共享經(jīng)濟視角下陜西省體育產(chǎn)業(yè)與旅游互動發(fā)展分析

摘要：共享單車、共享網(wǎng)絡(luò)、共享充電寶等等，這些都是共享經(jīng)濟下的產(chǎn)物，共享經(jīng)濟作為當(dāng)下的一種熱門經(jīng)濟形勢，不僅可以有效地利用和融合各個領(lǐng)域的資源，它還是一種綠色經(jīng)濟。本文立足于共享經(jīng)濟視角，分析陜西省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動現(xiàn)狀和互動模式，并為實現(xiàn)陜西省旅游業(yè)市場經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，提出了有助于二者互動融合發(fā)展的策略，以期促進兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展與升級。

關(guān)鍵詞：陜西省；共享經(jīng)濟；體育；旅游

課題項目：陜西省哲學(xué)社會科學(xué)重大理論與現(xiàn)實問題研究；陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟振興的互動研究。

隨著綠色環(huán)保理念的推進，我國旅游業(yè)的發(fā)展欣欣向榮，其對地方經(jīng)濟和國民經(jīng)濟發(fā)展更是起到了助推的作用。而當(dāng)下經(jīng)濟的快速發(fā)展使人們的生活質(zhì)量也逐漸提高，人們越來越重視自身健康問題，所以體育業(yè)的發(fā)展也受到了一定的重視。

體育業(yè)與旅游業(yè)看似是毫無關(guān)系的兩大發(fā)展領(lǐng)域，但在現(xiàn)下的共享經(jīng)濟作用下，體育業(yè)能夠有效的促進旅游業(yè)的發(fā)展，在旅游業(yè)中融入體育元素，能夠使旅游內(nèi)容更加豐富，滿足了人們消費娛樂和健身的需求，并形成了獨特的經(jīng)濟發(fā)展模式、共享經(jīng)濟是一種適應(yīng)現(xiàn)代社會需求的新型商業(yè)模式。旅游和體育兩者的融合是必然趨勢，二者都屬于第三產(chǎn)業(yè)。2014年，中國政府頒布了相應(yīng)的法律法規(guī)，對整合提出了相應(yīng)的要求，以促進旅游和體育的融合[1]。顯而易見，這一辦法的實施有效的促進了旅游業(yè)的發(fā)展。

1.陜西省體育產(chǎn)業(yè)與旅游互動的現(xiàn)狀

在共享經(jīng)濟環(huán)境下，陜西省的體育業(yè)與旅游業(yè)兩者的相互發(fā)展形勢由于國家的積極政策與政府的引導(dǎo)狀態(tài)十分良好。

1.1產(chǎn)品多樣化

在產(chǎn)品開放方面，需要具有針對性，根據(jù)不同年齡段、性別、愛好的等群體配備不同的產(chǎn)品。例如：對于男性市場，根據(jù)男性特有的性格特征，可以配備一些偏于體驗性和刺激性的產(chǎn)品，如越野、野外探險和攀巖等；對于女性市場，可以配備一些休閑娛樂適用于觀光類的產(chǎn)品，如劃船、漂流等。

此外，還應(yīng)根據(jù)旅游產(chǎn)地的地方特色文化與資源開發(fā)多樣性的體育項目，例如：充分結(jié)合秦嶺資源優(yōu)勢進行體育競技類項目的開發(fā)，項目應(yīng)該將延安的紅色文化作為基礎(chǔ)進行紅色旅游項目的挖掘，端午節(jié)可以在安康漢江舉辦相關(guān)的節(jié)慶活動，例如賽龍舟等經(jīng)典的節(jié)日活動，以此融合地方的民俗文化與文娛活動，更好的將二者體現(xiàn)在體育旅游產(chǎn)品中，能夠有效地使參與者在運動鍛煉的同時體驗到地方文化[2]。

1.2效益多樣化

陜西省在發(fā)展體育旅游項目的過程中，有效地依托地域特色開發(fā)了多種具有代表性的體育節(jié)慶活動，例如：西安絲路與西安城墻國際馬拉松等，此類活動的舉行，在一定程度上既達到了宣傳西安城市文化形象的效果，又帶動了全民參與健身活動。這種休閑類的體育活動深受普通大眾的喜愛，具有廣泛的受眾群體，在促進經(jīng)濟促發(fā)展的同時，也能夠有效的凸顯西安文化特色，有效的助推了陜西旅游形象的宣傳工作。在發(fā)展我國體育和經(jīng)濟的同時，提出了共享經(jīng)濟。

