數字出版業持續創新能力提升初探

[摘 要]“互聯網+”時代的到來、大數據技術的廣泛應用為各行業注入新鮮活力，出版業實現數字化運營模式成為大勢所趨。而如何借助大數據技術更好推進出版業的可持續發展成為焦點問題。當前，出版業發展態勢良好，諸多先進技術運用逐漸趨于成熟，逐步提升數字出版業的持續性創新能力對推進出版業蓬勃發展至關重要。實現數字出版內容優化、運營方式持續創新，是確保出版業持久發展的不竭動力。文章簡要分析了數字出版業的發展現狀，提出了數字出版業創新能力提升路徑，以期為行業發展提供一些參考建議。

[關鍵詞]數字出版業；創新能力；創新路徑

大數據等先進技術的廣泛應用為傳統行業帶來全新發展動力，加快傳統行業數字化進程，助力傳統行業完善運行發展模式，建立健全經營體系，為傳統行業發展帶來全新機遇。與此同時，先進技術的運用使得行業發展必須重視創新能力的提升。創新是引領行業發展的不竭動力，在如此激烈的市場競爭行情下，唯有創新者才能處于行業競爭中心，對創新能力高度重視才會提升行業核心競爭力。先進技術的運用孕育了大批新興數字產業，同時也使部分沒有跟上時代步伐的產業遭到淘汰，這也象征著數字出版業時代的到來。出版業實現數字化運營模式，近年來借助信息技術、數字技術以及網絡技術等再創行業輝煌業績，在渠道、技術、內容、平臺等行業領域內取得長足進步。然而先進技術的運用同樣利弊參半，數字出版業盡管符合當前社會發展態勢，但其中存在的問題依然不容忽視，如行業標準不統一、著作權保護有難度等。這些問題亟待解決，要確保先進技術與科學運營模式有機結合，才是推動數字出版業高效發展的有效措施。

一、大數據時代背景下數字出版業發展環境

大數據技術為出版業發展提供全新契機。從近年來數字出版業的發展報告來看，我國數字出版業發展進入新軌道，發展規模急劇擴大，從2014年的創收近30億到2020年的70億，充分體現出數字出版業的經營模式滿足國民閱讀需求，表明國民閱讀習慣正逐步向數字化傾斜，展現出數字化閱讀發展的良好態勢。數字出版發展勢如破竹，這應歸功于數字出版的軟硬件技術。大數據技術對客戶閱讀習慣進行追蹤，更好為客戶提供了個性化服務，且伴隨付費方式的便捷，數字付費閱讀量正不斷攀升[1]。近年來，國家出臺更多優惠政策對數字出版業大力扶持，在全國多地建立國家級別的出版基地，助力出版業蓬勃發展。相關政策的扶持以及大數據環境的加持為數字出版業發展提供全新動力，數字出版業發展為網民帶來諸多便利，已然成為互聯網經濟發展的重要組成部分。

二、“互聯網+”時代數字出版業的發展趨勢

（一）媒介融合不斷發展

數字出版業的業務領域范圍較廣，主要包含產品形態為電子書、網絡文學、數字期刊等，其中數字閱讀是當前數字出版業的最重要發展領域。電子書初步發展時期可謂備受讀者歡迎，成為讀者最重要的閱讀媒介，然而伴隨各種電子設備的研發與使用，單一的電子書載體已然不能滿足讀者使用需求。此時，以內容豐富著稱且集多載體與實時更新等功能為一體的多媒介成為必然發展趨勢?！盎ヂ摼W+”時代下的行業發展需借助先進技術，通過創新內容，深入挖掘行業發展潛能，不斷拓展行業發展資源，為客戶呈現更加精美的畫面，將精彩內容融合，使數字化的出版內容更加立體化、精彩化，成為吸引讀者的最佳動力。因此，在科技發展迅速的今天，行業領域必須注重創新力量，為行業注入新鮮活力，以讀者需求為出發點，借助大數據，對市場發展態勢進行深入分析，更好為讀者提供新鮮有趣的數字化內容，帶給讀者不同尋常的瀏覽體驗，促進行業穩健發展[2]。

（二）盈利模式逐漸清晰

大數據時代背景下，數字出版業不僅要實現出版品類的數字化，還要以互聯網為信息媒介，實現信息傳播的數字化。數字出版運營模式發展初期，為吸引大量讀者，行業采取諸多措施，最主要以免費閱讀體驗吸睛，在發展初期確實實現瀏覽量的大幅增加，但此種運營模式畢竟不是長久之計。免費閱讀方式在吸引讀者的同時導致行業發展出現弊端，讀者較為缺乏保護版權意識，諸多劣質內容層出不窮，反而削弱了優質付費內容的瀏覽量，減少創作者的創作熱情，對行業發展十分不利。近年來，隨著支付方式的便捷化，眾多讀者逐漸意識到版權的重要性，隨時可通過網絡支付滿足閱讀需求。出版商也紛紛拓展業務范圍，逐步將文化傳播納入經營范圍內，提升知識服務的水平，滿足不同讀者的閱讀需求，幫助讀者更好篩選閱讀內容，以此實現盈利模式清晰化。此外，出版商依然為讀者提供免費閱讀內容，該部分內容可借助廣告營銷、互聯網推介的模式實現盈利。且由于品牌效應的凸顯，許多數字出版業開始重視品牌的傳播，逐步樹立受讀者信賴的品牌形象，借助短視頻直播等形式實現品牌的傳播與維護，推動出版業盈利模式多樣化[3]。

