新媒體平臺受眾碎片化、快節(jié)奏的觀看模式，結(jié)合短視頻時(shí)代特點(diǎn)將新聞專題進(jìn)行“瘦身健美、精心裝扮”，使節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾眼球。

1.創(chuàng)新形式，避免新聞表述刻板化

改變以往線性扁平、旁白說教式的制作模式，借鑒短視頻沉浸式、演繹式、直播式等新穎的創(chuàng)作形式，從旁觀者、說教者變身參與者、體驗(yàn)者，強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)。創(chuàng)新探索動(dòng)漫、順口溜、專業(yè)問答等類型的短視頻新聞專題形式，讓節(jié)目變得生動(dòng)有趣。同時(shí)，為契合手機(jī)端播放特性，探索嘗試豎屏拍攝，制作了一批豎屏新聞專題短視頻，在受眾觀看體驗(yàn)的反響中好評連連。

2.豐富細(xì)節(jié)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的故事性

講好故事是做好新聞的關(guān)鍵所在，貼近生活、真實(shí)動(dòng)人的精彩故事能讓受眾與之共情，極大地提升傳播效果。新聞專題采錄時(shí)，特別注重捕捉細(xì)節(jié)，例如新聞人物的一個(gè)微表情、小動(dòng)作，一句不經(jīng)意間吐露的話語，一種自然而然的裝扮，或是新聞環(huán)境、場面中能令人眼前一亮的特殊畫面。后期制作時(shí)將它們充盈進(jìn)故事的血肉，塑造出一個(gè)個(gè)真實(shí)鮮活的新聞人物，在細(xì)枝末節(jié)中彰顯人文關(guān)懷，讓新聞專題充滿人情味，增強(qiáng)了可讀性、趣味性。

3.巧設(shè)懸念，避免受眾觀看疲勞化

精心提煉內(nèi)容，把握敘述節(jié)奏，巧妙設(shè)置懸念，讓新聞故事高潮迭起、引人入勝，用盡可能少的時(shí)間講述好新聞故事。同時(shí)借鑒電視劇的宣傳模式，從專題節(jié)目中分解出更多短視頻衍生品，“刪減”“爆點(diǎn)”和“網(wǎng)絡(luò)元素”是三個(gè)讓轉(zhuǎn)化得以成功的要素[4]。這些精心設(shè)計(jì)的短視頻在“正劇”播出前設(shè)置懸念、提前預(yù)熱，在播出后回顧精彩瞬間、提高傳播頻率，一舉多得。

4.美化包裝，提升傳播形態(tài)的可看性

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)中，用戶的注意力呈現(xiàn)分散性、階段性的特征，他們被一個(gè)標(biāo)題吸引只需要三秒鐘的時(shí)間[5]。標(biāo)題作為一個(gè)節(jié)目的“門面擔(dān)當(dāng)”，在短視頻時(shí)代的作用被無限放大。在新聞專題節(jié)目宣發(fā)時(shí)注重標(biāo)題的擬定，用時(shí)髦新穎、生動(dòng)活潑、趣味性濃的標(biāo)題吸引受眾目光。同時(shí)注意做“有底線的標(biāo)題黨”，不為了流量制定夸大其詞甚至弄虛作假的標(biāo)題。除了用心給受眾留下好的第一印象，節(jié)目其他的包裝要素也不可忽視。如今互聯(lián)網(wǎng)用戶中，18 至35 歲的青年用戶占比較大。為搶占互聯(lián)網(wǎng)平臺，新聞專題大刀闊斧改革片頭、片尾、字幕、解說詞、背景音樂、特效等方面的制作，關(guān)注青年風(fēng)格，走年輕化路線，迎合青年用戶喜好，提升了傳播形態(tài)可看性。

好的題材、好的視角加上好的布局、好的技巧，共同打造出“形神兼?zhèn)洹钡木贰⒈睿楷F(xiàn)出一批有高度、有深度、有態(tài)度、有溫度的精品新聞專題作品。但無論怎樣融合創(chuàng)新，都必須保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，所有畫面必須是對現(xiàn)實(shí)生活客觀真實(shí)的記錄和體現(xiàn)，不能人為編造虛構(gòu)的情節(jié)和細(xì)節(jié)[6]，這是新聞專題節(jié)目的根基。