在2014年，我國體育人口的總數(shù)已超過總?cè)丝诘?/3[3]。城市旅游和鄉(xiāng)村旅游在我國發(fā)展迅速，取得了顯著成果。大多數(shù)人會在日常工作后休息的時候選擇旅游的形式進行放松。共享經(jīng)濟有效地整合了其他行業(yè)和旅游資源，進一步豐富相關(guān)的旅游內(nèi)容，而且利用更多的未利用資源，為人們提供了更多的選擇。共享經(jīng)濟有效的推進了旅游業(yè)的發(fā)展，并且為旅游業(yè)注入了新的生機。

使旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者更重視對旅游項目的改革和創(chuàng)新。共享經(jīng)濟改變了旅游產(chǎn)業(yè)以往的單一和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展方式，使旅游產(chǎn)業(yè)的旅游項目與內(nèi)容更加多元和豐富。此外，隨著四季旅游項目的逐漸增多，旅游的淡旺季差距逐漸變小，以此可以說明現(xiàn)代人對旅游休閑的追求程度越來越高[4]。

隨著高新技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過移動設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)等在網(wǎng)上查詢旅游地點的相關(guān)信息，規(guī)劃旅游路線，不僅減少了旅游途中時間的花費，也在一定程度上推動了旅游業(yè)的發(fā)展。

2.體育產(chǎn)業(yè)與旅游互動模式

2.1滲透發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在共享經(jīng)濟的作用下互相融合和滲透，呈現(xiàn)了“體育+旅游”的模式[5]。按照當(dāng)前的市場需求情況來看，最直接有效的途徑就是促進體育和旅游的滲透，包裝和整合兩者的產(chǎn)業(yè)資源，并為各種體育賽事增加相關(guān)的營銷策略。近年來，陜西省建成了一條綠色自行車賽道、登山攀巖和滑雪場等公共設(shè)施。此種方式的實施，有利于滿足大眾同時旅游健身的需求[6]。

2.2延伸重組

有效的將產(chǎn)業(yè)與服務(wù)進行結(jié)合，此方法就是延伸重組，對促進兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有重要作用。在此基礎(chǔ)上，兩個產(chǎn)業(yè)也能保持一定的獨立性。延伸重組的方式主要有三種：

（1）建立展會體育旅游

陜西省在2017年，對全市的大小型體育場館進行了修繕和重建，這對陜西經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了助推作用。在當(dāng)年同時舉辦了楊凌農(nóng)科城國際馬拉松賽活動，此期間不僅吸引了眾多國外的馬拉松愛好者參與其中，還在還受到了大范圍的關(guān)注，成為當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)平臺的熱門話題。

（2）體育旅游融合節(jié)慶活動

將節(jié)慶活動融入到體育旅游項目中，能夠有效地促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展。例如，著名的華山作為華夏的根源也是佛教的圣地，在進行文化傳承文化的時候也應(yīng)該開展一些道家的養(yǎng)生術(shù)、太極拳、武術(shù)及其他一系列相關(guān)活動。

（3）發(fā)揚個性化體育旅游

在發(fā)展體育旅游業(yè)的同時，要注重地區(qū)自身文化的特色發(fā)展，發(fā)展不同的區(qū)域優(yōu)勢防止同質(zhì)化。陜西省具有鮮明的區(qū)域文化特色，且地理位置和環(huán)境與其他地方不同。陜西省的西安古城墻國際馬拉松賽在2001年被文化和旅游部納入全國金牌旅游項目之中[7]。該項目讓長跑選手參加馬拉松比賽，不僅可以感受到西安古城墻上強大的歷史文化，體驗西安的變化與發(fā)展，還可以充分發(fā)揮西安歷史文化的資源優(yōu)勢，同時堅持“賽事+文化”的發(fā)展理念。除了西安古城墻國際馬拉松之外，還有延安紅色文化，紅軍路線和安康漢江龍舟賽也被列為當(dāng)?shù)芈糜蔚狞S金標(biāo)志。使眾多的國內(nèi)外旅游愛好者都想前往一探究竟。