（三）傳播形式社交化

互聯網是融合度較高的傳播媒介，不同軟件間也可實現溝通交流，因此閱讀模式正逐步實現社交化。一方面，讀者習慣于將喜愛的內容在社交平臺內進行分享交流，從不同角度對閱讀內容進行剖析理解，與友人進行深入思想交流；另一方面，閱讀的社交化有助于提升數字出版業的行業競爭力，熱度較高的討論話題能激發出版業創作熱情，為出版行業發展指引方向。另外，出版業依托社交傳播體系能夠提升出版刊物的影響力，推動出版業樹立先進創新意識，提升創新能力，引領行業發展。

（四）數字教育發展逐漸規范化、智能化

數字出版業發展不只局限于廣大忠實讀者，更在拓展業務領域與業務范圍。近年來，教育領域逐步實現教育模式現代化與智能化，尤其是2020年社會公共事件的發生更加推動教育領域實現數字化教學模式。在此情況下，相關部門出臺了一系列舉措，規范線上教育流程，建立健全線上教育體系，樹立正確線上教育觀，完善線上教育方法。數字教育的發展為數字出版業提供發展契機的同時，也提升了該行業創新研發能力，并通過樹立行業發展準則，推動了數字出版業規范化發展，為數字出版業持續創新能力的提升帶來機遇與挑戰，激勵著數字出版業砥礪前行。

三、數字出版業持續創新發展現狀

時代發展使然，出版業紛紛轉變發展觀念，逐步實現了出版業的數字化及智能化運行模式，并將持續創新能力的提升作為行業發展的重要核心力，以滿足市場運行需求。盡管如此，行業發展難免會遇到不足。

（一）技術融合度缺乏，創新內驅力不足

近年來，出版行業逐步將數字化技術運用在日常經營中，但基于數字化技術運用年限較短，行業較為缺乏相關經驗，在利用數字化技術實現內容與形式的創新上明顯內驅力不足，經常出現為了完成業務照搬其他經營模式的狀況，使得出版刊物質量不能得到保障。且行業內缺乏專業的技術人員，對數字化技術研究不夠深入，電子出版刊物乃至在線教育內容很難滿足消費者需求，創新內容與創新能力沒有達到消費者預期，創新頻率間隔久，內驅力不足。

（二）版權保護問題突出，持續創新積極性較低

數字出版業作為新興產業，相較于傳統出版業，還沒建立完善的管理機制，對著作權的保護措施還處于摸索階段，出版物版權保護方案難免出現紕漏。技術是把雙刃劍，其在促進出版業發展的同時，由于信息傳播速度快、范圍廣，復制、轉發不受限等因素，使得版權保護問題成為當前數字出版業面臨的一大難題。

（三）數字出版業核心創新能力不足，尚未形成完善的創新系統

行業有效發展需要健全的體系支撐，數字出版業持續創新能力的提升離不開互聯網基礎設施的完善、上下游企業的扶持、數據庫的大量資源以及先進技術的有效支撐。然而當前數字出版業在技術運用方面還不夠成熟，許多企業缺乏專業的技術團隊，創新核心能力明顯不足，降低出版業產能的同時削弱了行業核心競爭力，阻礙行業創新性可持續發展。