二、組建“實(shí)力派”制作團(tuán)隊(duì)，用專業(yè)能力謀取更大的市場

基層新聞專題想做出彩，團(tuán)隊(duì)建設(shè)是基礎(chǔ)。邵武融媒用心組建、精心鍛造業(yè)務(wù)水平高、協(xié)作能力強(qiáng)、團(tuán)結(jié)一心的優(yōu)秀新聞專題采制團(tuán)隊(duì)，使得人力、物力得到優(yōu)化，運(yùn)轉(zhuǎn)速度得到提高，戰(zhàn)斗能力得到提升。

(一)提升專題制作人員的專業(yè)素養(yǎng)

短視頻的興起讓很多有想法、有天賦的“門外漢”找到了新方向，專業(yè)視頻制作的平均水平顯著提升[7]。為提升記者業(yè)務(wù)能力，堅(jiān)持“請進(jìn)來，送出去”的人才培養(yǎng)政策。一方面，邀請一批上級資深新聞工作者到中心授課或進(jìn)行線上業(yè)務(wù)培訓(xùn)，教導(dǎo)新聞業(yè)務(wù)知識。如邀請新華社福建分社、福建日報(bào)社、閩北日報(bào)社、南平電視臺的老師到中心開展新聞采編業(yè)務(wù)培訓(xùn)。利用舉辦大型活動(dòng)的機(jī)會，積極聯(lián)絡(luò)對接央媒、省媒等上級媒體記者，主動(dòng)為他們提供文稿、視頻、照片、聲音等各種報(bào)道素材，虛心請教、對比學(xué)習(xí)，在家門口充實(shí)專業(yè)知識，提升業(yè)務(wù)能力。另一方面，送出去一批員工尤其是骨干員工到上級媒體平臺學(xué)習(xí)，通過實(shí)地學(xué)習(xí)，既提升了理論和實(shí)操的能力，又深刻認(rèn)識到與先進(jìn)融媒體的差距，明確改進(jìn)的方向。同時(shí)招錄和引進(jìn)一批高素質(zhì)新聞專業(yè)人才，促進(jìn)新聞專題產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)提質(zhì)增效。通過多形式提高人員素質(zhì)，不斷優(yōu)化隊(duì)伍梯次結(jié)構(gòu)，奮力在激烈的市場競爭中拔得頭籌。

(二)更新升級拍攝設(shè)備，革新視頻制作技術(shù)

在“全民皆媒體”的時(shí)代，不更新升級設(shè)備就意味著在市場上將失去競爭力，因?yàn)閷I(yè)設(shè)備成本越發(fā)低廉，如今幾乎任何一家傳媒公司都能購入攝像機(jī)開展業(yè)務(wù)[7]，邵武融媒從更新設(shè)備、優(yōu)化采編平臺、購買審核軟件、開通各平臺VIP 服務(wù)著手，大大提升了新聞專題采編播人員拍攝制作水平和效率。近一年來，先后采購了多部不同型號的單反相機(jī)及鏡頭、中小型航拍機(jī)、高清拍照手機(jī)、手持穩(wěn)定器、滑動(dòng)軌道、無線麥克風(fēng)、智能錄音筆等高尖端新設(shè)備。掌握最新的科技、學(xué)習(xí)最新的視頻理論、把握最新的潮流，是每個(gè)新聞從業(yè)者的必修課[7]。常態(tài)化開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，充分發(fā)揮資深記者編輯帶動(dòng)引領(lǐng)作用，有針對性地傳授工作技能、指導(dǎo)業(yè)務(wù)工作，鍛煉提升記者使用航拍機(jī)、單反相機(jī)、手機(jī)等最新拍攝設(shè)備，運(yùn)用剪映、AE、PS 等前沿后期制作軟件的技能，令其能用過硬的技術(shù)支撐新聞專題進(jìn)行改革創(chuàng)新。