3.體育產(chǎn)業(yè)與旅游互動融合發(fā)展對策

將體育內(nèi)容融入旅游業(yè)中，這對旅游業(yè)而言，不僅是一種創(chuàng)新嘗試，也是必要的發(fā)展策略。在融合的過程中，還需要充分考慮經(jīng)濟模式和資源多方面的問題。在體育和旅游業(yè)快速發(fā)展的背景下，舉辦綜合性的體育活動，不僅能使更多的人喜歡和參與體育項目，還能在一定程度上增加人們的體育消費行為。二者主要策略方法如下：

3.1合理利用突出的地域資源優(yōu)勢

陜西省的地理位置和自然條件得天獨厚，為體育產(chǎn)品和旅游景區(qū)的開發(fā)提供了有利的條件與優(yōu)勢，陜西的關(guān)中、陜南、陜北地理環(huán)境特色更是別具一格[8]。關(guān)中是著名的旅游區(qū)，太白山和華山位于陜西關(guān)中，利用這一優(yōu)勢可開發(fā)登山、露營、探險、登山、極限運動等體育旅游活動；陜南以江南景觀之美而得名的秦嶺，生態(tài)資源豐富，可以充分利用當(dāng)?shù)厮Y源優(yōu)勢，開展沖浪、漂流、釣魚等體育活動。陜北這一地區(qū)有獨特的黃土文化，黃土地貌奇特，不僅具有人文資源優(yōu)勢，還具有自然資源上的雙重優(yōu)勢。

3.2充分利用旅游信息平臺推廣陜西體育旅游項目

充分利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資源平臺，推廣營銷陜西體育旅游項目。建立陜西旅游信息化平臺，為豐富平臺的宣傳效果，可以將有關(guān)陜西體育旅游的相關(guān)圖片、視頻、動畫以及文字內(nèi)容等展示到平臺主頁，利用最短的時間和最快的速度宣傳到全國各地。此外，亦可以利用美團周邊、大眾點評、百度糯米等軟件展開多元化宣傳，并實施網(wǎng)上快捷預(yù)訂和支付等功能，以此為體育旅游愛好者創(chuàng)建快捷、安全的旅游通道[9]。

3.3利用體育賽會推動陜西旅游文化發(fā)展

體育旅游項目的重要內(nèi)容是體育賽事，成功的舉辦大型體育賽事，能夠為當(dāng)?shù)氐捏w育旅游業(yè)帶來諸多優(yōu)勢，例如：（1）能夠吸引更多的體育愛好者；（2）可以完善旅游的基礎(chǔ)設(shè)施；（3）能夠?qū)β糜蔚氐目驮唇Y(jié)構(gòu)和客源數(shù)量進行改善；（4）能夠為旅游當(dāng)?shù)貏?chuàng)建招牌項目。

在考慮共享經(jīng)濟的前提下，開展大型體育項目時，要充分考慮季節(jié)因素與淡旺季情況，并利用互聯(lián)網(wǎng)等旅游共享資源平臺分析群眾的旅游偏好和旅游意向，充分將體育宣傳與旅游宣傳結(jié)合，促進二者的有機融合，推動陜西旅游文化的發(fā)展。

