“互聯網+”背景下網紅經濟發展現狀及影響

蔡 蕊

(南京審計大學，江蘇 南京 211815)

0 引言

自網紅經濟發展以來，由于成為“網紅”的成本小、門檻低，越來越多的人想要成為一名網紅，網紅也逐漸成了一種職業。這股新鮮血液在中國經濟中蔓延開來，越來越多的資本家嗅到了這個投資的機會，大量的資本被投入網紅經濟當中，從網紅本身到打造專業團隊再到網紅孵化公司等，模式逐漸成熟起來。

1 概述

1.1 網紅

“網紅”其實就是網絡紅人的一個簡稱，它是在如今互聯網時代下的一個新興產物。因為互聯網搭建起來的平臺為廣大普通群眾提供了一個嶄新的空間，所以有人認為“網紅”是在互聯網的平臺上通過某種方式吸引到了大量的關注，并且在互聯網平臺上具有一定影響力，因此而被稱為“網紅”。

1.2 網紅經濟

2 網紅經濟發展現狀

網紅經濟自2016 年起開始了初步的發展，在當時各類平臺電商發展還不夠成熟，對這類新的經濟模式開始逐步的探索與投入。隨著互聯網的發展，抖音、快手、美拍等軟件迅速發展，短視頻的出現徹底點燃了這股新勢力。據統計分析，從2016 年到2018 年，短視頻的用戶量呈現直線上升趨勢，從1.9億人快速增長到了6.5 億人的巨大規模，在這段時間內，中國短視頻行業市場規模也從19 億元上升到467.1 億元(圖1、圖2)。從2018 年到2019 年，網紅經濟繼續迅速發展，而到了2020 年再次出現新的增長點。由于許多實體經濟、中小企業存在庫存積壓，企業開始通過直播帶貨的方式，將積壓產品通過網絡平臺賣出；網紅、明星通過自身粉絲基礎進行帶貨更是撈到一大筆紅利。

圖1 2016—2021 年短視頻用戶規模及使用率

圖2 2016—2020 年中國短視頻行業市場規模

2.1 發展迅速的原因

2.1.1 消費方式的轉變

傳統經濟下，人們更多地追求物質上的滿足，而中國經濟發展壯大后，人們更多的是追求精神上的富足，網紅經濟便是在這樣的需求下孕育而生。同時也隨著各類電商平臺的崛起，人們從傳統的線下購物逐漸轉變為線上購物。“網紅”在這個大背景下，成了助推手。網紅宣傳和代言的產品，廣大消費群眾更易產生共鳴，再通過平臺的引流，網紅帶貨非常容易造成一定范圍的影響力。當“網紅”形成良好的聲譽后，消費者更會對其產生信任。

2.1.2 資本力量下的推動

從最初沒有固定的模式到如今形成龐大產業鏈的“網紅經濟”，其實離不開背后資本家的推動。從資本家嗅到網紅經濟背后巨大的盈利時，他們便是將這網紅經濟推向高潮的重要力量。如今，各類電商平臺運用資本加上大數據時代的特點，對消費群體進行精準推送，我們被大數據劃分成了一個又一個的“消費圈”。與此同時，專業打造團隊、網絡推手、MCN 公司等形式的出現，使得如今打造一個“網紅”變得更加的容易和迅速。

2.2 網紅經濟表現形式

2.2.1 創作內容形式多樣

人們對“網紅”的印象普遍停留在高顏值人群才能作為網紅，如今作為“網紅”的形式卻是非常多樣化的。創作方式可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種方式進行呈現。“網紅”類型也分多種，除了顏值博主，還可以通過吃美食、探店、才藝表演、分享日常等成為“網紅”。

2.2.2 傳播載體眾多

曾經人們通過電視、報紙等進行信息傳播，而隨著互聯網的發展，越來越多的平臺發展為“網紅經濟”的形成奠定了良好的基礎。例如，抖音、快手、b站等最初主營短視頻的App 為“網紅經濟”搭建了平臺，除此以外，淘寶、微博等平臺也在做積極的轉型，加入了更多的元素，順應“網紅經濟”的熱潮。