(三)樹立合作理念，有力推動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)作

通過加強(qiáng)同各鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、街道，市直各部門單位的多方面合作，主動(dòng)走出去、請進(jìn)來聯(lián)系洽談業(yè)務(wù)。根據(jù)各單位實(shí)際需求，量身打造宣傳服務(wù)方案，派出精兵強(qiáng)將進(jìn)行拍攝、制作、宣傳，以優(yōu)質(zhì)新聞專題產(chǎn)品打造邵武融媒金字招牌。同時(shí)，積極尋求業(yè)內(nèi)知名的視頻制作團(tuán)隊(duì)作為“外援”和“友軍”，利用自媒體更加靈活的優(yōu)勢，把宣傳效果向縱深延伸，同時(shí)發(fā)聲、同頻共振，讓宣傳報(bào)道更立體、更全面、更生動(dòng)，宣傳效果更好。

(四)積極探索、健全完善規(guī)章制度

堅(jiān)持“按績?nèi)〕辍狈峙湓瓌t，通過制定出臺三審三校機(jī)制、輿情管控機(jī)制、安全保障機(jī)制、績效考評機(jī)制、選人用人機(jī)制等方式，用制度規(guī)定管人管事，用獎(jiǎng)懲機(jī)制激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)熱情，最大限度調(diào)動(dòng)記者的工作積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，使記者作風(fēng)明顯轉(zhuǎn)變、能力素質(zhì)顯著增強(qiáng)、工作質(zhì)效進(jìn)一步提升。實(shí)現(xiàn)了記者第一時(shí)間采訪拍攝，編輯第一時(shí)間編輯排版，校對第一時(shí)間對外推送，做到當(dāng)天的新聞專題當(dāng)天播出，微信公眾號、短視頻一小時(shí)內(nèi)播出，確保了新聞專題內(nèi)容的時(shí)效性。

三、打通媒體平臺，優(yōu)化傳播渠道，掌握“流量密碼”

邵武融媒堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體的效能，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

(一)緊抓媒體融合創(chuàng)新，深耕移動(dòng)端信息傳播

全力打造“邵武融媒”微信公眾號、視頻號、抖音號以及“邵武發(fā)布”APP。打通傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺，結(jié)合多個(gè)新媒體平臺以及各個(gè)傳統(tǒng)平臺的傳播特點(diǎn)，擴(kuò)展優(yōu)化新聞專題節(jié)目傳播渠道，做到“一次采集，多元生成，多渠道傳播”，擴(kuò)大了受眾覆蓋面，大大提升新聞專題作品品傳播速度和效力。新聞專題作品在中央電視臺、新華社客戶端、人民日報(bào)客戶端、福建電視臺、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等上級媒體平臺上稿刊播量大幅提升。點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)、收藏?cái)?shù)等數(shù)據(jù)喜人，突破百萬點(diǎn)擊量的爆款產(chǎn)品層出不窮。

(二)探索多元合作模式，合力掌握“流量密碼”

數(shù)字化的受眾分析技術(shù)重塑了新聞機(jī)構(gòu)的運(yùn)作方式，點(diǎn)擊量成為新聞從業(yè)者的追求[8]。市、省等上級媒體平臺大、傳播面廣，許多傳媒公司、網(wǎng)絡(luò)紅人的自媒體平臺受眾多、人氣旺，本土單位部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的官方賬號定位精準(zhǔn)、覆蓋完全。邵武融媒積極探索與其的多元合作模式，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同優(yōu)化節(jié)目制作，連通平臺相互引流，形成合力賺取流量，擴(kuò)大傳播范圍，幫助新聞專題節(jié)目謀取更大的市場。

四、結(jié)語

在當(dāng)前媒介深度融合的背景下，縣級融媒體中心新聞專題節(jié)目必須積極順應(yīng)時(shí)代潮流，改革突破、博采眾長、兼收并蓄。新聞專題從業(yè)者要堅(jiān)定信念、增強(qiáng)素養(yǎng)、開拓創(chuàng)新，靈活運(yùn)用鏡頭、筆尖去講述基層動(dòng)人故事，記錄時(shí)代變化，精雕細(xì)琢出更多有溫度、有深度、有價(jià)值，又不失潮流表現(xiàn)力的優(yōu)質(zhì)“爆款”，推動(dòng)基層新聞專題節(jié)目在短視頻時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型優(yōu)化。