3.4強化管理創(chuàng)新手段

要促進產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，就必須整合和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新服務(wù)與產(chǎn)品，進而創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)。旅游業(yè)與體育業(yè)二者的單一的既定項目是無法吸引游客的，在體育和旅游整合的過程中，要進行充分的市場調(diào)研，了解行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，注重加強對于創(chuàng)新的手段，側(cè)重于具體的創(chuàng)新內(nèi)容，要制定新的發(fā)展管理戰(zhàn)略。另外，當(dāng)前人才的短缺是影響體育和旅游業(yè)二者進行融合發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，因此，企業(yè)要發(fā)展就要設(shè)置相應(yīng)的人才發(fā)展機制，不斷的強化企業(yè)的發(fā)展力度，使體育和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與當(dāng)前的市場需求相適應(yīng)[10]。在當(dāng)下，已有多個領(lǐng)域采用跨經(jīng)營的模式，而如何有效的結(jié)合旅游與體育，實現(xiàn)共贏的目的，這是兩個行業(yè)未來發(fā)展需要重點考慮的問題，也是需要旅游管理者深思的。在創(chuàng)新的過程中，為了給體育節(jié)目增加特殊的體育內(nèi)容，必須堅持將客戶作為主體，與消費者進行協(xié)調(diào)。體育與旅游的融合得到了移動技術(shù)的支持。在整合和發(fā)展過程中，要創(chuàng)造適合當(dāng)?shù)氐捏w育旅游產(chǎn)業(yè)，首先要充分了解體育項目的內(nèi)容，打造與當(dāng)?shù)叵噙m應(yīng)的體育旅游產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展，需要對兩個行業(yè)的元素進行重新包裝和設(shè)計，且相關(guān)部門也要提升對此方面的重視程度。

3.5發(fā)揮政府部門的調(diào)整和管理作用

政府需正視市場發(fā)展規(guī)律，利用有形的手和無形的手引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)整合，放松對于產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管，宏觀調(diào)控市場資源和共享經(jīng)濟，促進旅游體育產(chǎn)業(yè)的良好融合、交流和發(fā)展。合理配置和控制兩大產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。此外，政府要充分發(fā)揮政府職能，加強打擊企業(yè)不良結(jié)合的行為。規(guī)范和發(fā)展行業(yè)需要對市場增加一定的約束能力。政府的管理作用，對于旅游業(yè)與體育業(yè)的融合十分重要，需要制定相關(guān)的政策措施。雖然我國當(dāng)前社會不斷的開放發(fā)展，但是對于旅游和體育的控制仍然很明確，利用旅游業(yè)的發(fā)展加強體育優(yōu)化，最終實現(xiàn)雙贏。陜西旅游資源豐富，體育活動與自然環(huán)境相結(jié)合。目前的自行車比賽、登山活動等體育活動與各種景點相結(jié)合，在政府的指導(dǎo)下取得了顯著的成果。此外，還有參加少數(shù)民族舞獅、高蹺活動加入了人文景點，推動了體育與旅游業(yè)二者之間的有機結(jié)合，并且也在一定程度上對于歷史的優(yōu)秀傳承情況起到推動的作用。

3.6延伸式的互動發(fā)展模式

充分利用功能互補和延伸對體育與旅游的融合進行加強，有效的加強兩者之間的緊密聯(lián)系。這為企業(yè)提供了相應(yīng)的附加功能，能夠幫助企業(yè)獲得良好的產(chǎn)業(yè)核心，并且有效的形成新的體系。當(dāng)前的體育和旅游業(yè)都具有強大的擴張能力，因此可以創(chuàng)造新的商業(yè)模式。對于兩者來說，產(chǎn)品開發(fā)需要一定的創(chuàng)造力和個性。由于當(dāng)前人們不斷變化的旅游觀念，致使當(dāng)前的社會經(jīng)濟以及網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展就成為必然，能夠幫助產(chǎn)品發(fā)展實現(xiàn)擴展，并且有利于共享經(jīng)濟的發(fā)展。因此，在產(chǎn)品不斷進行擴展的過程中，企業(yè)一定要制定長遠發(fā)展戰(zhàn)略，通過體育旅游二者之間的融合與創(chuàng)新，進一步提高企業(yè)的核心競爭力，與此同時還必須注重人才的培養(yǎng)。

在數(shù)字化的信息發(fā)展時代，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)提供了新的路徑，并使之成為可能。

4.總結(jié)

在共享經(jīng)濟的背景下，體育與旅游之間關(guān)系緊密，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)相互融合。二者的有效融合在將來的發(fā)展趨勢下，必須注重整體性。政府和有關(guān)部門要改變管理職能和手段，通過運用現(xiàn)代方法和營銷理念進行資源的合理利用，并且要建立良好的發(fā)展機制，以此促進二者的發(fā)展。政府可以運用協(xié)會引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，以科學(xué)合理準(zhǔn)確的方式保證資源整合的有效性，使之縱向和橫向同步發(fā)展，也有利于新常態(tài)的發(fā)展道路。

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