增值稅費用化的會計處理方法，可以借鑒采用資產負債表債務法的所得稅會計準則，其制定理念為資產負債觀[6]。在會計準則制定中，資產負債觀是指準則制定者在制定規范某類交易或事項的會計準則時，先定義并規范由該類交易或事項產生的相關資產負債或其對資產負債造成影響的確認計量，再根據資產負債的變化確認收益[7]。資產負債觀應用到增值稅業務中，在核算程序上，先確認計量由增值稅業務產生的資產和負債，再根據資產和負債的變化確認計量增值稅費用。

2.2.3 盈利模式多樣化

“網紅經濟”下并非單一的盈利模式，就目前來看主要有四種盈利模式:①網紅通過廣告盈利。網紅當有一定的粉絲基礎后，通過其流量進行廣告植入等方式盈利。②網紅通過直播方式進行盈利。這是目前非常火爆的盈利方式之一，主要是通過其粉絲的打賞來進行變現。③網紅通過電商平臺進行盈利。該盈利方式是目前變現最快的一種方式。它區別于內容多樣的直播方式，主要是指直播賣貨。④網紅IP 模式進行盈利。該種模式主要是指網紅創作出一定的作品，如歌曲、繪畫作品、文學作品等，形成自己的知識產權[2]。

3 網紅經濟對社會的影響

網紅經濟的產生對社會經濟帶來積極影響的同時，也帶來了許多新的問題，下文就我國網紅經濟的特點詳細闡述了優勢與缺陷。

3.1 積極影響

3.1.1 有利于促進經濟的恢復

中國經濟目前處于需求不足的階段，中國實體經濟正在逐漸進行復蘇，尤其許多中小企業面臨庫存積壓、需求不足的問題而遭遇破產。“網紅經濟”則給中國停滯的經濟發展帶來希望的曙光，尤其是通過直播方式，使得中小微企業渡過難關，拓展了新型的銷售渠道。

3.1.2 有利于帶動相關行業的創新與發展

“網紅經濟”作為一個完整的產業鏈，必然少不了各個環節的發力。作為網紅經濟產業鏈的各個組成部分，網紅需要創作優質內容，公司要進行精準的資源配置，設計出更多具有創新性的方案，電商平臺需要完善和綠化網絡虛擬平臺，創造健康有序的網絡環境，供應商完善供應鏈條，以備各種突發情況導致的物流問題。因此，網紅經濟迅猛發展要求其相關產業同步發力，促進企業進行創新，跟緊時代步伐。

3.1.3 有利于解決就業難題

許多中小微企業的破產，使得大量工人失業。網紅經濟則給了這些人新的謀生機會。其新型產業鏈創造了大量的就業崗位，不僅是豐富了目前的就業模式，使得“網紅”成了一種新職業，同時也連帶其他相關產業需求擴大，需要招募大量相關人才。

3.2 消極影響

3.2.1 “網紅”良莠不齊，素質低下、視頻低俗化

在當今社會想要成為一名“網紅”并非難事，由于成為一名“網紅”的門檻非常低及在“網紅”巨大盈利的誘惑下，許多人都抱著一夜成為網紅的夢想，希望靠成為網紅發家致富。成為一名網紅，那么你首先就需要有一個清晰的人設定位，你可以依靠顏值、才藝、帶貨、電競等類型，但如今許多“網紅”為了賺足眼球，依靠嘩眾取寵、班門弄斧的方式獲得流量，甚至不斷挑戰道德底線、違背公序良俗，這對當今人們尤其是青少年的價值觀引導是十分不利的。由于如今網絡發展非常迅速，各類電商平臺如抖音、微博、小紅書等已經潛移默化地影響與改變著我們的生活，“網紅”作為其中的主力軍影響非常地廣泛，公眾人物在平臺的發言很容易被觀眾迅速轉發與評論，所以“網暴”也是“網紅經濟”中常常出現的惡劣現象。部分網紅通過捏造事實或是在一知半解的情況下誤導觀眾，通過其粉絲造成影響力，進而對當事人造成生活上的困擾，嚴重者甚至導致當事人的自殺，這是“網紅經濟”下的悲哀，然而當觀眾察覺到真相后，網紅通過簡單的道歉及公關轉移視線，很快引導觀眾關注其他事件。我們在“網紅經濟”下淪落成為“鍵盤俠”“施暴人”，這并不是網紅經濟的初衷[3]。