四、數字出版產業持續創新能力提升路徑

（一）樹立大數據理念，以創新能力為行業發展先導

大數據時代下，任何行業發展都需要依托大數據技術的支持。大數據技術旨在通過技術手段進行信息篩選給你數據分析，為行業發展提供有利先決條件。樹立大數據發展理念，是數字出版業發展的重要基石。依托數據出版業能對消費者喜愛的出版形式及內容做出及時調整，以充分滿足用戶閱讀及使用需求，實現數據挖掘價值。當前數字出版業發展逐漸形成完整產業鏈，主要涵蓋技術提供商、內容創作端及負責銷售的終端銷售平臺[4]。技術端主要為數字出版業提供技術手段，完成出版刊物的數字化加工，優化平臺運行模式，確保程序正常運作，完成編碼與轉換支持等技術服務，在為客戶服務方面具有創新優勢。內容提供終端負責為出版業提供優質內容，主要以傳統出版社及雜志社為內容創作主體。傳統出版社經過多年沉淀發展具有一定客戶優勢，品牌影響力不容忽視，擁有著大量忠實讀者。傳統出版業與數字出版業有機結合，互為依托，可填補傳統出版業技術上的不足，補充數字出版業內容創新方面的劣勢，促進出版行業逐漸提升在內容方面的創新能力，使出版內容更加新穎，符合大眾閱讀習慣，提升市場占有份額。終端零售是數字出版業實現創收的重要環節，依靠多種銷售模式最大限度發揮自身銷售潛能，不斷優化整合平臺銷售資源，利用獲取的數據對用戶進行針對性推介，實現個性化銷售模式，引起消費者購買欲望。隨著互聯網銷售平臺的興起，短視頻直播等銷售模式受到用戶廣泛喜愛，出版業可借助此種銷售模式進一步提升數字出版物的銷售業績，積累客戶流量，實現銷售能力的創新[5]。三方主體以大數據技術為支撐，逐步完善了數字出版業產業鏈體系。數字出版業要在發展中提升創新實踐能力，充分發揮三方主體各自優勢，對獲取資源優化整合，時刻遵循以創新為行業發展先導的原則，全面提升企業員工創新意識，適應日趨激烈的市場競爭環境，為消費者提供優質服務。

（二）迎接大數據時代，建立專業的技術型及創新型人才隊伍

大數據時代下，一成不變的運營方式已然被市場所淘汰，先進技術的運用必須秉持創新理念，才能滿足消費者日益增長的閱讀需求。近年來，與大數據技術息息相關的軟件與應用層出不窮，呈逐年高速發展態勢，對技術人員來說是難得的機遇，同時也面臨諸多挑戰。究其原因，創新才是立足市場的驅動力，要想實現創新能力的攀升，數字出版業應充分認識到人才是創新的根基，重視人才在行業發展中作用是確保行業核心競爭力的關鍵。因此，數字出版業必須建立專業的集技術與創新于一體的人才隊伍。培養人才，各大高校是重要媒介，是全能型人才輸出的重要載體。為實現優秀人才的引進，數字出版業應當重視與高校建立優良合作關系。校企結合是當前培養人才的重要模式。出版企業為高校大學生提供實習及實踐基地，在提升高校學生社會實踐能力的同時，也加強了大學生對數字出版業的了解，有利于吸引更多優質大學生加入數字出版隊伍，優化數字出版行業的人才建設，為該行業注入新鮮活力。大學生既有技術方面的優勢又有滿腔熱忱的工作激情，是確保行業持續創新能力提升的關鍵舉措[6]。另一方面，出版業可借助職業培訓方式對本企業人員進行定期培訓，側重點在技術方面的嫻熟運用及創新思維模式的培養，全面提升企業內員工創新意識。對員工的培訓方式要多樣化，出版業可借助社會實踐或專題講座方式，提高員工對大數據技術的認識，并提升員工創新能力及技術能力，以為數字出版業發展提供源源動力。

（三）全面調動數字出版產業元素，形成持續性創新生態

要確保數字出版業持續創新能力的提升，就要充分發揮出版業各環節的作用，調動產業鏈中的生產元素。為此，數字出版產業可從出版內容、銷售平臺、技術支持、服務保障等多層面著手，創建嶄新的數字智能出版平臺，以促進產業間各環節協同發展，推動持續創新能力提升。有研究表明，諸多國際級別的大型數字出版平臺均經歷過優化重組過程，并借此推動了出版業實現跳躍式發展。這是因為行業完成優化重組后，能將技術、服務、平臺等進行有機結合，使出版業發展模式更加立體化、智能化。這也充分表明，出版業實現轉型是建立在內部分工明確、發展定位清晰、產業鏈元素有效融合及創新能力的不斷提升上，并能使行業內部形成良好的持續性創新生態環境，為數字出版業可持續發展打下扎實基礎。

結束語

數字出版業作為新興產業，發展態勢良好，但同時不應忽視發展中面臨的挑戰。推動數字出版業成功轉型，不僅需要完善行業發展制度、優化行業發展政策，還需要全面提升數字出版產業的持續創新能力，以便為數字出版業發展帶來持續不斷的原動力，使其更好適應市場發展行情。

參考文獻

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[2]赫琦，宋萌萌，胡睿.融合環境下我國數字出版業發展趨勢分析[J].河北企業，2018（09）：89-90.

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[4]葛凱麗.大數據時代下數字出版業發展的優化策略研究[J].國際公關，2020（09）：17-18.

[5]沈蔡嫻，朱斌.基于區塊鏈的數字出版業治理機制創新研究[J].杭州電子科技大學學報（社會科學版），2021，10（05）：69—72.

[6]朱應華.數字出版業持續創新能力與提升初探[J].中國報業2022（09）：48-49.

作者簡介：季毅民（1971— ），男，漢族，河南滑縣人，哈爾濱地圖出版社有限公司，高級工程師，本科。

研究方向：出版社未來發展。