3.2.2 “網紅經濟”引發大量糾紛

網紅經濟的高速發展同樣帶來了許多糾紛問題，尤其是電商平臺的糾紛治理是如今需要重點關注的一部分。例如網紅經濟中存在的打賞行為近年來頻出糾紛，許多年輕人關注各類直播平臺，對自己喜歡的主播進行打賞，尤其是一些未成年人在父母未知的情況下，進行“天價”打賞，事后卻要求追索償還，無疑給網紅經濟治理帶來了巨大的困難與風險。除了網紅與消費者之間頻繁爆出矛盾，網紅與所在MCN 公司之間同樣存在大量糾紛，近期經常爆出某百萬或千萬賬號停更，某博主與公司利益發生糾葛，公司為了賺取利潤肆意壓榨網紅等新聞。究其根本，是“網紅經濟”背后制度的不透明化、監管不力、法律不完善等問題[4]。

3.2.3 消費者與原創作者利益受損

在利益的熏陶下，如今帶假貨、推送劣質產品等現象頻繁發生，部分網紅為了廣告費而不認真挑選產品，不做任何的背景調查，向廣大消費者推薦品質不過關的產品，損害消費者的健康安全。同時，抄襲創意、搬運他人視頻更是對認真做視頻內容的原創作者們的侵犯，使網紅市場上也出現“劣幣驅逐良幣”的效應。這不僅使廣大消費者和原創作者們對該市場喪失信心，同時也擾亂了整個網紅經濟的秩序[5]。

4 如何整治網紅經濟亂象

4.1 提高“網紅”準入門檻，打造健康網絡平臺

“網紅”并不是隨意進入的一門職業，同樣需要一定職業技能、職業道德與規范。作為網紅自身，應當充實自己的真才實學，宣傳積極向上的正能量，制作有品質有營養的內容。作為專業的公司和團隊，應當認真挑選有素質有能力的網紅，打造正規和專業化的團隊，順應時代熱點創作優質內容而避免網紅經濟的泡沫，合理使用資本宣傳而非讓網紅經濟被資本所禁錮。

4.2 消費者理性對待“網紅經濟”，宣傳正能量

作為網紅經濟的助推手，消費者應當提高自身的辨別能力，積極監督，支持正能量網紅，讓低俗化內容遠離網紅經濟。在直播打賞中，應當在自身能力范圍之內進行合理打賞，避免事后發生糾紛，購買商品時，也應當獨具慧眼，識別商品的合規性，遵循是否需要的原則，理性消費。

4.3 完善法律法規體系，規范“網紅經濟”市場

要想完善網紅經濟，“有形的手”——政府的作用必不可少。政府需要制定一系列的嚴格的相關政策及法律措施，制度要透明化、標準化、人性化，堅決杜絕不當的行為，進行嚴格的處罰，切不能讓資本成為“網紅”的保護傘。

5 結論

近年來，實體經濟的發展速度有所減慢，而互聯網的新時代卻給“網紅經濟”帶來了發展的契機。在“網紅經濟”爆火之下，本文通過探究網紅經濟發展現狀和對社會的影響，深入地理解了何為“網紅經濟”，這為今后其積極健康發展、營造合理有序的平臺提供了有力的依據。“網紅經濟”是中國經濟市場的新型組成部分，也是未來發展之大勢，把握好尺度，正確引導其發展，中國的經濟格局將會更加完善與進步。